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为了自证我是老君山抖音幕后操盘手，先来几张图片，里面有发布朋友圈的日期。

老君山2020年雪景，我本人在老君山企业号直播的数据。

这是我2020年老君山对短视频奖励方案。

 本篇文章，没有宏观叙事的角度，纯纯的实操经验。

     2019年，老君山是第一个敢于吃螃蟹的人，我当时拜访几家景区，想跟景区谈短视频推广的合作，大家都认为我是骗子。拜访老君山时，用了30分钟，领导就说：东亮，你放心大胆的去干，虽然我没听懂什么是短视频，但是是个新的宣传形式，我们景区愿意去尝试和试错。我直到现在也非常感激老君山领导的前瞻性，为我在景区短视频领域提供了，非常宝贵的实操经验。

     先说几个观点：

 1、景区的短视频一定要年度进行考量，老君山每一年都有新的突破，从2018年1.2亿-2024年12亿。 

 2、景区里面能在抖音出圈的项目或者景色，一定不是原来的，在老君山开展工作初期，查看老君山资料道教文化、十里画屏等是老君山原来经常宣传的点位，经过短频频实测金殿和日出，才是老君山的短视频流量密码。

 3、景区短视频宣传一定要测试出自身的视觉锚点，比如老君山金殿，让用户看到这个视频清晰的认出这是老君山。

 4、2025年，景区重点应该是打造短视频平台的「视频指纹」。

 5、 景区的产品、演出、活动，流量密码是元素堆叠，元素来源于常识。

 6、如果一个景区一年内没有出现5次以上点赞超过5万的短视频（视频内容仅限于风景、设备、演出，视频发布者不限），不是推广问题，请停止一切推广行为；部的现有资金改造景区的产品，提升游客体验感；景区规划或者二次提升，一定要找有短视频网感并且喜欢旅游年轻人做方案审核顾问；景区提升过的产品务必邀请旅游品鉴员，给予景区真实反馈。(可参考酒店行业邀请职业试睡员给予真实反馈)

 7、短视频推广，没有既定标准，景区反应要快。比如老君山2020年雪景的爆火，从之前的封山闭园，到第一次尝试冬季开山迎客，到30万的达人邀约费用，我提出这个建议到落地，6天完成景区冬季营业、达人款项支付。

     接下来聊一下我运营老君山短视频的心得和理念。2019年刚接到老君山的推广任务，第一件事先研究短视频平台的同类景区爆火的视频拍摄和角度。当时借鉴武功山的云海、泰山的日出，都是比老君山火了很早的山水同类景区，找到合适对标。老君山企业账号2019年基本发布的内容都是日出日落，云海那年出现频次非常的少，所以云海的视频不多。但是，老君山和泰山日出对比，老君山的视觉锚点非常明显「金殿」，所以，很快日出的场景金殿，就在抖音深入人心，当时有跟其他景区交流，景区老板就说老君山山顶就那几座金殿，拍来拍去。这就是视觉锚点的魅力，大家能记住！

     2019年冬季，只有我和乐游赵老师两人在山顶看到美好的雪景，发布的雪景视频点赞88万，为什么当时不提出老君山冬季开门迎客的政策，因为流量不够，用户认知度低，营业额从2018年1.2亿提升至1.9亿。但是，依旧属于一期阶段。

     2019年的短视频景区竞争压力非常小，很多景区都认识不到短视频的推广效果，一次达人活动都没有组织。

     来到2020年，老君山开始了员工、游客、达人矩阵推广的新方案，我也撰写了相关的奖励政策。直接讲老君山冬季开辟了全国山水景区冰雪游的新场景，首先在短视频企业号发布了雪景再次爆火，验证了老君山雪景短视频平台的喜欢程度。我本人也用老君山企业号开启了第一次老君山短视频直播，没有任何投流，直播间同时在线2万人。及时提出开门迎客、邀约达人的方案获得批准，就是被大家所知的‘远赴人间惊鸿雁，老君山山顶吃泡面’。

    在2025年景区，如何在短视频突围！【打造短视频平台的「视频指纹」】

    短视频目前的数据分析能力依靠视频内容识别、文案识别、背景音乐识别、账号权重识别。怎么理解视频指纹，比如一个新的抖音账号发布老君山、武功山、新疆、哈尔滨更容易火，因为抖音已经识别到这些知名项目的视频指纹，就能推广更精准的用户，发布的视频数据反馈也就越好。比如，大家有刷到这里不是阿勒泰、不是瑞士，而是新密伏羲山，是一种通过文案的形式，让抖音识别你的内容，同时也要求你的景色内容，也需要跟对标的文案目的地，有一定相似度。

    竞争越激烈，你需要做的手段就要越多，景区需要结合达人、企业号、员工号、游客共同打造景区的视频指纹，先找到火爆景区的对标，通过各种账号进行素材采集，发布相似角度、文案的视频。就会导致平台用户经常刷到你的景区，热度就会慢慢的起来。

    对于，景区的活动、场景搭建、演出等策划，就是【元素堆叠—元素来自于常识】，比如面包和煤球的结合、

蛋糕和黑天鹅的结合、

古装演出和蹦迪、各种乐器的结合，景区最大的误区就是跟风和模仿，比如不倒翁小姐姐，除了西安还记得谁？开封王牌，各地弄当地王婆，除了成为笑柄，毫无益处。完全可以创新，用流量思维，用元素堆叠，创新出一个个爆火演出、线下场景。

    现在是05：35，由于失眠起来随手写一篇凌乱的文旅心得，如有不正之处，请讲解希望更多的景区和同行能够有更多交流的机会。

本期内容又是一个科普内容，做小红书账号之前，先根据自己的需求做一下定位，然后再考虑未来自己做的账号类型是什么，无论是普通用户还是企业，都希望通过小红书这个平台进行信息分享或商业推广，下面就小红书的个人号、个人专业号和企业号的区别给大家说说，帮助大家根据自身需求做出正确选择。

一、个人号、个人专业号及企业号的定义

1、个人号定义

个人号是小红书上最基础的账号类型，适用于普通用户，象征着个人身份。注册过程简单，仅需要手机号即可开通。个人号的主要功能是分享个人的观点、喜好和生活体验。个人号的商业活动受到限制，若涉及商业内容必须报备，否则可能被视为违规。

特点：曝光量和关注度相对较低，需要用户具备一定的口碑和影响力。

功能：自由表达观点和喜好，但在商业活动方面有较多限制。

2、个人专业号定义

个人专业号是以个人身份认证的增强版账号。需要绑定身份证进行实名认证。认证后，可以开设个人店铺、使用直播功能，获得更多的合作机会，适合具备一定专业度和影响力的用户。

特点：为希望通过个人品牌进行商业变现的用户提供支持。主要针对那些已有一定粉丝基础和影响力的博主。

功能：可以开设个人店和个体店、通过品牌合作赚取佣金、参与达人扶持计划等。

3、企业号定义

企业号需要用营业执照及相关资质文件进行认证，并支付一定的认证费用。企业号可以宣传品牌、产品和服务，适用于企业或团队。认证成功后，显示蓝V标识。

特点：具备蓝V标识，能够有效地进行品牌宣传。

功能：发布广告、优惠活动、品牌宣传内容，获得大量曝光和关注。

二、账号类型的详细对比

1、 个人号 vs 个人专业号 vs 企业号

如果按照流程来看，每一个刚刚注册小红书的账号，就是最基础的个人号了，然后就可以直接发笔记了，也可以在别人的笔记里面评论互动，然后粉丝数大于50个以上的话就可以开通很多数据分析的功能，只能给别人每天主动私信10次，而且所有的商业功能都受限，然后就是要进阶成个人专业号还是企业号的问题了，个人专业号通俗的讲就是绑定了身份证实名认证之后，显示出具体的博主身份，而且也可以开个人店铺和直播了，商业化的笔记也可以发，但是每一天也只能给别人主动私信10次，当认证成企业号之后，需要提供营业执照和相关的资质文件，同时还要交600块每年的认证费，但是会有一个蓝v的企业标识，这个时候不仅可以投放广告，发商业笔记，还能关联多个门店，多店铺进行管理，数据分析的功能也会丰富很多，每天还可以主动跟别人私信20次。

三、如何选择适合的账号类型

1、针对个人用户

如果您是普通用户，仅用于分享日常生活、个人兴趣爱好或经验，那么个人号是最适合的选择。个人号操作简单，不需复杂认证过程。如果您打算通过小红书进行个人品牌打造，如专业知识分享、个人IP塑造等，则建议选择个人专业号。个人专业号不仅能够增加曝光，还能帮助您拓展商业合作，进行内容变现。

2、针对企业或团队

如果您的主要目的是进行品牌宣传、产品推广以及商业营销，那么企业号是最佳选择。企业号通过蓝V标识增加可信度，并且可以使用更多的营销工具，如薯条和聚光广告投放，提高品牌知名度和关注度。不仅如此，企业号还能够进行丰富的数据分析，了解用户行为和内容效果。

四、企业号和个人号选择的具体建议

1、企业号的优势

企业号通过蓝V标识和认证，能够显著提升企业的公信力。专业的营销工具和数据分析功能，使企业可以精准地进行市场推广，达到更好的曝光效果。企业号还能够发布广告笔记、进行各种营销活动，这些都是个人号难以实现的。

2、个人专业号的特点

个人专业号适合那些希望通过个人品牌进行商业变现的用户，尤其是已具备一定粉丝基础的博主。个人专业号能够开设店铺、进行直播、与品牌方合作等，帮助用户实现内容变现。对于那些想要通过个人影响力获取更多商业机会的用户，个人专业号提供了一个更广阔的平台。

五、具体举例分析

1、公司A：电商平台推广

公司A是一家电商平台，主要通过线上销售各种商品。在小红书建立企业号之后，公司A可以发布介绍产品的笔记，利用薯条和聚光系统进行广告投放。企业号能够与顾客直接互动，通过私信功能解答用户问题。通过丰富的数据分析，公司A能够了解用户的购买行为，优化产品推荐。

2、个体创业者B：美妆博主

个体创业者B是一名美妆达人，已在其他平台积累了一定的粉丝。在小红书上，B选择了个人专业号，这样她可以开设个人美妆店铺，进行线上销售。通过直播功能，她可以与粉丝保持高频互动，推广自己的产品和课程。与品牌合作还能为她带来额外的收入来源。

六、关键点与注意事项

1、专业号和企业号的认证

在进行专业号或企业号认证时，需确保提供的资料准确无误，认证过程严谨。企业号的蓝V标识仅在认证成功后才会显示，认证期间需要注意提供所有必要的文件和费用。若认证期间资料不足，应及时补充，否则可能影响认证结果，并且认证费用不予退还。

2、营销工具的使用

个人专业号和企业号用户都可以使用“薯条”进行推广，有点点不一样的是，企业号还可以使用更为专业和多元的“聚光”系统进行广告投放。聚光系统能够精准投放广告，提高曝光率，有效触达目标用户群体。

3、账号经营策略

无论选择哪种账号类型，都需要制定明确的运营策略。对于个人号，内容要真实、有吸引力，遵守平台规则。对于企业号，内容应以品牌展示和产品推广为主，通过各类营销工具增加品牌曝光，吸引更多潜在用户。

但是事实上每个企业和每个个人都有不同的需求，但是企业在营销上现在用的手段是蛮多的，为了达到营销的效果目标，其实很多企业和机构都采取了冒充个人号进行种草的玩法，甚至多数企业都做了个人号的矩阵营销，这一点实际上是平台所不喜欢的，但是对于企业来说可以大大的提高在小红书上的获客效率。