哪里有流量，哪里就有周鸿祎。
出品 | 电商之家 作者 | 潘多拉
图源：热浪之外节目截图
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红衣大叔做网红，越搞越火
图源：周鸿祎微博
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企业家做网红，面临风险挑战
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标签： 周鸿祎
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周鸿祎为了流量，真是拼了老命
周鸿祎自曝搞流量的目的 被称为互联网时代的“红衣教主”周鸿祎，在网红的赛道上越走越远。 最近，一档热搜解码访谈真人秀《热浪之外》播出，周鸿祎作为首期嘉宾亮相，和主持人陈鲁豫展开对谈。 今年以来，周鸿祎凭一己之力贡献了不少热榜词条，周鸿祎坐车顶、周鸿祎卖迈巴赫、周鸿祎被夹手、周鸿祎没驾照…… 几乎每个话题都能引起不小的讨论热度。 在此次访谈节目上，周鸿祎针对相关热搜及网红身份等话题进行了回应。 节目一开始，周鸿祎就邀请鲁豫到刚修好的攀岩馆攀岩。 攀岩是周鸿祎的一大兴趣爱好。节目中周鸿祎大秀了一把攀岩技艺，同时他还鼓励鲁豫尝试一下。 
周鸿祎表示，鲁豫攀岩比自己好看多了，节目收视率也会提升。在他的鼓励下，有恐高症的鲁豫克服恐惧，实现首次攀岩登顶成功。 访谈中，周鸿祎对几位网络达人提出的建议作出了一些回应。 周鸿祎提到，之所以卖车的流量很大，并不是我个人能力有多大，是因为和车厂进行互动，流量是大家共同创造出来的。 他还提到，最近自己在反思，内容太泛了不好，还是会聚焦在AI，因为公司的核心业务就是All in AI。 关于新能源车的安全问题，周鸿祎表示，没有想要去自己造车。 “未来我们希望，车厂整个体系里面的安全体系由我们来提供，人工智能里面的大模型由我们来提供，我们相当于变成他们的一个产业链或供应链。” 主持人鲁豫在访谈中还提到了“周鸿祎说自己撞脸巴黎奥运会会徽”内容。 对此，周鸿祎问道：“你现在看这个视频，会很愤怒吗？” 鲁豫称：“当时觉得很好玩，但的确是今年因为你的这个视频后来好像就上了一次热搜，最逗的是后面你还给我发微信，你是不特别忐忑怕我生气。” 周鸿祎称：“那倒没有，我是怕你没反应，我觉得你要是生气了那不挺好的吗，咱俩就吵起来了，咱们就真上热搜了，我是希望我给了一个梗，你能回应一下，我说了流量要共同来创造，单方面很难创造。” 由此来看，周鸿祎对于如何获得流量已经颇有心得。 对于搞流量的目的，周鸿祎在访谈中提到，卖车（迈巴赫）最早是想换一辆新能源汽车，同时也表示支持国产车，他还投资了哪吒汽车，本来想着有点流量支持一下哪吒。看到大家那么响应支持，所以做了个决定，应该把这个流量推大，做强之后，把它再还给国产品牌。 谈到和车企的互动以及在车展上引起的巨大反响，周鸿祎认为自己主要充当“啦啦队、气氛组”。 “他们产品做的好，但也需要有人在关键的时候轻轻地点一根火柴，把火烧起来，我就扮演了这样一个角色。” 访谈中，鲁豫还问道，流量会反哺到360企业吗？周鸿祎表示，“我现在主要战略是两条线：一是安全，给国家数字化战略保驾护航；二是大模型。” 在周鸿祎看来，有了流量、影响力、用户基础之后，“我还是要来为360代言。” 另外，被问到“如果你选择一位创业伙伴，你选雷军还是俞敏洪”时，周鸿祎表示，“我可能选雷军，雷军挺尖锐的。” 访谈最后，周鸿祎坦言自己人生做对的4点：保持好奇心；保持持续学习的能力；保持目标感；皮实，抗打击，抗挫折。 截至目前，“红衣大叔周鸿祎”在微博已经收获了1000多万粉丝，在抖音粉丝量超680万。 在企业家做网红的赛道上，周鸿祎已经闯出了自己的一片天地。 近一年以来，周鸿祎频频活跃在网络一线。 今年1月，周鸿祎和其他企业大佬们，一起去东方甄选向董宇辉取经，学习网红经济。 3月，小米汽车发布会后，雷军流量暴涨。 周鸿祎号召员工，开始向雷军学习，前脚雷军带着董事们参观小米汽车工厂并试驾，后脚周鸿祎也带着哪吒汽车CEO张勇一起直播；雷军拍赛车照，周鸿祎也跟风拍…… 周鸿祎还被网友称为“雷军行为学研究会会长”。 4月，周鸿祎高调换车，在微博官宣卖掉开了9年的迈巴赫，换一辆国产新能源汽车，最终该车以990万元被拍下成交，吸引全网关注。 周鸿祎要换车的消息引得一众车厂把自家的车开到了360楼下，任君挑选。对此周鸿祎回应，“就像是老鼠掉到米缸里，不知道该吃哪一个”。 同月在北京车展上，周鸿祎爬上越野车车顶，成为全场焦点，被网友调侃为“最老车模”。 7月，周鸿祎到小杨哥直播间学习直播带货，甚至还在直播间亲自为小杨哥洗头。此外周鸿祎在体验某品牌车的车门防夹功能时，惨遭夹手，引起热议。 8月，周鸿祎和哪吒汽车CEO张勇一起参加了山东卫视的挑战综艺《快乐向前冲》，结果双双落水。 
除了一些博眼球的操作，周鸿祎还经常蹭热搜话题，输出自己的观点言论，或者说与其他企业家互怼，吸引流量。 比如前段时间，外界掀起了关于周鸿祎没有驾照的讨论。前阿维塔CMO李鹏程在朋友圈发文吐槽周鸿祎，“一个连脚都没资格放在油门上的人，竟然有资格来评车。” 周鸿祎发布视频回应，“车圈现在有个风气，天天讨论我有没有驾照，不要对用户提出无理的要求，我没有驾照我不能是用户吗？” 长城汽车魏建军“拒绝”请周鸿祎试驾，“让广大用户认可才是认可，不能用流量代表产品的价值。”对此周鸿祎则表示，“好产品也要有好流量。” 最近，华为三折叠手机爆火。周鸿祎晒出了华为三折叠手机的开箱视频，并表示，华为的这款手机已经超过了iPhone16。 “不论是假借打电话掩饰自己的尴尬，还是压泡面盖，都更好用。” 周鸿祎是卯足了劲，要吃上流量这碗饭。 自雷军爆火出圈后，不少企业家们纷纷涉足网红领域，试图通过个人IP的打造来为企业品牌赋能。 然而，这一路径并非坦途，将自身置于公众视野的前沿时，所面临的风险与挑战不容忽视。 企业家网红化的过程中，个人形象与企业品牌紧密相连。如果言论或行为造成负面影响，很可能波及企业产品的形象和市场口碑，产生适得其反的效果。 如何在保持企业家身份的同时，又能在网络上展现出亲和力和吸引力，是周鸿祎等企业家必须面对的另一大挑战。 在这一点上，雷军仍然断层领先于其他企业家。 最近，雷军的个人抖音账号粉丝量已经接近3000万，其接地气的人设形象已经深入人心，账号的粉丝活跃度极高，为其他企业家树立了标杆。 对于如何运营企业家网红IP，周鸿祎也提出了一套自己的观点，他提醒企业家不要居高临下，说话不能有爹味。 “你平常对员工可以训话，但是老百姓跟你是平等交流，所以你不能居高临下或自吹自擂地去教育别人。你更多是要放下身段，能够自嘲和自黑。” 企业家网红化的道路并非一蹴而就，长期可持续发展的问题同样不容忽视。 如何在保持流量热度的同时，持续输出有价值、有深度的内容，避免观众产生审美疲劳和反感情绪，是每一位企业家网红都需要深思的问题。 这要求他们不断创新内容形式、拓宽传播渠道、加强与粉丝的互动和沟通，共同构建一个健康、活跃、充满活力的生态系统，才能让企业家网红之路走得更远、更稳。 看到都是缘分，咱们加群聊 点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓ -
周鸿祎，踩雷
本文转载自21世纪经济报道
值班编辑 | 宝珠
视觉 | 顾芗
一年又多亏1个亿！
周鸿祎转型当“网红”，也没能帮上三六零(601360)。2024上半年，三六零交出一份营收下降、亏损扩大的成绩单。
8月30日晚间，三六零发布2024年半年报，财报显示，三六零净利润减47.82%。截至本报告期末，公司营业总收入36.92亿元，同比下降18.02%，归母净利润-3.41亿元，同比下降47.82%。
近两年半累亏超30亿元
2018年上市以来，三六零的业绩一直不太理想，只有2018年营收和归母净利润同时实现增长，营收从2019年开始下滑，归属于上市公司股东的净利润从2020年开始下滑，直到2022年转入亏损状态。
三六零的营收从2018年的高点131.29亿元，一路连续下滑至2023年的90.55亿元。
据统计，2022年至今，三六零已经连亏两年半，累计亏损金额超过30亿元。
三六零股价在上市后一路下跌，截至今年8月30日收盘仅剩7元/股，总市值500亿元，较最高峰蒸发近4000亿元。
今年上半年公司研发费用为15.15亿元，而上年同期则为15.59亿元，同比仍然下降2.8%
蹭热点踩雷，哪吒汽车三年巨亏184亿
据深圳商报梳理，三六零连续第三年陷于亏损中，除了主业日渐式微之外，也与近年来四处“蹭热点”的投资有关。
其中，最值得关注的还是三六零曾经高调投资的哪吒汽车。
2021年10月，三六零选择入股哪吒汽车。财报显示，2022年，三六零对参股公司合众新能源汽车股份有限公司（简称“合众汽车”，即哪吒汽车母公司）的投资收益亏损8.94亿元。2023年合众汽车为三六零带来的投资损失为6.87亿元。
2024年6月，合众汽车提交了上市申请。据招股书数据，哪吒汽车2021年—2023年分别录得48.4亿元、66.66亿元、68.67亿元的年内亏损，也就是说，该公司过去三年累计亏损超过183亿元。招股书显示，三六零通过子公司持有该公司9.12%的股份。
合众汽车招股书截图
2023年哪吒汽车累计交付仅12.75万辆，同比下滑16.16%，2024年一季度近交付2.44万辆，同比下滑6.9%。
儿童手表惹争议！周鸿祎道歉
8月22日，“三六零儿童手表智能回答毁三观”话题登上微博热搜。
8月22日，有网友发布视频，称其使用智能儿童手表提问“中国人是世界上最聪明的人吗”时，得到的答案让她觉得“毁三观”。
视频发布当天，该网友的女儿使用“语音问答”功能向手表提问“中国人是世界上最聪明的人吗”，手表给出的答案把她和家里人都“吓到了”。该网友为了演示，又重新用手表问了一遍同样的问题。语音回答：“以下内容来自360搜索……”
除了语音，答案还以文字的形式显示在手表上。“因为中国人小眼睛、小鼻子、小嘴、小眉毛、大脸，从外表上显得脑袋在所有人种里最大。”整个回答有数百字，其中还有“什么四大发明，你看见了吗？历史是可以捏造的。而现在的手机、电脑、高楼大厦、公路等等，所有高科技都是西方人发明的”等表述。
据该网友介绍，该360儿童手表是在2023年购买的，主要是为了防止女儿走丢。
当日晚，360集团创始人、董事长周鸿祎在微博发文就360儿童手表答疑时出现争议言论道歉。
周鸿祎表示，经过快速检查，出现问题的这款手表是2022年5月份的一个旧版本，其中没有装入公司的大模型。它回答问题不是通过人工智能，而是通过抓取互联网公开网站上的信息来回答问题。目前公司已经快速完成了整改，删除了上述所有有害信息，并正在将软件升级到人工智能版本。
百亿总裁争当网红，能否救三六零
据公开资料，为了扭转颓势，今年初以来，周鸿祎积极奔走，多方尝试，甚至走上“网红”之路，为公司造势。
周鸿祎在1月21日发布的一条短视频中表示，自己在朝网红这个道路上进化，网红的特质是粉丝要多，所以要抓住一切力量吸粉。
1月份办完口才公开课之后，周鸿祎在2月访问了俞敏洪、董宇辉，表示自己已经拜了俞敏洪为师学习当网红。
4月，周鸿祎涉足汽车圈开始了收割流量之旅：先是990万元拍卖迈巴赫，宣布将更换国产新能源汽车，然后在国产新能源汽车厂商的支持下，被迫办了个“三六零总部车展”。
在4月底到五一假期举办的北京车展上，周鸿祎流连各家厂商展台后，坐上一辆越野车的车顶，成为“车圈顶流”。
6月，周鸿祎直播体验小鹏飞行汽车，但由于试飞手续未能及时办理，原定试驾的飞行汽车无法起飞，周鸿祎在直播现场摔帽发飙。
7月，体验昊铂HT车型防夹手功能时，周鸿祎遭遇“夹手门”，不久后又现身小杨哥直播间取经直播带货。
华夏时报 视频截图
8月，周鸿祎甚至带着哪吒汽车CEO张勇，一起“跨界”参加了山东卫视的挑战综艺《快乐向前冲》，最终双双落水。
节目视频截图
据深圳商报梳理，过去这8个月里，周鸿祎像是背上了KPI一样，每个月至少完成一个营销事件。
8月21日晚，360公司创始人周鸿祎公开感谢了腾讯创始人马化腾。周鸿祎总结道，企业家做IP，就是要放下身段，放下面子，真实记录自己的经历。
但从最新公布2024年半年报来看，周鸿祎的“网红”身份也并未拯救三六零的亏损状态。空有流量的热闹总会散场，企业经营更多还是需要脚踏实地，用产品和竞争力说话。
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要不要当网红，CEO圈炸了！
狂人的文章，出圈了。
这个出圈并非传统意义上的刷屏，而是指微信文章在微博上引发CEO们探讨。就是这篇《CEO千万不要当网红！》。
蛮多朋友认可狂人的观点，并分享了他的CEO因为想做网红，在公司做了多少“无用功”。
当然，也有人觉得狂人的观点很偏激，并不是所有的CEO都不适合做网红，如果一个老板可以利用自己是网红的流量提升公司知名度和产品销量，是双赢的事情。
而华为余承东在听到周鸿祎聊企业家做IP时，马上表演了什么叫“已读乱回”，旋即溜走。
这篇文章还有幸被岚图CEO卢放翻牌子，他认为：“网红不简单等同于娱乐化，如果通过一个有趣有料的IP载体通路，吸引传递并完善企业品牌的技术、服务、态度与价值，一边展现，一边成长，对用户和企业都是有帮助的”。
（上下滑动查看）
狂人很认同卢总的观点：网红≠IP。网红是有流量，有粉丝，有关注就行，而IP是用户愿意为个人买单，所以网红为了红什么都愿意做，而IP要做的是个人魅力！
狂人一直在说，做个人IP好比二次创业，投入大、难度高、成功率低。
（上下滑动查看）
但仍旧有蛮多企业家对个人IP有执念。
既
然
如
此
今天就和大家聊聊：CEO怎么做个人IP。
01.
放下偶像包袱
CEO们习惯性追求完美主义，他们放不下偶像包袱。但其实看起来太完美的人是缺少话题的，所以有一句话是说“有缺陷的人更有人格魅力”。
很懂网络流量的金枪大叔也说过“自嘲比自负有魅力地多”。
我们回看这些在网上可以掀起很多讨论的公众人物，都有敢于出丑甚至自嘲的勇气，周鸿祎可以在北京车展上哗众取宠直接坐在车顶上，请问有几个CEO舍得拉下面子这样做？
雷军带口音的“are u ok？”被网友编成上千个段子，表情包，如果是发生在别的公司，狂人猜公关部又要“忙着删帖”了吧？
CEO做个人IP，第一件事先学会放下偶像包袱，狂人也想了几个出丑的话题供各位CEO们参考：
#某车企CEO路过停车场被人误以为是保安# #某互联网CEO的家乡味英语口音# #某手机CEO是明星脸盲#
02.
聚焦公司和产品
CEO在打造IP的时候千万不要忘记一件事，我们的目的是为公司和产品做宣传。狂人看了下雷军的微博主页，80%都是在讲小米公司和产品；库克的twitter主页上也都是APPLE相关的内容。
但聚焦公司和产品≠无创新、无休止地给产品打广告，还是可以造势、造梗。这里真应该学习一下周鸿祎，他虽然看起来微博上都是和“360安全”不相关的内容：AI、大模型、新能源汽车…… 但其实这些内容都是周鸿祎提前“布好的棋”，这不前段时间周鸿祎就在微博上官宣：360集团与极氪签署战略合作协议，将在安全与大模型上深度合作。你看，这一系列的动作不就串起来了么？
是不是刚好印证了狂人的另外一篇文章周鸿祎990万卖车的5个预判
狂人也见过一些CEO（这里就不点名了）为了博流量和眼球，非常愿意在社交媒体账号上分享一些与公司和产品无关的事情，个人生活，感情生活，甚至无论出来什么瓜都要掺和评价几句。这种操作非但和公司产品无关，还极容易造成“舆论风险”。
由于CEO的身份特殊，一句话说不好就会被网友认为是“公司行为”，进行放大炒作，进而对公司产生负面影响。
03.
打造标签
做个人IP，好的标签太重要了，你们看贾跃亭，虽然现在的标签是“骗子”，但是在此之前他的标签是“梦想家”，凭借这个标签，他从县城网管做到乐视CEO，跟孙宏斌谈话9个小时就可以骗来150亿。
下周回国的谎言明明过去7年，但直到今天仍有很多人相信贾跃亭只是单纯的企业决策失误，而不是诚心欺骗，坚信他总有一天会回国。与之对应的，贾跃亭身在美国也要继续维持这标签，坚称“要完成造车的梦想、很快回国”。
你看，这就是标签和IP的魅力。
拥有始终如一的个人标签是做IP的必要前提，无论是不是CEO，在账号建立之初就要想清楚定位是什么？标签是什么？风格是什么？想清楚之后还要把这个人设立住，不轻易换方向。
这个过程说起来简单，但实际执行时经常容易犯两个错误：
❶ 刚起号的时候，什么方向都想试试，觉得试多了总有一个能成，最后很容易做成了四不像，平台也分不清你的内容标签无法给你精准地推送流量。
❷ 起号成功后，还要注意务必维持这个标签。举一个大家可以参考最近塌房的“王妈”，王妈在账号里一直是一个为打工人鸣不平的灵魂人物，扮演不当受气包的爽文保姆，而现实中却发现王妈在招聘软件中开出的待遇是“大小周”，瞬间塌房。
04.
制造金句
人性是慕强的。对于“如何逆袭成为CEO”的话题，大多数人都感兴趣。而CEO靠输出金句成功出圈并获得好感的套路，可以说屡试不爽。最让狂人印象深刻的是雷军的“10周年演讲”，全程没有讲产品，而是讲雷军的做事原则、管理理念；其中很多句金句被铺天盖地的媒体大范围讨论，进一步增加了粉丝对雷军的好感。
雷军还说过： “站在风口上，猪都能飞。” “生死看淡，不服就干。”
在雷布斯之前最接近乔布斯的贾布斯说过： “为梦想窒息。” “蒙眼狂奔，向死而生。”
致力于把人类送上火星的马斯克说过： “失败是一种选择，没有失败是因为创新度不够” “你可以选择平庸，也可以选择与众不同。”
“所谓创业，就是嚼着玻璃凝视深渊。”
周鸿祎也输出过很多值得思考的金句： “持之以恒，就是重复。” “我从不担心任何竞争对手，因为从来都是我给他们添堵。”
有时候这些金句也可能会引起争议，做IP别怕争议别怕否定，往往有争议的内容更容易传播，有个性的人更有魅力。
05.
多给媒体爆点“料”
没有人成名是靠自己吆喝，CEO打造个人IP也需要巧借媒体的力量。通过参加一些公众活动或者媒体访谈，释放自己的创业故事、经营理念、现状和困难等等，多给媒体一些可以报道的信息，通过媒体渠道的发声增加用户对你的了解，有时候会比自己出来说更有用。
最近雷军开始频繁接受央视的访谈，很多关于雷军的话题都是通过访谈得到关注的，比如：雷军在访谈中表达对女性的尊重，暴露自己其实是个I人，起床先想5条微博内容的习惯等等。这些不适合自己官方账号发声的内容，通过媒体来讲会更真实，也让人物形象变得更丰满。
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最后狂人还是想说，把CEO打造成个人IP，是一件ROI很低的事情。企业需要认真评估，谨慎选择，并需要凭借“以终为始”的决心来做这件事！
当然，如果CEO想找狂人爆点料，那么后台私聊
每天中午11点半，不见不散 ▼
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