WHAT 什么是战略定位？战略定位（Strategic Positioning）就是将企业的产品、形象、品牌等植入消费者的头脑中，占领消费心智，它是一种有利于企业发展的选择，也就是说它指的是企业做事如何吸引...

点击关注“超级品牌研究院” ↓建立了超级品牌体系之后，还需要在营销的战场上，通过渠道攻坚、样板打造、招商加盟、终端动销等方式，将品牌推向市场，将产品铺向终端。通过广告传播、公关...

WHAT 什么是整合营销IMC？品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，...

点击关注“超级品牌研究院” ↓建立革命根据地，是教员提出的指导中国革命战争的伟大战略思想，通过在敌人统治薄弱的农村地区，发动农民群众，实行土地革命，建立革命根据地。在根据地发展...

2003 年，遭遇 SARS危机的刘强东还在论坛发帖卖货，这一年，阿里秘密成立淘宝网，开启货架电商新时代。那时候，百度竞价广告已经上线，可以通过投放的方式卖货或者获取销售线索。在 2016 年以前...

作者：曾巧 | Morketing Group 创始人兼CEO公众号还有人看吗？长图文表达已经过时了吗？视频号入驻还有红利吗？用户质量到底行不行？……作为深耕微信生态10年多的创作者，我每天都在不停地关心...

- 点击上方“一麦几何品牌策划”可以订阅哦 -01目标市场明确定位目标市场，即要为哪些消费群体创造价值。了解目标市场的需求、偏好和行为方式，以便更好地满足需求。一线富裕银发族这部分人群更...

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥这是《刘逸春的品牌商业创新》的第854篇公众号文章了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。关注《刘逸春的品牌商业创新》...

点击关注“超级品牌研究院” ↓当下的传播环境发生了巨大的变化，从传统媒体时代过渡到数字媒体时，从过去的广播、电视、报纸、杂志，到当前的图文、短视频、直播，新的传播环境带来了新的...

“A轮融资中的关键指标全解析。”编译 | 椎名 首图来源：EMBROKERInitialized Capital 2011年成立，三位创始合伙人分别是Garry Tan (现任Y Combinator CEO)，Alexis Ohanian (Reddit ...

最近，总是听见一个词：“轻量化”。对于营销来说，“轻量化”意味着“big idea”占据上风的模式正在被打破，许多“小创意”正在以十分讨巧的方式被看见与认可。如一张海报、一句简短的文案，甚...

包裹卡引流策略▷▷▷包裹卡引流策略的成功实施需要商家在多个层面进行综合考量和策略部署。通过不断测试、优化和创新，商家能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的业务增长。▷▷▷公众...

有一天，你走进一家灯光温暖的咖啡馆，坐下，点了一杯咖啡。服务员端上来的那一刻，空气中飘来一股熟悉的香气。你抬起杯子，轻啜一口，瞬间，一种熟悉而深刻的感受涌上心头。这不是一杯普通的咖...

在东莞有这么一个商贸公司，有口皆碑，不仅业务员月薪过万，老板李运青更是因为业绩突出，获厂家奖励数十辆豪车。今天，跟随小勤的脚步，一起探秘共赢商贸，看年销过亿经销商老板李运青的经营之...

本文共约6400字，预计阅读时间10-12分钟。在这个充满创新和挑战的时代，我们手中的产品早已超越了它们最初的功能，它们现在是我们个性和生活方式的一部分。就拿智能手机来说，它不仅是打电话的...

点击上方“蓝字”，关注更多精彩以小博大，萤石虚拟品牌代言高效破圈近几天智能家居行业被”萤石首位品牌代言人“正式官宣的新闻刷屏，3天时间在没有明星代言粉丝们推动的前提下， 同名话题在微...

最近蕉下被曝裁撤品牌部，把市场部并入销售部，掀起了一片行业恐慌，也有各种大V和媒体在评论发声。其中不乏一些令人啼笑皆非的观点，比如有人把问题归咎于「marketing不应该翻译成营销」：「如...

“极致的产品”才是第一生产力——妙可蓝多陈佩聪营销有两个字：一是营、二是销，先营后销。营是让产品好卖！销是把产品卖掉！营在前，销在后。竞争环境越凶险，市场越内卷，越需要注重产品开发...

引言随着人们生活节奏的不断加快以及生活压力的日益增大，头皮健康问题逐渐成为大众广泛关注的焦点。对于脱发、发际线、生发等话题的讨论热度始终居高不下，在社媒平台的相关笔记数量常常达到几...

点击上方“蓝字”，关注更多精彩   如果只剩下1美元，我会花在PR上                              &nb...

即时零售有多强，决定了美团护城河有多宽。@新熵 原创作者丨萧维  编辑丨蕨影美团长出了一口气！被抖音狂追了几条街后，8月28日，美团发布2024年第二季度及半年度财报。其中第二季度...

社区团购作为一种融合线上线下优势的新型零售模式，在快速发展的同时也面临着诸多挑战，其中线下服务的构建是决定用户体验与忠诚度的关键一环。本文将重点探讨社区网点的科学布局、人员培训的有...

在文章《从财务分析到经营分析只需要两步》中，个人认为经营分析应该从“一二三”法则进行。其中总'一'指经营分析是一号位工程，需要最高领导支持和推动。很多企业做不好经营分析，很大程度上是...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)6月算是真热闹，书写童真童趣的六一儿童节刚过，紧张的高考、中考如约而至，还没在紧张的人才选拔氛围中跳出来，主张感恩的母亲节、...

点击蓝字，关注我们一个新产品的诞生，产品经理会涉及四方面的工作：商业模式分析，竞品分析，需求分析，产品设计。对初中级产品经理而言，核心精力都在研究用户、业务和解决方案上，较少关注商...

企业打造强势产品有三大神器：JBTD法则 + ABR模型 + FABE模型这三个模型互为支撑，形成从产品概念提炼、产品定义到产品表现上市的完整逻辑闭环。JBTD法则深挖消费者动机，直击底层欲望。ABR模型...

近几年抖音流量快速增长，很多新锐品牌也借势爆发，我也有幸在3年中投出了上百个抖音投放全案，服务过国际、本土、新锐等各类消费品牌，发力过很多投流工具：Dou+、内容服务（热推）、达人竞价...

点击上方“蓝字”，关注更多精彩 据艾漫数据2022上半年大盘数据报告显示2022年代言市场势头减弱，上半年有代言官宣的品牌数量明显减少，六个月时间只有591个，比去年同期的915个下降了35.4...

营销花的钱，其实很难看到效果，也不知道是不是浪费掉了。品牌资产，其实有两个核心指标：心智份额和市场份额；除了品牌资产，我们还要抢占客户心智。重要的是建立流量池等适合企业发展的现代营...

现在的新媒体矩阵是多维度多层次的，但我们需要为一个品牌做传播做造势的情况下并不限于某一个平台，但是我们要大概知道新媒体矩阵解决的是什么样的问题，哪些平台是我们应该选择的？各个平台又...

内容为王的时代，目标受众更需要能够反应映品牌价值观点的内容，它不是为了博取眼球而为的噱头，更不是为了流量而生的所谓热点，噱头和热点都具有明显的时效性，但是具有价值观内涵的品牌内容却...

哈喽，大家下午好呀～很多同学做自媒体，都在纠结到底是做网红还是做个人IP？如果你没有答案，来看看这两种情况，你会咋选？博主A（网红代表）：一条视频涨粉2w，三个月做到10w粉，但变现比较困...

社区团购作为一种新兴的零售模式，凭借其高效便捷、成本低廉的优势迅速席卷全国。然而，要在这片红海中稳健前行，供应链的构建与优化至关重要。本文将深度剖析供应链的三大核心环节：供应商选择...

如何带增长团队做B2B私域获客增长？现在更多企业都是F2B2C模式，或者平台性的S2B2C模式，所以B2B是其中重要一个环节，那么基于私域获客，B2B该如何做私域获客增长呢？B2B私域获客，听到这么提似...

点击关注“超级品牌研究院” ↓人类，生来就需要故事，“讲故事、听故事、传故事”，通过一个个的神话故事、寓言故事，让人类的历史一代代传承下来。古希腊哲学家柏拉图曾说过一句话：会说...