前不久，数英做了一个小调查：你会因为一支广告而购买产品吗？印象中，有40%左右的人选择了会，60%的人选了不会（忘了截图）。虽然样本量不可考，但这个结果还是让我陷入了怀疑：居然没有过半？...

产品是践行企业战略的载体和路径，营销是把产品进行放大化。没有好产品，只做营销，到头来，竹篮打水一场空，不会留下什么。好的产品是基础，加以营销的辅助，就会有化腐朽为神奇的作用，让产品...

你是不是还在为卖产品而苦苦挣扎？可能你每天都忙着打电话、发朋友圈、推销你的产品，甚至在社交媒体上晒产品照片。可是，你会发现：客户的兴趣不持久，成交越来越难，利润却逐渐压缩。你是不是...

谈到战略这个词，很多人认为很虚，容易让人联想到“不落地”、“形式化”、“假大空”等等词。其实，战略事关一个企业的生存和发展。战略是什么呢？战略管理鼻祖伊戈尔·安索夫对战略的定义是：...

之前一篇关于KOS运营（Key Opinion Sales，关键意见销售）的全景解读文章，获得很多朋友喜爱，转发阅读比达到了1:5，就可见内容的干货属性满满。本篇我将讲讲当下全域经营“KOX”另一个关键—KO...

今年被称之为最冷淡的618，应该不为过，电商进到存量时代，你的增长可能就是别人的下滑。事实上，近几年消费品行业最活跃的品牌，如花西子、珀莱雅、HBN、觅光、添可等品牌，今年的618在抖音都...

一提到产品都差不多，大家脑子里蹦出来的就是：打价格战。那怎么在价格战中找到出路呢？今天咱们就来探讨探讨这个问题。一、产品同质化是啥意思呢？俗话说得好：没有卖不出去的东西，只有卖不出...

Part 1.品牌内化是什么？品牌不仅仅是需要对外传播，还需要在企业内部进行渗透。很多阅读菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒（新版增加亚历山大·切尔内夫）的《营销管理》一书的人，往往会忽略...

我在最近三年时间里，操盘过上百个品牌抖音营销全案，有新消费的花西子、优时颜、内外等品牌，也有传统国货欧诗漫、自然堂、珀莱雅等品牌，也有国际品牌集团联合利华、欧莱雅、亿滋等世界500强...

      初创公司需不需要打造品牌影响力呢？让我们先来探讨品牌影响力的真谛。简而言之，它衡量了你的品牌活动触及了多少人，以及这些人群中有多少人对品牌产生了好感。显然，这...

越来越多的短剧，开始翻车了上线首周登热榜的《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》被人民日报贴上“毒剧”标签遭全网下架去年靠短剧GMV翻倍的韩束今年与姜十七的合作播放量骤减80%买量保颜面、刷数...

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥这是《刘逸春的品牌商业创新》的第899篇公众号文章了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。关注《刘逸春的品牌商业创新》...

点击下方关注公众号立即发送【品牌】关键词加入HBG校友会与上千+企业家创始人/操盘手一起获取HBG系统品牌方法论教材与私教课名额人才不够，是制约国货品牌下一步增长的关键要素。接下来最缺的岗...

hi，我是阿点前几天写了2025年，请尽量不择手段去赚钱很多读者朋友后台私信问我有什么能做的小生意方法。今天跟大家分享一下我有自己尝试并且身边人有在做的10种赚钱方法，希望对你有帮助：01-...

财税服务机构数量日益饱和，企业想要在竞争激烈、个性化需求凸显的市场中出头仍很不易，想获得更多生意，关键在于主动开拓，捕捉转瞬即逝的机遇。众易云（北京）信息技术有限公司携手探迹3年，...

大家好，我是悟点酱今天来说说商品五张主图要如何布局？不管哪个平台，五张主图就是五张详情页，大多数情况下，主图图集是决定顾客能否在进一步看详情页的关键因素。主图因为占据了有利的展示位...

分享一份通用专业的咨询行业报告模板框架这份专业的咨询行业报告模板框架，不仅局限于框架结构的工具化价值呈现，而且针对框架的每一部分最有价值内容进行提炼呈现和结论获得方法。如此它能更好...

说两个有意思的案例。案例一  史蒂芬是商户硬件部的高级总监，事业部VP去年刚把他从外企高薪挖来。年中的战略回顾会，VP提出，史蒂夫负责的战略级新硬件产品试水，年底要拿下三百台销量。...

引言“善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”当市场格局渐趋固化，大多数企业于传统战略框架内亦步亦趋时，少数有远见卓识者却能逆向思考，敏锐捕捉被忽视的市场缝隙与新兴需求。恰如拼多多在电...

最怕钉钉突然的关心。这些年被钉钉支配的恐惧，令职场人一想就难免后背发凉，特别是来自工作群的DING一下。作为阿里旗下的办公软件，钉钉的工作能力是大众有目共睹的，整理待办事项、做好任务提...

点击蓝字关注即视感搞钱先搞脑世界上只有两种商业模式：卖自己的东西和帮别人卖东西。可能有些人会说了，我既没有卖自己的东西，也没有卖别人的东西，我只是每天按部就班的在打工，做着流水线一...

B2B获客太难，问题在哪？怎么破局？结合我过去十几年，在各类B2B企业的获客和增长管理和实战、还有服务几百家公司的经验，做一个获客难题和解决方法的总结。建议没看过完整版怎么获客文章的朋友...

全媒体时代，对媒体客户而言传播营销有五大痛点：茶壶下饺子，有货说不出广告花费多，用户看不到传播渠道窄，声音传不开方式太单一，故事讲不好边鼓敲得急，位子站不高大多数传统媒体针对这些痛...

种草三部曲第1篇讲解了种草的「底层逻辑」，站在品类与流量匹配的角度划分，人群种草（品类与人群规模适配），产品种草（卖点可视化表达），人设种草（信任背书的支撑），基于不同产品的品类特...

9月28日下午，东莞市广告协会组织开展走进镇街系列活动第三站：长安交流活动，分别前往东莞市易创广告有限公司和长安个体私营企业协会党群服务中心参观交流。东莞市市场监管局广告科科长黄浩仪...

一个社区钟爱、吸引青年食客的体验型生鲜商超，需要具备哪些素质？我们从品牌重命名，品牌故事，到形象塑造、文案创意、品牌视觉及空间概念，将品牌定位转化为多维度的“内容原点”，创造了生鲜...

私域挣钱这个事儿，其实很简单，一个核心逻辑：「注意力的占据」。正如你的销售为什么喜欢和客户“面谈”，因为，见面的时候，你们是彼此占据的状态，客户必须听你说、和你讲、给你反馈，如果还...

天猫找自己。作者 | 赵小米（北京）监制 | 庞梦圆（上海）在用户为先的公司战略和蔡崇信「过去，我们忽视了用户」的反思中，阿里电商迎来2024年的开局。用户为先是一个执行方式，一种路径，其背...

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥这是《刘逸春的品牌商业创新》的第895篇公众号文章了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。关注《刘逸春的品牌商业创新》...

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汽车电动化大潮、智能化趋势，为原来的二三流厂商提供了品牌升级的机会。这些厂商推出的新品牌，定价远远高于原有的产品线。高价，一方面是电车和智能化的成本还下不来，另一方面则是顺势攫取“...

近两年，尤其是三年特殊时期过后，石家庄、郑州、长沙、南京、杭州等省会城市团购行业持续内卷，从大平台到团购创业者，都愈发关注地级市和县域下沉市场的发展机会，诚然，下沉市场已经云集了一...

► 高维君说：华为有一条非常著名的流程，就是“集成产品开发流程”（英文缩写是IPD）。这也是很多公司想要学习的一个流程。然而，创业公司学习华为的IPD流程，并不能照搬。高维学友企业途...