第4章  品牌建构的产品体系4.1 产品是需求的解决方案没有需求就没有商业。企业应关注消费者的需求，以满足这些需求来推动商业增长。本文将深入探讨需求的重要性，给予分析工具，让我...

点击蓝字，关注我们关注【诺儿笔记本】公众号，后台回复【产品电子书】，即可获取产品经理必看书籍在产品工作中学会使用一些模型可以很好的锻炼产品思维，从本篇文章开始，我将对产品经理工作中...

基于当下，首先，我们简单粗暴，给出逆境增长的三个底层逻辑：战略型增长、运营型增长、产品型增长，分别对应：企业家资源、运营式营销、结构化产品。战略型增长一、什么是战略型增长战略型增长...

【译说】放假了，读点轻松且经典的。这篇文章回顾了（作者认为的）营销历史上最棒的十个campaign，并附上了具体营销数据。希望能给享受假日的你一些轻松的灵感。本文万字左右，阅读全文大约需要...

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑素材来源于网络哈喽，大家好。没想到圈佬刚离开互联网几天瑞士卷火了话题的来源，据说是一位全职宝妈发的视频。家里一盒瑞士卷8个，两个孩子分别吃了两个，丈...

1. MCN公司简介定义：MCN公司（Multi-Channel Network）通过与内容创作者合作，管理和优化他们在各平台上的内容，帮助他们实现商业变现。主要依赖于内容持续输出和粉丝经济。作用：为内容创作者...

Q为何故事对品牌至关重要？故事讲述对于品牌而言具有举足轻重的地位，因为它能够触动顾客内心深处的情感共鸣，促使他们通过消费行为来支持并认同品牌的理念与愿景。一个成功的品牌故事能够牢牢...

未来的增长，决策的圆心是用户。不是产品，不是渠道，不是流量。可能你觉得这是废话，谁不在乎用户呢？真不一定！1）饮料、零食、烟酒、日用百货，这样的高频低客单品类，过去是以渠道为中心。...

在广告与营销的浩瀚海洋中，每一分投入都承载着品牌增长与市场份额扩张的期望。然而，如何精准衡量广告活动的成效，确保每一笔预算都能带来最大化的回报，是每位营销人员面临的重大挑战。这便是...

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切编者按：近期，抖音电商已升级产业带商家扶持政策，电商平台争夺产业带的态势也愈发激烈。本文经授权转自公众号“亿邦动力社”（ID：iebrun），作者...

大家好，我是yolo，好久没跟大家见面了。今年策划了一个新的视频号直播系列，计划定期邀约各个行业的专家来分享行业增长策略，以及对战略的一些思考，帮助大家去挖掘市场上的新机会。我们第一期...

点击关注“超级品牌研究院” ↓你了解你的消费者吗？长江后浪推前浪，一代新人换旧人。一个时代有一个时代的主流消费群体，一个时代有一个时代的消费风潮，一个时代有一个时代的生活方式。...

根据NPD显示，在过去两年里，袜子取代衬衫成为美国消费者购买服装的首选类目，袜子占到了服装类销量的20%。袜子作为刚需产品，其市场需求是非常庞大且稳定的，也不易受到市场环境的影响。但同时...

出品/联商网&搜铺网撰文/陈宁辉“不是大牌买不起，而是奥特莱斯更有性价比。”逐渐流行的“性价比文学”，委婉地表达了当下人们愈发谨慎和追求性价比的消费心理，也展现了奥特莱斯这一特殊...

点击关注“超级品牌研究院” ↓竞争的两个层面：一个是产品主导的物质与技术的竞争，一个是品牌主导的精神与心理的竞争；产品通过价值创新，满足消费者物质需求与欲望，赢得消费者的选择权...

点击关注“超级品牌研究院” ↓ “视觉感知并非是记录刺激物质的被动过程，而是大脑的主动关注，视觉是选择性的工作，对外形的感知包括对形式分类的应用，因其简单性和一般性又被称为视觉...

点击蓝字，关注我们关注【诺儿笔记本】公众号，后台回复【产品电子书】，即可获取产品经理必看书籍与传统软件相比，SaaS产品最本质的区别其实是计费模式的不同，正是因为SaaS产品按需计费的特点...

最近想尝试写一些分析各个公司的文章，运用麦肯锡思维方法和借助网络技术，以及自己的体感，对身边的商业品牌发表一些自己的看法，一家之言，贻笑大方。今天写身边的品牌——零食很忙。品牌发展...

作者：陈壕 来源：品牌市场相对论全文约3200字，阅读约需5分钟，好文值得慢慢品读。在当今瞬息万变的商业环境中，运营已悄然成为现代企业的核心竞争力之一。它不仅关乎企业的日常运转，更...

这两年，不知道你有没有听过类似这样的话：“千万别错过短视频的机会。”他们说，今天，一个普通人，不管你拿到的是不是“996”、“末位淘汰”的剧本，演到的是不是“35岁”、“已婚未育”的那...

你知道销售的底层逻辑与原理技巧吗？（中）《你知道销售的底层逻辑与原理技巧吗？（上）》中，我们聊过，销售的“道”是：销售是一种买卖行为。销，销的是自己；售，售的是观念；买，买的是感觉...

无奖看图抢答！这是谁家的衣服？三分钟内必须给我交出链接！冬天出门溜毛孩子冷的要命，这衣服可以把毛孩子背在身上，我和我家的猫都能出门炸街了！冬天骑电动车，冷风从脖子，袖口灌的嗖嗖冷，...

作者 | 慧编辑 | 陈维贤设计 | 蝶哥‍最近，宠物用品品牌布卡星斩获近亿元融资。这是布卡星成立不到 3 年以来的第 4 笔融资，在当下仍处寒冬的一级市场实属难得。即便在近些年风光无限的宠...

注：本篇收录于To B CGO 出品的畅销书《To B增长实战之高阶思维与实战技能全解》中，欢迎购买纸质书反复查阅。1.PMM与市场人员的协作2.PMM与产品经理的协作3.PMM与销售团队的协作4.PMM岗位职责5...

字数：4483字备注：重要的不是阅读速度，而是你的消化速度2024 年的生意增长，像是一场自残式长跑。翻开上市公司财报，你会发现很多企业的利润更多来自于裁员和砍掉广告费，很多销售的拉升更多...

前日和同事旧友小坐，推杯换盏之间谈到了从CI到品牌的变迁，期间旧友感慨，现在做品牌依然延续当年CI的那一套，VI更是没有任何发展，导致项目越来越不好做了。笔者对此深感忧虑。笔者发现，进入...

注意力在哪里，品牌就应该去哪里做生意。今天的抖音事实上已经成为各类热点的主流发源地和引爆平台，从淄博烧烤到萌娃勇闯哈尔滨，从蜂花到鸿星尔克，从北京车展到开封王婆回归，无数不同类型的...

情非得已断更了两周，第一周时间是遇上了法定假日，于是也给自己和合作伙伴们放了一个假期，大家都休息休息。笔者向来是痛恨996的，提倡者非蠢既坏然不是公司行为，就是部落和野蛮的行径罢了。...

面对日新月异的“新广播市场”，广播媒体充分运用线上线下融媒传播矩阵，深耕优质内容，在实践中找到了适合自己的经营创收新路径，正借力融合发展打开新的商业空间，逐步构建起新“声”态圈。声...

2019年有机会一窥IBM整个品牌中心的管理，不禁为之惊呼，想不到IBM的品牌管理业已步入了全新的数字化时代，品牌战略指导下，利用当年沃尔特·格罗皮乌斯（Walter Gropius）的学生艾略特·诺伊尔...

我想，很多人可能都有一种感觉：太卷了。竞争太激烈了。专利？没有。创新？想不出。规模？做不大。随便什么细分领域的产品，好像都有人在做了。好不容易有了想法，想做一个更高品质的产品，却又...

在创作短视频爆款内容的过程中，往往大家会更关注拍摄内容、拍摄技巧或者创意、构思以及设备等等，其实在短视频内容制作好之后，还有重要的一步就是制作和发布。把拍好的视频制作并发布出来，这...

品牌年轻化：让老品牌重新进入快速增长周期，重回高增长率PS：文末福利，免费领取 《品牌年轻化制胜战略》。成立超过30年的品牌“好利来”，营收超过20亿元，在国内70多个大中型城市开设了...

你知道销售的底层逻辑与原理技巧吗？（上）存量时代，也就是当下，中国更多企业把心力重新回归到市场销售中来，抓现存的流量，短平快的转化促销，结合商业模式战略，思考利润诉求。这是当下流行...

总第 4002 期作者 | 餐饮老板内参 内参君仅一年，完达山奶茶首店关闭曾扬言“两年要在北京开100家”据界面新闻报道，坐落在北京丰台万达广场的“乳此新鲜”北京首店已经关闭。去年6月...