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短视频制作和发布四大技巧
在创作短视频爆款内容的过程中，往往大家会更关注拍摄内容、拍摄技巧或者创意、构思以及设备等等，其实在短视频内容制作好之后，还有重要的一步就是制作和发布。把拍好的视频制作并发布出来，这是视频内容生成的最后一个环节，也是有很多细节需要大家注意。 今天根据视频号平台的特性，给大家分享一下在短视频制作和发布过程中，我们有哪几个需要注意的事项，以此来更好的节省我们的时间并且推动视频的播放。 01 秒剪工具应用 制作发布更便捷 在拍摄好视频内容之后，我们就可以进行后期的制作和发布了。首先需要对拍的原片进行一些剪辑，这里给大家推荐一个微信官方的比较好用的工具，名叫秒剪。 我们在发起视频的界面，提示会有一个秒剪制作视频，点击进去，可以下载安装，首次需微信登录，下载APP。里面会有各种各样的特效和一些剪辑的功能，也可以进行各种各样的特效和背景音乐的设置，非常的方便。 所以在秒剪上，导入/拍摄视频，并使用其丰富的剪辑功能加工再发布，也是非常便捷的。 
图片来源：秒剪 02 统一突出提升兴趣 在视频内容制作好之后，下一步需要去重视视频封面的制作，因为它能给用户形成统一的风格，就像我前面几期课程讲到的，在进行创作之前，我们要做一个统一的定位和人设等设置视频封面，封面其实是一个很好展现我们风格，然后去吸引消费者，吸引我们的观众去观看的很直观的展现形式，所以这里也会给大家有一些视频号封面的建议。 1.封面页单独停留1-2秒， 给用户缓冲时间。 2.明确自身视频号方向后，尽量要去让封面的风格统一。可以用的统一的人物，然后统一的文字字体这样的展现形式。 3.封面的内容要呈现出最关键的内容或者画面，结合上面的字体要醒目简洁,文案有足够吸引力，可以用一个色调标识出来。 4.在整体的排版上要清晰、层次分明，标题凸显出来，避免遮挡，这样整体一看，需要让观众一眼就能看懂封面的意义。 5.视频号封面制作要用心，不能模糊或昏暗，这些画面，观众看到后的兴趣会大打折扣，给人粗制滥造或者随手上传的感觉。 可以看下以下三组账号的封面。第一组封面突出的是同一个人物形象，这样我们刷到的时候会比较有熟悉感。第二组是用纯黑色背景+白色加粗文字来兴成封面的风格，文字内容开头都保持了一致“每天一个用车小知识”，这种文案会让人习惯每天都想去看到更新的内容。 第三组一看就知道全部是剧情的画面，搭配了一些留有悬念的文案。整体三组封面都做到了统一风格、文字突出、人物or场景特点鲜明。 
图片来源：腾讯广告培训课件 03 视频号封面文案 画龙点睛吸引点击 说到视频号封面文案的创作，它也是一个很重要的点，它能对我们整个视频起到一个画龙点睛的作用，也非常有利于去吸引我们观众的点击观看，这里也会给大家有一些建议，我们这些文案应该怎么样去创作，这里给大家列举了6大类。 1.做总结 例如关键字带有：五个、七大、盘点、全套、合集、总结、清单等。类似的关键词让大家感觉到视频内容提供更多的信息量，大家自然愿意点开。举例：盘点几种高逼格挂档方式。 2.提问题 例如关键字带有：如何、怎样、什么、为什么、如何做到、怎样搞定、是你吗、你同意吗等。一个好问题，往往能充分调动用户的情绪，促使其打开视频。举例：这是不是你买车的理由？ 3.做对比 例如关键字带有：VS、PK、比拼、区别、不同等。做对比往往能创造出有戏剧性的冲击场景感。举例：奔驰五姜宏光漂移大比拼。 4.做背书 例如关键字带有：XX力荐、XX同款、XX最爱、XX秘诀、大家都在看等。例如明星或者名人的事件，用来做背书，一般会提升整体视频内容的信任度。例如：23岁的国家级滑板教练开什么车。 5.连载型 例如关键字带有：XX系列之（一、二、三 …）， XX话题之（上、中、下）天等。这种系列的内容，会给人一种知识会持续更新的感受，吸引用户追着往下看其他视频内容。例如：每天一个用车小知识-发动机皮带。 6.转折体 例如关键字带有：我以为 …结果 … 、居然真的 … 、竟然、不敢相信是真的、难怪、反倒、何必等。转折性用句，是常用的吸引眼球的方法，但是也要注意不要一味的滥用标题吸引眼球，而不去注重视频本身内容，因为在视频号平台如果诱导传播虚假内容，会遭受平台惩罚。例如：撞了车就想跑，结果… 04 视频号片尾 品牌露出强化印象 视频号的片尾，也是一个非常重要去强化我们视频印象的一个手段，这里也有片尾设计加深印象的5种方式： 1.放置门店品牌slogan，或者用一句固定的结束语，增强辨识度； 2.在片尾可以呈现固定的结束语，强化出我们账号的主题思想； 3.引导用户在评论区留言，或者看链接的公号文章，提升视频号活跃度； 4.下期视频主题预告，吸引用户订阅收看； 5.模仿电影的片尾花絮，提供一些惊喜彩蛋。 05 视频号文案&带话题小技巧 对于创作好的视频号内容，我们还可以去添加一些文案，这里有一些文案和带话题的小技巧。首先一些优秀的这种文案创作，其实能为我们整个视频更加添彩。 1.短句+韵律表达方式 在碎片化的时间里，要想快速抓住用户，可以用简短的短句，以及押韵的形式。 2.热点+场景表达方式 结合热点不是单纯的蹭热度。首先热点和要呈现的场景要相关并有代入感，其次内容质量要过滤一下，纯娱乐性质的就可以放弃了，容易拉低视频质量。 3.归纳金句表达方式 如果没有创作金句的能力，可以模仿，找优秀的金句案例，去进行拆解，然后按照类似的方法去尝试创作。 对于话题来说，其实话题是聚合我们视频内容的一种很好的方式，一个视频支持带多个“#话题”，我们想吸引用户点击“#话题”，就将“#话题”放在文案的开头，放在末尾，被折叠后会影响“导流”效果； 相同定位的内容，可以坚持带统一的“#话题”， 聚合内容， 方便用户查看历史视频。另外也可以添加添加两个微信官方热门话题，例如我是4s店就可以添加#汽车时刻，#汽车小百科，增加被推荐机会。 以下案例文案简短押韵，且结合不夜城西安带出了林肯，展示的非常有韵律。 
图片来源：视频号 以上就是我们视频号内容制作和发布分享的全部内容，也希望大家在学习之后，能够根据自己视频内容特点和定位，利用这些方法，创作出更加优质的门店特色的视频号内容，谢谢大家。 END
今日作者 高美 河北成功易 审核人 | 段小静 
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4大“文案钩子”让别人读你的文案不走神！
你有没有这样的经历：看别人的文案，不一会就哈欠连天、走神，又或者直接关掉？除了内容本身原因，还有一个致命的因素：文案没有“钩子”。如果你不想你的文案读起来，让别人有吃了安眠药的感觉，下面的方法会对你很有帮助！
一、什么是文案“钩子”？
它能让用户的思路始终跟着你的节奏，不走神，一直阅读下去。
好的文案钩子像是“吸铁石”一样，在你即将要游离的时候，迅速的给你“吸回来”！
文案大师约瑟夫休格曼说过，好的文案就像小时候坐的滑滑梯一样，从上到下，顺滑到底！
听起来这么好，怎么设置文案“钩子”？
套路1：埋悬念
小时候看黑猫警长，一看到精彩的地方，大黑猫就开始打枪了，四声枪响，蹦出来4个大字：请看下集。
于是第二天，早早的就守候在电视机旁边了。
长大后才知道，我的童年被套路了，这就是埋悬念。有悬念，不怕用户会跑！
怎么埋悬念呢？
很简单：提前预告！
- “后面有彩蛋”
- “后面有免费领取XXX方法”
- “这个问题先卖个关子，后面再告诉你”
- “后面有惊喜”
- “如果···，那么接下来的内容对你很重要！”
- “揭晓之前我先····”
- “关于这点，稍后文章中就给你详细揭秘”
套路2：讲故事
以前小时候老师上课，如果一直照本宣科，很容易犯困（学霸除外^_^）。
但是老师通过一些有意思的小故事的来解释知识点，一下子兴致就来了，最关键是不知不觉学了知识。
所以：一味的说教，是人都会烦，我们可以小故事的形式来传达你的观点，会有惊奇的效果。
比如想激发女孩吃代餐棒减肥的欲望：
今年5月，一个大学好友生日，有一段时间没见面了，我特地准备了一个小礼物去给她过生日。见面后我发现，往日胖嘟嘟的脸瘦了不少，竟然变得有线条感了，让我羡慕不已。
“大寿星，你减肥啦？”，我开玩笑地问。
“对呀，有没有效果？”，朋友沾沾自喜地回答。
“哎呦喂，让老子亲亲，这小脸蛋。你也不爱运动呀，难道是节食？不会吃药的吧？”，我好奇地追问。
“都不是的^_^，就是正常瘦下来的，该吃吃该喝喝，不过有一个小秘密，我晚上吃的是代餐棒，之前一个朋友推荐的。吃起来有咖啡味，吃完有饱腹感，扛饿。我还特地上网查了下，还能补充热量和营养。刚开始就是试试看，没想到吃了2个多月了，效果真的还不错，我决定继续吃下去，漂亮衣服在向我招手啦”，朋友自豪地说。
听到这，我心里一下也被种草了，低头摸了摸自己的小肚腩，心想：运动坚持不下去，吃药怕对身体不好，这种方式挺好；在这个颜值时代，毕竟谁嫌自己瘦呀，谁都不想做漂亮衣服的“终结者”吧？
PS：
- 表达观点前先想下能不能用故事的形式；
- 故事最好是发生在生活周边的，更容易引起用户共鸣。
套路3：自问自答
用户在文案的过程中，时不时就会有疑问或者相反观点蹦出来，如果你能提前预知他的疑问和观点，用问句的形式说出来，然后给出解决方案。这样你的文案会变得有节奏感，用户不知不觉中会一直阅读下去。
比如介绍手机拍照功能：
你要是用过这个手机拍照，你就知道它的威力！
它有什么威力？
自拍张张都是明信片，拍风景可以媲美单反大师的杰作。最关键的是不需要设置任何参数和模式，AI芯片会根据环境自动识别模式调节参数。
你可能会问，什么是AI芯片自动调节呢？
简单点说：如果拍人，它会自动切换美颜模式；如果拍花草，它会切换绿植模式；如果拍夜景，它会自动切换超级夜景模式！
···
类似这样的自问自答的“钩子”，会紧紧的拉住用户的思路，跟着我们的节奏走，为什么？
因为人们天生对未知有寻找答案的需求，也就是好奇心！（这里就用了一个钩子^_^）
那有没有现成的句式可以套的？
当然有，比如：
- 那什么是xxxx？……
- 到底应该怎么做才能……？答案很简单：……
- 问题来了，如何才能……？我给你3个办法，……
- ……什么意思呢？其实就是……
- 说到这你可能又有疑问了，那……吗？
- 说到这里，你肯定有疑问，为什么····？
- 你可能会奇怪，为什么XXX？其实···
- 你可能会说，不对呀，这明明···
- 为什么呢？因为……
- 什么叫……？就是……
套路4：使用旁白
什么是旁白？
看过电影的应该都知道，假设你的文案就是电影画面，跳出这个画面我们可以用括号的形式添加一些文字：解释说明，情绪表达，强调观点等都可以。
有什么好处？
两个：很有亲切感、让用户放松警惕心。
给人感觉像是面对面聊天一样，比如：
- 整篇文章很平静，没有一句激动的话，并且3次质疑了产品的卖点（是的，你没听错，是自己质疑自己！）
- 粗心大意的男友竟然错过了自己女友的生日……（我只能去电台点一首《凉凉》了）
PS：
- 这个套路要分情况，如果你的产品比较生活化，用户群体比较年轻化，效果会比较好；
- 添加旁白要自然，切忌硬塞，谨防物极必反。
#专栏作家#
何杨，微信公众号：heyangview，人人都是产品经理专栏作家。助创CMS创始人，关注网站运营和自媒体创业。一个喜欢白话网站运营的人，擅长挖掘用户需求，产品文案包装。
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