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短视频制作和发布四大技巧
在创作短视频爆款内容的过程中，往往大家会更关注拍摄内容、拍摄技巧或者创意、构思以及设备等等，其实在短视频内容制作好之后，还有重要的一步就是制作和发布。把拍好的视频制作并发布出来，这是视频内容生成的最后一个环节，也是有很多细节需要大家注意。 今天根据视频号平台的特性，给大家分享一下在短视频制作和发布过程中，我们有哪几个需要注意的事项，以此来更好的节省我们的时间并且推动视频的播放。 01 秒剪工具应用 制作发布更便捷 在拍摄好视频内容之后，我们就可以进行后期的制作和发布了。首先需要对拍的原片进行一些剪辑，这里给大家推荐一个微信官方的比较好用的工具，名叫秒剪。 我们在发起视频的界面，提示会有一个秒剪制作视频，点击进去，可以下载安装，首次需微信登录，下载APP。里面会有各种各样的特效和一些剪辑的功能，也可以进行各种各样的特效和背景音乐的设置，非常的方便。 所以在秒剪上，导入/拍摄视频，并使用其丰富的剪辑功能加工再发布，也是非常便捷的。 
图片来源：秒剪 02 统一突出提升兴趣 在视频内容制作好之后，下一步需要去重视视频封面的制作，因为它能给用户形成统一的风格，就像我前面几期课程讲到的，在进行创作之前，我们要做一个统一的定位和人设等设置视频封面，封面其实是一个很好展现我们风格，然后去吸引消费者，吸引我们的观众去观看的很直观的展现形式，所以这里也会给大家有一些视频号封面的建议。 1.封面页单独停留1-2秒， 给用户缓冲时间。 2.明确自身视频号方向后，尽量要去让封面的风格统一。可以用的统一的人物，然后统一的文字字体这样的展现形式。 3.封面的内容要呈现出最关键的内容或者画面，结合上面的字体要醒目简洁,文案有足够吸引力，可以用一个色调标识出来。 4.在整体的排版上要清晰、层次分明，标题凸显出来，避免遮挡，这样整体一看，需要让观众一眼就能看懂封面的意义。 5.视频号封面制作要用心，不能模糊或昏暗，这些画面，观众看到后的兴趣会大打折扣，给人粗制滥造或者随手上传的感觉。 可以看下以下三组账号的封面。第一组封面突出的是同一个人物形象，这样我们刷到的时候会比较有熟悉感。第二组是用纯黑色背景+白色加粗文字来兴成封面的风格，文字内容开头都保持了一致“每天一个用车小知识”，这种文案会让人习惯每天都想去看到更新的内容。 第三组一看就知道全部是剧情的画面，搭配了一些留有悬念的文案。整体三组封面都做到了统一风格、文字突出、人物or场景特点鲜明。 
图片来源：腾讯广告培训课件 03 视频号封面文案 画龙点睛吸引点击 说到视频号封面文案的创作，它也是一个很重要的点，它能对我们整个视频起到一个画龙点睛的作用，也非常有利于去吸引我们观众的点击观看，这里也会给大家有一些建议，我们这些文案应该怎么样去创作，这里给大家列举了6大类。 1.做总结 例如关键字带有：五个、七大、盘点、全套、合集、总结、清单等。类似的关键词让大家感觉到视频内容提供更多的信息量，大家自然愿意点开。举例：盘点几种高逼格挂档方式。 2.提问题 例如关键字带有：如何、怎样、什么、为什么、如何做到、怎样搞定、是你吗、你同意吗等。一个好问题，往往能充分调动用户的情绪，促使其打开视频。举例：这是不是你买车的理由？ 3.做对比 例如关键字带有：VS、PK、比拼、区别、不同等。做对比往往能创造出有戏剧性的冲击场景感。举例：奔驰五姜宏光漂移大比拼。 4.做背书 例如关键字带有：XX力荐、XX同款、XX最爱、XX秘诀、大家都在看等。例如明星或者名人的事件，用来做背书，一般会提升整体视频内容的信任度。例如：23岁的国家级滑板教练开什么车。 5.连载型 例如关键字带有：XX系列之（一、二、三 …）， XX话题之（上、中、下）天等。这种系列的内容，会给人一种知识会持续更新的感受，吸引用户追着往下看其他视频内容。例如：每天一个用车小知识-发动机皮带。 6.转折体 例如关键字带有：我以为 …结果 … 、居然真的 … 、竟然、不敢相信是真的、难怪、反倒、何必等。转折性用句，是常用的吸引眼球的方法，但是也要注意不要一味的滥用标题吸引眼球，而不去注重视频本身内容，因为在视频号平台如果诱导传播虚假内容，会遭受平台惩罚。例如：撞了车就想跑，结果… 04 视频号片尾 品牌露出强化印象 视频号的片尾，也是一个非常重要去强化我们视频印象的一个手段，这里也有片尾设计加深印象的5种方式： 1.放置门店品牌slogan，或者用一句固定的结束语，增强辨识度； 2.在片尾可以呈现固定的结束语，强化出我们账号的主题思想； 3.引导用户在评论区留言，或者看链接的公号文章，提升视频号活跃度； 4.下期视频主题预告，吸引用户订阅收看； 5.模仿电影的片尾花絮，提供一些惊喜彩蛋。 05 视频号文案&带话题小技巧 对于创作好的视频号内容，我们还可以去添加一些文案，这里有一些文案和带话题的小技巧。首先一些优秀的这种文案创作，其实能为我们整个视频更加添彩。 1.短句+韵律表达方式 在碎片化的时间里，要想快速抓住用户，可以用简短的短句，以及押韵的形式。 2.热点+场景表达方式 结合热点不是单纯的蹭热度。首先热点和要呈现的场景要相关并有代入感，其次内容质量要过滤一下，纯娱乐性质的就可以放弃了，容易拉低视频质量。 3.归纳金句表达方式 如果没有创作金句的能力，可以模仿，找优秀的金句案例，去进行拆解，然后按照类似的方法去尝试创作。 对于话题来说，其实话题是聚合我们视频内容的一种很好的方式，一个视频支持带多个“#话题”，我们想吸引用户点击“#话题”，就将“#话题”放在文案的开头，放在末尾，被折叠后会影响“导流”效果； 相同定位的内容，可以坚持带统一的“#话题”， 聚合内容， 方便用户查看历史视频。另外也可以添加添加两个微信官方热门话题，例如我是4s店就可以添加#汽车时刻，#汽车小百科，增加被推荐机会。 以下案例文案简短押韵，且结合不夜城西安带出了林肯，展示的非常有韵律。 
图片来源：视频号 以上就是我们视频号内容制作和发布分享的全部内容，也希望大家在学习之后，能够根据自己视频内容特点和定位，利用这些方法，创作出更加优质的门店特色的视频号内容，谢谢大家。 今日作者 高美 河北成功易 审核人 | 段小静 短视频实现爆炸式传播效果的引爆点理论三法则 传统企业当下入局短视频，如何弯道超车？ 如何建立“账号标签”为短视频带来精准推流（下） 短视频私域流量盛行：碎片化时代的经营新策略 -
10个社群9个死！社群运营还有救吗？
瑞幸咖啡的社群、私域运营，常被封为行业内经典封神案例：
因为人家的运营每天在社群发点券，就能撬动单日39万杯以上的可观成交量。
不论是茶饮行业、电商行业、知识付费、航旅行业等，我看过不少玩私域的朋友都在效仿瑞幸的社群运营方法，试图复制这套社群模式进行拉群卖货。但最后发现，拉来的群没几天就变成广告群、无活跃与无成交的死群。 10个社群9个死，很多时候你只看到了社群的好，却没有看到社群运营的难。 我们都知道私域成交靠三大触点：私聊、朋友圈、社群。 与社群对比，私聊成交优势在于：一对多批量触达与成交，更强调氛围感与节奏感的成交； 与社群对比，朋友圈成交优势在于：主动触达，高频触达，朋友圈是内容的拉力，而社群是曝光的推力+内容的拉力。 在这3大触点中，社群运营可以说是难度最高的运营方法。没有足够的人力、精力、资源，你很难做好社群运营！ 你可能会问我，瑞幸的社群运营那么成功，为什么我复制它的运营方法，却没有和它一样的业绩？ 是资源投入不够？是技术系统不强？还是运营方法不够精细化？这些都不是问题，难的是做社群前，你是否想好这三个问题： 第一，是否真的需要做社群？ 第二，做社群要的是什么样的活跃？ 第三，社群到底要运营多久？ 如果你准备建社群，或者不知道是否要筹建社群的时候，这三个问题一定要想清楚。 01 是否真的需要做社群？ 在决定是否开展社群运营之前，我们必须首先回答一个问题：我们真的需要一个社群吗？这个问题的答案并非显而易见，它需要我们从商业逻辑出发，衡量社群运营的成本与收益。 假如是本着用爱发电不考虑商业化的价值，比如做个同行交流群、兴趣交友群等等，那商业逻辑的角度就切换为用户角度，你的目标群体是否需要这个群，聚集大家的共同目标是什么？ 回归到企业做社群的商业角度，做社群盈利模式不想好，聚集一批泛粉羊毛粉的社群我建议不做也罢。 1、社群盈利有哪三类模式？ 第一，付费群模式 付费群模式是最直接的盈利方式，成员需要支付一定的费用才能加入社群，享受特定的服务或内容。 例如，知识付费社群，比如一些博主自建的付费业务答疑交流群，进群后可咨询答疑，建立群友联系，日常发布干货内容，吸引了大量愿意追随博主的知识付费的用户。 第二，进群转化模式 这种模式下，用户可以免费加入社群，但在社群内会接触到各种产品和服务，进而产生购买行为，这类就是大家通常想做的卖货群。做社群，绝不是拉个群发发广告这么简单的事， 就算是进群后卖产品卖服务，按不同运营方式或用户生命周期，转化模式各不相同： 1）快闪群 所谓的快闪群，就是一段短时间内，商家发售活动群。比如为了新品上市从造势到私域发售的活动群、大促节点下的团购秒杀群，一般都会把运营资源集中在短周期内释放，以强销售为目的的社群模式，完成发售或秒杀活动后就会解散。 2）复购群 对于忠实会员用户即品牌的超级用户，通过服务或专属福利的方式，把他们沉淀到会员社群持续进行维系，以会员闭店日、专属社群活动促动会员们的复购。 就算即使是做品牌型的社区社群，虽然更多在于传递品牌精神，以品牌和社区活动来维护老用户，但最终目的还是为了复购，所以比如老用户入会获得更多活动资格，也是为后续复购打基础的转化方式。 比如Lululenmon在社群战略的设计上，与消费者建立深度的社群关系是Lululemon的另一大成功策略。全球各地的瑜伽课程、跑步活动，还有健康讲座都体现了Lululemon的使命——推广健康生活方式。 品牌通过这些活动，不仅鼓励消费者分享他们的运动经验，更使其成为品牌的有力代言人让更多的人认同品牌，未来成为持续复购用户。 
3）新用户群 比如知识付费类的训练营社群，通过低价体验课程引流过来的用户；又比如付费后包裹卡引流活动，这类用户入群一上来不建议直接发广告销售，没两下子社群就不打卡了，有内容有干货有互动的设计是该类社群的核心。 例如，一些健身社群提供免费的健身指导和交流平台，但会推广付费的个性化健身计划或营养补充品，更软性地营销。 第三，资源合作群 社群用户属于品牌资产，有一定商业价值。所以，社群通过吸引一定规模的忠实用户，成为广告商和品牌商的目标市场。社群可以通过与第三方合作进行联合产品发布、广告活动宣传来获得合作方的广告赞助。 简而言之，等于把自家社群作为广告投放渠道，可以是按品牌合作单次收费或者按引流转化效果收费，这类商业模式需要与外部合作方的人群画像匹配，其次合作频次不建议高频，毕竟会很伤社群粉丝。 2、社群运营有哪些成本？ 社群运营投入背后其实有各种的成本投入，人力、预算、时间、产品、服务等等，主要有三类社群 第一，引流成本 引流成本是指吸引新成员加入社群所需的成本。这包括了广告费用、活动推广费用等。例如，一个新成立的教育社群可能需要投入资金在社交媒体上做引流，以吸引目标用户群体。 第二，人力成本 人力成本涉及社群运营人员的投入。一个活跃的社群需要专人负责内容更新、活动策划和用户互动。例如，一个微商社群可能需要聘请社群运营专员，每天花费数小时与成员互动，激励销售。 第三，运营成本 运营成本包括组织活动、提供服务等的费用。这可能包括线上研讨会的软件使用费、物流费用或线下聚会的场地租赁费。例如，一个读书会社群可能需要定期购买书籍作为奖品，以激励成员参与讨论。 以秋叶PPT的社群为例来说清楚社群的盈利和成本模式展开举例，这是一个专注于PPT设计和教学的社群。 它的盈利模式主要是进群后付费和第三方赞助。社群成员可以免费加入，但会接触到付费的PPT设计课程学习。同时，社群也会与一些设计平台合作等，举办线上研讨会，活动沙龙，吸引第三方的合作广告费用。 在成本方面，秋叶PPT社群需要投入引流成本，如在社交媒体上的广告费用；人力成本，包括社群运营团队的工资；运营成本，如线上研讨会的软件使用费等等。 02 社群是否需要活跃？ 衡量一个社群是否活跃，可能很容易陷入误区只看用户互动开口量，很多时候，大家为了社群有开口，就做一些类似成语接龙的活动，这个其实是相对狭义的。 并非所有社群都需要高度活跃，需要根据社群的性质和目标来决定其活跃度。 1、对于活跃社群的考量 有的社群需要用户之间的互动与交流，用户与品牌之间的交流，比如母婴社群就需要妈妈们得聊起来，妈妈与品牌方热乎起来，那么才有可能得到信任和高客单产品转化。 所以，需要交流活跃的社群通常得具备以下四个条件之一或多个：高客单价、高决策成本、高学习成本和具有组织关系。这些条件要求社群成员之间有频繁的互动和交流，以促进决策、学习和组织管理。 但市面上一些所谓的“陪伴群”，它们承诺提供高频率的内容更新和深度的项目拆解。但实际上就如社群无交付，花钱买垃圾一样，很多陪伴群主难以持续提供高质量的内容，导致社群活跃度虽高，但实际价值也是有限。 2、对于非活跃社群的考量 对于那些不需要高度活跃的社群，运营者应专注于提供稳定的价值和服务，而不是追求表面的活跃度。以交易为主的社群，其主要目标是完成交易，而非成员间的互动。 比如，社区团购类社群，更多是要关注成交活跃，如果投放的团购活动没人点击而且没成交，再多的成语接龙活动开口都没意义。 所以在做群运营前，要考虑你要的是一开始要交流活跃还是成交活跃，不同的产品类型对应的活跃指标重心是不一样的 3、社群活跃度的5个要点 1）明确社群目标：在建立社群之初，就要明确社群的目标和定位。不同的目标，对活跃度的需求不同。 2）质量而非数量：重视内容的质量而非数量。高质量的内容能够引发深度讨论和思考，比简单的信息轰炸更能提升社群价值。 3）合理的活跃度控制：根据社群的实际情况，合理控制活跃度。避免过度活跃导致的信息过载，同时也要防止社群沉寂。 4）成员参与度：鼓励成员参与内容创造和讨论，提升成员的参与度和社群的活跃度。 5）定期评估与调整：定期评估社群活跃度对社群目标的贡献，并根据评估结果进行调整。 03 社群是否需要持久运营？ 第三个问题是，是否需要持久运营？社群的生命周期到底如何判定？并非所有社群都需要长期运营，但对于那些旨在建立长期关系的社群，持久运营是必不可少的。 1、持久运营社群有哪些价值？ 首先，我们得承认，有些社群确实需要持久运营。比如那些专注于提供持续价值和深度服务的社群，它们像一壶老酒，越陈越香。 以知识星球上的一些专业社群为例，它们聚集了行业内的专家和爱好者，通过持久运营，提供持续的行业动态、深度讨论和专业指导。 这样的组织型社群，成员粘性高，活跃度持久，因为它们真正解决了成员的需求，提供了难以替代的价值。 另一个例子是超级用户群。这类社群通过精心设计的筛选机制和权益体系，为高价值客户提供专属服务。它们通常需要持久运营来维护与超级用户的关系，提供定制化的内容和服务，从而促进品牌的忠诚度和口碑传播。 2、延长社群生命周期 但我们要尊重社群的生命周期，任何一个社群，如果已经完成了它的使命，那么就不会有人活跃，即便是之前再活跃的社群，我们都得想清楚想明白，我们能做的是通过运营手段延长社群生命力。 比如一些知识博主会有一个大群，让所有粉丝都添加进来；然后给群里卖课程，将愿意买课程的粉丝拉到新建的群里；过一段时间再卖更贵的服务，将愿意买更贵服务的人拉倒VIP群。 这样大群几乎不怎么花时间去维护，课程群花适当的时间去维护，VIP群想尽办法做最好的维护。 不同的社群就像分层的漏斗，不断淘金子，在大群里面淘到忠实粉丝，并精心运营，实现价值最大化。 在大群生命周期结束前就完成这个过程，最终得到一个小而精的优质社群，通过精心维护，延长生命周期，或者迭代新的社群生命周期。 3、死掉的微信群，要激活还是解散？ 我遵循的原则是三个：高效激活，运营转移，果断解散 能救一个群是一个群，能延长的是延长，无论是红包抢救法，还是剧本激活法，还是花样活动法，还是以上三种药方一起齐下，能激活的社群先激活， 实在不能激活，把还有点活跃度的用户进行转移，以新活动社群等等新主题，重新引流走； 最后，毫无动弹的社群或者已经沦为广告群的，果断解散，与大家好好道别我们下次见。 总结：开枪前请别瞄准 社群运营是一项复杂而细致的工作，远不是拉个群，每天排期发券这么简单的事情。 你在做社群前先想清楚并回答： 在社群运营价值上，是锦上添花，还是画蛇添足？ 在社群运营方法上，是深耕细作，还是漏斗筛选？ 要不要做，要做成什么样，要做多久，这三个问题是做社群运营前的灵魂拷问。 在开枪第一步不是瞄准，而是想该不该开这一枪，虽然说干想是没用，但如果连想都不想，大概率比干想还要没用。 相关推荐：别拿“私域精细化运营”刷存在感！6000字讲透底层思维（干货预警） 
原创思考，转载请联系 ——- END ——- 私域小绿书，一本私域人的知识体系全书，全册文字15万+，高质量策略PPT图表配图300张+，不少于58讲内容，目前已经更新了56讲，内附加餐文档等实用资料。 想了解小绿书的初心，请看：请我一顿饭，拿走我10年私域运营体系 
订阅读者数超过80+，大伙都觉得干货满满，超值体验！与其加入低效凌乱的知识星球，不如纵览一本结构清晰的私域小绿书！ 最后，给感兴趣的你安排了试读，点击【阅读原文】，期待你的试读与订阅。 主理人简介
我叫晓峰，知晓运营思维主理人，一个从事互联网营销与私域运营10年的运营人，现是专注运营增长咨询的创业人。
如有关于私域运营咨询/项目陪跑/代运营/项目合作等需求，也欢迎添加我沟通交流，业务简介可戳蓝字查看>知晓运营的服务简介
添加请说明来意：进运营交流群/业务咨询合作
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