本文原创2500字
张阳，7年累计写了1025.8万字的流量专家
那天有个陪跑学员问我，
带货文案怎么写？
我那天心血来潮，直接把他的脚本改了，
新视频带货6万多，
要知道之前他视频只卖了297块。
他卖女士牛仔裤，
短视频文案，是这样的：
大家好，给大家带来一款很棒的牛仔裤，轻奢品质，小直筒不拘束，简易搭配，挺括有型。看这个细节，真的是匠心做工，混纺面料，颠覆想象的体感触觉。
这个短视频文案，
像不像你同事平时写的，
你觉得用户能马上看懂吗？
我试过，把它讲给一个女同事听，
她懵逼的看着我：
院长，你能说人话吗？
你再这样会影响水松专业度的，
要被辞退的。
厉害！
好吧，那这段话要怎么改呢？
接下来，
就是见证专业的时刻，见证专业的力量。
首先，确定这段脚本的重点是：
利落大方的裤子。
其他语句都是工艺材质，用户不关心。
用户只关心她自己，能不能变好看。
但是，还是很难懂啊。
必须用到一个工具“抽象具体化”。
作为直男本尊，我首先就问了那个学员，
利落大方，啥是利落，到底大方在哪儿？
他说：修饰身材。
但我觉得还不够。因为还不够具体啊。
抽象具体化
=看得见/摸得着/闻得到/尝得到/
感受得到/曾经体验感受过
这个修饰身材，跟看得见有点关系，
但是具体看见什么？还不清晰。
于是我又问：修饰身材，具体修饰哪里呢？
他说：腿型啊。
噢，我就改成粗腿穿上显瘦呗。
这就OK了，符合公式里的“看得见”。
得到一个抽象具体化的结果：
修饰粗腿，穿上显瘦。
哈，这时候，你看和原话题：
3D裁剪设计裤型，上身效果好，利落大方。
我觉得，对比下就有点说人话的味道了。
不过，我觉得还不够。
修饰粗腿，太平，太干巴巴了。
这怎么能凸显出，
我作为一个知名商业顾问的专业呢！
必须继续改！
大家觉得，
那些很活泼，很有网感的网红达人，
会怎么描述：修饰粗腿这个事情？
哈哈，相信经常刷抖音的同学已经猜到了，
改成，粗腿亲妈！是不是立刻活泼起来了？
【划重点💡】
我们就可以得到这句高分文案：
这条裤子真是粗腿亲妈啊，穿上就显瘦！
来对比下原来的：
3D裁剪设计裤型，上身效果好，利落大方。
如果下面60分，
你们给上面这句话文案打多少分？
卖点能看懂了，
但是短视频脚本文案还是烂的一塌糊涂，
怎么办？先看原文案：
大家好，给大家带来一款很棒的牛仔裤，轻奢品质，小直筒不拘束，简易搭配，挺括有型。看这个细节，真的是匠心做工，混纺面料，颠覆想象的体感触觉。
啧啧，这种文案让我念出来，
真是难为我，别说拍成短视频了。
如果是你，
打算怎么修改这段不说人话的文案呢？
这就是我要给你分享的一个工具：
巨量算数+小红书
接下来，
继续见证专业的时刻，见证专业的力量。
来，进入巨量算数，
输入“直筒牛仔裤”搜一下。
不搜不知道，一搜吓一跳。
除了显瘦，
还有一个用户关注的热词：显腿长。
我告诉学员，这个非常重要的用户需求点。
大家好，给大家带来一款很棒的牛仔裤，轻奢品质，小直筒不拘束，简易搭配，挺括有型。看这个细节，真的是匠心做工，混纺面料，颠覆想象的体感触觉。
我真的！我哭死！泪流满面。
【挺括有型】 VS 【显腿长】
哪个用户容易懂？
显腿长。
虽然能听懂了，我还觉得不够生动。
不能展示出，我深厚的功底。
怎么生动呢？自己想吗？
NO！我是一个直男啊，
我怎么能拿捏的了小姐姐的心思啊。
但我有法宝啊！小红书！
机智的我，
打开小红书搜索“显腿长牛仔裤”，
乖乖，17万篇笔记。
一个字，绝。
有了这些，
就可以顺利的产出下面这段脚本文案了。
我念给你听哈：
这高腰设计，
不仅把小腰掐出来了，
还给我把腿拉成2米！
腿长由我不由天！
你看，修改过后的脚本文案和之前的对比，
是什么效果？
觉得这段完虐原始文案吗？
大家好，给大家带来一款很棒的牛仔裤，轻奢品质，小直筒不拘束，简易搭配，挺括有型。看这个细节，真的是匠心做工，混纺面料，颠覆想象的体感触觉。
VS
这高腰设计，
不仅把小腰掐出来了，
还给我把腿拉成2米！
腿长由我不由天！
你对比看看，哪个脚本拍出来，效果好？
不用说了吧，
这个带货视频发出去，带货6万多。
带你完整走了一遍流程和产出结果，
感觉怎么样？是不是很有意思。
作为一个咨询公司，
其实，我们发现，很多时候，
只需要轻轻修改一下文案，调整下卖点，
就可以在短视频，获得巨大的成功。
因为你那些同行，说的文案，
啧啧，不堪入目。
觉得自己短视频文案，不会写，
写的不好，想升级，
有这个需求的团队和企业。
介绍我司业务，
预算在10-20万的，可以一步到位下单，
我们的短视频包年顾问。
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