那么如何在维护市场传统功能的同时，引入创新手段，使空间焕发新的生机，继续为城市和社区做出更多贡献？我们尝试从消费需求找到机会。
基于以下几个机会点，我们为爱侬生鲜的品牌体验设定了3个内容目标：
目标1 必须让消费者感受到：
产品品质真的很棒，值了！
目标2 必须创造高于产品的生活方式态度：
哇，太有共鸣了！
目标3 必须具备打卡属性和社交内容：
这家店设计得太有意思了，不去打个卡不行啊！
我们可以看到目前生鲜赛道现状是：
供给端：各品种稳定增长，水果蔬菜产量提升较大；
需求端：人均消费稳定，科学膳食观逐渐养成。
缘于此，消费者对生鲜产品的品质和新鲜度要求越来越高。从消费者TOP5需求可以看出生鲜产品在质量前提下新鲜/当季是消费者最为关注点。
人们可能依赖于环境的感受和产品的稀缺性，但最终多次消费和习惯性来往的原因可能是情感和精神的归属。
而传统市场就有着很强的社交属性和一种抚慰人心的烟火气。关于日常食物的交易常常伴随着一些朴素的家长里短，而这种场景会让人有着脚踩在地上的真实感。这种烟火气与消费群体的人情味相互碰撞，让市场充满了生机，并逐渐成为每一座城市里的灵魂和底色。
而我们还需要在传统商业基础上增加更多情绪价值。
命名需要满足以下几个条件：与生鲜有关联但不要直给 / 体现对农民的尊重 / 有画面感 / 好传播。
“爱侬”有着“爱农”的谐音，是对生鲜提供者的关怀和爱重，“爱侬”也是“爱你”的表达，是对消费者品质和健康的承诺。
[ 品牌slogan ]
[ 品牌使命 ]
[ 品牌价值 ]
[ 品牌关键词 ]
如何让形而上的“爱侬”
更具大众理解力和传播力？
于是，我们创造了
一看到它，心就融化的品牌IP“农侬”
用生鲜草莓作为视觉原型进行设计，
通过简单线条勾勒出爱心草莓IP，
既是生鲜的代表，
亦是爱你的表达。
消费者为什么愿意选择线下卖场而非网购，我们从调研数据中找到答案：线下我们可以更随心所欲浏览和选择商品，同时满足放松和享受购物的情感需求，而且更适合购买新鲜食品/熟食，还有不定期促销活动和产品试用。
而这也正是我们的机会点：
首先，将品牌符号化，渗透到各个场景
将品牌符号化，渗透到生活的各个场景，如空间、应用、产品等，为品牌赋予更多的打开入口，同时给消费者更好的感官体验。
在生鲜超市注入年轻大胆的视觉新体验，潮流与市井的结合，展现品牌打破枯燥日常、追求高品质体验的生活主张，将「年轻时尚」和「烟火气」进行碰撞。
其次，以“爱”之名，用心服务
通过独特的场景打造——门口特色现做小食和店内面点现做加工坊，场内导视牌和卡片增加时令饮食建议或搭配方案，提供试吃/榴莲挑选手套/代加工服务等，带给消费者更好的购物体验，并让消费者产生强烈的记忆。
品牌策略｜品牌设计｜产品设计｜营销传播
华喜希望为品牌和传播赋予新的可能
