从古至今，色彩不仅是视觉艺术的核心要素，也是传达情感、象征意义与文化认同的强大工具。在奥运会的广阔舞台上，每一届盛会的视觉配色方案，都是对主办国文化精髓的深刻诠释，也是对奥林匹克精神独特表达的艺术载体。本期推文我们将穿越时空的长廊，探索历届奥运会如何通过巧妙的色彩搭配呈现独特的视觉魅力。

从雅典的古典韵味到悉尼的海洋风情，从北京的热情如火到伦敦的现代简约，从里约的热带活力到东京的科技融合，历届奥运会的视觉配色不仅为赛事增添了无限的视觉魅力，更成为了连接全世界观众情感与记忆的桥梁。

1980年莫斯科奥运会的标志由弗拉基米尔·阿尔谢尼耶夫（Vladimir Arsentyev）设计。奥运五环上方由三条平行线组成，这三条平行线从左右两侧汇聚成五条向上的跑道，呈金字塔型垂直排列，五角星位于金字塔形状的顶端。这种设计体现了莫斯科的城市建筑风格，并融合了奥林匹克精神和前苏联的文化元素。

虽然标志的红色是莫斯科奥运会视觉配色系统的核心，但其他色彩如橙色、黄色、蓝色、深绿色和浅绿色也在不同程度上得到了应用，这六种颜色以调色板条纹的方式应用到周围的设计延展中，金色有时被用作背景以增强视觉效果的丰富性和层次感，营造出了一种既充满激情又不失庄重的氛围。这一配色系统的成功运用不仅为莫斯科奥运会增添了独特的魅力，也为后来的各大体育赛事提供了借鉴和启示。

1984年洛杉矶奥运会的标志主体图案由红、白、蓝的五角星组成，源自美国国旗的颜色，星星作为代表人类最高期望的通用符号，体现了奥运会追求卓越的精神。十三水平横条纹代表了参赛者追求卓越过程中展现的速度，既体现了生命永不止息的运动状态，又象征着美国独立时的十三个州的欣欣向荣的发展，赋予了标志更深的国家意义。整体标志给人一种亲切、活泼、运动、向上的亲和感，完美契合了奥运会的主题和精神。

在1984年洛杉矶奥运会的设计和筹备过程中，色彩的选择起到了至关重要的作用，正如官方报告所述：“外观设计中最统一的元素就是洛杉矶奥组委的调色板。”

摒弃传统的红、白、蓝美式颜色，转而使用强烈、生动的色调，代表了受拉丁美洲影响的加州精神，同时也呼应了原始奥运会举办地（即希腊）的地中海环境。所使用的颜色包括：洋红色、铬黄、水绿色、朱红色、浅蓝色、绿色、淡紫色、信息黄、粉色、深蓝色和紫色，这些色彩为该届奥运会提供了鲜明的视觉呈现。

1988年汉城（现称首尔）奥运会的标志以太极图（Samtaegeuk）为特色。该图案也是韩国的一种传统图案和视觉形象，被广泛用于扇子、韩式大门、文物和民间艺术的装饰上。奥运会图案有向心型和离心型两种：向心型代表着世界人民聚集在韩国，象征着全世界大和谐；而离心型则代表着人类前进去寻求持久幸福和繁荣。这一设计不仅向世界展示了汉城奥运会的独特形象，也契合了奥运会的团结与进取精神。

汉城奥运会的色彩运用巧妙融合了韩国传统文化的精髓与现代奥林匹克精神，视觉形象设计主要由蓝、红、黄三种颜色的条纹组成，这些条纹的比例为1:2:4，其中蓝色条纹的宽度或长度可根据需要进行调整。

在这些区域内，奥运会标志为赛事的主要特征被置于显眼位置，通过周边装饰特别是视觉形象的设计，旨在向世界传达一种视觉信息，强调奥运会的历史意义、理想与欢乐、和平与和谐的气氛，同时也作为促进世界和平的载体。

1992年巴塞罗那奥运会标志由约瑟夫·玛丽亚·特里亚斯（Josep Maria Trias）设计，与以往奥运会的标志截然不同，画面采用极简风格，仅用线条勾勒描绘了一个充满活力的人物形象，看起来就像一个正在跃过障碍（五环）的人。

旨在通过这一艺术化的动态形象，深刻诠释奥运会的核心价值：人类与体育运动的和谐共生，以及运动所激发的快乐与庆典氛围。这一设计不仅精准捕捉了奥运会的精髓，更巧妙地强化了巴塞罗那作为一座充满现代气息、洋溢着地中海风情庆典之城的独特魅力。

巴塞罗那奥运会配色以蓝、黄、红三种颜色为主，头部为地中海的蓝色，寓意着巴塞罗那悠久的海洋文化和开放包容的城市精神；黄色被用来描绘人物张开的手臂，象征着东道主的热情好客，同时也代表着光明与温暖，寓意着巴塞罗那的阳光明媚和城市的活力四射；红色被用于人物的腿部，象征着灵动感与生命力。

此外，在视觉形象中，又有从独特的自然景色中提取出的如绿色和浅蓝色等辅助色。总之这些颜色不仅具有鲜明的视觉效果，还蕴含着丰富的象征意义。

1996年亚特兰大奥运会标志的底座由奥运五环和数字100组成，类似于一根古典的希腊石柱，象征着连接古希腊与现在，彰显奥运会的百年。标志的火焰由红色变为紫红色，然后变为三颗分别呈蓝色、紫色和金色的星星，这些星星不仅逐渐向上变细，而且大小和形状也在变化，这些不同和颜色的变化反映了构成奥林匹克大家庭的民族多样性。

亚特兰大奥运会选择佐治亚绿作为色彩方案的主色调，寓意着该地区落叶树木的郁郁葱葱，呼应了亚特兰大“树木之城”的美誉。这种浓郁的绿色作为背景色主导了奥运会的多项图形元素，并最终成为了亚特兰大奥运会的标志性颜色。

第二种核心颜色是金色，会徽中融入奥运五环的火炬手柄和顶部的星星都采用了金色，此外还包括红色、紫色、紫红色、蓝色等辅助色。这些深沉、温暖且明亮的颜色旨在展现奥林匹克历史的丰富性，以及美国东南部自然与文化的魅力。

悉尼奥运会标志旨在传达悉尼作为2000年奥运会主办城市的本质，它是一座位于古老大陆边缘的现代大都市，代表了澳大利亚古老的过去与活力四射的现在的合作伙伴关系。

标志本身使用了典型的澳大利亚形状和颜色：回旋镖、太阳和岩石配以港湾、沙滩以及红色的内陆，营造出独特的氛围让人联想到澳大利亚独一无二的风景和原住民，顶端象征悉尼歌剧院顶部的波浪图案又可以理解为奥林匹克火炬的火焰。

悉尼奥运会的色彩搭配尝试反映“对比的节日”的多样性，主色调是深蓝色，它不仅代表了太平洋，还代表了晴空万里的天空。另外十一种颜色完善了色彩搭配：青色、红色、黄色、水绿色、石灰绿、紫色、红宝色、橙色、靛蓝、银色和白色，这些颜色的灵感来源于丰富多样的自然风貌、珊瑚礁、海滩，以及悉尼这座大都市的生活方式和建筑。这些颜色的选择不仅因为它们具有象征意义，更因为它们提供了无限的可能性和组合方式。

几乎没有任何其他胜利的象征能像橄榄枝一样具有如此强大的象征意义，在古代奥林匹亚，比赛的获胜者就已经被戴上神圣的橄榄树枝冠。因此2004年雅典奥运会的标志即是由橄榄枝制成的桂冠，标志中的花环设计为开放的圆形，应被理解为对所有国家发出的参加奥运会这一全球最大和平竞赛的邀请，会徽中的橄榄枝花环以白色手绘勾勒，并以蓝色为背景色，象征着希腊的天空和海洋。

雅典奥运会的颜色调色板包含不少于20种颜色，而这些颜色基本来自于希腊独有的自然景色。它包括地中海海洋和天空的蓝色色调、太阳的黄色和橙色色调、花朵的红色和粉红色色调，以及地中海景观中植物和石头的不同绿色和灰色色调，所有这些颜色都代表着希腊。此外，设计这个颜色系统的一个核心条件是，这20种颜色必须能够在奥运会的外观中很好地发挥作用。

2008年北京奥运会标志名为“中国印·舞动的北京”，巧妙地将中国传统印章和书法艺术与运动元素相结合，同时将汉字“京”巧妙地转变为一个奔跑起舞、迈向胜利的人物形象。这个舞动的人物形象被优雅的曲线所环绕，这些曲线又与飞翔的龙或流淌的河流相连，象征着中华民族的勃勃生机。人物的双臂张开，展现出中国人民热烈欢迎奥林匹克大家庭来到中国的热情。

红色作为最能代表中国的颜色之一，自然而然的成为了奥运会的主色调，红色象征着激情，同时还代表着幸福、习俗和文化。然而这届奥运会中最耀眼的色彩是金黄釉色，它源自金黄色的瓦片、秋叶或农田，展现了丰富的历史、欢快的气氛和深厚的文化底蕴。北京的市树槐树其鲜亮的绿叶象征着自然与生命，同时也代表着“绿色奥运”的主题。

另一个与中国历史紧密相连的元素是瓷器，其柔和而优雅的蓝色旨在彰显中国历史的创造力和美学价值。而灰色则象征着中国著名的地标长城，同时它也是中国传统建筑如四合院或胡同的颜色。白色和玉白色则进一步完善了整个色彩体系。

伦敦奥运会的标志由“2-0-1-2”这四个数字组成，它们共同构成了伦敦奥运会的年份。奥林匹克五环和“伦敦”字样完善了基础标志，伦敦奥组委将标志称为赛事视觉形象的核心，并称之为“大胆”。

核心图形的元素延用了棱角分明的标志，从轮廓和角度出发，线条无限延伸形成网格，从而构成几何图案，这些图案可用于设计各种元素。这些线条代表了伦敦向世界发出的邀请，邀请大家团结起来，从运动员们在赛事中的拼搏中汲取灵感。

伦敦奥运会的标志和赛事外观色彩方案并非只有一种，核心色调为黄色、紫色、洋红色、橙色、绿色和蓝色，灵感源自20世纪80年代的流行文化，基本上这六种颜色及其渐变构成了核心图形和赛事外观。

据官方报告称，这正是赛事精神的体现：充满活力、热情洋溢、光彩夺目且青春洋溢。此外，还有白色、黑色以及紫色、蓝色和棕色，后三种颜色饱和度很高，用作对比色。总之，整体视觉形象反映了伦敦奥组委吸引全球青年的意图，这一点在标志的形状和颜色中得到了体现，并贯穿于整个赛事形象中。

标志展示了三个手拉手围成一圈的人物形象，这三个人物合并的手臂和腿部形成的连续环构成了奥运会历史上首个三维标志。颜色的灵感源自里约海滩上大西洋的蓝色、茂盛植被的绿色以及巴西炙热太阳的黄色，共同体现了这座城市的生命力和地理位置。所有这些都巧妙地结合在一起，赋予了里约奥运会丰富多彩的个性。

巴西国旗的三种主要颜色绿色、蓝色、黄色是奥运会形象设计色彩板的主要颜色。

绿色代表着巴西的自然景色，更确切地说是这个辽阔国家六种不同栖息地的茂密植被；蓝色代表着里约近海的大西洋以及晴朗的天空；黄色代表着巴西的同义词太阳，无论是中午耀眼的白色和黄色，还是日出或日落时的橙色和黄色，如果没有太阳的黄色色调，里约的色彩板永远不会完整。因此，里约的整体色彩板是强烈、明亮颜色的多元性混合，反映了巴西的自然风光、文化特色以及现代里约人的活力和激情。

2020年东京奥运会的标志由方格图纹构成，历史上方格图纹在许多国家都是很受欢迎的图案。在日本，方格图纹在江户时代被称为“市松模样”为人所知。这种以传统日本靛蓝色为基调的方格图纹，展现出一种精致优雅和成熟感，这代表了日本；三种形状不同的四角设计，代表着不同的国家、文化和思维方式，融入了“和而不同”的理念，也体现了奥运会推崇多样性以促进世界连结的愿景。

奥运会外观设计采用了自平安时代以来广为人知的日本传统色彩：基本色为红色，被称为“Kurenai”，自古以来红色就是日本的一种象征性颜色；另一种基本色是蓝色，被称为“Ai”。

此外，还使用了其他三种颜色为奥运会营造喜庆氛围的色彩增添多样性，一种是被称为“Sakura”的粉红色，这是樱花的颜色，樱花作为与日本相关的花卉而闻名于世；另一种是被称为“Fuji”的紫色，是日本紫藤花的颜色，自古以来就被视为美丽的日本花卉；最后一种颜色是“Matsuba”，即松针绿色。基于这五种颜色而进行开发的设计方案，传递了日本文化独特的色彩感和日本的审美观念。

2024年巴黎奥运会的标志设计是奥运史上首个描绘人物脸部形象的奥运标志，该标志以法国的国家象征“玛丽安娜”为核心元素，是极具国家特色的代表符号，以象征“共和的胜利”。结合奥运金牌和奥运圣火，共同构成了标志的整体形象，整体设计融入了1924年巴黎奥运时流行的艺术风格，不仅体现奥运的革命精神，也特别向女性运动员与历史致敬。

巴黎奥运会的视觉识别基于四大主题构思：庆祝、转变、合理化和个性化，设计团队将法国各地街道上的铺路石通过图形化的提炼和演绎，形成了独特纹理的几何视觉。配色系统以紫色为主调，彰显了巴黎的时尚魅力，还寓意着运动员们追求卓越与梦想的决心，同时又巧妙融合了象征自然与环保的绿色、以及浪漫与时尚的粉红色，营造出既浪漫又现代、既传统又创新的视觉氛围，既体现了法国深厚的文化底蕴，又展现了奥运会作为国际盛事的开放与包容。

当我们回顾奥运会视觉形象的变迁时，每一届都像是穿上了不同的彩色衣裳，将主办国的文化特点和时代潮流展现出来。这些色彩不仅是视觉盛宴，更能触动人心。

从清新简洁的色调，到五彩斑斓的彩虹色，再到巴黎奥运会那紫色浪漫和绿色生态的完美结合，这些颜色不仅为奥运赛场增添了无尽的魅力，更成为了连接不同文化、不同国度的桥梁。

它们就像是奥林匹克精神的使者，告诉我们，在追求更快、更高、更强的同时，也别忘了追求美好。而研森平面设计精锐营，通过重塑设计基本功，让你了解美、学会美、运用美，成为一个知策略、懂商业的设计师。

符号形式哲学开创者卡西特认为，人是符号化的动物，人通过各种符号创造文化，文化即是一个符号体系。人类发明了文字符号，于是就诞生了文学；人类发明了红绿灯符号，于是，交通车祸的概率便大大降低。人类生活在一个充满符号的世界里，文字、旗帜、手势、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、象征等，都是由符号所构成的；符号经过几百年、几千年、几万年的历史演化之后，形成了某种约定俗成的意义，成为了具有认知共识的文化母体。如巴黎的铁塔、中国的长城、北京的京剧、埃及的金字塔，这些都是极具识别性，具有集体认知共性的文化母体，成为国家或城市的文化代表。

超级视觉体系，以超级符号为核心，将蕴藏在人类文化原力中，具有认知共识的符号，通过图形、色彩、花边、IP角色、视觉锤等形式，形成完整的视觉体系，植入消费者大脑，调取人类最大的认知公约数，激活人类集体潜意识，形成品牌的视觉霸权，让品牌产生能调动千军万马的强大力量，影响消费者的认知和购买决策，指挥消费者的购买行为。

低维视角：

从VI出发做品牌形象设计

广东太阳神在导入了 VI体系后，在市场上树立了良好的企业形象，引得无数企业争相模仿，但这一现象也让企业家们陷入一个认知误区，认为做品牌就是做标志，做VI，做视觉形象，常以美学标准、画面表现来评价品牌视觉体系，容易陷入审美的误区，无法让消费者产生强大的记忆点，在后期的传播推广时容易浪费企业传播资源，从VI视角做品牌属于品牌设计的低级阶段。

高维视角：

从战略出发打造超级视觉体系

不能表达战略的VI设计，对品牌有任何意义，超级视觉体系要上接战略，将战略视觉化，下接地气，与消费者产生强大沟通力，成为消费者的老朋友。从战略视角打造超级视觉体系，能形成品牌的视觉霸权，产生强大的记忆点，降低消费者的认知成本、选择成本，降低企业的传播成本，实现品牌资产的持续累积。

符号互动论的奠基人米德说：符号是人们进行交往沟通的基顾，人们通过符号达到共同理解；逻辑主义运动奠基者、分析哲学主要创始人罗素说：符号能够引起被指对象的联想，让人们见到某种符号就像见到符号所代表的对象一样。

超级符号是品牌认知的起点，是消费者对品牌的第一印象；我们熟知的大品牌，都是成功打造了超级符号的品牌；一想到麦当劳，就想到了黄色的大M超级符号；一想到苹果手机，就想到了被咬了一口的苹果超级符号；肯德基的老爷爷的超极符号，将老爷爷值得信赖，可靠的大众认知与肯德基这一品牌相勾连，提升了消费者对品牌的信任度。

符号是品牌识别的起点，在大竞争、大内卷时代，每一个品牌都要从文化原型中找到属于品牌的超级符号，并将超级符号嫁接于品牌之上，形成品牌的超级视觉体系，植入到消费者的生活和行为中去，潜移默化地影响他们的认知、态度，并能按其行动指令产生购买行为。

超级符号分为狭义超级符号和广义超级符号，狭义超级符号，指代品牌图腾、标志、商标、logo，以及由超级符号衍生的超级视觉锤（主KV）；广义超级符号由视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉所构成的5感符号，以及由此衍生出的品牌接触点。

虎符，是代表兵权的超级符号，最早出现于春秋战国时期，用来传达命令、调动军队；虎符通常分成两半，一半在皇帝手里，一半在将军手里，当两个虎符合二为一时，拥有虎符的将军便拥有了调动千军万马的权力，这就是超级符号的强大力量。

超级符号霸占具有认知共识的文化符号，让品牌天生自带强大力量，成为品牌的流量入口，收割流量红利，为企业降低传播成本，提升传播效率，为消费者降低认知成本，决策成本，让选择变得简单，让消费者快速做出决策。将超级符号嫁接到产品上，就能突破消费者的心理防线，产生强大的终端销售力，让产品放上货架就开卖。嫁接到品牌身上，就可以获得强大的文化原力、让品牌瞬间拥有强大的势能，成为超级品牌，成就超级企业。

超级符号源头有三大类，分别为自然符号、公共符号和文化符号。

自然符号

动物：老虎、狮子、大象、长颈鹿、马、猴子、天鹅、鸟类、家禽、家畜等

植物：蔬菜类、水果类、农作物、花、草、树木、盆栽、药材等

自然现象：太阳、月亮、日出、彩虹、流星、晚霞、云、雨、冰、雪、雾、霰等。

自然符号是全世界通用的符号，中国人看到太阳与月亮，与外国人看到的太阳与月亮是同一个自然符号。

公共符号

红绿灯、斑马线、警示牌，双黄线、交通标志符号、环保标志符号、安全标志符号、消防标志符号、男女厕所符号等，这些都是强大指示功能的公共符号，公共符号是全世界所有人都认识，并且听它指挥的通用符号。红灯停绿灯行，我们每天都在听从符号指挥而采取行动，乔布斯就是用红绿灯的颜色做了苹果软件窗口的打开、关闭和隐藏按纽，指挥人们不加思索地打开和关闭窗口。

文化符号

文化符号分为中国的文化符号和全球的文化符号。

中国文化符号有代表节日的端午节、重阳节、中秋、春节等；代表思想教育的如儒家文化、墨家文化、道家文化、佛教文化、法家文化等；代表图腾祥瑞的主要有龙、凤，麒麟、白虎、朱雀、灵龟等；代表传统民俗文化的如戏曲、棋艺、茶道、中国传统乐器、京剧、豫剧、越剧等，还有诸如文字、国画、书法、诗词、印章、中国结、京戏、脸谱、儒、释、道、宗教、吉祥如意文化、民族文化、茶文化、民风民俗、服装穿戴文化、生活文化饮食文化、中医文化、信仰文化等，长城、故宫等也是典型的中华文化符号。

全球文化符号有代表娱乐文化的好莱坞、迪士尼、百老汇，代表节日文化的圣诞节、平安夜、感恩节等；代表宗教文化的基督教、佛教、天主教、伊斯兰教等；代表建筑文化的埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门、金字塔等；代表美食文化的米其林、披萨、鹅肝、三文鱼等；代表流行文化的嘻哈、超级碗、超级英等，语言文化的英语、阿拉伯数字等。

文化符号有的是民族特有的，比如金元宝是中国特有的符号，在中国代表了财富的象征，但外国人看到金元宝符号就会一头雾水，他们的文化基因里没有金元宝这个符号。

界定关键词语

超级符号设计是将战略视觉化、认知视觉化、特性视觉化的过程，超级符号创作的第一步是明确关键词语，关键词语能让品牌与消费者的某种特定需求建立关联，超级符号以视觉化的形象向消费者传达品牌关键词语，认知共性唤醒消费者的集体潜意识，品牌特性建立起品牌的差异化认知。

寻找原型符号

为品牌寻找原型符号，一是寻找集体潜意识；二是找到集体潜意识的原型符号，原型符号是经过长期的社会实践而约定俗成的符号，能最大限度调动人类的集体认知，突破消费者的心理防线。

原型符号隐藏在自然符号、公共符号和文化符号中，每个国家，每个民族都有属于自己的独特文化符号，这些都是品牌的资源宝库，品牌要快速霸占那些消费者熟悉，有认知，具有改造潜力的原型符号，在视觉端建立起品牌的认知优势。

改造原型符号

为原型符号动个手术，添加独特的、新奇的，具有品牌特性的元素，将符号私有化，构建品牌独一无二，具有强烈记忆点的超级符号，成为品牌新的资产。

舌尖上的中国的超级符号，采用旧元素新组合的设计手法，给中国龙加上筷子，产生了独特的记忆点，成为舌尖的专属识别；被咬掉一口的苹果，将熟悉的苹果元素变得新鲜，让品充满了无限想象的空间。

形成视觉体系

围绕超级符号，将其标准化、规范化、体系化，打造品牌的记忆标签，形成风格统一的视觉体系，建立强大的品牌形象，让品牌一出场，就占据市场C位。

植入受众生活

形成视觉体系后，还要将超级符号植入到所有消费者能接触到的地方，从门店、商城、宣传物料、产品、包装、海报、短视频、详情页等各个消费者接触点，全方位植入消费者生活中，让品牌一夜之间，成为消费者的老朋友。

易识别

超级符号要容易识别，一看就懂，并且不需去解释，凡是需要花费时间让消费者去认识和理解的符号，都不是合格的符号。

秒记忆

超级符号要能让消费者一眼就记住，并深刻地烙印在消费者大脑的认知中，用最短时间获得最长时间的记忆。当消费者有需求时，就会立刻想起该符号及其品牌。

可描述

超级符号要能够被被语言表述出来，有效的符号要让消费者看一眼，对方就能用一个词或一句话把你的符号转述给别人听。

可注册

超级符号要可以注册，实现保护，形成品牌的资产，只有能够被注册的符号，才能被称为超级符号。

促行动

切的营销行为,都是创造一种刺激,让消费者产生条件反射，超级符号要能向消费者释放强烈的刺激信号，让消费者做出行为反射，完成购买行动。

超级品牌研究院，企业家的品牌思想库

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王道是孟子主张的圣王之道，即“以德行政者王”，是儒家倡导的一种政治哲学。王道思想是君主以仁义治天下，以德政安抚臣民的治国思想，并围绕这一治国思想构建的一套语言体系，一套道德规范标准，以此实现国家与社会的长治久安。

国家通过语言体系建立自身的治国方略，民族通过语言体系建立文化认同，企业通过语言体系建立行业话语权。语言就是权力，语言就是标准，语言就是王道；谁掌握了语言的权力，谁就拥有了对秩序和标准的主导权。

一个国家有一个国家的语言体系

国家的语言体系是一个国家的思想、文化与国家意志的综合展现，包括历史、文化、艺术、哲学、宗教、道德、法律、教育等方面，是一个国家的文化系统。国家语言体系对内增强国家的凝聚力与认同感，对外讲述国家故事、塑造国家身份、抢占国际舆论主导权，扩大国家在国际上的影响力与话语权。

一个城市有一个城市的语言体系

城市的语言体系能提升城市竞争力、影响力与形象传播力，促进城市的精神文明建设、营造舒适的城市环境，提升市民幸福指数。还能促城市的对外交流与合作、彰显城市的历史文化魅力，提升市民幸福指数。

一家企业有一家企业的语言体系

企业的语言体系，是以使命、愿景、价值观、经营哲学为核心，构建的一套企业文化体系，从最根本上解决“我是谁？我从哪里来？我到哪里去？”的企业哲学级问题，增强企业的组织凝聚力。

一个超级品牌就是一套语言体系，一套价值标准，是由品牌事业理论，超级名称、超级口号、价值体系、品牌故事等构建的一套直指人心、符合人性、高度记忆的语言体系，语言体系对于行业是一套标准，对于品牌是一套价值体系，对于消费者是认知高地和必买理由。

语言体系背后是思想领导力

语言是思想的载体，也是思想的驱动力，思想是所有理论、方法、工具的源头。伟大的品牌背后一定是伟大的思想，伟大的思想需要语言体系去表达，一套语言体系就是一套权力体系，形成了品牌的思想领导力。

语言体系背后是行业话语权

三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌、一流的企业卖标准、谁制定标准，谁就拥有行业的话语权；谁掌握标准，谁就拥有行业的解释权，市场的主动权。

语言体系背后是认知制高点

品牌要在工商局注册，形成知识产权；还要在消费者心智中注册，形成品牌的心智产权。超级品牌通过语言体系建立消费者对品牌的认知，形成长期、持续、稳定的消费者选择偏好，从而占据消费者的认知制高点，建立品牌的心智产权。

语言体系背后是行动号召力

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一个国家就是一套视觉体系

对于国家而言，视觉体系包含国旗、国徽、文字、钞票、建筑、传统文化符号等等，它是一个国家尊严和权力的象征，反映了一个国家的历史传统、民族精神，影响人们的信仰、态度和行为。

一个民族就是一套视觉体系

一个民族有一个民族的符号、信仰与精神图腾。对中华民族来说，龙是民族的符号、是特有的文化信仰，是一种血肉相联的情感，更是中华民族延续五千年的精神图腾。

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视觉霸权：霸占一种符号

我们生活在一个符号的世界里，品牌要霸占一个符号，将消费者熟悉的符号占为己有，调动消费者的集体潜意识，从而让一个新品牌也能变成消费者的老朋友。

视觉霸权：霸占一种角色

品牌要想深入人心，必需要有自己的品牌角色，成为品牌的代言人；超级品牌要霸占超级角色，建立独特的品牌识别和记忆，让品牌鲜活起来，更具人格魅力。

视觉霸权：霸占一种色彩

视觉的第一法则就是色彩。法国色彩大师郎克罗说:“完善的色彩计划可以让产品在不增加成本的情况下，提高其15%-30%产品价值或利润”。爱马士霸占了的橙色，洋河蓝色经典霸占蓝色，品牌要霸占一种色彩，通过色彩建立消费者对品牌的强认知，影响消费者感知和行为。

视觉霸权：号令天下的力量

天猫的猫头框作为品牌超级符号，在每年的各种节点营销中多次出现，被消费者快速捕捉并识别，拥有调动亿万消费者的力量。超级品牌要建立起视觉霸权，挖掘蕴藏在人类文化里的“原力”，调动隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，从而形成品牌的视觉号令，调动千军万马，用视觉号令天下。

产品是企业的正道，是企业为解决某一社会问题，为社会提供的一套解决方案。产品的意义，对于社会，是解决社会主要矛盾的利刃；对于行业，为行业提供产品开发示范样板；对于消费者，形成最佳的解决方案，为企业赢得商业机会。

产品一头对接战略，一头对接市场，没有产品，就没有战略；企业的战略和战术，都是围绕产品所展开，产品体系的规划，决定着企业的胜败与兴衰。

一个超级品牌就是一套企业的业务组合与产品结构，撑起企业的价值版图。通过产品线的规划，产品的定义，产品话语体系的构建，超级大单品的打造，分阶段、分步奏的落地企业的战略，为社会，消费者提供最佳的解决方案，实现企业的战略蓝图。

产品要为行业树立开发样板

元气森林凭0糖0脂0卡概念，为行业的产品开发提供了示范，并带火了汽泡水细分赛道。超级品牌，不断洞察行业趋势，深挖用户需求，探索产品发展新风向，用创新的产品带动行业升级换代，为行业提供产品开发样板。

产品体系要形成最佳解决方案

消费者购买产品，有的注重产品的功能，有的注重产品使用时的体验，有的注重产品带来的身份价值。超级品牌，为消费提供的不止是产品，而是针对社会痛点与消费者需求，形成的最佳解决方案。公牛通过安全这一产品功能，为消费者带来了差异化的价值，开启一个新大陆；海底捞用变态级的服务，为消费者提供了超预期的服务体验，圈粉无粉；茅台 “国酒”概念深入人心，成为身份与权利的象征，在市场上一瓶难求。

产品要成为解决社会主要矛盾的利刃

产品的本质是为消费者、为社会解决问题，社会问题由主要矛盾与次要矛盾构成，消费者痛点分一级痛点与二级痛点，解决的问题越大，则产品价值越大，机会也就越大。将产品打造成解决社会主要矛盾的利刃，其所获得的回报也就越大。

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