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标签： 课程
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全网学员3.5亿人次，「十方教育」如何用技术创新抢占千亿规模职业教育市场？
“双减”政策落地，K12学科类培训迅速降温。而另一方面，职业教育受到多项国家政策的利好和资本的加持，迎来新的发展机遇。德勤《迈向教育十四五》数据显示，2020年我国职业教育市场规模达1.24万亿元，其中线上职业教育的市场规模达4980亿元，成为仅次于K12教育的第二大教育市场。 弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）公司则预测，到2022年我国职业教育市场规模将有望突破1万亿元。巨大的市场空间下，主打成人知识技能在线教育的十方教育成为受益者之一。 今年十方教育迎来了第五个年头，形成了由知识付费、在线教育课程、SaaS系统构成的三大业务矩阵，全网学员已超过3.5亿人次，五年中，十方教育都做了什么？ 
从纯工具延伸到在线教育闭环 2016年6月，荔枝微课正式上线，上线仅1个月就成为不少微信群老师必用的讲课工具；3个月，仅仅通过用户自传播就有了100万粉丝。如今荔枝微课知识分享平台已拥有超400万的在线课程以及260多万讲师，成为优质的知识分享平台。 包括CEO陈劢在内的十方教育创始成员都是计算机专业背景，他们在大学时期就善于发现用户痛点并研发一些小工具和产品。 荔枝微课最初也是一款“小工具”，其灵感来自于微信社群。 2014年前后，尤以经营私域社群为主的群体喜欢在微信群里授课，但这种讲课方式存在一定的弊端比如课程难以保存、无法回放、无法二次传播、群人数受限等，能否研发一款工具让知识的传递和分享更为便捷？这一想法带来了荔枝微课的首个版本，用户仅需要关注一个微信公众号就可以一键生成链接，进入自己的专属课堂，同时自动生成海报分享到朋友圈。 事实上，YY、喜马拉雅等相关APP都已经存在于市场，但是下载APP、开设房间、需要苹果账号等一系列门槛“劝退”不少用户，微信社群用户尤其需要具有便捷性且能快速分享和拓客的工具，而荔枝微课基于微信生态就可以搞定所有事情。 靠着微信社群的强分享性，荔枝微课被广泛使用，但两周之后，用户就不再仅限于原有人群。至今荔枝微课已有超过3.5亿的听课人次，讲师也覆盖了各行各业。 
图为荔枝微课课堂界面 2017年年末，线上学习平台涌现，陈劢和团队也意识到单纯的工具已经不再能满足日益增长的用户需求，此外内容在不断增长的同时也存在质量参差不齐的问题，用户在期待更加优质和体系化的课程，2018年团队开始试水“自己做内容的生产者”。 通过和平台用户的沟通，读书听书产品兰心书院应运而生，原因是十方看到很多想要读书的人，碍于时间、环境、基础水平迟迟无法走进书籍的大门，兰心书院向他们提供180天的读书计划，半年内就有了100万付费用户。 
图为兰心书院产品界面 用户的肯定更坚定了十方的决心，十方干脆调整了产品战略，2019年决定全面转型：从提供工具到深耕在线职业教育领域，深度打磨每个课程产品，也突破了不同学科在不同场景中线上学习的技术问题，十方教育这一新品牌也由此而生。 据介绍，在自研课程上，十方已于2020年陆续推出了梨花声音研修院、新媒体写作等软技能课程以及数据分析、影视后期制作等硬技能课程，目前已有超600万的付费用户，其中前两者用户量最为可观。 课程诞生的背后是十方团队做的大量用户调研，“我们认为只有和用户站在一起，才能做出真正对他们有价值的东西。”陈劢表示，通过对用户行为的关注和分析，十方看到有一些选题持续受大家欢迎，在平台同样的位置下，永远是高点击率，学习进入率、听课完成率和提交评论的热度也永远是最高的。十方会从这些热门内容和关键词里选择一些选题进行国内外市场调研，最终选择合适的讲师进行授课。基于该逻辑，目前十方正在探索跨境电商相关的课程。 
技术作为底层赋能在线职业教育 在陈劢看来，对于整个职业教育、成人教育赛道来讲，内容、师资并不是稀有之物，反而能提供优质的学习体验的公司更为稀缺，十方一直致力于用技术实现优质的用户体验。 历时一年多，投入数百位研发人员，十方研发出了自有专利产品，适用于成人终身教育的直播双师大班课系统和女娲云教室系统，在大班课的基础上，通过AI实时交互、实时反馈，让每个学生都有个性化的学习体验，真正实现大规模的因材施教。 不仅如此，十方也十分善于在细节上提升用户体验。 陈劢举例，在进行PS等需要电脑操作、安装软件的课程教学时，市场上的传统方式多是提供录播课或是直播课，但是不论哪种方式用户都需要自己安装软件进行实操，在这样的环境下，用户很容易在安装步骤就“被劝退”。“因为版本很多、序列号也不一样，安装环境也和老师的不一样，我们发现有一大半的用户直接卡在了安装步骤，就会退缩。” 十方早期也经历过这样的“尴尬”，现在十方有了完善的解决方案——女娲云教室系统，还原了线下学习的教学实操方式，也弥补了线上教育在老师与学生交互上的教学缺陷，保证每个学生都能够即学即练。 
图为女娲云教室学员操作界面 通俗地说相当于云桌面的技术，所有软件安装在十方的云服务器，用户只需要通过链接进入老师的桌面，所有学员和老师完全同频，远远降低了学习的门槛。 陈劢还提到，十方摒弃了第一节课只讲PS理论、认知图标等内容的传统方式，而是让学员直接上手实操抠图，让学员最快收获成就感提升学习兴趣。这带来的最直接的好处就是这些硬技能类课程的平均到课率超过70%，而行业内普遍约为20-30%。目前女娲云教室系统已经开放给职业教育机构和学校付费使用。 
图为女娲云教室讲师界面 陈劢强调，十方一直在用技术创新作为底层驱动力推动教育发展，但是创新是果，不是因，需要认真地发现用户痛点在哪里、哪里需要我们，创造力才能生生不息。现在十方也在计划探索和AR相关的课程比如工业方面的教学。 政策利好、资本的加持对十方教育来说无疑都是好消息，但是陈劢也表示，十方教育不会因为这些而动作变形，今年还是保持好自己的节奏，探索更多学科课程，汇集更多讲师资源，关注度始终在用户身上，让他们找到更好的工作，赚到更多的钱。在这方面十方已经和后端就业链条打通，平台设立内推机制，用户课程结束后十方会进行一些工作、兼职的推荐。“这样做也可以让我们及时从后端了解到市场的缺口，反哺我们的课程内容，因此我们课改的频率非常快，随时根据真正的就业需求来调整。” “作为在线职业教育的领航者，十方将一如既往用技术推动职业教育的改革，希望让优质的教育资源变得更加普及，将知识像水电一样送到千家万户。”陈劢表示。 点击小程序，查看项目详情 ↓ 图片来源：十方教育 本文作者：岳丽丽，专注于初创企业报道，一切采访合作需求欢迎来撩，邮箱：lili.yue@cyzone.cn，请注明来意。 
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巨量新产教｜2024年首届四川省数字营销“双师型”教师研修班圆满完成
7月25日-7月27日，由巨量认证主办、四川创新人力资源开发中心支持的2024年首届四川省数字营销“双师型”教师研修班顺利完成。此次研修班旨在提升四川省数字营销领域教师的专业素养和教学能力，推动数字营销教育的发展与创新，为培养更多优秀的数字营销人才奠定坚实基础。
研修班背景
随着数字化时代的到来，数字营销已成为企业营销的重要手段和发展趋势。为了适应市场需求，提高数字营销教师教育水平，培养具备理论与实践能力的“双师型”教师队伍，本次研修班应运而生。
研修班以“提升数字营销教学能力，培养创新型人才”为目标，通过系统的课程学习、案例分析、实践操作和交流研讨，帮助教师掌握数字营销的前沿理论和实践技能，提高教学质量和效果。
研修班内容
本次研修班课程内容丰富多样，涵盖了直播和短视频的基础理论、策略制定、数据分析、社交媒体营销、内容营销、搜索引擎营销等多个领域，还包含了目前最前沿的AI技术，老师们学习到了如何将AI技术运用到数字营销里。
此次课程邀请到了巨量认证官方讲师——大轩老师，他是社交电商媒体认证顾问，授课和实战经验相当丰富，线下授课500多场，培养了超过10万名学员，参与多地政府电商产业、乡村振兴、高职院校直播短视频课程培训。
完成课程培训的老师，还获得了抖音巨量认证官方认证结业证书。
现场直击
本次研修班采用了创新的沙龙教学模式，将理论与实践紧密结合，为老师们提供了一个全面而深入的学习体验。课程内容丰富多样，覆盖了数字营销的多个重要领域。
第一天：短视频运营
在第一天的课程中，深入讲解了短视频运营的策略与技巧。老师不仅分享了理论知识，还现场演示了如何运用AI工具进行内容分析和用户行为预测，帮助高校老师们理解如何利用技术优化短视频内容，提高用户参与度和传播效果。
第二天：直播运营
第二天的课程聚焦于直播运营。大轩老师结合实际案例，讲解了直播前的准备、直播中的互动技巧以及直播后的数据分析。特别强调了AI在直播领域的应用，如通过AI分析观众反馈，实时调整直播策略，以及利用AI工具进行直播内容的自动剪辑和优化，老师们亲自上阵，自己当主播，实战演练直播运营。
第三天：实践操作
第三天的课程安排了密集的实践操作环节。老师们亲自动手操作AI工具，进行市场调研、数据分析和内容创作。通过实战演练，将所学知识应用于实际工作中，加深对数字营销流程的理解。
老师们通过实际操作和案例分析，加深了对数字营销知识的理解和应用能力。
此外，研修班现场的老师们还进行了交流研讨活动，相互分享教学经验和心得体会，共同探讨数字营销教学中存在的问题和解决方案，促进了教师之间的交流与合作。
结语
经过为期3天的学习，老师们顺利完成了各项学习任务，并取得了丰硕的成果。通过本次研修班的学习，老师们不仅更新了数字营销的知识体系，提升了实践能力和教学水平，还拓宽了视野，增强了对数字营销行业发展趋势的把握能力。
老师们纷纷表示，本次研修班的学习内容实用性强，教学方式新颖多样，对今后的教学工作和个人发展都具有重要的指导意义。他们将把所学知识运用到教学实践中，为培养更多优秀的数字营销人才贡献自己的力量。
至此，2024年首届四川省数字营销“双师型”教师研修班的圆满完成。未来，我们将继续加强与行业企业和院校的合作，不断优化课程内容和教学方式，提高研修班的质量和效果，为数字营销教育事业的发展做出更大的贡献。
四川数字营销“双师型”教师研修班火热报名中
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短视频制作和发布四大技巧
在创作短视频爆款内容的过程中，往往大家会更关注拍摄内容、拍摄技巧或者创意、构思以及设备等等，其实在短视频内容制作好之后，还有重要的一步就是制作和发布。把拍好的视频制作并发布出来，这是视频内容生成的最后一个环节，也是有很多细节需要大家注意。 今天根据视频号平台的特性，给大家分享一下在短视频制作和发布过程中，我们有哪几个需要注意的事项，以此来更好的节省我们的时间并且推动视频的播放。 01 秒剪工具应用 制作发布更便捷 在拍摄好视频内容之后，我们就可以进行后期的制作和发布了。首先需要对拍的原片进行一些剪辑，这里给大家推荐一个微信官方的比较好用的工具，名叫秒剪。 我们在发起视频的界面，提示会有一个秒剪制作视频，点击进去，可以下载安装，首次需微信登录，下载APP。里面会有各种各样的特效和一些剪辑的功能，也可以进行各种各样的特效和背景音乐的设置，非常的方便。 所以在秒剪上，导入/拍摄视频，并使用其丰富的剪辑功能加工再发布，也是非常便捷的。 
图片来源：秒剪 02 统一突出提升兴趣 在视频内容制作好之后，下一步需要去重视视频封面的制作，因为它能给用户形成统一的风格，就像我前面几期课程讲到的，在进行创作之前，我们要做一个统一的定位和人设等设置视频封面，封面其实是一个很好展现我们风格，然后去吸引消费者，吸引我们的观众去观看的很直观的展现形式，所以这里也会给大家有一些视频号封面的建议。 1.封面页单独停留1-2秒， 给用户缓冲时间。 2.明确自身视频号方向后，尽量要去让封面的风格统一。可以用的统一的人物，然后统一的文字字体这样的展现形式。 3.封面的内容要呈现出最关键的内容或者画面，结合上面的字体要醒目简洁,文案有足够吸引力，可以用一个色调标识出来。 4.在整体的排版上要清晰、层次分明，标题凸显出来，避免遮挡，这样整体一看，需要让观众一眼就能看懂封面的意义。 5.视频号封面制作要用心，不能模糊或昏暗，这些画面，观众看到后的兴趣会大打折扣，给人粗制滥造或者随手上传的感觉。 可以看下以下三组账号的封面。第一组封面突出的是同一个人物形象，这样我们刷到的时候会比较有熟悉感。第二组是用纯黑色背景+白色加粗文字来兴成封面的风格，文字内容开头都保持了一致“每天一个用车小知识”，这种文案会让人习惯每天都想去看到更新的内容。 第三组一看就知道全部是剧情的画面，搭配了一些留有悬念的文案。整体三组封面都做到了统一风格、文字突出、人物or场景特点鲜明。 
图片来源：腾讯广告培训课件 03 视频号封面文案 画龙点睛吸引点击 说到视频号封面文案的创作，它也是一个很重要的点，它能对我们整个视频起到一个画龙点睛的作用，也非常有利于去吸引我们观众的点击观看，这里也会给大家有一些建议，我们这些文案应该怎么样去创作，这里给大家列举了6大类。 1.做总结 例如关键字带有：五个、七大、盘点、全套、合集、总结、清单等。类似的关键词让大家感觉到视频内容提供更多的信息量，大家自然愿意点开。举例：盘点几种高逼格挂档方式。 2.提问题 例如关键字带有：如何、怎样、什么、为什么、如何做到、怎样搞定、是你吗、你同意吗等。一个好问题，往往能充分调动用户的情绪，促使其打开视频。举例：这是不是你买车的理由？ 3.做对比 例如关键字带有：VS、PK、比拼、区别、不同等。做对比往往能创造出有戏剧性的冲击场景感。举例：奔驰五姜宏光漂移大比拼。 4.做背书 例如关键字带有：XX力荐、XX同款、XX最爱、XX秘诀、大家都在看等。例如明星或者名人的事件，用来做背书，一般会提升整体视频内容的信任度。例如：23岁的国家级滑板教练开什么车。 5.连载型 例如关键字带有：XX系列之（一、二、三 …）， XX话题之（上、中、下）天等。这种系列的内容，会给人一种知识会持续更新的感受，吸引用户追着往下看其他视频内容。例如：每天一个用车小知识-发动机皮带。 6.转折体 例如关键字带有：我以为 …结果 … 、居然真的 … 、竟然、不敢相信是真的、难怪、反倒、何必等。转折性用句，是常用的吸引眼球的方法，但是也要注意不要一味的滥用标题吸引眼球，而不去注重视频本身内容，因为在视频号平台如果诱导传播虚假内容，会遭受平台惩罚。例如：撞了车就想跑，结果… 04 视频号片尾 品牌露出强化印象 视频号的片尾，也是一个非常重要去强化我们视频印象的一个手段，这里也有片尾设计加深印象的5种方式： 1.放置门店品牌slogan，或者用一句固定的结束语，增强辨识度； 2.在片尾可以呈现固定的结束语，强化出我们账号的主题思想； 3.引导用户在评论区留言，或者看链接的公号文章，提升视频号活跃度； 4.下期视频主题预告，吸引用户订阅收看； 5.模仿电影的片尾花絮，提供一些惊喜彩蛋。 05 视频号文案&带话题小技巧 对于创作好的视频号内容，我们还可以去添加一些文案，这里有一些文案和带话题的小技巧。首先一些优秀的这种文案创作，其实能为我们整个视频更加添彩。 1.短句+韵律表达方式 在碎片化的时间里，要想快速抓住用户，可以用简短的短句，以及押韵的形式。 2.热点+场景表达方式 结合热点不是单纯的蹭热度。首先热点和要呈现的场景要相关并有代入感，其次内容质量要过滤一下，纯娱乐性质的就可以放弃了，容易拉低视频质量。 3.归纳金句表达方式 如果没有创作金句的能力，可以模仿，找优秀的金句案例，去进行拆解，然后按照类似的方法去尝试创作。 对于话题来说，其实话题是聚合我们视频内容的一种很好的方式，一个视频支持带多个“#话题”，我们想吸引用户点击“#话题”，就将“#话题”放在文案的开头，放在末尾，被折叠后会影响“导流”效果； 相同定位的内容，可以坚持带统一的“#话题”， 聚合内容， 方便用户查看历史视频。另外也可以添加添加两个微信官方热门话题，例如我是4s店就可以添加#汽车时刻，#汽车小百科，增加被推荐机会。 以下案例文案简短押韵，且结合不夜城西安带出了林肯，展示的非常有韵律。 
图片来源：视频号 以上就是我们视频号内容制作和发布分享的全部内容，也希望大家在学习之后，能够根据自己视频内容特点和定位，利用这些方法，创作出更加优质的门店特色的视频号内容，谢谢大家。 END
今日作者 高美 河北成功易 审核人 | 段小静 
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为什么企业一定要玩私域流量？
在数字化时代，流量作为商业运营的命脉，其获取和利用方式直接影响着企业的生存和发展。私域流量作为近年来备受瞩目的营销概念，正逐步成为企业和个人品牌构建核心竞争力的关键。本文将深入剖析私域流量的内涵、优势，并详细探讨如何有效转化与变现，特别聚焦于私域电商特别是社区团购模式在私域流量运营中的独特价值。
一、什么是私域流量？
私域流量，顾名思义，是指企业或个人通过特定渠道直接拥有的，可以自由控制、多次低成本触达的用户群体。这些渠道包括但不限于微信个人号、微信群、微信公众号、企业微信、APP、官方网站会员系统等。在私域中，品牌或商家与用户之间建立了直接的沟通桥梁，无须依赖第三方平台的算法分配或支付高昂的广告费用，就能实现精准营销和高效互动。
二、什么是公域流量？
与私域流量相对，公域流量是指存在于开放的公共平台上的用户访问量，如搜索引擎结果页、社交媒体、新闻门户、电商平台等。这些平台上的流量广泛且流动性大，企业需通过广告投放、SEO优化等手段争取曝光机会，且每次触达用户都需要支付相应费用，且用户数据和接触渠道的控制权大多掌握在平台手中。
三、私域流量的优势是什么？
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成本效益：私域流量一旦建立，后续的触达和互动成本远低于公域流量，长期看有助于降低营销成本。
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高转化率：私域用户与品牌已有一定信任基础，加之个性化营销，转化效率显著提升。
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深度互动：直接沟通渠道使品牌能深入了解用户需求，提供定制化服务，增强用户粘性。
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数据掌控：私域流量让企业能自主收集和分析用户行为数据，为产品迭代和市场策略提供精准指导。
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品牌忠诚度：通过持续的价值提供和社群维护，培养忠实用户，形成口碑传播效应。
四、如何将公域流量转为私域流量？
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内容营销：在公域平台发布高质量、有价值的内容，吸引用户关注并引导至私域平台。
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激励机制：通过优惠券、免费试用、独家内容等激励措施，鼓励用户转移到私域。
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精准广告：利用公域平台的广告系统，精准定位目标人群，直接引流至私域入口。
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社群裂变：在私域中设置邀请机制，鼓励现有用户邀请亲友加入，实现用户数量的指数级增长。
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线上线下融合：线下活动结合线上扫码入群等方式，将实体流量导入私域。
五、如何将私域流量变现？
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直接销售：在私域内直接推广产品，利用高信任度和互动性实现高转化。
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会员订阅：推出会员服务，提供专属权益，通过月费或年费形式获得稳定收入。
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内容付费：开发付费课程、电子书、研究报告等知识产品，满足用户的学习需求。
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广告合作：在私域平台内为其他品牌提供广告位，实现广告收益。
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社交电商：通过用户分享、分销机制，让用户参与产品推广，实现销售与用户增长双重收益。
六、为什么要通过私域电商来变现私域流量?
私域电商作为私域流量变现的高效渠道，其优势远不止于缩短转化路径和减少用户流失。在私域环境下，企业能够实现对整个消费旅程的精细化管理，从商品的初次曝光到最终的售后服务，每一步都直接与用户相连，这种端到端的控制力极大提升了服务质量和响应速度。企业可以根据用户的实时反馈迅速调整策略，确保每个接触点都能精准匹配用户需求，从而在众多竞品中脱颖而出。
个性化推荐机制是私域电商的另一大亮点。通过对用户行为、偏好、购买历史等数据的深度分析，企业能够为每位用户提供“千人千面”的购物界面，这种高度定制化的体验不仅能显著提高转化率，还能有效增强用户的满意度和忠诚度。相比公域平台上的广泛撒网式营销，私域电商的精准营销策略在提高效率的同时，也降低了不必要的广告浪费，使得企业的市场投入产出比更加优化。
利润最大化是所有商业活动的终极目标，私域电商在这方面展现了独特的优势。摆脱了第三方平台的抽佣制度，企业能够保留更多利润空间，无论是用于产品升级、服务优化还是回馈给用户以进一步激励复购，都更加游刃有余。这种直接收益的增加，对于初创企业或是寻求转型升级的传统企业而言，无疑是至关重要的。
社群互动是私域电商维系用户关系、激发购买潜力的关键。通过社交媒体群组、直播、专属客服等多种形式，企业与用户之间建立起一种更为亲密和信任的沟通桥梁。社群内的口碑传播、用户UGC内容的创造，不仅能够吸引更多潜在顾客，还能促进现有用户的重复购买，形成一个正向循环的生态系统。这种基于情感连接的用户粘性，是公域流量难以复制的宝贵资产。
总而言之，私域电商不仅是对私域流量的有效变现手段，更是企业构建可持续增长模式的战略选择。它通过深度挖掘用户价值、优化购物体验、提升品牌忠诚度和实现利润最大化，为企业开辟了一条通往长期成功的新路径。随着技术的不断进步和消费者行为的持续演变，私域电商的潜力和重要性将愈发凸显，成为未来商业版图中不可或缺的一环。
七、为什么基于社区团购商业模式的私域电商成功几率更高？
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社交信任背书：社区团购依托于熟人社交网络，通过邻里、朋友间的推荐，更容易获得信任，降低购买决策门槛。
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群体购买力：团购模式利用规模效应，通过拼团优惠激发用户购买欲望，提高订单量和单品销量。
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低运营成本：社区团购通常采取预售制，减少了库存压力，同时也简化了物流流程，降低了运营成本。
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高频互动：社群中的高频次互动和反馈，帮助企业及时调整策略，优化产品和服务，形成良好的口碑传播效应。
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下沉市场渗透：社区团购模式特别适合下沉市场，能够快速覆盖大量三四线城市及农村地区，拓展新的市场空间。
八、结语
玩转私域流量，不仅是对传统营销模式的一次革新，更是品牌构建长期竞争力的关键策略。通过有效的公域转私域策略，结合私域电商特别是社区团购模式的实践，企业不仅能够实现流量的高效变现，更能建立起稳固的用户基础，形成品牌与用户之间的深度链接。未来，随着技术的不断进步和消费者行为的演变，私域流量的玩法将会更加多样化和精细化，而理解并把握这一趋势，将是每一个希望在数字经济时代脱颖而出的企业的必修课。
思维导图
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重磅！抖音开始整治这类账号！
▼点击下方小卡片，关注『抖商传媒』公众号 回复“拉分”免费领取 《抖店不花钱拉分》实操文档 本文来源公众号：运营公举小磊磊 3月25日，抖音发布了一条治理公告，重点清理发布“厚黑学”、“伪成功学”，炒作社会焦虑、无底线吸粉，通过私董会、培训班收费的违规自媒体账号。
将采取这些措施：下架视频、取消营利权限、清除违规获取的粉丝、禁止搜索关注、封禁账号等。
一些粉丝问我，这是不是意味着知识付费赛道、教育培训类博主不好做了？为了解答疑惑，在下文我们将详细分析。
01
抖音整治这类账号，
海参哥/李一舟遭屏蔽
根据上图，我们发现抖音该公告，主要治理利用伪成功学，制造焦虑，进行包装售卖高价培训课程的自媒体账号，可以总结为三类。
1）“伪成功学”例如片面宣扬古今中外的思想，缺乏事实依据的知识建议，利用这种短视频吸粉，售卖课程。
2）“个人包装”例如包装出人生导师、创始人头衔存疑的身份，发布认知、经验类内容。
3）“渲染焦虑”例如宣扬生活、情感、收入方面的社会焦虑，利用这类问题售卖课程、招生从而获利。
抖音的这次集中整治，不得不让人联想到，今年2月份知识培训类IP“dada”遭封号。
dada自称95后，作为女性创业导师里的佼佼者，年收入超过1亿，25岁提劳斯莱斯，抖音及视频号拥有数百个矩阵账号，全网粉丝数达到几百万，主要通过招收管培生的模式赚钱。
然而今年2月份，因为疑似遭到管培生举报，“翻车”被封，大致就是部分管培生没挣到钱，所以暴雷了。
在今年3·15前夕，李一舟、海参哥等拥有几百万粉丝的多个抖音账号也遭到屏蔽。虽然没有被封禁，但已经无法搜索到相应账号，目前尚不清楚是短期还是长期。
李一舟因为前段时间，闹得沸沸扬扬的“199元AI课程”频繁登上热搜，卷入舆论中心，面临“翻车”局面。有很多网友在评论区说，海参哥是因为面临3·15所以主动将账号搜索功能关闭。
而实际上，从3·15至今，俩人账号一直被屏蔽中（可关注），海参哥目前只能搜索到个别小号，李一舟两个主账号均无法搜索到。
搜索“参哥”结果
相比dada，海参哥的处境好太多了，仅仅是被屏蔽，而不是封禁，依旧可以关注账号。
但据我观察，海参哥小号“纯然商业”较之前的数据小了很多，3月份的均点赞保持在2万左右，近几周只有数千，有可能是视频遭到了限流推荐。
实际上过去海参哥曾因为某些原因被抖音封禁过，这次账号依旧坚挺，说明其账号内容和提供的产品服务并没有碰到平台逆鳞。
海参哥主要的项目就是售卖近8万元/人的私董会，这个价格“割”不了穷人，目标对象就是有钱的老板，想要链接海参哥圈子的创业者。所以其实你在抖音上搜索他，几乎看不到他目前业务“翻车”的信息。
李一舟自从“199元AI课程”事件发生后，其抖音账号已经2个多月没有更新，橱窗商品全部下架，不再直播卖课。可以想象，该事件对他的影响是巨大的。
在抖音，199元的线上课程并不算高。
然而这个相对低价的课程，依旧令他“翻车”，主要源于他一成不变的售卖话术“最后XX份”，借用其他公司的大模型宣称是自研，Title介绍“清华博士”（实际是清华美院博士）存在误导用户，在一些网友看来这就是“割韭菜”。
换句话说，在如今信息趋向透明的时代，如果没有过硬的课程内容，199元的课程都不好卖了。
02 头部知识培训IP， 收缩业务，低调运营 据小公举了解，今年抖音头部的知识培训类IP，有@张琦（博商）、@海参哥、@dada、@程前朋友圈、@大蓝等。虽然他们售卖的课程、账号定位都有所区别，但可以归类为卖课程/培训的。
自今年2月份起，各个IP的状况都不一样，相比过去的疯狂“卖课”相比，他们的业务版图现在“收缩”了很多。
张琦抖音主账号，商品橱窗只保留了3-4个课程；程前朋友圈因为前段时间演讲事件后，修改了账号简介，甚至连合作方式都没有展示；大蓝商品橱窗限时售卖课程。
他们的账号简介几乎没有商业推广信息，商品橱窗课程寥寥无几，这些举动在行业内似乎成了共识。
这或许是因为受到“dada被封”的影响，这些现象显然不是巧合，预示着现在课程生意没那么好做了，受到更多的监管和网友关注。
据小公举观察，大蓝近期主要售卖99元的短视频课程（去年会售卖几千元的课程），作为拥有近1000万粉丝的顶流博主，这个价格可以说吊打“同行”。
大蓝在直播时称，“无法把课程价格定的太高，否则会被同行举报，并且只在直播时售卖，每次卖光50份就下架课程”，大致意思这样也不会挡住同行挣钱。
4月13日大蓝的直播，2分钟就卖光了50份课程，销售额近1万元。在我看来，这可能是采取“薄利多销”的路线，也防止课程定价太高，翻车就得不偿失了。
大蓝自己称，亲自1对1直播授课，这个销售额完全不够平时的运营成本，他们目前有30位班主任，月薪2万多，每个月光工资就要发近80万元。
从种种迹象来看，越是头部的知识博主，现在做培训越是小心翼翼，前车之鉴历历在目，生怕重蹈覆辙。
03 矩阵孵化多账号 并不保险 众所周知，MCN公司会孵化或签约很多网红IP，涉及到不同类型，主要以文娱类为主。
而知识博主通常采用另外的运营模式，运营多个矩阵账号，内容分发在大小号上，“鸡蛋放在不同的篮子里”。
不过根据以往案例，我们发现这种矩阵运营的措施也并不保险，甚至没有什么实际作用，平台一旦采取封禁，或者由主管部门通知，全平台封禁账号，甚至不能再露脸出镜。
例如“dada”，前些天的“猫一杯”，年初遭封禁的“曲曲大女人”，“唐唐姐”也是因为售卖高价课程被封禁（不过现在唐唐姐又做了一个新账号，重新做到了30多万粉丝）。
长期观察发现，只有正儿八经做培训，无论是线上直播，还是线下大课，陪跑服务，确实要给学员提供帮助，解决掉核心需求，这类知识博主才能稳定运营下去，不太会暴雷翻车。
想要做好这门生意，务必要做好交付，趋向于100%好评，一旦差评投诉较多，在网上曝光后博主很快会卷入舆论风暴。而单纯想要快速赚钱，割韭菜的知识博主，最容易忽略这个过程。
在我看来，无论是哪种，现在的知识培训不如以前好做了。
注：本篇文章部分内容由Chat GPT生成创作，经过运营公举小磊磊润色修改发布。
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