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品牌案例分析——厨邦酱油
能够一眼看清问题本质的人注定与众不同。作为国内品牌公司始祖，无数广告人争相模仿和借鉴的对象，华与华的成功有他必然的道理。他不但能一针见血发现问题的根本，并能用最简单、有效的方式进行解决。他有一套自身理论，从阿尔·里斯的《定位》中孵化，同时借鉴社会群体行为，与人类底层思维逻辑结合，独创了自己的品牌理念：超级符号和超级口号，符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为。超级符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。符号就是人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的、本能的反射捷径。这一理论在他的案例中屡试不爽。
▲ 厨邦酱油“晒足180天广告/厨邦100%纯花生油“纯的，不是调和的”广告
▲从2010年到2018年，华与华与厨邦共同开发的产品
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