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为什么“反人类”的小众赛道，才是Vlog创作者的成功秘诀？

作者：

营销圈

在


香港女律师一天竟打三份工，一身牛劲把24小时能用成48小时？


倒立走路、用脚后跟倒挂吊环……高难度的杂技训练结束后，下一秒却还能出现在健身房；在抖音你甚至还能看到，法医带你第一视角直击惊悚的“剖尸”现场……

近期，网络上悄然崛起了一批主打“反人类”“超常态”的Vlog创作者，他们的作品意外获得了广大网友的青睐。

在奉行“躺平主义”的互联网上，为什么这些高密度、快节奏的生活Vlog能受到用户喜爱？这些内容又有哪些共通的特质？

本文将通过分析这些Vlog创作者的风格特色，探究他们的成功原因。


一天打3份工，下班搞副业……

抖音Vlog“卷王”遍地


Vlog赛道门槛低、竞争激烈，想要突出重围只能选择“卷”起来。克劳锐观察到，近期在抖音平台上崛起的Vlog创作者，视频内容主打跳出常规，都在营造“反人类”“不常态”的人设。

比如，@张雅琪不社牛 @很有名的椰耶 ，她们就向大家展示了超乎常人的精力与生活状态。

“香港律所打工人、居住在房租一万但面积仅10平米、超浓INFJ……”这些都是《令人心动的offer》第5季实习生@张雅琪不社牛 的生活标签。

图源抖音


她的视频最吸引人的地方，不是香港职场的精英生活，而是她充满激情与活力的日常状态。

一天在香港打三份工：白天在上市公司当法务，下班后前往深圳学习网球+直播，0:20回家拍账号的短视频内容。普通人下班后能在床上躺几个小时，她就能在这几个小时看书、健身、剪视频……


图源抖音


她的视频充满了难以置信、“反人类”的活力。而面对网友“都不玩手机的吗”的疑问，@张雅琪不社牛 甚至发布视频“挑战”玩4小时手机。平常人爱玩手机的事情，到她这里都能成为“挑战”。

与@张雅琪不社牛 相似的另一位创作者@很有名的椰耶 是一名舞台剧女主，她的Vlog则将重点放在了每天的高强度训练上。

劈叉、一字马等高难度动作信手拈来，除训练外，她的每个视频还穿插了健身、学英语等内容。

图源抖音


节奏紧凑，画面内容丰富，不管是第一次还是此前刷到过她的网友，都在被硬控的震惊中看完了整段视频：

“这个赛道很难模仿超越，一般人哪有这么强的意志和体力。”
“这里面随便一个动作都会使我骨头错位。”
“把我这辈子的运动量都做完了。”

图源抖音


从今年6月18日发布第一条视频以来，截至今天，@很有名的椰耶 共发布27个作品，收获5.3万个粉丝，成为短时间内快速起号成功的典范。

此外，与@张雅琪不社牛 @很有名的椰耶 等精力上的“反人类”不同，还有部分Vlog创作者则试图从职业上的“反人类”出发。

例如@法医小子（客气版）@小佳姐姐 凭借“法医” 的职业身份，将神秘而又严肃的工作实况呈现在大众面前，让网友发现了一个从未接触过的视角。


图源抖音


“反人类”Vlog背后

满足观众好奇心，激发积极生活态度


虽然Vlog一度成为自媒体人的首选赛道，但想拍出能抓住观众的吸引力、留住观众的Vlog其实很难。甚至有其他赛道的创作者直言：不敢轻易闯入Vlog赛道。

因此，我们更想探究这批能够得到网友喜爱的“反人类”Vlog背后成功的共性因素。

1.从内容创作上看，反差与冲突元素随处可见

老师与主播、职业与副业、特殊职业与日常生活，以及Vlog中随处可见的密集行程、高强度训练，都是“反人类”Vlog惯用的创作手法。这些冲突元素，使得Vlog内容极具张力，给观众带来强烈的感官刺激。

比如，@小徐. 的Vlog就很好地体现了职业与副业、老师与主播的冲突。

图源抖音


在生活里，她是一名农村中学的物理老师，需要管理班级、批改作业、准备教案，工作内容繁杂琐碎；在抖音上，她又是颜值才艺主播，需要保持好身材、练习才艺、经营粉丝。

在@小徐. 的Vlog里，经常能看到她下课后立刻换上衣服，开车一小时赶到县城，为晚上的直播做准备。

两种截然不同的身份，在她的Vlog里不断切换，给观众带来不一样的新鲜感。

图源抖音


2.从用户心理来看，这类Vlog能满足观众的好奇心

“反人类”Vlog满足了观众对特殊题材以及不同于普通生活的好奇心。@法医小子（客气版）@小佳姐姐 等创作者，他们的职业相对特殊，工作内容也具有一定的“神秘性”，可以给观众带来不一样的视角和体验。

而@张雅琪不社牛 @很有名的椰耶 等创作者，在Vlog中展现出的自律、勇敢、坚持等品质，也激发了观众对品质生活的好奇心。

3.“躺平”心态背后仍存在对积极生活的向往

“反人类”Vlog走红背后，反映的是当代人普遍存在“躺平”心态。

在快节奏的生活中，很多人感到疲惫不堪，渴望逃离现实，寻找一种更轻松、更自在的生活方式。而“反人类”Vlog创作者们，则用自己的实际行动，向观众展示了另一种可能性——即使生活再忙碌、再辛苦，只要保持自律和坚持，就能过上自己想要的生活。

这类Vlog评论区中也经常能看到网友评论：“每天都是活力满满，好羡慕。”“雅琪是我的榜样，干完都有劲继续做题了”“人怎么能有活力成这样，我像个尸体一样。”

这些评论背后，体现的是用户对达人呈现出的生活状态产生的敬佩、羡慕，也透露出普通人对积极充实生活的向往。

素材重复性、新鲜感问题

仍是后续的重要命题


对“反人类”Vlog创作者来说，凭借独特的题材和人物设定，他们在变现上也更具优势。

一方面，这类创作者往往拥有较强的个人魅力，能够吸引大量粉丝关注和喜爱。他们的Vlog内容质量高、更新频率稳定，更容易获得广告主的青睐。

另一方面，这类Vlog创作者的受众群体相对明确，多为年轻人、职场人士等，广告主在投放广告时也能更精准地定位目标受众，提高广告效果。比如@很有名的椰耶 每期视频就插入了amaxy角蛋白霜、粉底液、fiboo元气铁软糖等，聚焦年轻女性受众的产品广告。

除了广告合作外，这类创作者还可以通过直播打赏、课程售卖、线下活动等方式实现变现。例如，@小徐. 的副业娱乐主播就会通过表演才艺、整活等收获打赏。

然而，值得注意的是，“反人类”Vlog创作者想要保持长期热度，也并非易事。

这类Vlog最大的特点是“反人类”，即通过高于常人的自律和精力，展现不一样的生活方式。但人的精力是有限的，长时间的高强度工作，很容易让观众产生审美疲劳，甚至引发质疑。

此外，素材重复性问题也是“反人类”Vlog创作者需要面对的难题。这类Vlog往往需要记录创作者日常的工作和生活，而人的日常生活往往具有重复性和规律性，这也导致她们很难持续产出高质量的作品。

所以，如何保持新鲜感，不断给观众带来新的刺激和惊喜，将是“反人类”Vlog创作者，接下来必须要思考的问题。

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