整合营销策划
(王晓丹 2024.9.29)
任务五：整合营销策划
一、整合营销策划案例
1、 品牌宣传（广告语，品牌联合做联名产品）
2、 营销策略（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）
3、 营销策划方案（可行性调研：深度访谈记录表）
二、整合营销的类型
1、策划书（全新）
2、诊断书（升级）
3、年度计划书（全年）
三、营销策划书结构与写作技巧
1、营销策划书结构（教材102-105页）
2、营销策划书写作技巧（从营销策略入手，进一步做可行性论证）
【LOGO设计调研样表】
标志设计调查问卷
（建议由决策者填写，这将有利于我们更好的，了解贵企业）
1、企业基础信息：
单位名称：
单位地址：
负责人：
电话：
常用QQ：
邮编：
2、标志基础信息：
标志中文全称：
标志中文简称：
标志英文全称：
标志英文简称：
3、欲设计的标志主要用于：
□ 企业品牌标志 □ 产品品牌商标 □ 二者通用
4、同行业标志中您比较欣赏哪几个标志？
5、我们公司的作品中您比较欣赏哪几个标志？
6、您企业名称的含义？
7、您的企业简介（请尽量全面介绍您的产品或服务，以帮助我们更清晰的了解贵单位背景）
8、您的企业文化及精神为:
9、标志的主要影响地域：
□ 世界范围 □ 全国范围 □ 区域范围
10、您希望设计的标志由（ ）组成：
□ 英文组成 □ 中文组成 □ 图案构成 □ 图案加标准字
11、您希望贵单位的标志给人带来什么样的感觉：
□ 国内品牌 □ 国际品牌 □ 传统老字号
□ 其他
12、您更倾向于那种风格的标志：
□ 传统稳重 □ 时尚动感 □ 热情亲和 □ 民族特色 □ 国际化风格
13、您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主：
□ 品牌名称 □ 企业理念 □ 行业特征
□ 其他
14、品牌名称标准字，倾向于使用：
□ 易推广的印刷字体 □ 突出品牌个性的设计字体 □ 书法字体
15、如果您是换标或修改标志，主要原因是：
□ 原标志图形风格过时，不够国际化
□ 重塑形象，提升品牌
□ 原标志不能体现行业特性
□ 原标志不能体现企业发展现状
□其他
16、对旧有标志，希望：
□ 保留基本元素，仅进行适当调整、修改
□ 保留个别重要元素进行再设计
□ 保留“形”的特征元素
□ 保留“意”的特征元素
□ 彻底抛弃，重新设计
17、您期望体现在标志设计中的图形元素或文字元素:
18、您觉得一个好的标志应该具备什么样的条件:
19、对此次合作中所涉及的标志设计您有什么要求或者建议:
20、其它补充说明:
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