本篇内容转载胡晓波工作室 作者: 阿璨
你是不是经常遇到有这两个街溜子不是在打架，就是在打架的路上，旁边还有一个看热闹不嫌事儿结果被揍得更惨。是不是脑海里浮现画面了，没错就是我们街霸雪王跟它的相爱相杀兄弟熊猫，还有一个哭唧唧的蛋仔。
看到这些形象是不是立马就能说出他们的品牌，这就是品牌视觉符号的力量！
品牌视觉符号它可以是一个形象、一个标志、一句语言，但它一定是可以代表你的品牌主张和价值，能快速向消费者传递出品牌的调性与态度。也是品牌差异化的重要表达，能快速抓住人们的眼球。
今天给大家分享两个超实用的品牌视觉符号如何打造的思路小教程！让你能快速上手提取品牌的核心内容，话不多说开搞！
当代生活繁忙，云松咖啡希望给忙碌的打工人一个暂时放松的地方，让你暂时放下疲惫，通过简化信息，由此可以得到该品牌以下核心关键词。
品牌名叫“云松咖啡”，可以取巧用品牌名的“云”和“松”来进行创意结合，也是跟品牌名契合。风格做成现代几何线条风格，然后我们就可以开始找参考啦。
通过参考是不是很快知道松树跟云的明显特征，那就可以顺利施展魔法，提取它们的共同造型，注意哦！视觉符号跟纯插画不同，要简化信息，它是品牌的主张，更容易抓人眼球。
接下来加入面部特征跟行业元素。咖啡店里面很多产品都可以提取图形特征作为创意表达，这里选择招牌Wink与咖啡豆结合。
1）招牌Wink：wink微笑+大眼萌显得可爱自信，也能体现品牌主张的核心内容。
2）咖啡豆:咖啡豆是咖啡的原料，表达该品牌注重产品细节与品质把控。
所有参考都找好啦，接下来就可以开始灵魂草图了，咳咳！
草图完成之后，进入AI软件矢量化，用钢笔工具和基础圆形矩形结合勾出轮廓，加粗描边，注意描边效果不要太细，可自己调整为想要的效果，具体操作如下：
延展多个动作展示在不同场景中，能为品牌营销提供更多的创意和趣味性。提升品牌故事性、增强品牌情感连接、扩展品牌衍生品。
配色：我们可以把符号IP的身体颜色选定与云朵颜色一样，也是跟云松品牌名相契合，所以我们用黄色做品牌第二主色跟白色相搭配，既能突出符号本色色彩，暖色也能带来食欲感。
还是老样子咱们要先找参考，当然如果能凭空直接开搞也不是不可以。
注意：我们在画动作的时候，要跟品牌行业属性相关，我们可以从咖啡休息区，咖啡杯，喝咖啡做切入点，不要跑偏了哦~
该品牌打算做一个高级简约又不失有趣的风格，运用符号IP以及它的延展动作结合为整体的设计风格。然后与品牌方确定包装尺寸。
注意：由于主视觉主要是该IP，所以这里就没找另外相关元素参考，这里是真的直接开干！冲呀！
首先我们要先确定品牌的包装形状，然后再根据包装形状进行文字编排。整体突出品牌名+品牌的视觉符号，搭配英文小字作为点缀，其余内容按照文字主次关系排版。
因为包装物料过多，这里只选了两个进行演示。想要看更多在下面的实际应用展示里一览而尽。别担心，其他包装设计排版思路都是一样的。
包装物料做好之后，我们就可以把产品渲染出来看实际效果图啦，我们要把产品的概念或设计想法转化为可视化的形式，提供产品可视化、确保品牌一致性。给品牌方用于市场测试和消费者反馈。
我们的产品卖点是要不断地在视觉符号的庇护下输出给消费者。视觉符号、产品卖点、用户需求、使用场景等这都是品牌持续不断地引发关注的能力。所以不仅仅是包装物料，还有宣传广告，卡券周边等都要不断重复你的视觉符号，让消费者记住你！
小TIP：宣传海报以及卡券的设计过程，这里我就不列举了，原理跟上面包装物料的案列一样，只是尺寸不同，文字编排随之变化，直接上应用效果图感受吧！
品牌全案的设计过程内容很复杂的，牵扯的知识点很多，以下是我设计品牌全案的大纲步骤，仅供大家参考：
1）品牌分析、市场分析、用户分析
2）确定品牌定位和提炼品牌核心价值
3）开发品牌名称、品牌标志、标识系统等
4）品牌视觉性系统设计（视觉元素、色彩、字体、图形等制定品牌的视觉规范）
案例1云松咖啡视觉符号打造、视觉符号落地、品牌体系就完成了。是不是还意犹未尽，别担心!还有一个惊喜案例，咱们一起继续！
这里的设计思路大纲就不重复展示了，跟前一个案例一样，相信大家肯定还记得，那么我们直接上硬货。
从品牌名出发，品牌名“咪咪兔”，是一家烘焙店，那我们可以选兔子头来进行创作，然后我们就可以开始找参考。
通过参考发现兔子最大特征是它的两只兔耳朵，只要拿住这一点，就能立马施展魔法。
接下来加入行业元素，该品牌是一家烘焙店，面包房里很多商品都能供我们参考选择。立马想到面包这一元素，这里选择土司面包作为创意结合，这里要注意的点：
1）尽量选择造型规整的面包进行轮廓提取，图形要简单
草图完成之后，进入AI软件矢量化，还是用到钢笔工具和基础圆形矩形结合勾出轮廓，加粗描边。这里分享一个对称操作的小技巧，能快速解决头部脸部两边轮廓一致性。
延展多个动作展示的作用这里就不再重复了！注意以下点：
1）动作的延展要与该品牌的行业属性相关联。
2）配色：要突出视觉符号色彩，可以用撞色搭配。
还是老样子找动作参考，一起继续爆肝！
参考找好，还是三大步骤草图、图形矢量化、配色输出。这里就不再具体演示，操作方法跟案例1一样。
市面上很多面包店，他们的包装都有自己独特的风格。视觉符号赋予面包店包装，它们能够吸引消费者的眼球，从而促进消费者对面包店产品的认知、兴趣和购买决策。
该品牌准备做一个蓝调安静舒服又不失趣味的风格，主题中心还是以符号IP以及它的延展动作结合为整体的设计风格。接下来找风格参考啦！
我们要先确定品牌的包装形状，然后再根据包装形状进行文字编排。整体以蓝色为背景，突出品牌名+品牌的视觉符号，搭配英文小字作为点缀，其余内容按照文字主次关系排版。
注意：品牌一整套物料数量很多，这里只选了两个进行演示。想要看更多在下面的实际应用展示里一览而尽。别担心，其他包装设计排版思路都是一样的。
包装物料做好之后，我们就可以把产品渲染出来看实际效果图啦，这一步的作用相信大家已经知道了，目的就是产品可视化、确保品牌一致性。
————————-
往期精华文章导读：
异域风情，丝绸之路文创大赛来了！
这个好！讲讲版式设计的底层逻辑？
如果你蕉绿了，就来看看这只猫
-END-
司马迁《史记货殖列传》有云，“天下熙熙，皆为利来；天下壤壤，皆为利往”。所有销售相关问题，根源都逃脱不了一个“利”字，是所谓“无利不起早”。
