作者: 营销圈

  • 梁宁:唯一的风口,就是真需求!

    梁宁:唯一的风口,就是真需求!


    内容来源:笔记侠(Notesman)

    高级笔记达人 | 李云  责编 | 潇潇  排版 | 卫庄
    第 8715 篇深度好文:9501字 | 24分钟阅读

    商业思维


    今天,中国的人口结构和模式已经变了,有9亿人口生活在城市,或者依赖城市的系统在生活。


    绝大多数人都直接或间接地与市场规律及商业规律交手,并在市场规律和商业规律中谋生。


    长期以来,中国是农业社会,导致现在我们基于城市的商业系统化常识是缺失的。


    农业社会,劳动者积累了大量的常识,如自然常识中的“二十四节气”,通过这些常识,我们知道什么时候点瓜种豆,什么时候插秧割麦。


    这就是系统内生存的常识,遵循这些常识才能更好地生存。


    我们也在商业领域积累了一些基本认知,但缺少一个完整的思考链路。


    很多曾将公司做到一定规模的人也没有,即便他过去曾经做到了,但那是稀里糊涂地成功。


    一个人在做一件新事时,会把注意力、兴奋点、热情留在他自己最兴奋的那个点,他所有的时间反复在这个点上,而其他方面,他是缺课的。


    你可能已经成功,或在商业摸爬滚打中积累了很多商业常识,但如果缺乏一个完整的思考链路或者思考清单,生意也很难复制。


    为此,笔记侠采访了产品战略专家梁宁。


    以下为采访内容整理,分享给大家。


    一、创业,需要系统思考力

    我曾在得到《产品思维30讲》中提到一个概念:“点线面体”的战略思考。


    1.点:与时代的关系,是业务的底牌


    当下的业务就是一个“点”,它是无数人焦虑的原因。因为时常焦虑,于是出现了一些所谓的“身心灵”导师,让我们关注当下。


    那么问题出现了:


    如果只关注当下,企业为什么还要做计划?


    或者换个说法:企业到底是去做第二曲线(关注未来),还是收紧现金流(只做当下的事)?


    举个例子:100年前,汽车刚发明出来的时候,马车和汽车是并存的。


    最初的汽车在模仿马车,如果你是当时马车行业的从业者(假设你是为马车做配套的某个环节),那个时候,你应该开始第二曲线,还是应该收紧现金流,把马车的客户服务好呢?


    今天看来,似乎是做第二曲线更好。


    但如果没有“点线面体”的思考,就像那些所谓的大师所讲——只做好当下,这不就是在坑人吗?


    在这件事情上,作为一个创业者,我们必须思考一个关键问题:我们和时代的关系。


    如果你做的事情是一个时代的配套,那么当一个新时代来临,你必须要得跳船。


    比如,安卓的时代来了,塞班阵营的企业要么跳船,要么连业务整个都舍弃,华为和三星就是在跳船,快速地从塞班切换到了安卓阵营,诺基亚其实就是在塞班时代的沉船。


    所以,在一个新时代要不要换赛道?首先要搞清楚的一个问题是,这个新时代和你的(业务)关系是什么?


    带着这样的思考,我们发现有些业务是“去时代性”,比如日本的温泉旅馆,一两百年的寿司铺,还包括日本的寺庙(在日本,寺庙属于私产,由家族进行传承,甚至有一千年的寺庙),它们就没有时代性。


    所谓的业务“去时代性”,就是用户的需求和他们的交付其实和时代没有关系。


    泡温泉和有没有电、有没有蒸汽,完全没有关系;去一个寺庙和有没有电,有没有蒸汽,有没有互联网,有没有AI,都没有关系。



    为什么阿里要把“成为一家活102年的公司”作为愿景?是因为它是一个时代的企业,它吃足了时代的红利才增长到如此规模。它有点像一个当年为马车服务的企业,吃足“马车”这一交通工具的红利。


    当时代更迭到一个新的时代,要在旧时代和新时代中保持同等的规模,也就是一个企业想要跨时代,其实需要做出巨大的选择。


    如果一项业务或者事业本身没有时代性,那就可以按照那些“身心灵”的导师所说的“在当下笃定”。


    有没有时代性,还需要进行系统性的辨别,也就是“点线面体”的思考。


    2.线:时间累积的张力


    11月中旬,我跟随俞敏洪老师踏上了“川滇横断之旅”。在这个团队中,只有我没有短视频的账号,而这一场旅行居然变成了一场所有随行人员的涨粉之旅,就连开车的司机小哥都涨了5万粉丝。


    俞老师就是流量之源,所有人看到他来了之后,就争相往俞老师的镜头前面去凑,以期粉丝能从镜头中看到他正在跟俞老师一起拍摄。


    我问这个司机小哥:如果你涨了5万粉丝能怎么样呢?小哥说:那我可以接商单了,一个月能有2000多块钱。


    我问:那又如何呢?小哥说:我如果粉丝涨到100万,那么商单就不止2000块钱了。


    我们先别质疑他的粉丝能否涨到100万,这实际是点和线的关系。线就是随着时间的积累形成了积累效应。


    比如笔记侠的一篇篇文章就是一个个点,在时间的累积下,笔记侠成为了一个品牌。


    3.面:独特用户群体的养成


    再比如,笔记侠成为品牌的过程,其实也是公众整体崛起的时代,大家都在公众号寻找新知识。笔记侠找到了一个非常好的定位,所谓笔记,其实就是最干货的知识。大家关注笔记侠,实际是在寻找最干货的知识。


    因此,笔记侠养成了一个独特的用户群体,否则,连长视频都少有人看,还有人会习惯在笔记侠看5000字以上的干货文章吗?


    因而,面是一个独特用户群体才会发生的现象。


    4.体:内部努力和外部环境的适配


    在今天,大家阅读的习惯、知识获取的习惯都发生了变化,最大的增量不再是公众号。在这个时候,笔记侠也要思考:什么是新的时代?


    所以,从面到体其实是内部的努力和外部环境的关系。有些事是内部的努力能干成的,有些东西是外部性的,你必须适应外部的变化。当然,利用外部性可能是另外一种能力了。


    所以,是要守住现金流还是开拓第二曲线,核心其实是在你的业务所在板块是稳定的,还是必然变化的。


    二、真需求的三角模型


    对于但凡做点生意的人来说,这个商业闭环模型有点像站桩,属于非常常识性的东西。不过只要日复一日地去琢磨、运用,就一定会让人理解得更加通透。价值方面,还可以细分成很多种,像是功能价值、情绪价值等。


    之所以要分价值、共识和模式,是因为多年带企业打磨产品、制定战略及评估等经历得出的经验。


    1.价值:功能、情绪、资产


    我将价值分为功能价值、情绪价值和资产价值。


    产品的价值若不成立,那最好早做调整重新开始。而有些产品价值虽成立,但市场就是不启动,销售不佳,这时候就需要持续打磨产品,要明确产品价值到底是什么,它就像个价值配方。


    在定义产品时,可能会出现产品没价值的情况。


    对于功能性产品而言,其经典说法是“匪兵甲”,因为功能价值主要拼效率,如同马车对比其他先进车辆一样,做功能价值产品若处于劣势,那迟早会被淘汰,该及时止损,而不是只专注当下。


    情绪价值的经典说法是“貂丁”。企业容易陷入自嗨,比如使用一堆原材料,堆砌一堆没用的概念,这类产品还不少。


    企业在内部定义产品时,看似每条都不错,像采的原材料是稀缺的、找的市场是空白的等等,但实际做出来的产品没价值,这种情况就没必要再打磨了,要赶紧扔掉,重新开始搞。


    那什么是资产价值?


    经济学里对于资产价值有非常复杂的解释,但我认为,资产价值,就在于可持续变现。



    而可持续变现需要两个条件,所以资产价值需要有两个条件支撑:


    第一,有一个能够持续变现的二手市场及配套服务;

    第二,在二手市场的价格与价值依赖于某个共识。


    所以,我也将创新分为功能创新、情绪创新和资产创新。


    功能创新的核心是技术,通过技术投入来提升效率。所有的科技进步,带来的都是效率进步。



    对于许多企业而言,在技术与效率投入上可能面临人力不足的困境,受自身禀赋限制,即便努力也难以达到顶尖水平,就像我们再怎么努力也跑不过奥运冠军一样。


    但我们也不能一直用石器时代的产品,服务于现代社会的需求。这个时候,企业要考虑创新投入的有效性问题,如果资金有限确实难以实现科研技术突破与效率提升,那么企业要找到适合自身的活法。



    若企业认为维持产品不变可继续生存,即使他从事的是非趋势性、非时代性的产业,也应与时俱进,响应当下人们的服务诉求。


    所以,真需求是要自己做到的地方,否则就会变成习得性无助,即使努力挣扎了也没有任何效果。


    2.共识:识别用户想象及使用场景


    ① 外部共识


    有些产品本身还行,但市场共识却未形成。这时关键在于如何识别具体用户的想象以及相关场景。


    在广州我听到的一个案例,是做女士运动内衣的。通常运动内衣主打“支撑力”等宣传点,这家用的是Lululemon的代工厂,产品出来后价格比Lululemon便宜很多。


    一开始他们做的推广文案主要突出支撑好等功能性特点,像排汗、透气、支撑等方面确实表现不错。


    因为代工厂规模较大,要求有一定量才给做,所以他们直接就做了3万件,不是只做少量就能合作的。


    投放之后,产品却卖不动,面对3万件库存慌了。接着他们找小红书的up主播推广,给了100个up主产品,也没提啥要求,就说穿得不错就帮忙发一条。


    这些up主和粉丝互动很敏感,清楚发啥内容粉丝会感兴趣。结果90%的up主发现用户真正买单的点是显白,反而他们前期梳理的像支撑性好、排汗透气等卖点没派上用场。


    于是他们索性更换了产品功能价值传播点,没想到销量一下子就上去了。


    这件事其实涉及到之前说的痛点、痒点以及达成共识的问题。关键在于了解用户的想象是什么,用户想要一件怎样的产品。


    从场景角度看,对于做服装、美妆的来说,毕竟在这个时代,自拍就是几个核心场景之一,如果忽略了它,就会失掉吸引新用户的一个核心场景。


    这个产品本身价值是成立的,但之前却没有形成市场共识,所以卖不动,因为原来用的宣传点是那些用户并不需要的。


    而换了能契合用户需求的宣传点后,一下子就达成了市场共识,产品也就好卖了。



    ② 内部共识


    内部共识是一个共同体形成的原因,因为有共识所以才在一个共同体中,没有共识就会慢慢脱离。


    企业要如何形成自身的内部体量呢?实际上是需要对内部进行管理。


    有两种情形,更容易达成共识:


    其一是遇到战争时,战争能凝聚共识,因为大家要一同面对共同的对手;

    其二是处于增长阶段,在增长面前一切都好,大家会先想着把新增的增量拿到手再说。


    3.模式:用户需要,不代表你能赚钱


    ① 商业模式不对,有价值也不成


    之所以还要一个模式,是因为在任何成熟市场中会发现,需求往往是公共的,供给的产品也都差不多,就像谁都能找Lululemon的代工厂做产品那样。


    以咖啡做模式的案例来说,做一杯美式咖啡,大家都有能力通过按一下咖啡机来完成,都能做出这样的产品,但要做成像星巴克、瑞幸这样的公司就不同了。


    这时就不是需求和价值的问题了,而是关乎自身如何生存、如何赚钱的模式问题。


    我们会发现不成熟的创业者总以为只要创新,做出新价值、新功能、新情绪、新资产等,赚钱就会自然而然到来。


    但实际上做出对方需要的东西,并不代表就能挣到钱,还得有合适的商业模式才行。


    这时候关键得审视自身的价值是否真的成立。品牌和产品就如同人的名字和本人的关系,有名的人必定是名实相符的,不是光有个名字就有名,而是靠做了一系列事情。


    企业也不是光喊着要打品牌就能有品牌,得靠做出一系列过硬的产品。所以,当产品本身不行,就像前面说的做成了“匪兵甲”那种劣势产品,却非要把它包装成“盖世英雄”,那肯定是行不通的。


    产品往往被束缚在自己的时代,而作品能够穿越时代。



    产品往往束缚在自己所处的时代,就像博物馆里陈列的那些物品,都是曾经在特定时代被大家使用的产品,可随着那个时代过去,它们就只能被封存在博物馆,逐渐从社会中被淘汰掉。


    如今我们身边的很多东西,大概100年后可能也会像这样被送进博物馆然后被淘汰,所以产品确实是会被时代限制住的。


    作品是能够穿越时代的,像达芬奇的画作、《红楼梦》、《诗经》里的诗句等,几乎不存在时代局限性。不过像方法论这类的书往往会被时代所局限。


    城市里的一切都可视为产品,它们皆是由人的心念所化。因为要是没有人们的需求,就不会有城市,也不会有道路以及城市里的任何事物。


    城市里,从一棵树变成花坛,花坛又变成水泥台子等变化,皆因人们需求的改变所致。而某一天它又消失了,说明大家已经不需要了。


    没有需求就没有价值,价值只是需求的一个呈现。


    ② 没有不赚钱的行业,只有不赚钱的商业模式


    越是在生产线、生死线艰难挣扎的公司,越该去研究模式。因为经营得好的企业,说明其模式是正确的。


    实际上不存在不赚钱的行业,只有不赚钱的商业模式。



    就拿疫情期间来说,比如民宿行业遭受重创,但有的企业却能盈利。行业是相同的,可有人经营不下去,有人却能存活。


    所谓行业,只要相关需求存在,就会有对应的行当,而且这个行当会随着时代发展而变化,时代会通过基础设施为其赋予新的能力,提供整体的社会能力。


    社会在不断变化,行业能一直存在,就表明需求和价值都是存在的。有需求是一回事,能不能赚钱又是另一回事,能赚钱靠的是商业模式。


    所以,越是在生产线、生死线上苦苦挣扎的企业,就越要研究模式。既然需求存在,那赚不到钱就是商业模式的问题,而非需求本身的问题。


    我在跟别人讨论时,先要清楚讨论的是价值、共识还是模式的问题。


    是否有需求,先要考虑价值是否成立,若不成立,早做思考早解脱。要是价值成立,就像内衣的例子,可能一开始没找到关键突破点,但一旦找到,就能有所突破。


    而在突破之后,能不能自己挣到钱又是另外一回事了,即便满足了对方需求,自己生存和发展的需求能否被满足还是个问题。


    三、内心秩序,是一切的起点


    1.学会“自在”


    我观察一个人时,会观察他几个点,其中一点就是他为什么会生气?也就是哪些事你不能“逗”他,一“逗”他,他就生气。


    他之所以生气,是因为那是他不能自我接纳的部分,如果这个点不存在,他就不会生气,因为跟他没有任何关系。


    有这个东西的存在,他就不能自我接纳,他就会生气、愤怒、恐惧或者焦虑,这就是内心秩序的缺失。



    所以我的新书为什么叫“真需求”?怎么能看到用户的需求?


    如果你不能坦诚地对待自己的需求,你也看不到对方的需求。因为你会用一种遮遮掩掩的态度活着,不能坦然和如实地去面对自己的状况和对方的需求。


    在一次分享会上,一位参会者向我提出一个问题:现在是AI时代,有一些很细分的小类目需求,找不到合作的开发者,因为这些AI的开发者看不上,该怎么办?


    其实这是一个很有意思的问题,本质上是说我想干一件事,我想找的人又看不起我。


    我对他说:这个问题,我们应该学习理想汽车的创始人李想。他在高中就辍学创业,在河北石家庄创立了PC POP(泡泡网)。


    他当时定了一条原则:他要做的所有的事儿一定是薪资3000块以内的人就是可以完成。如果一件事儿的复杂程度和难度过高,薪资3000块以内的人难以完成,那就把这个更复杂和难度更高的任务拆解成薪资3000块以内的人能做的小任务。


    为什么定这个原则?刚创业那会,他还是一个十几岁高中都没毕业的孩子,他认为只要薪资要到了3000元以上的人,就会看不起他。


    所以,他并不认为非要请到一个很牛的人来做事不可,他要做的事其实是把一个有难度的事情拆到3000块以下的人都能干的事,因为这样的人随时都可以找到,他就不怕失去任何人。


    我们的很多焦虑,其实是害怕自己控不了场,怕失控:我倚重的这个人走了,怎么办?这个人突然表达出对我的不满,怎么办?


    李想的做法,至少表达出了一种坦然。他知道自己是什么情况,知道什么样的人需要他,什么样的人可能会离开他?知道了这些,就知道应该用哪种方式让自己安全。


    后来,汽车之家在美国上市,当年拿着3000元月薪的人都变成了1万、百万、千万的人,包括现在很多知名的汽车UP主。


    什么是内心秩序的构建?就好像一颗种子,只要环境适合就会发芽,因为它是一个生命,他知道生命的来路。


    任何一个企业家,任何一个普通人,在这个混乱变化的时代,你要知道自己为什么能活着?你要知道什么是别人的需求?什么是自己的需求?


    如果你连自己的状况,自己的需求都不能面对,总是在自欺欺人,那么最焦灼的人一定是自欺欺人的人。因为他怕真相暴露之后就会被抛弃,所以要拼命地掩饰,这件事就会越来越难,他也就越来越恐惧。


    一本书不应该是一个方法论,它其实是一个精神产物,我也不是一个崇尚成功学的人,那么我想交付的是什么呢?


    后来我想通了,我其实想交付的是“自在”,既满足用户的需求,但同时得必须得满足自己真实的需求。即使再怎么好,我天天不自在,这件事我也坚持不下去。因此,在某种程度上,舒适区也是有可取之道的。


    在这个行业呆久了,我见的企业家也多,我一看到某个人,就知道他是不是在“自在”的状态。无数的人忽然上个热搜,出了名,漏了脸,忽然之间又消失了。


    为什么?因为他不自在,体量(规模)一大,连接的人就多了,所有人对他的期望、不满、怨念全都出来了,他无法面对突如其来的大家对他的诉求、排斥、鄙视、不满、怨念等等,然后就受不了。


    而你看那些一直在一个地方的人,是因为他在这个处境中是自在的。


    2.理清内部世界和外部世界


    一些公司靠着上个时代红利撑到现在,可当下产品不受市场认可,旧业务又明显下滑,就是价值与需求的关系出了问题,原有模式可能就“卡壳”了,价值不成立。


    对一些创始人而言,断臂求生往往是很艰难但又可能不得不做的选择。但是,企业家面临的痛苦在于,要是砍了业务,那些跟着干了多年的员工该怎么办?把他们都裁掉又于心不忍。


    很多人不能狠下心来把自己“内部世界”里的这些人和事理清楚。


    就像在家和爱人相处的情况,有时大家会争议为啥两人都处成那样了还在一起,这其实也涉及到一个人的内部世界,是那种情感、关系等交织的复杂状况,很难简单去处理和割舍。


    我们的世界又分为外部世界和内部世界。


    真需求属于外部世界范畴,要考虑市场有需求时,企业怎么去交付产品来满足需求。


    所谓产品,其实就像是企业交给市场的一张卷子。要知道,没有企业是单纯为了服务用户而生存的,企业作为一种“生命”形态,首要的也是为了自身能生存下去。



    所以企业得去识别哪个市场需要自己,明确市场需要什么,然后交出一份合格的“卷子”,以此换来能让自己活下来、继续发展的资源,而这整个过程所围绕的就是真需求,它本质上就是企业和外部世界之间的一种关系。


    所以,需求是我和外部世界之间的关系。小天地就是自己的内部世界。


    和人绝交、离婚、辞职、辞退员工这些情况,从表面看,像辞退员工可能只是涉及几千或几万块钱的事,数额上不算大事,但却让人很痛苦,因为这意味着要把一个人从自己的内部世界清除出去,而自己也曾是对方内部世界的一部分。


    外部世界和我们关系相对没那么紧密,每个人其实主要是活在自己的小天地,也就是内部世界里。


    所以,对有些人来讲,面临业务下滑等情况时,关键不是放弃业务本身,而是要去处理好自己内心关于人员等方面的内部世界的问题。


    像董宇辉那样拥有很大流量、规模体量的情况,虽说有庞大的外部世界,比如大量的“丈母娘群体”支持,但能否发展成一个大规模的公司,关键还在于其内部世界的构建。


    企业规模的发展和稳固很大程度上依赖于内部世界的良好构建,对于董宇辉而言,内部世界如何构建是他当下要思考的。


    四、创业者,是时代的弄潮儿


    最近,《小巷人家》挺火的。在那个物质从稀缺到丰盛的时期,剧里的哥仨通过倒腾东西创业赚钱,感觉在当时的时代背景下,创业者的机会挺公平的。


    但现在对于普通人来说,好像很难复制电视剧里的创业模式。


    1.每代企业家,都有各自的时代烙印


    第五代创业者是笔记侠创始人柯洲提出的概念。


    《小巷人家》里的哥仨其实是第一代创业者,特点是受本能驱动。在当时物质匮乏的情况下,核心任务就是找货,靠胆大,谁能找到货就可以进行倒腾买卖。


    第二代创业者呈现出这样的特点,他们能够敏锐地识别出核心资源。在中国全民所有制企业的背景下,很多资源集中在政府手中。


    这就导致在他们眼中,做生意的关键环节变成了通过拉关系、走后门、请客吃饭等方式从政府那里获取资源,然后将这些资源变现。


    无论是倒批文、倒物质,还是承包某些项目,本质上核心动作都是围绕着获取和利用这些资源来开展商业活动。


    第三代企业家从90年代开始兴起,以柳传志等为代表。他们的特点是处于半计划、半市场经济的环境下进行创业发展。


    一方面,他们了解计划经济的一些特点,比如计划经济所形成的屏蔽作用,会让部分市场产生壁垒,也正因如此,给市场留出了一些可利用的空间,造就了一些市场缝隙可供挖掘。另一方面,他们又积极努力地去拥抱市场经济。


    当下中国很多著名的大企业,正是在半计划、半市场混合模式下的第三代企业家所创立发展起来的。


    然而,这一情况也成了他们后续面临争议的一个因素,因为有人认为他们在发展过程中占了计划经济的一些“便宜”。


    第四代企业家从互联网兴起时就出现,他们的特点是产品主义。



    前三代企业家所处时期的特点是供给匮乏,所以那时产品主义不太重要,有商品就行,不管产品质量好坏,像电视、羽绒服等,只要有就能被接受。


    以前的电视品牌如熊猫等,放到现在来看产品质量或许不怎么样,但当时只要有产品就会被消费者羡慕。


    从互联网时代开始就不同了。马化腾、雷军、张小龙就是第四代企业家的代表人物,在他们之前很少有人着重提用户体验和用户关系。


    他们更加注重用户体验、用户关系、产品质量等因素,这也是产品主义的重要体现,他们依靠对产品细节、用户感受等方面的精心打磨来获得市场竞争力。


    2018 年,我讲产品思维时,很多人觉得耳目一新,就是因为以前没有认真想去做产品,只想抓到货就去卖。


    第四代企业家的特点是拿来主义,他们会借鉴国外的新产品、新模式、新技术,采用“拿来主义”,在中国市场进行复制,很难去做技术创新、应用创新和体验创新,所以本土原创的东西就比较少。


    如今中国涌现出了一批极具特色的企业,它们实现了技术原创、产品原创、体验原创。


    这些企业是基于对市场、行业真正专业度的深入洞察,凭借自身真实且独到的理解去进行创新,而不再是单纯模仿抄袭他人。


    像大疆在无人机领域、华为在通信及智能手机等诸多方面、TikTok在短视频社交领域、方太在家电领域等,它们的原创成果不仅在国内大获成功,还能够向全球进行输出。


    这就是第五代企业家遵循的原创精神。


    现在最痛苦的当属一代、二代、三代企业家。他们创业起步于供给不足的时代,那时有货就能卖,所以没接受过辨识市场需求、新技术、新效率、新体验等方面的训练。


    他们大多只想着搞到东西,然后靠营销能力努力说服顾客,以此挣钱。这也是企业家群体或商人群体被污名化,让外界误以为只要是商人、企业家,就一定是靠拉关系、走后门、送礼行贿来经营的。


    但其实不是,这也是我写《真需求》这本书的一个原因。


    过去几十年,中国的企业实践不单纯为这个社会创造了产品,也为他们自己创造了就业和财富,而且其实我们也产生了基于中国本土实践的商业理性。我们的商业思想、商业理性配得上我们的商业成果。



    对第五代企业家来讲,在这个时代他们不痛苦,甚至欢呼雀跃。


    他们服务了地球上的80亿人口,这批企业创造了500万人的就业。500万人口在出海业务上,而欧洲很多国家都没有500万人,他们在海外找到了机会,找到了他们可以做事的方式。


    所以,他们是不痛苦的,真正痛苦的是传统企业。


    2.产品更迭,背后是需求更迭


    前三代企业家追求的是大规模、低毛利,因此产品廉价且比较粗糙,把产品压给渠道,让渠道想办法去销售。


    国内有些大企业完全不跟用户接触,他们自认为是为渠道、大客户定制产品,对消费者来说,他们是非常傲慢的,不止是傲慢,还有贪婪。


    本来就是躺着赚钱的行业,居然还想躺得更舒适一点,钱还要赚得更多一点,这不是贪婪是什么?


    现在是什么环境?那种简单、粗糙、大规模的需求还有空间吗?没有,现在更深入的、更具体的、更美的、更灵动的需求其实无所不在,只看你愿不愿意去做了。


    回顾百年来商品的演化,其实功能价值的商品一直在整合,而情绪价值的商品一直在分化。



    简单来说,其实是:工具越来越集成,情绪消费越来越多。



    *文章为作者独立观点,不代表笔记侠立场。


    好文阅读推荐:


    分享、点赞、在看,3连3连!

  • 抖音电商想通了:减少内部赛马,GMV回归首位

    抖音电商想通了:减少内部赛马,GMV回归首位


    抖音电商再变。


    近日,有消息称抖音电商将内部分管品牌的A组与分管白牌等的B组进行收拢管理。


    在业内看来,此举是减少内部赛马、统一“GMV回归首位”的目标。还有消息透露,抖音电商已将资源重心重新放回品牌商家身上。


    今年以来,抖音电商先是加入“低价竞争”,又在不到半年后放弃。无论是外部环境还是内部变化,都在释放低价不可持续、品牌重回主场的信号。如何把握主动权,抖音电商还有新的挑战。


    抖音电商再调整


    赶在2024年末,抖音电商再度进行了调整。


    据36氪报道,近日,抖音电商开启了一项新的管理调整方案,将原本分别负责品牌商家的A组与负责中小、白牌及产业带商家的B组进行合并,统一由B组现任负责人赵睿管理,并向抖音电商总裁魏雯雯汇报。


    抖音官方已确认这一调整,但强调A组与B组并不会合并,依然保持独立运营,但是将进行协同工作。


    据悉,A组与B组的划分是在去年中旬确立的,而且两组的考核指标不同。A组的主要考核指标是GMV(商品交易总额),B组则更看重订单量。


    今年以来,抖音电商进行过两次较大的调整。


    2024年2月底,抖音电商产业带服务商大会上,官方明确提出“价格力策略”,并发布了49个低价格带重点类目和87个绝对低价类目。也就是说,抖音电商将“价格力”设定为优先级最高的任务。


    据悉,在官方定义中,“商品价格力”指的是通过与同款商品的当前普惠到手价进行对比衡量当前商品的价格竞争力,分为全网低价、同款低价与同款高价。



    上半年,抖音电商在入驻商家数量和投放广告的商家数量上都在向拼多多看齐。然而,白牌低价商品并未为平台带来正向的GMV增量,同时品牌商家货权也开始向其他平台流失。


    2024年7月,据晚点LatePost报道,抖音电商调整经营目标优先级,不再把“价格力”放在首位,下半年将重点追求GMV增长。


    据报道,抖音电商2024年的GMV目标是4万亿,较2023年的涨幅接近50%。今年前两个月,抖音电商共实现近5000亿GMV,累计同比增速超60%;而在低价策略施行后,三月份的同比增速下滑到了40%以下,二季度后,增速进一步跌至30%以内。


    上半年GMV下滑速度超出预期,是抖音电商弱化低价策略、将GMV放回第一位的直接原因。


    白牌“退潮”

    弱化低价策略,也意味着平台在重新审视白牌的价值。


    传统电商平台如淘宝,也在进行类似的调整。淘宝天猫已经放弃了绝对低价战略,改为根据GMV权重分配资源,这表明整个电商行业正在重新思考低价竞争的可持续性。


    早在抖音电商提出“价格力策略”时,有抖音商家就对此叫苦不迭:“我们商品下面会推荐同类型甚至同款的低价产品,但是一看质量根本没法跟我们相提并论,其实挺打击我们做好货的信念的。”


    抖音曾涌现众多凭低价突围的白牌。但今年以来,白牌退潮已是不争的事实。


    白牌可以通过低价撬动成交,但大多逃不过昙花一现的命运。2022年,抖音美妆白牌“肌先知”曾连续3个月销售额破亿;但今年11月,“肌先知”母公司被曝公司资产被拍卖,而且在抖音查询肌先知品牌旗舰店,发现所有产品已经下架。


    回顾抖音白牌发展历程,不少白牌曾一跃而起,但很快陷入沉寂,如海蓝朵、里季、塑醒等。今年双11,今年在抖音美妆榜单频繁出现的黛莱皙、娇润泉、DCEXPORT等白牌,在这个双11不见踪迹。


    究其原因,是因为白牌大多过度依赖达人带货及流量投放打法。但今年以来,随着东北雨姐、小杨哥等多位头部网红带货翻车,达人带货模式遭遇信任崩塌,越来越多用户倾向于到品牌官方旗舰店进行消费。



    所以,白牌一夜爆红的路径在缩短,而是更加考验产品创新及深度运营能力。


    但对于中小商家、白牌而言,抖音仍是一片充满可能性的沃土。


    内衣品牌“草本初色”在今年横空出世,今年以来销售额超25亿,仅11月就卖了5-7.5亿。其牢牢抓住了“直播+短视频”双管齐下的打法,加之在产品卖点中瞄准消费者需求,成长为抖音内衣品类第一。


    白牌与品牌似乎不再泾渭分明,这或许也是抖音电商此次将两组进行协同管理的原因之一,有望扶持更多有能力的白牌跃升为品牌。


    品牌重回高位


    弱化低价策略、将GMV放回首位,也意味着让品牌重回高位。


    据知情人士透露,抖音电商已将资源重心重新放回品牌商家以及非品牌的大商家身上。预计明年,抖音电商将进一步加大对品牌商家的流量倾斜,以确保品牌能够获得更大的GMV规模。


    “白牌、品牌收拢管理,在流量不变的情况下,减少内部资源赛马。”有业内人士认为,抖音电商此次调整,主要是因为今年双11靠品牌完成业绩了,领悟到冲业绩还是得靠标品。


    抖音电商今年双11发布的战报显示,10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。另外,累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。



    除了直观的数据,也还有更多品牌案例进行佐证。


    近两年,多个国货老品牌在抖音翻红。如活力28,据新抖数据显示,去年9月走红到现在,“活力28”累计直播860场,有超过7.7亿人次观看他们的直播,累计预估GMV超7.2亿元。


    从抖音电商对外的发声,以及一众品牌在抖音电商的打法来看,内容仍是品牌在抖音上撬动生意增长最核心的利器。

    抖音电商总裁魏雯雯曾表示,抖音平台的内在活力,正是来自于源源不断的新内容、好内容。今年抖音升级了流量算法机制,每个作者的内容,都可以同时在交易池、内容池两个流量池里获得流量、获得转化。交易池的流量分发精准、电商转化效果好;内容池的兴趣广泛,流量天花板高。


    这就意味着,品牌要在抖音上实现生意增长,内容依然至关重要。抖音电商最大的优势,依然是内容。借短剧实现突围的韩束,“企二代”下场拍视频、做短剧的洁丽雅等品牌,都试图通过抖音这样的内容电商平台触及更多新用户、抢夺用户心智。



    尽管一直以来,抖音电商被诟病投流费用过高,商家有销量但是没有利润。但在平台弱化低价策略、将GMV放回首位的当下,商家有望通过好内容、好产品撬动销量,而不用过度依赖投流。


    而对于抖音电商而言,其面临的外部竞争环境依然激烈,能否重新赢回品牌的心、争取更多的品牌货权,将会是新的考验。




  • 人一旦开窍,钱非常容易来!

    人一旦开窍,钱非常容易来!

    人一旦开窍,钱非常容易来!不信你把我的这篇文章看完,有过同样经历的朋友,相信你会有许多相通感受。那就让我们靠近钱,努力开窍吧!

    第一,相信自己可以搞到钱

    你有没有发现,现实中多的是不相信自己可以搞到钱的人。他们很难自信,很难信任起来。

    不容易相信事情,不容易相信别人,甚至经常质疑自己。

    告诉你,怀疑自己的人,没有胆量让自己赚钱。

    相信自己能搞到钱,才能搞到钱。

    专注、勇气是我们的矛,当我们意志力足够地去做一件事,任何人也不能阻挡时,全世界都会给我们让路。

    所以你的注意力不应被分散,焦点应该盯住自己的目标毫不放松,身边任何事物都无法影响你,干扰你的因素就会自动远离意志力强大的你。

    第二,在正向方向上对自己进行掠夺

    怎么说呢?普通人肯定是没背景,没啥实力,认知也还不够的。一开始,肯定不足以参与社会的高质量价值交换,无法在竞争中掠夺别人。

    那只能掠夺自己了!

    据我观察,能赚大钱那些智商未必很高,但都是狠人,极致自律,欲望管理能力极强。所以你要向自己融资,压榨自己,管制自己的情绪,向自己索取时间、注意力,做个彻头彻尾的行动派,不让任何事、任何人干扰你的目标,专注去提升,去解决核心问题。

    这是作为普通人的你,掏空口袋能拿出来的所有筹码。

    第三,开始搞钱!

    1、你一开始就要确定,要做高利润的生意。

    比方说,实体店生意,利润来源于客单价和流量,但成本包括房租、人员、水电、税务等。它的利润是确定的,做实体店,需要你拥有强大的管理经营能力,还需要一半的运气。

    而我认识的几个连锁经营的创业者,他们只卖加盟,成本只有推广、会议招商费用,作为项目看,现金交付快,成本低,轻资本运行。
    不成功也可以很快退出,不伤及根本。

    而开实体店大概率只能依靠流量才能赚到钱,但资本过高,普通人开一次实体店,需要积累几年、十年资本。

    所以一定要做高利润的生意,轻资产、低成本、链条少、毛利高、客户广泛的生意才是好生意。

    而且越是普通人,越应该谨慎,应该选择高利润生意。因为普通人的试错机会本就不多。

    2、理解钱的来源:

    ——掠夺。在竞争中比别人强势,则可以掠夺他人失败后的份额。

    ——交换。在交易中各取所需,进行价值交换。

    ——垄断。虽然绝大多数普通人没有垄断的可能性,但依然可以努力在一个细分领域中做到自由定价的水平。

    ——受赠。因为价值突出,能够卡住生态位。比如获得扶持,获得他人的喜欢与赠予(比如网红)。

    如果你身在底层,那么一定要学会掠夺自己,然后从巨大的市场中用你自己的价值掠夺金钱。你需要努力提升自己,提升掠夺能力。

    在一开始时,时间、精力充沛,正是搞钱的好时机。不要有太多复杂的想法,可以赚钱就去学习,去行动!不断探索副业渠道,增加自己的收入。副业多了,时间不够了,要么精进,要么取舍,但你得先行动啊朋友!

    经验是行动带来的,不是想来的。钱是赚出来的,不是老天发的。搞钱,行动!

    第四,你的精神基座

    1、挑战规则

    人的一生不能总是遵守规则,你必须学会打破规则。
    找工作时敢于谈要求,敢于要薪资,你才会得到理想薪资。在既定规则里,他们只想要听话的员工,并给最少的薪资。你不争取,他们就不会给你。你要为自己的价值买单!
    经常思考有没有少有人走的路,勇于尝试打破既定规则,为自己找到别的路,甚至杀出一条路。
    2、学会去做一个“中央空调”

    想办法像太阳一样,做个温暖的人,花草树木、虫鱼鸟兽都能得到你的温暖,那么你将收获一个生机勃勃的星球。

    人的能量是流动的,你能温暖的人越多,能赚到的钱也就越多。

    正如越渣男,越多女人喜欢。不是因为渣才被喜欢,渣只是结果,能力才是内核。没有能力的,想渣也渣不起来。

    3、做一个高调的人

    有实力就展现,有目标就行动,大大方方地销售自己,别低调。高调的最差结果是让人讨厌,但也会让人看到你的价值。哪怕你在吹牛,都代表着你精气神并不差。但低调的销售效果,是大打折扣的。并且很多人因为不了解你的实力,会欺负你,掠夺你。

    五,做储备和养育

    1、搞好人脉关系

    跟有价值的朋友搞好关系,跟能合作的人搞好关系。职场中,跟老板和领导搞好关系。

    有价值的人喜欢你,才能给你未来和金钱。

    2、不断提升自我价值

    唯有价值不灭。赚钱以后,别守着死钱,不断复投自己,让自己不断升值。实力越厚,底气越足。

    3、永远让别人需要你,永远拥有被人需要的价值。

    4、学会养人

    花钱培养可以信任的人,有能力的人。为自己培养团队。

    一个人可以厉害,一群厉害的人无比强大。

  • 挣大钱需要刻意研究什么?

    挣大钱需要刻意研究什么?

    ▽

    hi,我是陈默!


    道
    国家政策、法律法规、平台规则
    税务税收、风俗信仰、自然规律

    法

    商业模式、战略布局、投资模式
    盈利渠道、推广方式、公关法务

    术

    营销术法、定价策略、客户定位
    人力资源、物流管理、会计管理

    器

    时间管理、口才演讲、人设形象
    驭人权谋、团队运作、财商情商

    01-道、法、术、器 四大搞钱术法
    都是我们经商创业的必要元素。
    “道”——赚钱的入门、门道
    如果连国家政策风向都不看,盲目创业,触犯了政策法规,就会必败无疑。
    郑州亮亮丽君夫妇带货被封,有粉丝多次劝告,他的“固执型思维”不接受任何人的提醒和建议,不遵守平台规则,落得被封的下场。
    “法”——赚钱的想法、做法
    你做某个项目的商业模式是怎样?未来的战略布局是如何?
    我们的想法要能落地,能从思维转变成具体的行动。
    “术”——赚钱的技术、算术
    抖音、腾讯现在很多平台都有“大算法、大数据”,平台会收集用户喜好,通过大数据计算,然后推送相关的内容给用户。
    还有公司离不开物流系统,财务记账系统等等,都是离不开算术。
    “器”——示人的武器、驭人的武器。
    为什么雷军、董明珠很多商业大佬要频繁露面?
    因为他们自己就是一张品牌和名片,自持“名人效应”,所以很多人一看到雷军的发布会,就立马去支持他的产品。
    营销的最高境界:人物合一,大家一看到某人,立马就想去支持某产品。
    02-赚钱最快的24种方式
    在钱的问题上,很多人只知道“压榨时间”、“努力努力再努力”的最笨拙的挣钱方法,殊不知,赚钱有很多“旁门左道”,可以让我们轻轻松松赚到快钱。
    今天详细整理出来分享给大家:
    01、成本10块钱的东西,包装一下,售价卖200元。(酒水重在包装)
    02、内行赚外行,懂行的赚不懂行的钱。(知识付费)
    03、充当二道贩子,把A平台的产品搬运到B平台。(从1688拿货,卖到淘宝或小红书)
    04、找比你牛的来做事,你只抽一部分钱。
    05、爆款文章转成音频,爆款音频转成视频,爆款视频转成文章。(抖音、小红书上都是这么操作的)
    06、爆款拆解、分析,然后仿刻、优化、进而再创新,扩大、深度。(几乎很多平台都是这么干的)
    07、如今流量为王的时代,抓住流量,圈住流量就是赚钱的根本。(比如商城、小区电梯有流量的地方就有广告)
    08、找分销,找D理,找下线,收VIP,招学徒。(连锁店都收VIP)
    09、洞悉人性,卖概念,比如公司的商业模式、前景,进而招商引资。
    10、把发达地区的货,卖到不发达的地区。
    11、南水北调、南橘北售,把一个地方多的产品,卖到稀缺的地方去。
    12、多跑人才市场、劳务市场、批发市场、贸易市场、租赁市场,多往资源多的地方去。
    13、利用微信社群或朋友圈,赚私域的钱。
    14、打倒对手,然后利润空间、售价随自己定。(比如打车、外卖行业)
    15、优化搜索排名,让自己时常排在靠前。
    16、撑死胆大的,饿死胆小的,只要不违法,就往死里赚。
    17、搭建平台,然后收保证金和租金。(比如电商平台和大型商超)
    18、营造卖点。未说感冒发烧,但流鼻涕时能想起我。
    19、成为品牌总代理,将产品下发分销给分销商,收取品牌授权费,培训费,保证金,押金。
    20、提升品牌溢价,一线大牌能让产品溢价突破45%以上。
    21、低价走量,即使一个产品1天只赚2块钱,1000单,也有2000利润,一年365天,就有73w。
    22、行业细分,比如今年很流行的养老中介、代炒。
    23、用钱生钱,用小钱撬动未来的大钱,投资未来必定升值的项目。
    24、赚时代急缺当下人们又极度渴望的钱。比如红娘、媒婆、心理陪聊师、情感咨询师。(比如开封王婆相亲)
    最后我想说:
    致富方式有很多种,关键是要找到贴合自己内心深处核心价值观的赚钱途径,鞋子合不合脚,只有自己穿了才知道。
    点亮【赞和在看】,让钱和爱都流向你。

  • 品牌矩阵体系如何搭建的方法论

    品牌矩阵体系如何搭建的方法论

    一、品牌矩阵账号按主体身份构架

    品牌在构建品牌矩阵的规划时需要根据自身品牌规模,以及组织能力合理安排。

    构建的时候可以依据一下四个方向:

    1、核心品牌号

    也就是我们通常说的“官号”、“主号”。主要用于品牌的官宣,重要事情发布,权威宣传,一般以品牌词直接命名!

    2、职能运营号

    针对产品的,子品牌,活动品牌,系列品牌等;

    针对结果动作:活动招募,打卡采集,事件营销等;

    针对人群用户:会员专属,标签群体,区域群体等;

    针对品牌部门的部门对外账号。

    3、品牌门店号

    针对各自门店运维的账号,一般是“品牌词+分店名”,具有一定区域特色的账号,门店自主运营,包括分店,加盟店,授权店等。

    4、高级人设号

    创始人、总裁、营销总监,品牌总监,研发总监等高级管理人员。

    针对具体的品牌根据具体体量和实际需求合理安排矩阵账号的布局,尽量匹配全面。

    二、品牌矩阵拓展布局模式

    每个品牌的领域市场需求不同,还有就是各自的经营模式不一样,比如家具和家居,手机电子产品,服装等都有自己的市场特性需求;比如苹果手机和小米手机,同样是手机但是营销模式完全不一样!

    所以不同品牌也有着自己各自的品牌矩阵特点,但是纵观各大品牌,矩阵拓展模式主要分为权重分层和群众平层两种情况。

    1、权重分层

    所谓的权重分层,就是将矩阵账号天然划分了层级,比如品牌主号,为第一梯度;创始人,高管,为第二梯度;子品牌号,产品系列号,为第三梯度;相关业务号为第四梯度。

    这种倒树杈状分布的账号系列,每个账号行使这自己的权利,同时又共同支撑着上一级账号,辅助打造线上线下完整链路。

    2、群众平层

    走群众路线,大家平行前进,就是这种模式的精髓。

    有的品牌分散性很强,子品牌很多,产品系列也很多,品牌下面又多条完整产业线路。这种品牌矩阵的打造就需要并行发展,各个账号之间独一运营,有必要时候又能整合互推。

    三、品牌矩阵功能型构架

    1、话题传播型矩阵

    这类矩阵的核心作用就是为了传播品牌信息,提升品牌的曝光,为品牌打造全面的传播途径。

    话题型矩阵一般适用于新型品牌上线,或者传统品牌升级,这类型品牌需要更多流量和关注度,通过全面的举证传播能够获取到更多的曝光。

    话题型矩阵具有四大特性,这在我们构建初期就应该要充分考虑到:

    a 优质创新内容

    既然话题矩阵的定位就是“无中生有”是为一个新鲜事物的出现做铺垫,所以这类矩阵的核心点就是新意和价值。通过分享优质类容,或者是超出现有大多数认知的信息来吸引用户关注。

    b超强交互粘性

    话题型账号非常重视粉丝互动,会积极回应粉丝评论,甚至会和粉丝形成“1v1”的对碰。话题账号不仅需要被动等待粉丝的反应,更多的时候要主动制造“糟点”、“争议”、“讨论”让粉丝能够无门槛参与,或者鲜明的表达态度。

    c合纵连横互推

    话题型账号为了获取更多流量,闭门造车肯定是不行的,如果一味“自嗨”很难实现其目标,所以这类账号日常需要和知名其他账号互动,或者和其他品牌联合运作事件营销。

    有的账号甚至直接下场合拍,pk,联名合作,互相推广以增加更多的曝光机会。

    d官方形象打造

    这类话题账号对外吸引流量,对内品牌人设打造。通过类容的倾向性传播的同时,塑造产品和公司的价值体系,建立起来品牌广告形象。

    2、销售转化型矩阵

    销售转化型矩阵以明确的销售目标,通过精准的营销策略实现产品成交转化。这类矩阵更多的是针对目标用户,为其提供产品和服务的信息解读,并制造足够多的成交动机。

    销售转化型矩阵也有其构建思想和核心特点:

    a产品服务信息发布

    既然是以销售为目的的账号,第一核心就是展示产品信息,细致专业的阐述产品的功能特点,以及体验价值。通过具有感染力诱惑性的画面,提升产品的形象,促进用户粉丝购买下单。

    b健全购物路径

    不论是抖音还是快手,视频号等,都有比较健全的购物路径,比如抖音包括搜索,直播间购物车,商品橱窗、品牌店铺等。其他平台包括百家号,知乎号,网易号,搜狐号,企鹅号等都需要嵌入有相关购物路径指引!

    c精准定向营销

    销售型矩阵以卖货为核心,在针对目标用户的购买需求和成交障碍方面做出精准的宣传和引导,有目的,有策略的宣传吸引用户,定向推送价值信息,包括优惠政策,活动促销,体验分享等,从而促成粉丝下单!

    d以用户为基础

    为了更好的解决用户的需求,让用户满意,账号需要以用户需求反馈为目的。收集日常用户反馈和建议,及时调整产品策略,在类容输出方向上做出计划让步,来满足用户期望值。

    四基于矩阵账号提升品牌效应

    1、制定丰富的IP策略

    品牌IP:品牌人格化体现,定位塑造和传递品牌价值观,增强品牌认知度和记忆度,与消费者建立链接。

    创始人IP:以创始人个人魅力和创业故事,丰富品牌社会责任和品牌理念,为品牌人格化赋能。

    专家IP:以领域专业视角输出产品基础信息,产品功能特性,产品社会价值等,加强用户的认可度。

    助理IP:服务与品牌和用户之间,相对更亲和力,辅助品牌IP的建设,让用户和品牌沟通更通畅。

    根据需要,也可以两两组合,三两组合,不同IP的组合,比如“专家+创始人”“品牌+专家”的组合这样可以更强势的植入品牌价值和服务信息。

    2 、KOL+KOC组合

    头部kol:主要是影响力大,可以快速打造热度,提高品牌的调性。

    腰部的kol:种草力担当,可以影响对应的垂直圈层,进行专业背书。

    koc:这些博主更加真实,是平台活跃度比较高,互动性的比较强,有一定声量,能带动消费者决策。

    纯素人:就是那些非专业的博主号,正常社会生活号。这种号可能没有多少自带粉丝,但是架不住量大,而且这种账号佐证效果更明显。

    五、基于矩阵提升品牌转化力

    1、靠数量

    以品牌主账号为核心,尽其所能的衍生相关账号,包括分公司,经销商,代理商,加盟商,个人代表等。比如大米手机,大米手机成都,大米手机南充经销商,大米手机大学城店等形式的IP账号,做到品牌发展到哪儿矩阵建设到哪儿。

    一旦用户检索大米手机的时候,能够从大米手机官号,到大米手机销售门店,售后门店都能轻松查询到,那么这个客户成交的概率也就大大的提升了。

    2、靠质量

    针对矩阵系统中的核心账号,需要打造成高质量的信息平台,品牌的聚光塔,发布的信息应该是专业的,丰富的,有骨感的质量信息。

    比如创始人账号,能够展现创始人的精神面貌和积极向上的追求精神,在对品牌发展,市场发展方面有自己独到的认知,能够带给一部分人价值吸收,建立起共鸣!

    最后说一下,不是所有品牌都适合做矩阵推广模式,这需要相当大的人力物力,以及品牌管理的执行力!

  • 陈春花:2025计划怎么定?一文讲透(经典文章)

    陈春花:2025计划怎么定?一文讲透(经典文章)




    每年这个时候,都是我们集中思考明年计划、设计行动方案的时间。再次推送花老师计划管理的经典文章,从计划管理的认识、制定和实施三个层面去详细分析了企业容易犯的错误和应对之道,为2025年打下坚实的基础。
    春暖花开

    好文 7522 字 | 20 分钟阅读

    每年到了这个时间点,我一定要跟大家讲的一个内容就是,我们怎么为下一年做计划。我常常发现管理者对于管理中最基本的东西准备得不够充分,造成在日常工作中有非常多的浪费,或者太辛苦。


    你为什么会辛苦?

    因为你想做的事情下属没帮你去做;
    因为你的时间总是不够用;
    因为大家做的很多事情并不真正产生效益。 

    这些错误不应该发生,但我们该如何解决?我们应该从好几个角度去做,今天我选的角度就叫做“计划管理”。



    计划管理是我个人极其偏爱的管理职能,理由有三个:


    第一,管理只有两种基本的模式,一个是绩效管理,一个是计划管理。


    绩效管理适合于那些直接产生绩效的企业或者部门,而计划管理适合于那些不直接产生绩效的企业或者部门。绩效管理有利于创新,而计划管理有利于成本控制。


    第二,计划管理是所有管理的基础。


    在企业管理的活动中,最基础的活动是目标和资源,人和事,以及权力和责任之间的关系。但是人和事,以及权力和责任都是因为目标的存在而引发的,因此组织目标决定管理的所有活动的出现以及这些活动的价值。


    所谓计划管理,其实就是解决目标与资源是否匹配的问题,计划管理也因此成为所有管理活动的基础。没有计划管理,组织管理、流程管理等都会成为空话。


    第三,计划管理可以解决企业健康成长的问题。


    这一点是我偏爱计划管理的主要原因。企业跟人一样是有机体,所以在它成长的过程中,也有着无法克服的三对矛盾:长期与短期、变化与稳定,效率与效益。这三对永远克服不了的矛盾,推动着企业的生命力,使得企业可以循环往复,以至无穷。


    如何协调好这三对矛盾,就是管理者所要面对的挑战:如何兼顾长期和短期,如果既要变化又要稳定,如何解决效率和效益之间的平衡。只有计划管理这个职能才可以解决这个问题。


    管理者不会计划管理,就无法展开管理的活动,因为管理是依靠计划管理来展开的。人生也是一样,我们人生过得怎么样,也要看你怎么规划人生,如何计划管理自己的人生时间是最重要的。





    我非常希望你是能做计划的人,而不是能总结的人。在这么多年陪同企业成长的过程,我发现我们的经理人会做总结,但是不太会做计划。


    你们每个月开月度分析会,会发现经理人一定会花 70-80% 的时间讲上个月的事情,余下的时间讲下个月的安排。但实际上你应该花 10% 的时间讲上个月,90% 的时间讲下个月,因为上个月已经过去了,没有意义,只有下个月对你才是有意义的。


    但是为什么你们愿意讲上个月呢?因为上个月的事情都出来了,你就想好好讲讲,也比较容易讲。但是,会写总结不会写计划的人只有过去、没有未来。 


    很快很多公司要开年会了,每到年底我要参加很多公司的年会,每次开会的时候我都很郁闷,你们总是花大量的笔墨来总结过去一年。不管总结经验还是总结教训,都没有意义,都过去了。


    对过去只应该有感恩,感恩所有付出过的人。至于结果,承受就好了,所有过去皆为序曲。


    你的重心应该放在下一年,如果下一年做得更好,就会迎来一个更美好的明天。所以在你的年度总结应该花更多时间讨论下一年,让所有人觉得下一年是有希望的,下一年是没有问题的,下一年是绝对可以成功的。


    那么,我们该如何去做计划管理?




    计划是管资源,而不是管目标。计划管理要解决的问题是目标和资源之间关系是否匹配的问题,计划管理就是要目标与资源的关系处在匹配的状态,这是一个最为基础的管理内容。


    因此,计划管理由三个关键元素构成:目标、资源和两者匹配的关系。


    目标是计划管理的基准。目标管理的实现需要三个条件:


    第一,高层强有力的支持;

    第二,目标要能够检验;

    第三,使目标清晰。


    资源是计划管理的对象。计划管理事实上是管理资源,而不是管理目标。


    很多人对于计划管理的理解多是与目标联系在一起的,也通常会以为目标是计划管理的对象,其实计划管理的对象是资源,资源是目标实现的条件,如果我们超越变化让计划得以实现,唯一的办法是获得资源。


    目标与资源两者匹配的关系是计划管理的结果。


    也可以说两者的匹配关系是衡量计划管理好坏的标准:当所拥有的资源能够支撑目标的时候,计划管理得以实现;当资源无法支撑目标或者大过目标的时候,要么浪费资源,要么“做白日梦”。




    首先,计划管理有一些根本的特性需要你了解,对于这些特性如果不了解,会导致管理上的混乱。我们首先要知道两个最重要的特性:


    第一,目标是不合理的。


    因为目标是一种预测,没有人敢说预测是合理的;而且目标其实是一种决心,你发誓要做什么,目标就会出来;目标也是你自己对未来的一个战略安排。


    所以决定你目标的是三个要素:你对未来的预测、你下的决心和你的战略想法。这三个要素都决定了,目标是无法合理的。


    我常常开玩笑说,“目标是拍脑袋拍出来的”,拍出来的这个目标肯定是不合理的。如果你的团队跟你说这个目标不合理,希望合理一点,你可以直接回答:目标本来就不合理。


    一定要明白,我们设定目标的时候,并不是看企业自身具有什么资源,具有什么能力,这些企业是要考量,但更重要的是,要判断发展的趋势以及所面对的竞争。


    如果不能够基于这些来设定目标,而是基于自身的能力和资源来设定,也许目标合理,能够实现,但是当目标实现的时候,也许你的企业已经被同行和市场淘汰。


    所以,在今后的管理中,请不要去探讨目标的合理性,因为它一定是不合理的。对于目标而言,不是探讨合理性,而是探讨必要性,这是计划的第一个特性。


    第二,实现目标的行动必须合理。


    计划最真实的含义是什么?就是确保行动合理,能够找到资源,以实现不合理的目标。计划从本质上讲是寻找资源的计划,不断地寻找资源以实现目标。


    我遇到一些经理人跟我说:陈老师,老板给我的这个目标我估计实现不了。我会跟他说:你这样老板就会换掉你,我教你一个办法,如果老板给你的目标你觉得不能实现,你就去跟老板说,老板这个目标太好了,但是你能不能多给我几个人、多给我一点预算、多给我一点支持,我会拼全力帮你把目标实现。


    要记住,和老板之间不讨论目标,该讨论的是资源,因为你并不知道老板的压力,你并不知道他的决心,你也不知道他对未来的判断,所以你跟他去讨论目标的基础实际上是没有的,他请你来就是让你去实现目标的。你应该跟他讨论你特别希望得到的支持是什么。


    对组织来说,培养经理人最重要的方法就是对目标的承诺;我们怎么能够让一个团队具有执行力,也是对目标的承诺。




    关于计划,管理者犯的最大的错误是把计划等同于目标分解。


    持有这种观点的管理者认为,只要把目标分解了,而且下属也接受了分解的目标,计划的工作就完成了。


    另一个更糟糕的习惯是,年底做计划的时候,人们总是认为这是一个需要上交的东西,而不是一个管理职能,所以都非常随意地进行设计和安排。等到设计好并提交给上司后,计划就被放到了柜子里。直到年底写总结的时候,人们才会拿出年初的计划来对照一下,而在全年的工作过程中,计划完全被抛到了一边。


    其实,计划只需要简单地描述,不需要长篇大论,也不需要漂亮,但是,一定要有解决问题的行动。一个标准的计划应该包括以下几个方面。


    (1)目标/目的。

    (2)计划的有效期。

    (3)行动的方向。

    (4)控制的程序及方法。


    只要把实现目标所要做的事情设计出来,让人们清楚地知道自己所要承担的责任、时间上的要求以及实施计划的地点,计划就能指导人们的日常工作。这就是计划所应发挥的管理职能。




    在认识了计划之后,我们再来看看到底应该怎么制定计划。


    做计划的关键是找策略的差距。我们可以把目标称之为理想状态,理想状态和现实之间一定有一个差距,这个差距就是我们可以确定行动合理的出发点,只要行动可以缩小和消除这个差距,行动就是合理的,这就是制定计划的关键。下面用例子来说明。


    我曾经看到过这样一个案例,这个案例介绍日本儿童用品进入中国市场的计划。20世纪90年代,日本儿童用品打算全面进入中国市场,而在这之前并没有在中国市场取得好的竞争位置。他们决定用3年的时间,让日本儿童用品在中国市场获得前10名的地位。

    为了这个目标他们制定计划。他们发现理想与现实差距非常大,在现实中日本儿童用品在中国没有影响和市场优势,而理想目标是进入前10位,差距是从“0”到“10”。他们决定寻找缩小这个差距的策略点。

    在反复分析中国的市场情况之后,他们的选择是以拍摄动画片的方式进入中国市场,一部一部日本的动画片在中国市场播放,那些动画片上的故事和品牌深入小孩子的心,3年后,中国儿童用品市场前10位有8个是日本产品。

    拍摄动画片就是这个计划的行动安排,虽然设定3年做到中国市场前10名是一个非常具有挑战的目标,但是因为寻找到缩小差距的策略点,行动的合理性保证了目标的实现。所以计划最关键的就是找到解决差距的策略点,围绕着这个策略点展开资源和行动,目标就会实现。


    我特别提醒这一点,因为大部分人制定计划的时候,并没有关注到这个问题,大多数人只是分解目标,探讨目标实现的可能性,而没有了解理想和现实之间的差距,更加没有根据两者之间的差距来确定行动的方向和资源的获取。


    今后在做工作计划的时候,一定不要只关注怎么样实现这个目标的安排,而是要关注目标和现实有多大距离,这个距离怎么消除。管理者要和员工反复讨论如何消除差距的问题,经过反复讨论就会得到可行的行动安排,计划就可以有效地制定出来。


    我给各位一个建议,在讨论明年的年度计划时,先一起坐下来,不管数字,仔细去想象新一年,你所在的领域:


    • 会有什么好玩的事情发生?

    • 会有什么顾客最想要的事情发生?

    • 会有什么样的机会发生?

    • 会有什么样的变化发生?




    大部分的情况下,人们在制定计划的时候,往往采用先让下面的分公司或者部门确定分公司或者本部门的计划,再汇总到总公司来集成,之后确定计划的方式,因此计划的有效性就大打折扣,因为人们确定计划的目的不同。


    如果考核是完成计划就给予奖励,分公司就会想尽办法让自己的计划目标小一些;而如果匹配资源是和计划目标值挂钩,分公司就会想尽办法提高自己的计划目标,不管最后是否实现,先获得资源再说,因此这样制定计划的方式是非常错误的,需要纠正过来。


    如果要保证计划是有效的,就需要从总公司层面确定计划目标以及资源安排,因此计划一定是财务部门和计划部门一起统筹来制定。所以计划是先由财务部门确定预算,确定可以运用的资源有多少,之后再安排目标和资源的分解,计划最核心的部分是预算。


    除了预算之外,保证计划有效性的第二个关键是激励政策的安排。也就是说,在制定计划的同时,激励政策也需要同时确定下来。因为计划能不能实施,取决于激励政策是否具有足够的吸引力,取决于激励政策是否可以确信并能够实施。


    但是很多企业喜欢的方式是先签订目标责任书,之后再公布奖励的办法。我希望以后不要采用这样的方式,希望可以在签目标责任书的同时,激励的政策和目标责任人也同时签订,这样人们在接受计划目标的时候,才知道为什么一定要达成这个目标,因为达成目标可以获得明确的奖励。


    我们要知道,激励政策就会决定人们对这个计划的承诺程度,所以最好在编制计划的同时,把激励政策制定出来,政策一定要非常清楚全面,又要稳定和兼顾变化,这样就可以确保计划得以实现。


    保证计划的有效性,有三个最重要的因素:


    第一,管理人员对计划的态度非常重要。所以在下达计划、确认计划的时候,不要简单和太过随意,而是要隆重和正式,正式地签订目标责任书会从形式上给管理人员一种认识,对待计划也要态度认真,要遵从。


    第二,不要用原来的方法解决问题。计划为什么失效?主要是外部环境变的时候,人们还是采用原来的方法来解决问题。如果沿用原来的方法来解决问题,就会发现计划失效,因为计划的确和环境有冲突,管理者还是采用原来的方法来解决,就一定会出问题。


    第三,上司的支持要充分。计划得以实现的前提条件是上司支持下属去实现计划,计划的实现需要资源,只有上司可以解决资源的分配问题。因此,获得上司的支持是保证计划得以实现的条件,也就是计划有效性的一个来源。




    计划管理作为日常运营中一种工具(简称为OGSM-T),有着基本的要求和方法,如果认真依照去做,就会看到效果。


    (1)目的(Objectives)理解的能力


    要有对目的理解的能力。比如我在新希望六和时,目的是成为世界级农牧企业,这就意味着:要拥有全球市场,整合全球资源,建设世界级品牌,成为全球产业领袖,我们就一定要加大海外的扩张与成长,整合全球资源,无论是采购、原材料技术和资金,运营效率都比别人高,让我们真正具有品牌溢价和增值的部分,真正的成为行业的领袖。


    我们的目的还有企业宗旨,如“为耕者谋利,为食者造福”。这句话意味着:一定要先分析消费者得到了什么,合作者得到了什么,员工得到了什么,最后才是我们得到了什么。经营计划一定是要对这两句话负责,要把所有的计划行动与其挂钩。


    (2)目标(Goals)设立和展开的能力


    我们的使命、愿景与理念,必须化解为目标,要保证目标是可以衡量的,可以被检验的,同时可以用信息和图表去表达的,而且是一直被跟踪的,这就是目标的部分。


    (3)策略(Strategies)制定的能力


    从目的变成目标之后,就要有策略,它是达成目标最重要的选择。它基本落在两个地方,一是业务策略,二是组织策略。


    策略需要回答,业务如何去做,组织上如何安排资源。所以对策略要有非常明确的判断,其中最重要的就是你的关键成功要素,把这个关键点找到,策略就会明确。我希望策略不要太多,然后把资源配置在策略上,资源不足就去寻找资源。


    (4)衡量标准(Measures)的设立能力


    有了策略就必须要有量化和检验的标准。就好比说我们是好人,这是策略,那么就要有检验标准,比如每天做一件好事就是标准。类似于所说的考核。企业关心什么,就衡量什么;只有衡量你想得到的,你才有可能得到;没有衡量就没有管理。


    (5)行动方案(Tactics)的设计能力


    接下来要有行动,如果没有行动就没有办法真正实现目标。所以要有能力去设计行动,包括具体的活动,完成这个活动所具有的竞争优势,负责人,用什么时间去完成,每个月安排检查等。



    必须承认,今天的环境已经完全改变,以往熟悉的条件几乎已不存在,接踵而来的都是全新的挑战。在这样一个“计划没有变化快”的环境中,我们应该怎么办?


    如果遇到市场变化是真实的情形,你就要调整,不要一根筋做到底,中间有变化我们要认。


    我提两点建议:第一,季度滚动检查,实事求是地去调整,不要怕调;第二,鼓励那些超额完成计划、不断地突破计划边线的员工。激励这样的员工,这样可以让整个计划能够应对变化。


    那具体应该怎么解决“计划没有变化快”这个问题呢?


    第一,计划要能够包含变化。你在做年度计划的时候,一定要设一个应变计划,而且,有一部分一定是对未来或者对变化趋势去做预测的。


    第二,战略一定要柔性。在计划中执行是刚性的,但是在整体的安排当中,一定要记住它的柔性部分。这个柔性部分是什么?就是要有一些变化的部分,要按照计划去做,要给资源、给人。当你放这个东西进去的时候,你在战略上会有一个柔性。


    第三,要学会用政策、程序和规定这三个东西。政策是决定资源分配的安排,程序是获得资源的流程,规定是获得资源的条件。也就是说,如果要实施计划,首先要制定政策来分配资源,其次确定程序以保证资源得以监控,最后做出规定以保证获得资源的条件是存在的。


    当你发现计划没有变化快的时候,可以先调整计划实施的规定,但是程序和政策不做改变。在此基础上依然没有解决问题的话,就调整程序,但是政策不能调整,让大家可以离开你的流程、离开你的程序去获取资源。


    如果规定和程序你都调了,还是没有办法让计划比变化更快,那是不是要调政策?大家记住,政策不能调。因为如果政策调了之后,整个计划管理基础就得调了,全年度的管理系统都得调。这个时候我们可以调整上面说的滚动计划,就是调整目标。




    让计划管理落实到日常工作中,让年度的目标可以努力去达成,需要管理者做出四个根本性的改变。


    第一个根本性改变:如何让自己的工作为公司经营目标服务?


    管理者所做的所有努力一定是要跟经营目标结合,用经营目标来衡量所做的事情是不是需要。就像我曾经在企业中做的工作一样,从我的角度来看,就是要努力帮助大家学会经营,懂得方法,持续进步,快速行动。我的目标就是帮助大家为公司经营目标服务,


    第二个根本性改变:如何让自己的工作能够改进之前所存在的重大问题?


    重大问题如果可以解决的话,管理岗位贡献就被体现出来。


    第三个根本性改变:如何让自己的工作体现所担负岗位的核心价值?


    每个人所在的岗位,价值会有所不同,但一定会有两个核心价值要明确:


    (1)大家都是管理者,所以对激活人的价值必须表现出来;

    (2)大家是公司绩效的承担者,所以必须让绩效的价值要呈现出来。


    每个岗位所担负的这个核心价值必须明确下来。


    第四个根本性改变:如何创新成长?


    今天遇到的挑战已经不是简单的挑战,它有复杂性,有行情的复杂性,市场的复杂性,还有个人认知的复杂性,所以需要我们有能力去创新。


    最后,我们回到定义当中:计划是为实现目标、寻找资源的一系列的行动。某种意义上来讲,计划管理其实是一套行动方案。


    我反复强调计划管理不是目标分解,它其实是行动方案。我希望你在做计划时,能够很好地找到你的行动方案,相信你会在2025年取得想要的成效!(本文完)


    新的一年,你希望实现什么目标,取得什么成就?




    欢迎各位读者在留言区评论留言讨论,让我们为彼此赋能,共同成长!



    微信 ID:chunnuanhuakai-cch


  • 陈春花:2024年的经营关键词

    陈春花:2024年的经营关键词

    到了2024年来临的时候,面对“复杂”与“未知”叠加的挑战环境,我们更需要回归基本面,做好自己力所能及之事,并安好自心,贴近顾客,自我驱动增长。

    好文3794字 | 20 分钟阅读


    2023年,疫情后时代开启,一方面人们渴望一切恢复到疫情前的状态,蓬勃的市场,以及各个领域的创新发展,另一方面人们又担心新的未知以及不确定性带来的冲击,同时,充满变异和冲突的国际环境,人工智能以及数智技术的高速发展与急剧变化,让一切都变得无法预知。


    曾经用以描述环境的乌卡时代(VUCA )——“易变性、不确定性、复杂性、模糊性”,似乎也不足以呈现当下所处环境的动荡程度,个体的脆弱与迷茫更令人不安。


    世界的确正处在“深刻转变”之际。科学技术、社会人文、国际政治、价值理念、世界格局等多个维度转变交织在一起,让人应接不暇。特别是数智技术的出现,对稳定社会的现状造成了冲击,让我们所生活的世界变成了超越我们现有认知的状态。


    在生活中,我们已经熟悉的运行机制和杠杆被削弱和模糊了。那些曾经被验证的、正确的经验,无法支撑我们面对新的情形和问题,而我们业已习惯的方式方法,也不再带给我们安全和依靠。


    凯文·凯利描述了一个新的四维世界,这个世界被他称为“镜像世界”。OPEN AI则让我们开始有了关于这个新世界的真实体验,镜像世界不仅是现实世界的复制品,本身就是真实世界,这将带来完全不同的生活方式与工作方式,所以才有“AI为你识别,你需要做的只是提问。”也才会让人们越来越担心,人类自己将何去何从。


    我们还需要接受面对另一个事实是:经济增长并不是稳定且连续的。在过去接近40年的发展中,我们习惯在一个连续的、稳定的经济增长环境中发展,对于企业生存环境的认识,是默认增长的前提下做出选择,市场繁荣,产销两旺,全球一体,科技创新等等,成为人们普遍共识。


    伴随市场波动,消费乏力,经济增长放缓,技术迭代加剧带来产业与商业模式的颠覆、逆全球化等等不安因素的蔓延,人们如何在当下活下去并找到未来的出路,摆在每个人的面前。


    从互联网技术渗透到日常生活中开始,人们就在不断调整自己的认知,接受不可逆的变化,不可预测的混沌,涌现带来的规模冲击以及突变造成的本质更迭。这是2023年中我反复强调的与“复杂世界”共处的选择。


    到了2024年来临的时候,我们还需要在“复杂世界”的基础上,能够认知“未知世界”的特征与挑战,并有能力去拥抱“未知世界”的挑战,将“未知”转化为“机会”,并从“未知”中获益。



    理解2024年的经营环境

    1.未知挑战无处不在
    在刚过去的2023年11月,围绕着 Open AI 革命性产品的发布,以及Open AI创始人、投资人、董事会、管理团队、员工以及利益相关者们在5天内“跌宕起伏”,有报道说“奥尔特曼的回归比他被解职更令人震惊。”并分析称,一场上演5天的震撼硅谷的闹剧终于大结局。不过,这是否也可以算是作为2023年世界动荡不安、未知无处不在的“注释”呢?

    无论是科学技术,国际经济与地缘政治,还是人类生存的自然环境,无疑都积累了足够大的风险,这些风险加剧了未知的挑战,同时,也要求人们从根本上改变自己,真正理解到:对所面对的大部分新东西,我们并未做好准备,从知识基础,认知能力、价值判断以及驾驭运用。

    拥抱未知挑战是领导者的必选项之一。


    2.当下即是未来
    在对2023年的经营环境理解中,我用了“当下不是未来”的判断,但是对2024年的经营环境理解,我则确定“当下即是未来”。2024年, 需要人们在不确定性中寻求确定性,事实上,可确定的是当下,是你自己。

    在宏观的视角,人们已经认识到全球经济本身的深层转变,产业结构的迭代与切换,增长动能的新旧转换,风险和机遇共生相随的现实。在微观的层面,人们也开始感受到新生代员工的价值多元、多种用工方式的人才生态、供应链与产业网的变化与挑战、数智技术对顾客价值活动的影响,组织新技能和能力的欠缺,以及组织效率与组织绩效影响因素的根本变化。更重要的是,微观创新涌现形成宏观环境的挑战,让宏观与微观的界限在不断被重塑与融合之中。这一切,都意味着,当下与未来的时间加速缩短。

    做好当下才有未来。


    3. 既要、也要、还要
    今天,多因素从多个维度影响企业的生存和增长的环境下,企业无法按照既有的优势再获得机会。对于今天的企业而言,最大的挑战是,

    • 既要解决生存问题,也要平衡发展问题,还要关注企业与社会互动问题;
    • 既要在成熟的领域降本增效,也要在新的领域找到成长,还要量力经营;
    • 既要构建组织的稳定性,也要保持组织的灵活性,还要形成组织内外的协同共生性;
    • 既要积累沉淀核心能力,也要构建新能力,还要拥有定力;既要回归行业本质,也要重新定义行业,还要数字化转型;
    • 既要提供物美价廉的产品,也要增加附加价值,还要便捷服务等等。

    这种多维度的要求,虽然让企业管理者觉得困难重重,但是,如果能驾驭就是“确定性”的来源。

    多维度挑战是基本特征。


    4.创业创新与企业家精神依然是出路 
    在动荡与未知之中,数字技术带来的各种全新价值、产业迭代、新领域开发以及对未知世界的探索,同时带来个人隐私的冲突、数据安全的挑战、技术可能带来的垄断以及对负面效应的恐惧。

    全球经济结构正在悄然优化,加速淘汰落后产能的同时,新产业与新领域、新价值与新动能也在加速形成。专家预计2024年数字经济、低碳经济、循环经济将继续释放正面效应。而Open AI 所引领的人工智能研究加速发展,也将加速人工智能在各个行业得到广泛应用,并带来超乎想象的价值空间。

    创业创新与企业家精神推动可能性转变为现实。

    上面这四点,就是我对于2024年经营环境的认知。


    2024年经营选择的关键词

    有如上经营环境的认知理解,相对于2024年而言,经营的选择更需要聚焦顾客,并在企业内在能力打造上花功夫,我的选择如下:

    1、贴近顾客:提供生活解决方案。
    持续聚焦顾客价值创造,应该说是我坚持不变的原则,相对于2024年而言,人们会面对更多的未知挑战,也会陷入对未来的不安与恐惧之中,这些也会折射到日常生活中的行为变化中。

    所以,如何真正理解顾客,如何为顾客解决困难,并深刻感知顾客的变化,构建和打造与顾客相适配的产品、服务和场景,给顾客以便利、实惠和爱。用商业传递善意,并贴近顾客。

    就如瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名咖啡“酱香拿铁”。这种白酒咖啡每杯官方零售价为38元,使用专属优惠券后到手仅需19元,买2杯还送联名款纸袋与贴纸。一经发布就刷爆朋友圈,就引发一股购买狂潮,一天销售500多万杯,1亿的销售额。人们可以从不同的角度去诠释它,但是其根本,还是这杯全新咖啡给年青消费者与茅台建立联系的解决方案。


    2、内生增长:战略、组织与数字技术融为一体。
    寻求持续增长,应该说是我另一个坚持的原则。企业需要找到增长的方式,才能够应对环境的变化,拥有自己的确定性。

    在今天,增长与组织和数字技术之间的明确联系,管理者把战略、组织与数字技术融为一体。

    尤其是在这样一个变化速度超越竞争优势的战略环境下,没有哪一个企业能够以固有的竞争优势构建壁垒,无论是企业战略还是企业竞争本身,都在加速重组和加速变化之中,行业边界以及产业领域正在加速重构之中。

    定义新的生态空间,共生价值可以为企业带来持续增长的可能性,这需要组织与数字技术的支撑,并真正实现与战略的高效匹配。战略是能力模型而不再是资源模型,组织与数字技术成为利润增长的新引擎。


    3、回归基本面:经营的基本元素。
    企业经营的基本层面是由四个元素构成,它们分别是:顾客价值、成本、规模和盈利。

    当管理者围绕这四个基本元素展开工作时,虽然外部环境增长放缓,顾客不足,但是因为持续的顾客价值实现,合理而有竞争的成本,有效的规模,以及具有人性关怀的盈利,可以保证企业能够超越环境获得市场的认可,从而获得自己的发展机会。

    管理者对这四个基本元素的理解,需要真正落实到日常经营的行动中,

    • 让企业的资源聚焦在顾客和顾客价值创造上,而不是消耗在企业内部;
    • 挑战极限降低成本,杜绝一切浪费;
    • 不要满足于获得规模而是有效的规模,透支资源和价值的规模是没有意义的;
    • 越是在不确定的环境下,越要基于利他关爱来发展自己。

    与此同时,管理者需要确信自己,并保有经营的意志力,韧性成长。


    4、主动幸福:感受意义与释放温暖。
    幸福感是每个人的责任,这意味着组织整体系统的改善,更好的顾客价值体验,更好的员工成长体验。

    复杂多变环境带来的动荡不安中,帮助组织成员获得内心稳定感与内在驱动力,显得尤为重要,越来越多的企业把员工福祉视为组织的关键优先事项之一,并认为员工福祉不仅包括身体健康,还包括心理、 情感、财务、心灵健康和就业能力和职业发展。

    对于个体而言,主动幸福,意味着主动构建内心稳定,接受挑战,与外部世界和解,与自己和解;意味着主动放弃固有的经验,学习新东西,接纳变化;就意味着主动维护健康,积极生活和工作。

    主动幸福,可以让组织和个人不卷,并因面向未知和未来,变得更加积极和健康。


    结束语:重要的是思考力和想象力
    2024年,可以被称之为“确定的年份”,未知挑战无处不在就是其确定性。萧伯纳(George Bernard Shaw)说过一段话:未来属于不按照套路出牌的人,向前看而不是向后看的人,只对不确定性有把握的人,有能力和信心以完全不同的方式思考的人。

    非常认同这段话,当我们来到“未知”为特征的世界中,如何理解未知,如何在未知中寻求确定性,如何驾驭未知挑战,并获得机会,取决于我们以什么样的方式思考,以及如何想象和构建新世界。

    恰如爱因斯坦(Albert Einstein)所言,“想象力囊括整个世界。”人类所拥有的一切正是源于此,只要我们保有对未知世界的好奇心,伴随着技术不断突破和发展,以更加智能的方式、向善共生的价值取向,保持独立思考与学习,多维度、多模式看待世界、看待自己,就能走出一条属于自己的成长之路。

    点击关注”春暖花开”



    ·  转载授权、演讲资讯,请联系花小蜜  ·
    微信 ID:chunnuanhuakai-cch

  • 赚钱,首先要培养自己的经商头脑

    赚钱,首先要培养自己的经商头脑

    点击蓝字


    关注即视感




    搞钱先搞脑



    世界上只有两种商业模式:卖自己的东西和帮别人卖东西。


    可能有些人会说了,我既没有卖自己的东西,也没有卖别人的东西,我只是每天按部就班的在打工,做着流水线一般的工作,涉及不到这些方面。


    的确,打工的你只是螺丝钉里的一环,但你打的这份工就是在帮老板卖东西,只不过你负责的是产品,是售后,是运营……



    而所谓的商业模式,简单来说,就是一个企业或组织如何通过一系列活动来创造价值、传递价值和获取价值的过程。它关乎了一个企业或个人如何赚钱、如何与客户建立关系以及如何与合作伙伴协同工作。


    所以,商业的逻辑只有一个:卖东西。


    你要解决的问题就是有关于围绕“卖东西”展开的一系列活动和流程。


    关乎“卖东西”中的卖的类型,也分为两种,一种是创造价值,一种是告知价值。前者叫创新,后者叫营销。



    比如生产的一款扫地机器人是创造了使用价值的产品,它通过技术创新,实现了自动清扫、智能规划路径等功能,极大地提升了家庭清洁的效率和便捷性,这是从无到有的价值创造,属于创新的范畴。


    而接下来,为了将这款扫地机器人的价值传递给目标消费者,就需要进行营销活动。包括品牌塑造啊,宣传推广啊和一些促销策略和客户服务,这些都是告知价值的过程,属于营销的范畴。


    有人可能会有疑惑:做企业和做生意有没有区别?是不是一样?


    如果想要赚钱的话,最终都会归属到卖东西。只是在通常情况下,创业更强调自己的模式是创造价值,做生意更强调自己的模式是告知价值。


    很明显,创造价值的过程从无到有比直接告知价值要复杂和要考虑的更多。


    所以,作为一个普通人,如果你想培养自己的经商头脑,可以先从告知价值做起。



    为什么有些人做着做着一件自己本来很喜欢的事却长期下来就容易放弃?


    答案就是看不到正反馈,熬不过前期的黑洞期,创业也是,产品还没完善好,就已经失去了信心,坚持不到营销阶段,自然已失败。


    要么说从告知价值开始,做你的第一笔生意,人的成长依赖的不是“顶层设计”,而是“反馈反馈再反馈”,你的“正反馈”来得越快,你能持续下去的动力就越足,放到其他想做成任何事上都是一样的。


    降低启动成本,直接开卖,才是一个小闭环的开始。当你想做生意,没有思路时,不妨就从卖别人的东西开始吧。你要敢卖,才能成功!



    有些人说帮别人卖,不知道卖啥,也不知道如何开始,就可以从你身边用的好的产品开始,或者你熟悉了解或喜欢擅长的开始。


    比如一个朋友想学习商业思维和提升认知,加入到我星球,受益良多,看到对自己有用的内容随手分享到朋友圈,别人通过他分享的内容上的码进行了购买就会给他返利,几次就赚回了门票,这就是朋友圈现在玩的非常火爆的卖别人的东西推广返佣模式。


    目前我的星球设置返佣比例,也就是如果你在学习到知识的同时想赚一笔小钱,随手分享一下,就是一笔小生意,利他就是最好的利己,这样的机会也很多,就看你能不能抓住类似的机遇了。



    这就是一个很简单的逻辑,经商赚钱就是你为别人提供价值。你做了一件事,这件事为别人提供了价值,因此别人愿意从自己获得的价值里,分出一部分回报给你,于是,你就赚到了钱。


    在帮助世界变得更好,成就自己更好的路上,也让自己赚到了钱,还有什么比这更美妙的事呢?


    所以,商业回归到本质就是利他终会利己!




    我是「即视感」

    点亮【在看/点赞】,你期待的都会来到你身边~



    -End-



    我刚刚开通了一个读者星球,有关商业思维 / 认知觉醒 /自我提升 / 搞钱方法等等,主要针对公众号读者。感兴趣可以早鸟价加入,与我一同成长!

    与我链接:Nanngua12(微信)



    往期推荐|MORE

    高能量人的共性就是“不受力”
    没有被社会毒打过的人,听不懂这9条翻身忠告
    普通人最快的改命方法就是“做局”
    最赚钱的事几千年来没变过

    你永远玩不过一个懂得「深度思考」的人

    普通人最触手可及的财富杠杆
    一个可以赚钱的知识体系

  • 逆着人性走,赚钱如喝水

    逆着人性走,赚钱如喝水

    度悟——普度众生,醒悟得道。点击标题下蓝字“度悟”关注,我们将为您提供有价值、有意思的延伸阅读。

    致富的路,要靠认知来打通。

    稀缺性,决定赚钱的方向。

    无论是制造产品,还是提供服务,稀缺性都可以成为决定价值和盈利能力的关键因素。

    只有打造你产品的核心竞争力,搭建独一无二的产品体系和服务,才能占领市场,快速赚到钱。

    创业就是:不断地找不同的人,讲同样的话。直到有人听得懂你在讲什么,然后一起走!同频走到底!相信相信的力量,相信梦想的力量! ‏

    奢侈品为什么那么贵,就是因为稀缺性,比如全球首发、限量版等;

    钻石为什么那么贵,因为开采技术难度高,产品小;再加上资本把它和爱情捆绑在一起;“爱情诚可贵,一颗永流传。”

    你能完成别人完不成的事,或者是打造你的“护城河”,让别人不能随便进入你所在的行业和你竞争。

    没有三五年时间根本无法和你竞争;这就是你的行业壁垒,市场的稀缺性。

    如何提升自己的稀缺性?

    学会逆着人性做事;做别人不愿意做的事,做难度系数高的事,才能在竞争中脱颖而出,赚到大钱。

    比如有些人下班后,就会玩手机、和朋友出去聚餐、熬夜追剧、玩游戏等;因为美食、娱乐消遣,都能刺激大脑中的多巴胺分泌,产生爽感。

    而有的人却不走寻常路,下班后开始写作、学习新技能、拓展副业渠道,读书学习、结识牛人等。

    这种反人性的事,只有少部分人能坚持下来,因为人性都是好逸恶劳的;烧脑细胞的活需要强大的意志力才能坚持下去。

    人的本能就是追求快乐,避免痛苦。

    找到自己真正的追求所在,你想要过什么样的生活;

    比如你想要在三年内在大城市里定居买房;按照目前的收入很难实现,就得想办法拓展收入渠道。

    比如你想要在两年内结婚,费用大概需要50万,那么你就要想办法在两年多存够50万。

    无论是买车、买房、结婚或者其他的欲望;都需要钱来解决。

    人的本能是追求欲望的满足,避免痛苦。

    人在某种程度上是趋利避害的。

    而创业或者做生意,都需要承担一定的风险;这就让很多人望而却步,不敢贸然行动。

    再比如说减肥,很多人无法坚持每天运动,无法抵制对美食的诱惑;所以减肥总是以失败而告终。

    再比如说学习新技能,刚开始都很痛苦,很多人熬不下去,不得不放弃了。

    要想成功,就得逆着本能来做事。

    你得把“追求欲望,拒绝痛苦”的模式,变成“追求痛苦,拒绝享乐”。

    主动承担起责任,把享乐放在后面。

    主动接受挑战,在挑战中享受成长的过程,是一件令人着迷的事情。

    比如跑步,虽然过程很痛苦,但运动后体内会分泌一种“多巴胺”的物质,给人们带来愉快的心情。

    认知低的人,总是容易陷入迷茫和焦虑中;

    有句话说得好:“勇敢的人先享受世界”。

    谁勇敢,谁就能吃到时代的红利,享受这个世界的繁华与先进。

    赚大钱的秘诀在于:理解并利用人性。


    生意场上彼此送礼请客,就是在展示自己的实力和吸引资源的过程。

    送礼也是有很多讲究的;送出一种社会地位和尊敬。

    人和人之间最牢固的关系,就是利益和金钱关系。

    想要赚大钱,就得不断地扩大人脉资源。

    人与人之间最坚定的关系,无非是金钱和利益关系。所以挣大钱的秘密,就是不断扩大人脉关系网。

    你在什么样的圈子,决定了你能有多少成就。

    人性都是慕强的,当你变强大了,所有资源都会被吸引过来。

    这个世界的生存法则:弱肉强食,适者生存。也遵循价值交换。

    找好自己的定位,专注聚焦在某个细分领域,持续深耕。

    如果你是靠体力挣钱,就老实点;靠脑力挣钱,就机灵点;靠钱挣钱,就狠一点;靠资源挣钱,就圆滑点。

    真正聪明的人,会依赖别人的经验成长,而不是自己去踩坑。

  • 太香啦!用豆包1分钟拆解爆款视频!

    太香啦!用豆包1分钟拆解爆款视频!

    大家好,我是AI实战圈合伙人芸芸,专注AI搞钱分享,今天是第59期AI运营变现分享篇。


    家人们!咱就说,自媒体小白刚开始做账号,万年不变定律,肯定是先模仿、再创新。

    就像雷总做车一样:尊重成熟的领域、尊重行业规律,先上牌桌,守正出奇,踏踏实实做,再把桌子“掀了”。

    守正,就是研究已经成熟的对标账号,通过系统性地拆解,学习别人的视频为什么好、好在哪里、模仿学习,再融合自己的创新思考。

    以往我们想要拆解某个账号视频,可能得花上30分钟或者几个小时去思考这个视频的内容框架和爆点分析,但是现在有了AI,咱们完全可以借助AI1分钟帮我们快速拆解爆款视频。

    本期就来一波实实在在的的干货,接下来将详细演示如何借助豆包就可以帮我们1分钟内拆解爆款视频。



    第一步:添加“豆包浏览器助手”

    首先在浏览器设置中,找到“管理扩展程序”,进入后在扩展商店搜索豆包,浏览器助手进行添加。



    进入“Add io chrome”

    点击添加扩展程序


    如果想要更详细的获取插件详情,可以点击:快速上手查看文档。


    第二步:激活豆包插件

    打开需要解析的视频链接,在网页最右侧点击豆包logo,或者用Ctrl+K激活插件。



    第三步:点击视频总结

    插件激活后,不管你是浏览B站还是任意的视频网页,都会在网页右侧弹出对话区域,点击“视频总结”。AI就会开始对内容进行内容分析。



    第四步:多种呈现

    对于生成结果,还可以使用脑图模式,更为清晰直观的看到视频内容的创作框架,拆解内容再也不怕了。



    豆包插件功能优势:

    • 搜索时使用豆包,快速了解搜寻内容
    • 观看视频时使用豆包,一键获取视频信息

    • 收听播客时使用豆包,高效提炼播客内容现在

    • 浏览网页时使用豆包,一键提炼网页内容

    • 使用豆包翻译

    • 撰写时使用豆包,一键生成丰富内容,并检查语法

    • 使用豆包 AI 内容推荐,获取每日更新的优质播客

    • 使用豆包收藏,打造专属 AI知识库阅读 PDF 时

    • 使用豆包AI 伴读


    功能非常多,小伙伴们赶紧去试试吧!

    好了,本期干货内容先到这~家人们get到了吗?get到或有启发,别忘给俺点个赞,转发,在看,三连~给我们更大鼓励,下期会更好,爱大家!

    “AI小绿书带货02期”、“AI小红书美女IP养生商单”、“AI视频号三农数字人带货”;AI语音对话带货训练营,AI数字人口播带货,AI历史人物高佣书单号变现,项目持续进行中,假如同学对更多AI玩法感兴趣,学习更多AI技能和项目实战变现等等,可下面扫码咨询。

    往期精彩教程:
    AI一键去除原视频字幕,影视混剪必备!(附网址)
    3款AI数字人工具,轻松制作视频和直播!(附网址)
    AI一键去除原视频字幕,影视混剪必备!(附网址)

    END

  • 普通人电商创业必学的四步选品法,我亲自实践总结精炼版

    普通人电商创业必学的四步选品法,我亲自实践总结精炼版


    之前的文章《普通人创业做电商,选品阶段要跨过的五重门》发表后,引起了读者们的热烈反响,很多朋友也是通过这篇文章加到我,咨询选品方面的一些问题。


    还有一些朋友表示,虽然这篇文章给大家指明了方向,


    但在实际选品的操作执行上,依然感觉没有头绪,不知道如何执行,也不知道执行的是否科学。


    那今天,我将亲自分享自己经过大量实践,非常适合普通人的选品方法,


    简称【四步选品法】。只需要简单四步,我们就能快速切入一个品类,完成初步选品。


    那在这里,我想特别说明下:


    我的四步选品法,比较适合对电商什么都不懂,没有任何电商经验的纯小白朋友。


    如果你有很强的电商运营能力,自媒体能力,你有很丰富的经验,你掌握了很强的推广能力,品类能力,


    那你无需看我的方法,因为它太比较浅显,不适用于你


    就像我之前文章说的“五重门”一样,你所在每扇门的位置,都决定着你对电商选品,会有不同的理解。


    你是菜鸟,理解必然粗浅简单;


    你是高手,你有电商经验,你对选品的理解必然深刻,会有更多的维度。


    所以更重要的是,我们要明白自己所处的阶段,以及选择最适合自己的方法。


    而我今天讲的【四步选品法】,就适用于对电商完全不懂的普通人。



    先纠正一些误区


    首先,在介绍方法前,我依然想纠正大家几个误区。


    第一个误区就是唯选品论,认为选到牛X的产品就代表一切成功。


    这是没有做过电商的普通人,一种很不成熟的想法。


    放在电商全链条业务的背景下,选品的重要性可能只占30%左右,


    剩下70%有视觉,包装,转化,运营,投放,供应链,售后,内容,这些环节也很重要。


    所以市场上会有一些所谓的跟爆款选品战术,


    我认为它们对小白来说没有任何价值。


    你跟着爆款产品选,别人卖爆款产品A,你也跟着选爆款产品A。


    约等于达成了那30%的工作,但剩下70%的工作你依然不会,你依然卖不出去。


    更重要的是,人家选择了产品A,以及通过一系列运营手段成功卖爆,


    人家从选品到推广整个思路是原生的,是一步步用逻辑,实践,试错,优化,一点点做出来的,会逐渐积累起自己的思路体系。


    你什么也不懂,你看人家卖什么火,你也跟着卖什么,


    没有任何的实践,观察和试错,你的脑子是无法建立起真正的选品思维的,


    你只学会了跟风。


    所以我建议大家最开始不要对选品有太高的期望,而是要尽快通过实践,搭建起自己的选品思路。


    哪怕这个实践是不成熟的,是粗浅的,但它确实是你从0开始一步步生长出来的。




    那额外多说一句,


    什么时候可以说选品很重要,选品决定一切。


    我认为是你已经跑出来一些推广手段,一些拉流量的手段,能完成初步的转化和交付,


    当你能持续稳定的引流和交付,我认为到这个阶段,可以再重新强调选品的重要性,


    因为你都有流量了,你也知道怎么推广了,那就可以专心研究产品,找到好产品,放大你流量的势能。


    在这之前,过多强调选品的重要性毫无意义。



    第二个误区是初期通过选品,期望达成的目标有偏差。


    我们普通人,小白,没有做过电商的朋友,初期选品不是为了卖爆一个产品。


    就像我之前说的,你不懂推广,不懂营销,不懂包装,你们怎么可能把产品卖爆呢?


    这个出发点就是错的。


    所以现实一点,实际一点,


    初期选品能达成以下几个目标,我认为就很好。


    首先就是你快速选品,快速切入业务的执行中来,


    不要在那空想瞎想,先快速完成选品,进入到下一环节;


    通过选品进入到下一环节后,你会暴露出很多问题,视觉的,推广的,发货的等各种问题都会暴露出来,你要尽快解决这些问题,


    你老是拖在那不选品,瞎想空想,就不会看到后面的这些问题,以及解决它;


    最后就是要通过初期选品,搭建对于产品的基础理解框架,开始对产品有最初的体感,并得到市场上的一些反馈。


    我认为你初期能达成这几个目标,就很不错了。


    你老是想着我选了这个产品,能不能卖爆,能不能大卖,


    这些想法没有任何意义,你电商运营什么都不懂,即使给了你爆款产品,你也卖不掉啊!


    不如立足于先把业务推进起来,逐步解决问题。


    好,那接下来,就进入我为普通人,电商小白,菜鸟,精心提炼的电商【四步选品法】,


    这四步包括:聚焦,搜集,分类,定向。


    非常简单,8岁小孩学了都说好。




    四步选品法第一步

    聚焦


    聚焦什么,聚焦一个子品类。


    我之前说过,选品这两个字,其实有两层含义,一层是【选品类】,一层是【选产品】


    我们这个聚焦就是要聚焦到一个子品类上。


    比如你想卖男士背包,书包,这是一个大品类。


    因为它包含商务书包,笔记本电脑书包,程序员包,旅行包,高中生书包,初中生书包,儿童书包,女生书包等等很多子品类。


    所以这是一个大品类,非常好理解。


    女装,也是个大品类,里面又包含裤子,上衣,连衣裙,衬衫等等很多子品类。


    美妆,食品等等都是大品类。


    这些大品类都很大,我们菜鸟小白初期不可能什么品类都做,


    所以我们要聚焦一个子品类,


    以背包书包这个大品类为例,我看了看,决定聚焦到儿童书包这个子品类。


    我要做儿童书包,


    儿童书包可能还会再往下拆,但我们不拆了,儿童书包这个品类不是很大,落地到这个层级就行。


    再比如新人想做女装品类,


    当然我不建议对电商一点都不懂的人初期做女装。


    那女装里又有很多子品类,裤子,衬衫,半身裙,连衣裙。


    好,我看了看,我决定聚焦裤子,女裤,我聚焦到这个子品类。


    不过女裤这个品类也比较大,又分为牛仔裤,休闲裤,西装裤,短裤等等。


    那我决定聚焦做女性牛仔裤,落地到这个子品类上。


    好,第一步就完成了,就是聚焦,聚焦到一个比较垂直的品类去做。


    因为新人初期选品遇到的最大问题:


    不是市面上的产品太少,而是产品太多,小白菜鸟看了太多产品容易懵逼,


    所以这时候,我们就要迅速框定一个范围,聚焦一个方向,这样的话,就不会陷入产品的汪洋大海。


    这就是聚焦。


    那可能会有人问,落地到子品类要依托什么逻辑呢?要不要做做市场分析啊?要不要做数据调研啊?


    都不用,你看着顺眼,喜欢就行。


    你怎么去分析调研意义都不大,因为业务后面的发展具体如何,你并不清楚。


    你此时更需要的是快速决断,快速落地,快速推进。


    对于菜鸟的你来说,所谓的调研,观察,没有任何科学性。


    所以只要你看哪个子品类你喜欢,你看着顺眼,你想搞,那就快速聚焦。


    是不是很简单?


    接下来我们进入第二步。



    四步选品法第二步

    搜集


    我们继续拿儿童书包来这个品类来说。


    聚焦儿童书包这个品类后,接下来我们要做搜集动作,


    搜集电商平台100个儿童书包产品和价格。


    怎么搜集?特别简单,


    你就打开电商平台,输入儿童书包这几个词,


    你看到所有是儿童书包的产品,你都截图,录表,记录下他的图片样式和价格带。


    对,看到什么就搜集什么,无差别。


    初期只要搜集这两个信息就行,图片样式为我们后续选品提供参照。


    价格带则为后续定价提供数据支持。


    搜集多少个呢?


    搜集100个就可以,如图片所示。



    有的朋友说,为什么不搜集爆款呢?为什么是无差别搜集?


    你在电商平台输入搜索词后看到的产品,80%都是爆款,所以在这样的流程下,无差别搜集已经足够了。


    当然,你搜集的越多,对于这个品类的了解和观察就越全面,


    但我认为100个已经足够了,搜集再多,本质也是这100个的重复。


    是不是很简单?不要懒就行,搜集产品和价格。


    接下来我们进入第三步。



    四步选品法第三步

    分类


    当你搜集了100个儿童书包之后,


    你肉眼可见,会发现这100个产品,有不同的类型,不同的风格,


    那接下来我们要做的,就是选择某个维度,进行分类。


    这个分类方式有很多种,大家可以依托自己的感觉,认知,逻辑去选择,没有什么标准答案。


    可以是以风格进行分类,可以是大小,可以以是功能,可以是以场景,可以是以设计等等。


    我一般喜欢依托产品风格去分类,因为风格比较容易划分,比较直观。


    比如大家看我搜集的这些儿童书包,很多,密密麻麻。



    但其实你仔细一看,他们是有明显的风格区分的。


    比如有一类是萌宠风格,小猫小狗主题;


    再比如有一类是以色块为主的简约风


    再比如还有一类是清新可爱的风格书包;


    我通过显性的产品观察,得出了产品的大致分类。


    你不用管分类是否科学,


    我们的分类是通过直观观察得到的结果,这就是科学的,


    而且我们整个过程是在实践中获得经验,也一定是科学的。


    总之初期选品千万不要纠结太多。


    我们再多举几个品类,比如花瓶。


    我们搜集100个花瓶,看起来密密麻麻很多产品,但实际上花瓶的产品基本分为三大类。


    ins风的,创意风的,玻璃风的



    除了以风格,我们也可以以大小为例,


    比如女包这个品类,我是个男生,我不懂女包,但我内心是个小公举,我就想做这个品类,


    搜集了100个女包后,我按大小来分为,分为大包,中包,小包。


    有朋友会说,冬哥你不懂女包,这样分类不对,女包有手提包,斜挎包,小包,这样分类才科学。


    可以的,你比我懂,你有你的逻辑,你能分类出来就OK,


    我不懂,但我也有我的逻辑,也能分类出来,也OK,


    最后大家得到的结果都是一样的,就是要把它快速分类出来。



    除了对产品进行分类,我们还要对价格带进行分类。


    当你搜集了产品,以及列清楚价格后,你可以根据这些信息大致划分几个价格段。


    以下为穿戴甲品类的产品搜集,列清楚了具体产品价格。


    一般50元以下的算一个,50元到100元算一个价格带,100元到200元,200元到300元等等,


    然后把各价格段你搜集的产品数量,都列进去,比如下面就是穿戴甲产品的价格带分布。


    你会一目了然的看到,哪个价格段的产品数量最多,


    在上图大家可以清晰的看到,穿戴甲集中在30~50元价格带的产品数量较多。这就是它的主流价格带。


    那到这,我们第三步也完成了,


    是不是很简单?


    那接下来我们进入第四步。



    四步选品法第四步

    定向


    其实这时候反应比较快的朋友,应该意识到我在做什么了。


    是的,当我们对产品进行分类,并做了价格带统计之后,


    我们就要开始定向选品了。


    因为你初期的工作量,资源,钱,时间都是有限的,即使你落地了一个子品类,


    你也不可能所有产品都做,


    你需要选择一个细分方向去做。


    可以是你喜欢的,顺眼的,也可以是你观察到的,都行。


    我们继续以儿童书包举例,儿童书包虽然品类小,但产品也很多,分类之后,


    我决定做萌宠品类风格的儿童书包。


    至于为什么选择这个风格做,我理由有很多,


    我觉得好看,


    我觉得风格很明显,


    我很有童心,爱心,


    我选择,我喜欢,


    所以你怎样选择都行,因为这个风格,这个品类,都是市场上验证过的,有很多产品在卖,也有很多爆品在卖,你闭着眼选择也不会错。


    你后面卖不好,不出单,那是你其他的问题,至少在这个阶段,你怎么选择,都不会错。


    那同时我统计之后了解儿童书包的主流价格带在【50元-120元】区间。


    那我就可以定向了,


    我的选品方向和框架为:


    儿童书包,萌宠风格,销售价格在50~120元左右。


    那接下来,我们就可以打开1688,开始选品。


    专注寻找这个框架内的产品,只要是你这个方向的,是你这个风格的,销量不错的,成本是在你的价格范围内的,你喜欢的,都可以选来。


    这时候你也可以同步去搜一些爆款产品,看看能不能搜到同款,也可以选来,但前提一定要符合你的风格:


    儿童书包,萌宠风格,销售价格在50~120元左右。


    这就是定向寻找,


    这就是【四步选品法】的全过程。



    你一定有很多疑惑


    你可能会问,这个选品到最后一步不也是要找爆款么?不也是要搜同款么?


    和我直接去搜同款,找爆款,区别在哪呢?


    当然有区别,


    你没有走这几步,你的选品是纯跟风的,纯不带大脑思考,无脑跟风,你没有建立起对这个品类的初步认知。


    但你进行了搜集,分类,定向这几个步骤,再去找产品找款,你是有一套逻辑的,是有方向的,是对这个品类有了初步认识的,


    你了解了这个品类的几大产品方向,一些主流的价格带,了解了大部分爆款产品都有哪些共性点,你开始有了这个品类初步的一些体感。


    随着你推进的深入,后续得到的经验都会融入进你的这些链路里,


    真正形成一套有体系,可复用的选品方法。



    你可能还会问?为什么要切分风格,难道我就不能做多个风格的产品么?


    这依然和你的资源,金钱,反馈,实践有关,


    统一的风格会有助于我们后续做统一的视觉,投放投统一的关键词,做统一风格的商品详情页,找能推这种风格的KOL,抓到买这个风格产品的精准人群;


    以及迅速拿到这个风格最直观的市场反馈,


    能做,咱们就继续做,不能做,我们就知道这个风格,这个分类不好做,换下一个。


    你初期时间,精力,金钱都有限,这个分类可能需要这种视觉效果最好,另一个分类需要另一种视觉效果最好,


    大家投放的广告关键词,人群可能都不一样,消费者也不一样,


    不同分类给到你的反馈也不一样,


    你会被大量不同的反馈信息所干扰,陷入迷茫,


    所以在电商创业初期,保持产品风格的统一性非常重要,


    会有利于我们后续一系列的动作,都很垂直精准。



    你可能还会问,冬哥我按照框架和定向选了,但这个过程,我可能会选错一些产品,这怎么办。


    你无需担心,错的产品,后面销售的过程中就会反馈出来,就会验证出来,我们只要把它删掉,以及总结经验,后面你就会越来越懂产品。




    你可能还会问?冬哥我按照你说的,我搜集分类定向选了一些产品,


    我发现我选的产品别人都在卖,我这不是和别人卖一样的产品吗?这怎么破?


    这不是你在选品阶段应该考虑的问题,这是我们后面要通过视觉及包装,推广解决的问题。


    市场上80%的产品基本都是一样的,但通过后续的运营手段,依然可以打出差异化。


    但在选品阶段,你无需考虑这类问题。不要混淆。



    结语


    其实聚焦,搜集,分类,定向这个方法,是一个非常好用的通用方法,


    不仅仅适用于选品,很多业务都可以用到这个方法,


    比如对某一类产品进行市场分析,


    比如对竞对进行研究分析,


    比如我们是销售人员,要开拓客户,


    比如我们要开辟一个新业务,进行初期的探索,


    比如你想找对象,找男女朋友,


    以上这些场景,都可以用到这个四步方法,


    希望大家能在任何时候,都能有条理,有方法,有逻辑的去推进一些事情,


    逐步锻炼起这种思维,


    不一定局限于电商选品。


    好,那我们今天的内容到此结束,谢谢大家!



    注:本次文章部分案例图片,来自于我的电商特训营学员作业,在此感谢部分学员提供的数据支持


  • 梅见丨10亿级的佐餐国酒第一品牌【汤臣商学院】

    梅见丨10亿级的佐餐国酒第一品牌【汤臣商学院】


    在“后浪”的消费驱动下,品牌成为了一种“自我表达”的载体或“社交货币”的工具,已然从“传播”变成一种“社交”。

    消费市场每过一段时间,就会经历一次洗牌,而相同的是,每个时期都有“酒”的故事。疫情,虽让人们转向更理性的消费,但并没影响大家对酒当歌。

    近几年果酒一直处于“有品类无品牌”的状态,风口之上,谁先立起品牌,谁就能像最初的“可口可乐=可乐”一样,率先占住“品牌=品类”的心智优势,优先获取分蛋糕的权力。

    01


    Tomson & Jason

    Brand New Strategy

    微醺革命已至


    现今,年轻人的酒饮选择,从既往泛人群的酒饮(如白酒、啤酒、红酒)过渡到泛年轻人群的酒饮(如果酒、预调酒、苏打酒、花酒、果酒),再进一步发展为细分的年轻人群酒饮(如低度潮饮酒、年轻女性酒),竞争空前激烈。


    另外受新媒介及新渠道影响,年轻人的酒饮需求被充分激发,抖音及快手等短视频平台、B站及腾讯视频等长视频平台对年轻人了解酒饮的影响十分深远,这些都为年轻群体提供了足够的酒饮教育,利于酒饮品牌开拓出新高地。

    PART1-佐餐补位高势能
    Tomson & Jason Brand Research Center

    基于饮酒意愿,年轻人的饮酒场景分为两种:主动式饮酒和被动式饮酒,而主动式饮酒作为他们饮酒的主流场景,年轻人明显更偏爱社交饮酒。


    朋友聚餐是年轻人最常见的饮酒场景,高校学子的朋友聚餐比例远高于白领人群,纵观整个饮酒场景,朋友聚餐和家庭聚餐占比明显。

    另外随着酒饮的普及和市场教育的逐渐成熟,年轻消费者开始认识到酒的搭配不仅能够提升饭菜的风味和口感,解腻提鲜愉悦心情。


    但他们对于配餐酒的选择五花八门,可见“佐餐酒”品类概念仍有一定教育空间。

    而对应的川菜和烧烤场景,梅子酒和米酒、硬苏打酒已经在中式佐餐酒品类中跑了出来。

    在“佐餐酒”品类概念尚未被明确前,酒饮品类存在比肩日本清酒和韩国烧酒的百亿品类机会,抢占品类话语权,酒饮品牌超车可期。

    PART2-情绪共鸣占主导
    Tomson & Jason Brand Research Center

    随着年龄增长,年轻人饮酒会从软饮过渡到硬饮,这样的生命阶梯目前正处于过渡态,软饮和硬饮的交融衍生出大量品类创新机会。


    其中酒精度数和感受为年轻人最主要的考虑因素,追求“适口性”、“轻松”“微醺”,是年轻人喜低度不喜高度的核心原因。他们的核心诉求是在放松的环境中实现微醺,以达到社交目的。

    另外品质是年轻人最关注的因素,大多数(68.2%)的消费者曾经因为酒的品质好而发生复购行为。


    品质之外,Y世代最看重品牌的知名度,而Z世代更多凭感觉,最受口感口味的影响。

    追求微醺、口感口味,以满足情绪上的社交需求,通过低度酒在推杯换盏中连接起同龄人间的情感,引发情绪共鸣。打造优质社交小酒,强化轻松饮酒体验成为了酒饮品类新机支撑点。


    品类潜力决定品牌愿景,打造年轻人的酒饮,依托年轻人心智中的优势品类是前提。消费者以品类思考、用品牌表达,在这样的消费场景下打造年轻人的酒饮,最佳方式是基于年轻人心智既有的优势品类,其次是基于年轻人的心智资源定义新的品类。

    02


    Tomson & Jason

    Brand New Strategy

    品牌建设三部曲


    品牌是经济发展中,提升商业行为效率的有效手段和工具。TA集合了质量、价格、体验等因素,直接影响着消费决策,使购买链路的效率得到极大的提升。

    梅见成立于2019年,背靠打造出江小白的江记酒庄,无论是产品打磨还是品牌营销,都透露着较为成熟的打法,仅用一年时间便跃居成为天猫果酒品类第一。

    酒品市场由白酒、啤酒、葡萄酒三分天下,占据近9成的份额,果酒只是众多小品类之一。中国40年都没打下的果酒市场,梅见凭什么半年就打下来?

    传统酒品类,无论是口感、健康、颜值,都已经无法满足年轻人群的需求,从“不醉不归,一醉方休”到“适量喝酒,健康微醺”。低度、口味丰富的果酒产品越来越受到年轻人的青睐。

    果酒正在从小众市场走上年轻人的聚会餐桌,郊外野餐的桌布以及独居生活的冰箱一角。

    PART1-品牌战略关键词
    Tomson & Jason Brand Research Center

    即把品牌定位或者是品牌战略关键词写进名字里面,一方面清晰的明确自己品牌未来的战略意图,另一方面把品牌战略翻译成消费者一听就能懂、并且还能清晰传达自身的品牌个性、产品个性与价值的词。

    梅见的名字来源自古代,古代喜欢称二月为“梅见月”,又因梅花盛开满眼看见,所以命名为梅见。

    作为品牌,需要给消费者带来正面的情绪释放,用自我的情绪、情感去感染用户的情绪、情感。梅见二字,带有“没见”的谐音,跟好久没见的朋友小酌一杯,衍生“好酒梅见”的品牌slogan。

    把用户的情绪或者帮助用户把自己想要表达的情感直接投射到品牌上,让用户看到自己的影子继而产生共鸣。这里的情绪也必然是正面、积极的情绪。

    PART2-品牌符号文化
    Tomson & Jason Brand Research Center

    对于新生代来讲,第一生产力毫无疑问是颜值,而对于产品来说,影响决策的符号便是包装。产品包装的颜值高低不仅对新生代们的体验和抉择起着重要作用,还影响着他们的分享欲望。

    梅见青梅酒选用威士忌传统瓶型,配合上中国书法,古朴典雅,拿在手上很有设计感,符合新生代们的审美喜好,不少人在社交平台因为梅见的包装被种草。

    去年,梅见对品牌符号进行了升级,锁定“东方新浪漫主义”,以中国古代纹样梅花纹为灵感,将“梅开五福”纹转化为几何图形,保留最极简最古朴的形态。

    此外,梅见还在包装设计中运用了我国书法大师的字。

    “梅”,源自书法大师陆柬之,其草书笔意古雅,气韵沉稳和畅。

    “见”,源自赵孟頫,其书风遒媚、秀逸,结体严整、笔法圆熟,与欧阳询、颜真卿、柳公权并称“楷书四大家”。

    这种保留了传统文化特色的现代设计风格,整体上让人觉得简单舒适,典雅成熟又不失时尚。

    如今,在设计中融合多种文化元素已成为必然趋势。既柔和了多种文化元素的开放性理念,同时保留了自身文化特色,强化民族自信。

    PART3-品牌形象构建
    Tomson & Jason Brand Research Center

    从“青梅煮酒论英雄”到“煮酒青梅次第尝”,源自一千多年前的中国青梅酒,却在日本流行。以致很多消费者在选择梅酒时往往偏向于日本梅酒。

    基于这一洞察,梅见于是从原料、工艺、风味、文化四大维度上讲述品牌故事,并邀请《舌尖上的中国》美食顾问林贞标等行业专家多维度品鉴梅见,以专家背书的形式讲品牌形象与追求展现在消费者面前。

    青梅的品质,决定了梅酒的风味。林贞标说,“世界公认的好青梅,就在中国普宁。”而梅见的青梅,正是来自有200年青梅种植历史的广东普宁。


    整个视频看下来,梅见实现了梅酒文化科普,引导受众体会产品的饮用价值与文化内涵,又为自身的产品的品质打下背书,得以从同质化的果酒品类中脱颖而出。

    在培养消费者品位的同时,也强化了消费者对梅见的心智认知,一举两得。

    03


    Tomson & Jason

    Brand New Strategy

    广覆盖、可感知、高信任


    年轻消费群体是很复杂的构成,所以营销上如何打破不同的圈层一直是个难题。而梅见的传播链路,我们发现他们的KOL领域覆盖了旅游、地域、工艺、美食、文化等各种圈层。

    并且他们比一般的品牌传播,更加真实、有趣、也有用,深度挖掘优质内容,集中权威声量,有重点、有力度、有计划地完成青梅酒的品类教育,最终以优质内容实现受众的广覆盖、可感知、高信任。

    PART1-文化交融
    Tomson & Jason Brand Research Center

    比如创意视频《诗仙酒神共品当代好酒!东坡叔全程实力带飞》,一场别开生面的“诗酒趁年华”华夏鉴酒大会,隔空邀请无故大笑曹操、美食博主苏东坡、吨吨吨吨李白、愁愁愁愁李清照四大古代干酒狂魔,对各种酒饮先尝后议。

    啤酒、白酒轮番上阵,只要酒好,张嘴就是种草金句,但酒不好,话风突变,吐槽功力一刀见血,毫不留情。但青梅酒一开,满座皆喝彩,舌灿莲花,纷纷搬出自己的经典诗句。


    更有热心粉丝自发在评论区总结了视频中出现所有的经典诗句,这也印证了,梅见的传播是精准定位文化历史爱好者所开展的极具传播效率的品牌科普。

    梅见借助四大文人墨客的口吻,通过专属于他们自身的个性与文化底蕴进行创意新鲜表达,让脑洞与梅酒一色,文采与想象齐飞,无处不设梗,既实现了对青梅酒文化的科普,也无形中强化了青梅酒能被文人青睐的特质。

    PART2-传播链路
    Tomson & Jason Brand Research Center

    好的品牌传播活动,在满足消费者潜在需求之余,还能让消费者对品牌的传播行为作出回应,甚至跟进行动,梅见在这一点上也可圈可点。

    据不完全统计,梅见先后在官博分阶段上线多个话题,不断唤醒粉丝关于青梅酒的印象与记忆,分享个人想法与态度。

    在前期的话题#好久没见#取自“好酒梅见”的谐音,基本场景设在朋友重聚,产出的内容也多是聚餐,将梅见置于佐餐酒的位置。

    中期#记忆中的青梅酒#,传播影片的同时,关联大众对青梅酒的记忆。

    后期在积累了一定传播度后,以“没想到你是这样的青梅酒”为主题,观察大众这这一场“品类教育”后对青梅酒印象的变化。



    就话题发酵来看,大众对青梅酒确实有新的认知。有的人是第一次知道青梅酒,有的人才了解到青梅酒是来源于中国,也有的人才发现原来青梅酒文化这么悠长,原来有这么多人喜欢喝青梅酒。

    基于多层次、强互动的品牌传播活动,梅见收获了不少忠实用户,并引导他们参与到品牌共创里。

    在小红书、抖音、知乎等各大平台上沉淀大量用户原创内容,从生活记录,到猎奇、体验、测评、种草,应有尽有。这些用户声音,可以看作是梅见对消费受众品牌教育的正向反馈。

    当大众目光开始聚集到青梅酒身上,梅见和青梅酒,正式从云端走进了消费者的生活。

    PART3-用户运营
    Tomson & Jason Brand Research Center

    “私域”二字,可以说从2019一直是老生常谈的话题,对比公域流量的成本而言,其免费和强掌控性对企业有着超乎想象的吸引力,毕竟没有人愿意“多花钱”。

    梅见也洞察到了这一点,并尝试将其融入到自己传播中,其粉丝社团的安利,以及朋友圈裂变,也纳入到品牌传播的尝试中。

    此外,梅见还组建了小梅子唠嗑群、线下举办酒友会、抖友红人之夜等不少活动,在多方策划之下,品牌拉近了与消费者的心理距离,让消费者在高互动体验度中增强品牌好感。

    私域流量,不再是变现收割的阵地,如果基于私域流量,运营好消费者,为消费者提供服务,是品牌要好好思考的。绝对不是每天的早中晚安灵魂三问,才叫消费者运营。

    从公众号、微博、B站等内容平台,大量将品牌与中国诗词文化、酒文化进行绑定创作。

    这样有血有肉的品牌形象,让人忍不住想跟小梅子喝一杯。跟用户做朋友,并让用户主动传播品牌,也许是互联网时代的年轻人们更易接受的方式,每个用户都认识你,每个人都是代言人。

    04


    Tomson & Jason

    Brand New Strategy

    佐餐国饮进击


    社会经济发展到今天,人们消费的需求早已超越物品本身,情感、文化、故事等附加值也成为消费者购买决策的重要因素。

    仅告诉消费者这是一款好喝的果酒,并不足以激发他们的购买欲,这时候还需要品牌理念承载的意义和情感。

    若能够在大众心中,让一款产品与某种回忆或某个场景建立联系,那它在市场上就能和同质品形成差异。

    PART1-中秋餐酒营销
    Tomson & Jason Brand Research Center

    中国人更懂中国人,中国产品更懂中国文化,梅见青梅酒亦然。在以白酒和啤酒为主的的市场里,更多的情况是下酒菜配酒,而非以酒佐餐,中国佐餐酒市场尚有大片空白。 

    梅见以此出发,在今年中秋节打出“中秋家宴,好酒梅见”的宣传语,邀约全球华人中秋共饮团圆酒。

    从内容创意上看,梅见通过场景延伸,从家人团圆到老友欢聚,用不同的画面诠释着中秋团圆的意境,最终升华到“梅见青梅酒,去见心中最重要的人”,与消费者产生强烈的情感共鸣。


    并借此节点强势打出“原果原酿”系列新品,传递出更高端、自然的品牌形象,与中秋文化中的精致、自然美好形成契合,吸引中高端消费群体。


    PART2-匠心四律
    Tomson & Jason Brand Research Center

    想做佐餐国酒,品质上要极具说服力才能在认知层构建好根基。对于梅见来说,青梅酒从原料青梅的种植生产,到酿造青梅工艺传承与创新,再到青梅酒中式风骨的文化属性,这种几乎与生俱来的“国饮基因”,决定了它更懂中国人的味和胃。

    更重要的是,纯净清爽的味道与中餐有着天生的契合度,能够成为更适合国人餐饮习惯的佐餐酒。

    为了保持这种纯净清爽,梅见就用其“匠心四律”,在100余个青梅中选种,经过1700余次风味研究,手工采摘和精细到毫米的筛选,最后深研基酒和陈化工艺,让梅香得到充分发挥。

    从上游原产地到酿酒生产线,梅见的“匠心四律”,对工序和品质极其尊重,为一杯好酒奠定了基础,用产品说话,将梅酒做成了一门长期的生意。

    依据“自然酒”的酿造理念,在产品层面,梅见目前也形成了完整的产品体系,品牌从中国数千年的传统风味中汲取灵感,开发出了金桂风味、青柑风味、烟熏乌梅风味等东方风味系列,实现了东方青梅酒的老味新生。

    以白、金、蓝形成三大系列,价格带分布在33元~598元之间,度数分别对应12度、14度和20度,还有多个中高端产品线,构成跨价格带的产品矩阵。

    梅见瞄准中式佐餐酒的空缺档位,在视觉与品质上走出克制的长期主义价值之路,着力深化产品价值,最后运用场景式共创与真实的用户沟通,实现品牌的自驱动成长。

    情景式消费模式逐渐流行,这种模式强调的是不刻意推销,而是通过融入特定的消费场景的方式,来让消费者产生主动了解、主动尝试的意愿,进而以一种更加自然的方式达到营销目的。梅见在青梅酒品类里正昂首阔步地构建着青梅酒=梅见的品牌联想。

    *部分图片来源网络,如有侵权请联系管理员删除


    汤臣杰逊品牌研究中心
    Tomson & Jason Brand Research Center
    —

    致力于通过大数据来剖析品牌底层逻辑,总结出更有效的方法论运用在品牌实践当中。

    汤臣杰逊品牌研究院联合TMIC天猫新品创新中心,将成立超级智库,对外招募品牌研究员,欢迎各大品牌学者,品牌工作者加入,一起研究分析共享最有趣的品牌数据和策略!详情咨询小P老师微信:tcjx325




    汤臣杰逊品牌新视觉创作案例册

    (电子版)


    活动截止时间:长期有效




    探讨与剖析
    DISCUSSION AND ANALYEIS+


    欢迎留言写下自己的品类和品牌所遇到的问题 我们会定期选择比较突出的品类来做相关案例分享和剖析 留言方式:品牌名+职位+联系方式 +对应品类相关问题



    拓展阅读
    VIEW MORE+








    ——  

    汤臣杰逊「品牌超级体系」

    根据商业逻辑定制思维模型

    通过上百个案例实操

    研究新消费品爆发增长背后的策略模型

    汤臣杰逊将坚定地扛起“品牌新策略”的大旗

    在这个新时代不懈的努力下去


    ——

    商业合作:

    老刘助理微信:tcjxceo

    老刘电话:15920410275

    – BRAND NEW VISION –




  • 练成一身赚钱本事的12个习惯。

    练成一身赚钱本事的12个习惯。

    我们从小就学习着“好好学习,天天向上”。

    这意味着,你学习什么,就能熟练什么、最终精通什么,学习赚钱也不例外。

    一个人如果能够每天花4小时,用来学习赚钱,那么掌握赚钱的本事也没那么难。

    你需要拥抱成功,敢于成功!

    以下,你需要坚持做几件事情,每天都要花一点点时间,刻意去培养这些习惯。
    01-复盘
    每天都要写复盘,在睡觉前 20 分钟,把今天做过的事、学到的东西都记下来,还有哪里做错了,以后该怎么改进,这都是要写的内容。
    这是一个自我琢磨的过程,能让你的脑子更灵活,思维也更清晰,效果特别好。
    相信我,一个月之后,你就会发现自己成长得特别快!

    二、培养耐心

    赚钱就如同种树栽花,都需要时间来成长,得经历开花结果的过程,可别想着一下子就成功。
    不要是总不停地换项目,还没等熟悉情况、等到合适时机,那最多也就只能赚点小钱。
    所以培养耐心至关重要,得沉得住气,给赚钱这件事足够的时间去发展。

    三、学会多角度思考

    很多时候,看待事情如果只从一个角度出发,就容易钻牛角尖。
    而且在自己认知范围内的那些方法,往往不一定行得通。
    这时候就得学会多请教别人,从多个角度去尝试。
    说不定就能找到那条更好的道路。
    毕竟,不同的视角能让我们发现更多机会和更好的解决办法。


    四、养成记录赚钱信息的习惯

    要赚钱,当然要专注于记录和赚钱相关的信息啦!
    比如认知类的、思维逻辑类的、商业模式类的。最简单的就是你去买一个东西的时候,去思考别人是怎么赚钱的?可以准备一个专门的本子,或者就用手机备忘录也行,随手把这些有用的信息记下来,然后随时拿出来看看、琢磨琢磨。
    这看似简单的一个习惯,却能让你和身边 90% 的人拉开差距呢,因为它能不断丰富你的知识储备,为赚钱助力。

    五、永远积极主动

    主动性强的人在赚钱方面有着很大优势!
    不管是想去做还是不想去做,什么时候去做,都能自己安排得妥妥当当。不用老想着对方什么时候会联系自己,不用被动地等待。
    要一直主动地去和这个赚钱的世界 “出击” 。
    钱不是等来的,是要靠主动去获取信息的。要知道,不管最终结果怎样,这些出击所带来的反馈才是真正能让我们成长的宝贵财富。通过主动,我们能获取更多机会,也能在不断尝试中提升自己赚钱的本事。

    六、明确人和人的关系

    你的语言,你给人的气质,就是要透露出“我现在最看重的事情就是赚钱”。
    要清楚地知道,人和人之间本质上只存在一种关系,那就是利益关系。
    要么你能给予别人情绪价值,像提供情感上的慰藉、贴心的关怀、带来快乐等等
    要么你能为别人带来实实在在的利益价值,比如资源或者金钱。
    所以,别在那些烂事上纠缠不清,也别为不值得的人而生气,要活得现实些,懂得放下那些烂人烂事。
    你的精力只能放在更有价值的人际交往和自身发展上。

    七、永远不抱怨

    一个人真正成熟的标志,是能够把 “这件事为什么发生在我身上” 的那种怨念,转变成 “这件事是为了教会我什么” 的觉醒。
    当你试着换个角度去看世界,就会发现其实一切都是最好的安排。
    凡事都从利益的角度去衡量、去思考,如此一来,你就会变得越来越聪明,能更理智地看待生活中的种种境遇。

    八、培养好的学习习惯

    学习能力可是所有能力的基础,它就像是一把万能钥匙,可以用来免费换取任何东西。
    学习能力越强,能换取到的东西就越多、越珍贵,这和学历可没什么关系。我自己也并非高学历,但通过学习也掌握了不少东西。
    所以,一定要注重培养良好的学习习惯,不断提升自己的学习能力。

    九、不在意别人的看法

    要明白,所有人给出的看法和评价都只是暂时的,唯有自己的经历和取得的成绩才会伴随一生。
    几乎所有的担忧和畏惧都源自于自己的想象。
    只有当你真正去做了,才会体会到其中的快乐。别太把别人的看法放在心上,勇敢地去做自己想做的事情就好。

    十、分享并说服他人

    尝试把自己所认知的、学到的东西讲给别人听,而且不仅是讲,还要努力去说服他们。
    锻炼口才的过程,其实也是为了能让自己更好地掌握所学内容。当你可以把这些知识清晰明了地给别人讲明白的时候,那就说明你自身的本事也练得很扎实了。

    十一、进行搞钱场景模拟

    每次有赚钱的点子,立马跟伙伴做一次场景模拟,就想象自己正在做生意,然后思考该如何去营销、怎样去找客户、怎么去达成成交。
    可以拿个本子把这些想法都写下来,不用去担心写得不好。这就是一个自我练习、提升能力的过程,通过不断模拟,能让你在实际面对这些情况时更加得心应手。

    十二、永远为自己负责

    成熟的核心就在于为自己负责,要为自己犯下的错误负责,为自己的情绪和感受负责,为自己的需求负责,尤其要为自己对人、事、物的回应和感受负责。
    这和把一切都归咎于自己是不一样的,一味地背锅、忍气吞声恰恰是不成熟的表现。
    最后
    要是你不抽出时间去努力创造自己想要的生活
    那么最终肯定会浪费大量的时间去应付自己不想要的生活。
    你不需要非得争第一、第二,只要能行动超过绝大多数又懒又笨的人,就可以过上相对不错的生活,然后在此基础上不断迭代改进。每次的小成功都算数,为你日后的大成功铺下道路。
    想都是问题,做能得到答案。

  • 卖房创业,她用「松茸」做出年销5亿大爆品

    卖房创业,她用「松茸」做出年销5亿大爆品

    【每周爆品拆解】是「谷仓新国货研究院」推出的爆品拆解栏目,用结构化形式,简短精炼的言语,快速拆解爆品背后的关键逻辑,让用户在三分钟内,了解一款爆品诞生的前因后果。

    【产品名称】松鲜鲜松茸调味料

    【出品公司】松鲜鲜健康调味品牌

    【出品年份】2020年

    【用户痛点】

    1.现有提鲜调味品不满足健康需求。在中式炒菜中,让菜品提鲜的痛点一直没有被很好的解决,现有的鸡精和味精被认为是不健康的,但又没有好的替代品。

    2.低盐低钠摄入需求没有被满足。市面上很多调味品的盐和钠含量超标,长期食用可能导致高血压、胃炎、骨质疏松等疾病,不利于身体健康。

    3.对调味品中化学添加剂成分不满。用户健康饮食的意识增强,厌恶食品中的各种化学添加剂,对调味品中的配料表更加关注。

    【强价值点】

    1.松茸提鲜的开创者。松茸是一种珍稀的野生食用菌,被称为“菌中之王”,具有独特的浓郁香味,营养价值较高。松鲜鲜打出松茸提鲜的概念,用松茸代替鸡汤等传统提味原料,给人较大的价值感。

    2.天然草本成分,更健康。区别于普通鸡精添加白砂糖和谷氨酸钠等调味剂提鲜,松鲜鲜除松茸外还有10种果蔬成分,不添加蔗糖,成分更天然健康。

    3.复合口感。松茸调味料的定位是取代盐和鸡精,口感上体现为松茸的自然鲜味和海盐的咸味,给消费者更加丰富、简便的体验。

    4.钠含量更低。产品钠含量比鸡精低30%,使用“松茸调味料”比传统鸡精+盐的烹饪方式减少一半以上钠含量的摄入,更适合特殊人群的需求。

    【设计】

    1.松鲜鲜品牌名简洁、好记,直达产品功效。产品原名称“清心湖”,听起来像旅游景区的名字,在决心打造为大单品后,改名为“松鲜鲜”。

    新品牌名的“松”,让用户直接联想到产品的强价值点“松茸”。叠字“鲜鲜”则强化了产品的功效,松茸提鲜,并且连起来读郎朗上口,更容易传播。

    2.打造大松茸超级符号。产品包装设计以白色以主基调,干净、简洁,突出松鲜鲜品牌名和大松茸的重要成分。

    另外松茸里还绘有自然风景,强化品牌原料天然采集的印象。

    松鲜鲜其他系列产品

    【商业成效】

    1.据艾媒咨询调研数据,松鲜鲜的松茸调味料产品在该细分赛道已经连续4年(2020年—2023年)全国销量第一。

    2.2023年松鲜鲜整体销售额突破5亿元,冲到了抖音调味品类目第一、天猫鸡精类目第一和京东鸡精类目第一。

    3. 艾媒咨询的数据显示,2022年,作为品类开创者的松鲜鲜,在松茸调味料市场份额达65.4%。另据蝉妈妈数据,2023年,松鲜鲜仅抖音渠道的销售额就达到1.125亿元。

    4. 从2021—2023年,松鲜鲜每年都保持着同比300%的营收增速,从开辟赛道至今都是蝉联第一。

    5.大部分购买者觉得这款调味料味道鲜美,能提升食物的口感,配料表干净、不含添加剂,且包装精美。



  • 如何快速的完成个人资金积累:反着来!

    如何快速的完成个人资金积累:反着来!

    我是唐语,见字如面。

    这世上,对自己有利的事,往往都是逆着人性来的

    你要身体好,就不能安逸坐着躺着;

    你要提升认知,就得夜以继日地读书。

    特别是人生低谷时,你要是由着你的惯性,遇到困难就跪下,以后再想站起来,难上加难。  

    李敖说:“人要实现自由,必须反求诸己,对抗掉自己的本能。”

    人的大脑的惯性思维,是很可怕的。就像孙悟空给唐僧画的圈一样,把你整个困住了。

    所以,你想快速地完成资金积累,想跳出生存底线之外,就不要被生存的惯性牵着鼻子走。

    你不能任性而为,你得:反着来!

    ☆朋友们,敬请把我星标☆

    对储蓄,要反着来
    老老实实开源节流,比什么都靠谱。
    一个人能变有钱秘诀是:先存再花,而不是先花再存。
    自己定制适合自己的计划,比如:
    工资到手50%用于日常基础生活,10%应对意外情况,20%用于实现梦想,比如旅行、学习新技能,这些能让你的生活更有盼头。
    另外20%存起来,单独搞个账户,只进不出,把他当你的貔貅养起来。
    重要还是要开源,要搞钱。
    主业有空间,那就狠劲搞主业。如果主业没空间,那就干好本职工作之外,下力气搞副业。
    你的时间和精力在哪,你的人生就在哪。
    业余时间你用来刷视频看擦边,你会收获空虚寂寞冷;
    你用来学习、搞钱,你的认知会越来越高,钱包越来越鼓

    和身边人反着来
    如果你出身底层,你身边的亲戚朋友也大都和你差不多,就别指望他们提携你,带你飞了
    你得反过来走:穷人习惯什么,追求什么,喜欢什么,你就反着来!
    穷人不能忍的,你能忍;
    穷人不舍得的,你舍得;
    穷人不敢拼的,你敢拼;
    穷人不愿改变的,你乐于改变;
    穷人向下社交,你向上社交。
    总之,就是把你穷的很稳定的圈子、思维给丢掉。
    要和穷人割裂,你得学会独立思考,别总是随大流。
    多和志同道合的人,有资源、有梦想,热衷搞钱的人一起合作学习探讨
    你的时间和精力是有限的,你得把它们用在能让你变得更好的地方。

    学会筛选,缩小选项
    不是所有的选项都是好的,不是所有的机会都是机会。
    项目千千万,你能选择并不多。
    只有你能做的,才叫选项,你掂起脚尖,能抓一抓的,才叫机会。
    有人说,要跳出自己的小圈子,看看外面的世界,给自己扩大选项。
    这话绝对没错,但你在开阔视野的同时,得永远清晰知道:
    你是谁,你有什么资源,你有多少时间,你能付出代价到什么程度。
    你得学会给自己设限,学会缩小选项。
    找到那些真正适合你的,能让你的资金积累加速的路径。
    然后用你有的,加上你愿意付出的,疯狂给自己积累案例。
    往死里干,只要还能赚钱,就一直干下去。

    经过战斗,你发财了,
    千万别急着让生活方式反差太大。
    有钱了,豪气了,第一件事干嘛?
    买豪车?换大房?还是先斩枕边人?
    这样的人,钱来得快,去得也快,不出几年还得返贫。
    财富不是一锤子买卖,是长久的战斗。
    他们不懂反着来。即使你发财了,也得保持清醒。别让金钱冲昏了头。
    稳住,慢慢来,做好财富规划,让财富为你服务,而不是尽情挥霍。
    别把一时的风光,变成未来的雪上加霜。
    点亮「赞和在看」让钱和爱都流向你。

     或许你还想看 

    一个很强的本领:吸引贵人

    讨厌一个人,最好的办法不是翻脸,降熵就行

    2024快速旺自己的方法:养磁场

    提升能量,转运最快最猛的方法

  • 富人不外传的23条“赚钱铁律”

    富人不外传的23条“赚钱铁律”

    1、当你发现自己十年前花50万买下的房子,现在能以双倍价格卖出时,你会突然领悟到:真正的财富,跟辛勤劳动无关。
    2、永远别让人知道你怎么挣钱,靠什么挣了多少钱。守住你的财务秘密,你就能安心管好自己的钱,专注过好自己的日子,不用因为别人的眼光或闲言碎语而分心。保护好自己的财务隐私,也是一种智慧。
    3、普通人的一生,只要盯着一件事,那就是
    黄金金价下跌意味着经济繁荣,投资创业;
    黄金价格上涨 – 经济恶化,谨慎投资。
    黄金价格是经济的晴雨表,依据它来判断经济形势,从而指导投资决策,能帮助普通人在经济浪潮中趋利避害。
    4、赚大钱,就得专注那关键的三五年。就像是赛跑,最要劲儿的就是那几步。在这段时间里,你得全神贯注,抓住机会。如果这几步走对了,财富就能翻番,错过了就没有了
    5、有些人梦想着开个小店或者成立个公司,觉得这样就可以高枕无忧,一辈子不愁吃穿了。但这种想法,其实挺不现实的。说白了,这不过是一种逃避努力的借口。
    6、当你有了一定的经济基础后,你的主要任务就变成了寻找并抓住那些能让你财富增长的风口。在此之前,所有的努力都是为了积累资源和保持最佳状态
    7、打工就是打工,千万别用力过猛。一天也就一两百没必要拼命坏了身体。身体是革命的本钱,一旦身体垮了,不仅无法继续打工,还可能陷入更大的困境。
    8、说好话能搞定50%的人,送礼物能搞定70%的人,好听的话+送礼能搞定90%的人。
    9、赚钱重要,让自己有价值更重要。因为有价值的人能持续创造财富,而不只是短暂地获取金钱。
    10、把创造被动收入作为目标刻在你的DNA里。如果你只为了赚钱而工作,没有被动收入,那你可能得一直工作到老,无法退休。
    11、珍惜那些愿意为你花钱、真心帮助你的人,他们的支持是无价的。
    12、赚钱要学会借鸡生蛋,善于利用各种资源和外部力量为自己创造财富。而那些赚钱能够持久的人,往往都是利益平衡做得好的人,他们懂得在各方利益之间找到微妙的平衡点,让合作得以持续,财富源源不断地流入。
    13、学习同行永远是最快的成长途径,同行在实践中已经积累了丰富的经验和教训。通过观察、分析他们的做法,我们能直接借鉴成功之处,避开所有的弯路和无用功,快速提升自己在行业内的竞争力。
    14、穷人手里最宝贵的就是时间。要想改变命运,得靠两样东西:一是机会,二是时间。这意味着你得放弃那些消遣娱乐,把时间用在提升自己上,比如增强判断力、逻辑思维和了解商业动态。同时,别忘了保持身体健康,因为好身体是你抓住机会的本钱。用时间投资自己,保持最佳状态,等待并抓住那些能改变你命运的机遇。
    15、如果有贵人拉你一把,一定要好好抱住大腿。不要当个小人:一日为师,终身感恩!你一定会成功的!
    16、守法做生意才能长久,不要有歪心思,这样走不远的,更是会让自己后悔一辈子。一旦触碰法律红线,即便短期内获得了利益,最终也会受到法律的制裁,不仅失去财富,还会失去自由和声誉,毁掉自己的人生。
    17、赚钱时,更是要学习去守住财富,这才是真正的赚到了。如果只知道一味地赚钱,却不懂得合理规划和管理财富,可能会因为各种意外情况或不当决策而让财富流失,之前的努力也就白费了。
    18、就算没了合作关系,见到前合作伙伴也是要打招呼或时不时请客,为下次合作而打理好关系,总是会有机会的。商业世界充满变数,保持良好的关系有利于在未来合适的时机重新合作,创造新的价值。
    19、辈辈开荒不如十年寒窗,十年寒窗不如三代从商
    20、别把时间和金钱浪费在那些没意义的社交活动上。你不需要那些表面的安慰,需要的是真正有价值的人际关系。
    21、谈生意时,不要随便把表情挂在脸上。对方会判断出局势、性格、心情等等,反而让自己落入下风,很容易吃到亏。保持沉稳的表情可以隐藏自己的真实想法,增加谈判的筹码,避免被对方利用情绪而做出不利的决策。
    22、有钱人一般会做2件事:
    一是不断提升自己的能力让自己有被别人利用的价值。
    二是养成双赢的思考习惯,在尽量满足他人利益的同时,也为自己争取利益大家都能持续获益。
    23、如果你觉得自己赚钱不多,是因为你的赚钱方式方法太单一,没有多元化。

  • 马斯克控制一件事的方法就是具体具体再具体

    马斯克控制一件事的方法就是具体具体再具体

    拖延的反面是具体,提供行动力的关键在于提升掌握的精确度。

    马斯克控制一件事的方法就是具体具体再具体

    究竟具体到怎样程度呢?

    马斯克发射火箭时,会给每个零件都编上号,对应到具体的人负责。最后火箭爆炸了,回收所有零件就可以清晰地看到哪个零件出了问题,然后直接定位到应该谁负责。

    所以马斯克不怕错误,怕的是过程不清晰。只要过程清晰,就可以优化

    比如,第二次火箭发射失败,是因为海风中的盐分把一个螺母腐蚀掉了,那么就优化这点

    第三次火箭失败,是因为风险清单里的第十一项。锁定到这项风险,就给这项打钩。所以,马斯克才敢再发射第四次。

    我们在做一件事时,为什么会内耗、畏惧、拖延,很多时候是由于对无效努力的恐惧。

    对马斯克来说,每一次失败都反馈了清晰的数据,让他在新的点位建立掌控。虽然不知道自己下一次是否能成功,但他明白每次行动的具体针对性,所以不会陷在无效的努力里。

    在职场中,很多技术是可以清晰透明,但是涉及到人就会变得非常模糊,人为壁垒,大于技术壁垒。

    为什么总是很多事做,有时候是把人的工作,用在了本来是信息系统去做的事情上,通俗说就是人抢了信息系统的工作,然后美名其曰,努力工作。

    不过是低水平的重复建设,一旦遇到一点经济波动,行业波动,就会出现下饺子式的团灭。

    很多公司想进行信息化改造,试图使用OA、ERP、CRM、WMS等系统,提供工作效率,但是系统是标准化的工作流程,问题是公司的流程各有千秋。

    做不到统一化,标准化,所以即使有信息系统,员工更愿意靠个人的方式解决,这里有变成了一个美化词,核心竞争力。

    举例子:明明公司的需求需要走流程,走系统,但往往是在微信一个文档扔过来,然后加急插队,马上解决,执行的人奔走在各个项目需求中,不停的切换状态,这本身就是一种非常大的损耗。

    真心建议那些接任管理岗的人,好好读一下《漫画丰田生产方式》,提升管理水平,不是靠个人意志,而是靠规范的制度。

    甚至在一些中小型公司中,管理往往是薄弱的,之所以能生存,是因为老板的业务资源多,或者某个管理层的手腕强,在一种野蛮环境中野蛮生长。

    在生活中,同样面对各种模糊的事情,拖延不是你的错,含糊不清的指派才是核心。很多人总是想把一件事,指派给其他人,只给一个含糊的需求。

    他们不知道吗?知道的,但是不愿意费那个脑子去想,反正问题扔给别就好了。

    那我们怎么管理自己的工作?我认为凡事要列要事清单,一项项列出来,越详细越好,做成表格,而不是思维导图。

    个人觉得使用表格更容易构建规律,思维导图的发散,散是散了,容易收不回来了。

    感谢观看!

    如果对你有用,记得点赞评论转发关注

    这是我在公众号的第「 235 」篇更新

    分享我的一些探索和实践,包括个人IP、流量、产品等


  • 成功的本质:系统性思考

    成功的本质:系统性思考

        我记得曾经我非常努力的去做一件事,但是每次都会遇到各种各样的问题,而每次在应对和处理的时候我总是觉得不得要领,例如是否需要向领导汇报、是否需要寻求资源、是否需要掌握新的知识技能,经常分不清事情的轻重缓急,只知道一定要做成这件事情,可是每天只会导致被不顺的事情折磨,而事情似乎总是有几分天意存在,成功总是无法把控,这真是应了佛法里面的那句话:执着就是苦。无法摆脱对一个目标的执着追求,人就会痛苦,似乎传统的智慧早就已经洞悉了一切,而我们却每天都不断在重演着这出悲剧一般,而我在之前的文章中已经提到了构建系统的概念,其实这就是帮助我们摆脱这种痛苦的方法,我称之为:系统性思考。  

           系统性思考到底与以前有什么区别呢?这种系统性主要体现在对大目标的追逐上,随时随地拾取资源,利用一切可能去拼凑自己的能力,从而实现做成某一件事,而这一点与目标性思维的人是有着本质区别的,因为我们很容易陷入对目标的迷失,况且周围的情况不断发生变化,我们必须要不断的做出改变和调整,如果仅仅是目标思维的方式很容易就陷入僵局,而系统思考的人绝不在乎一时的得失,变得容易接纳一切周围所发生的事情,而着力于系统的打造构建,并且很容易表现出积极乐观,从而让结果自然显现。

          目标有点像手段和方法,有具体的量化指标去衡量,比如我们需要获取健康,健康对人而言其实就是体系打造,我们需要系统思考每个维度,例如:睡眠、饮食、运动、心态等各个方面都要考虑周全,而对每一个维度所需要做到的具体程度我们称之为目标,比如睡眠8小时、具体吃什么、采用哪种运动方式运动几分钟等等,这些全部都是在围绕一个人的健康系统在服务,我这么说你可能会有所感悟我所说的系统思考和目标思考到底区别在哪了,如果我告诉你这个会有巨大差异你可能会不信,让我们代入工作来看看情况吧。

           假如我们服务于某家企业,企业经营以收入为导向,这个时候收入是不是目标?答案是肯定的,但是目标小于系统,永远要记住这个关键,高于这个目标的是什么?那就是企业的健康有序发展,这就上升到了产品品牌层面,更高一个维度的是企业文化层面,你去观察一下活下来很久的那些百年企业,哪个不是将文化融入员工骨髓的?这个时候企业生命的延续已经是所有员工的共识了,而作为企业家而言,应该意识到让企业内部的员工实现自我价值、快乐的工作才能真正让自己基业长青。所以实际上系统性思考问题是对自身维度的不断拔高,只有站在更高的维度才会鸟瞰世界,掌控整个局面,这个就是系统性思考的威力。

           而我们一个个个体何尝不是这样?完成年度任务是我们的目标,但高于目标的是什么?一定是超越目标本身的东西,我记得曾经培训学员的时候面对一个问题有过争议,我的问题是工作当中的硬技能和软技能谁更重要?这里的硬技能就是指的那些专业技能,比如文凭、分数、专业技术、实操能力等,但软技能更偏向通用,例如言谈举止、倾听、写作、表达等,这些技能并没有特定归属于专业门类,有放之四海而皆准的味道,哪个更重要呢?学员有的说硬技能重要,因为工作需要,而另外有人说软技能重要,因为那是基础能力,而还有拿捏不准的一部分人说都重要。

         如果就我个人的意见而言,你如果不断的去拼硬技能,只会越来越卷,陷入压力,因为这个世界上所有的硬技能其实都是有时间期限的和特定条件的,假如更换一个时间和空间这些硬技能就可能变得一文不值,我举个例子:你费劲吧啦的考了一个软件工程师,但由于岗位变动之后你从事的是非软件类工作,让你去做前端市场了,你就会发现你所学的所有知识实用性不高了,顶多就是懂一些专业技能的专家。如果你不断的就你的软技能不断训练培养,其实你可能就会更容易构建出一种系统性思维出来,因为软技能正因为其通用性,所以才不容易受到外界环境变化的影响,更容易保持精进,你所需要把控的就是软技能是否提升,并不需要担心环境和目标是否发生变化,而这一点恰恰是导致很多人迷茫困惑的原因。因为这些人没有系统打造的思维,容易被目标所困,一旦为之努力一生的目标丢失就会陷入困境,这也是为什么中年人容易陷入困境的原因,因为原来都是在追逐目标,一旦这个目标丢失就无所适从了,就好像常年利用自己的技能优势服务于一家企业,一旦失业发现自己的技能不具备优势而陷入失业,滴滴司机或者外卖小哥专注于每天跑了多少单业务,却没有想到未来的某一天被人工智能驾驶和无人机送货取代,这些都是因为硬技能过于单一或者领域过分窄小造成,这难道不值得我们反思吗?

          我曾经去某家小企业拜访,董事长接待我的时候很热情的跟我介绍他们公司的学习氛围,他说他们早晨学习1小时,每天晚上还要学习2小时,这种学习都是自发的,像国有企业政府单位很多打工人大多数是摸鱼的心态,能少做就少做,能不做就躺平,这个说法我接受了一半。其实我认为学习本身从表象来看也是目标思考,并没有进入到系统思考的维度,本质上是如何让员工发自内心的愿意去学习成长这才是真正的学习,所以这个与企业对员工软技能的培养关联巨大。这一类认知我定义为人的“元认知”,如果每个企业上班就只知道培训业务产品,没有对“元认知”进行提升的话,那么这个企业就无法跨越到卓越,因为一个卓越优秀的企业一定是德业双修的,说得清楚点就是一个企业是发自内心为了员工幸福和成长在努力生存的话,这个企业就能有机会成为卓越,而不是保持一种求生的低级状态。

          系统性思考的员工自然也会变得非常的务实与厉害,这种人不会去等待指令,而是主动构建一个个具体目标为自己的愿景服务,所以工作永远都是主动的,都是忙碌的,他们这样一群人其实不是在工作,工作只不过是一种平台,或者说是一种实现个人价值的手段而已,他们真正想要的是实现自己提升的那个系统出现。这也是为什么有些人永远都会展现出热情去做一些事,去生活,尽管每天遇到不同的问题和麻烦,还能不断坚持下去,这就是因为他们的背后是有系统性思维在支撑,而不是某一个具体目标。而这也是我推荐打工人应该具有的一种生活状态,所有的努力都是在内求,向内去寻找那个最适合你成长的系统。

         


  • 赚钱最全的22种门道(收藏)

    赚钱最全的22种门道(收藏)

    ▽

    未来可期,一起预见


    01-做中间商,赚差价
    做中间商就是低买高卖,进货与零售,是最简单最常见的赚钱门道。
    02-赚包装增值的钱

    有个朋友,花50块钱包装,把50块成本的杯子卖到300块。利润率200%。

    03-赚优势差
    还有个朋友,从一线城市和二线城市看到了优势差,发现了一线城市的项目发展到二线城市具有时间差。于是在一线城市考察,把合适的项目复制二线城市,小生意也能赚钱。等到做的人多了就撤出,继续复制下一个。

    04-赚经验的钱

    很多自媒体通过互联网,把经验打包成课程卖给需要这些课程的人。芳姐朋友圈也有人写书、开设付费专栏卖成功经验。

    至于学员能不能学会,总是遵循二八法则,只有少数人能真正学到经验并成功。

    05-用垄断的方式挤掉竞争对手

    要么烧钱,要么拼成本和规模效应,无论是当初的百团大战还是打车平台竞争,以及现在的新能源汽车竞争,用的都是这个简单粗暴的竞争方式,从而实现垄断。

    06-赚认知差的钱

    比如教育、运动行业,内行赚外行的钱,专家赚小白。

    你只要足够专业,再细分的行业都可以收学费。

    07-赚空间的钱

    文章可以变成音频,音频可以配上视频,视频可以变成简单图文。

    执行力就是最大的差距。

    08-赚资源差
    拥有稀缺资源,你就可以躺着赚钱。

    09-赚数量的钱

    每个人都想成为名人,成为No.1。但除了成为佼佼者外,数量也是一种赚钱方式。
    你有无数个账号,一天中推送无数条广告,就能迅速占领用户注意力。虽然有可能让人反感。

    10-做中介平台,赚抽成

    比如买卖房屋,比如外卖平台,比如招聘平台,再比如婚恋网站。本质都是不出任何商品的中介平台。

    11-赚流量的钱

    李笑来说:“注意力打包起来也是可以出售的”。看短视频,刷文章。如果你不能有所收获,你的注意力就成了“流量”。
    商家们喜欢流量,能留住流量的人就赚到了钱。

    12-做成“物业”出租

    比如商超、电商平台。自己可以不卖货,收商家一笔钱,再收顾客一笔钱。实体商超可以收停车费,电商平台可以卖VIP,羊毛来自商家和顾客。

    13-赚投资的钱

    眼光独到,看准项目让钱生钱,用自己的独到眼光投资未来必定升值的优质资产,赚到的钱也更丰厚。

    14-抄袭复制

    复制是最简单的也是难度最大的赚钱方式。解构他人的赚钱方式,先抄后改,熟练后再创新。这也是最普适普通人的赚钱方式。

    15-赚地域差的钱

    把广西的沙糖桔带到东三省,把义乌小商品带到西北摆摊。信息并不像我们想象的那种发布充分。有些地方过剩的商品,有些地方极度稀缺。

    16-制造需求

    任何产品和服务,只要卖点足够爆,小需求也能做到无限大。比如,茅台酒的销量里,囤住的远远比被喝掉的多。

    17-把需求做小,做专

    比如只做内裤,只做男士内裤,只做某种材质的男士内裤。缩小客户群体,只为一小部分人提供最优质和专业的服务,有了品牌再扩大。

    18-讲故事

    别小看讲故事的能力,它甚至都是最重要的能力之一。敢于画饼、吹牛的人有可能会失败,但不敢画饼的人,通常不会获得多少支持。

    一个会画饼的人,通常能获得更多人青睐和支持。甚至通过讲故事赚钱。

    19-规模致富

    只要量大,任何生意都能做成,哪怕前期亏损。量大就有话语权,能够跟供应链赊借,对供应链压价。

    20-建立渠道

    只要你能掌握规模优势,掌握时间差,就能把货卖给分销商,建立自己的渠道。甚至像连锁经营企业一样,把成本通过代理加盟费、物料费转嫁给终端。

    21-赚未来的钱

    比如“下周回国”贾布斯,第一步先让大家认为你能赚钱,再把项目打包融资。最小成本赚到最多的钱。

    22-抓风口,抓周期

    如果你预判未来的能力强,抓住一次风口,猪也能飞。

    如果你在你的领域内持续精进,经营管理能力强,就赚周期的钱。周期来了,还能撑住并且有富余实力的你,就能抓住周期上升期快速扩张,拿到更大的市场份额。

    赚钱的门道很多,但如果你只知道打工,没有花时间研究各种赚钱信息和门道,即便机会来了也抓不住。

    只是想想而已,问题会越来越多;去做,问题就会转化成经验。

    马云说:“晚上想想千条路,白天醒来走远路。”

    想那么多,不如干起来!

  • 穷人为什么不敢创业?我调查了100个底层创业者后发现真相令人心痛

    穷人为什么不敢创业?我调查了100个底层创业者后发现真相令人心痛

    作者:Baylor

    不认命的精神,或许才是穷人最宝贵的财富。

    日更第28/365天

    站在科技园区的玻璃大厦前,一位快递小哥递给我一个包裹。他叹了口气说:”每天看着这些创业公司,我也想过自己干点什么,但一想到房贷、车贷,就只能继续送快递了。”

    在他的眼神里,我看到了无奈,更看到了属于底层人民的现实困境。

    去年我走访了100位来自社会底层的小微创业者,其中有夜市摊主、小饭店老板、手机维修店主……他们的故事,让我对”穷人不敢创业”这个命题有了全新的认识。

    穷人创业,输不起的第一步

    我认识的王师傅,50岁,在深圳打了20年工。2021年,他拿出全部积蓄15万,开了一家面馆。开业第一个月,他每天工作16个小时,却只赚了2000块。

    更要命的是,他买的两台煮面机出了问题,维修费用就要3000元。这笔钱,几乎掏空了他的流动资金。

    “我儿子马上要结婚了,我老婆还有慢性病要吃药,我真的输不起。”王师傅最终关掉了面馆,重新回到工厂。

    创业背后,隐藏的生存焦虑

    一位35岁的保洁阿姨告诉我:”每次看到电视上那些创业故事,我也心动。但我不敢赌,因为我没有退路。”

    她说的”退路”,道出了底层创业最残酷的现实:

    对于富人来说,创业失败可能意味着财富缩水。但对穷人而言,创业失败往往意味着生存危机。

    在我采访的创业者中,有位小超市老板娘说:”开店第一年,我晚上经常失眠。不是担心赚不到钱,而是害怕亏得连房租都交不起。”

    资源鸿沟,天生的不公平

    “我去银行贷款,对方看了我的资产证明后,直接委婉地拒绝了。”一位二手手机店老板无奈地说。

    在调查中,我发现一个残酷的现实:穷人创业最大的障碍,不是能力不足,而是资源匮乏。

    一位从事小额贷款的金融从业者透露:”我们评估客户时,首先看的是家庭背景和固定资产。很多底层创业者连门槛都过不了。”

    更讽刺的是,一位在高档小区开便利店的老板告诉我:”我以前在城中村开店,进货都要现金。现在在这里,供货商主动给我压货,账期能放到一个月。”

    信息差,被时代抛弃的恐惧

    我在深圳一个批发市场遇到一位摆地摊的大姐。她说:”现在做生意太难了,那些网店老板进货比我还便宜。”

    互联网时代,信息差正在成为穷人创业的最大敌人。

    一位做小吃生意的年轻人说:”我想开个抖音号带货,但不会剪视频。找人教吧,一节课要300块。这些都是隐形成本。”

    而那些家境优渥的创业者,从小就接受更好的教育,掌握更多的技能,拥有更广阔的视野。这种差距,是金钱无法立刻弥补的。

    命运转折,来自意外的重击

    “我本来生意做得不错,结果去年疫情一来,三个月就把以前的积蓄吃完了。”一位小饭店老板说。

    穷人创业最怕的,就是意外。因为他们没有足够的现金流和资源储备去应对风险。

    我认识的一位水果店老板,进了一批水果,结果赶上封控,眼看着水果烂掉,却无能为力。这不仅是钱的损失,更是对穷人创业信心的致命打击。

    生存压力如影随形,意外风险无处不在,这就是底层创业者的真实处境。

    但即便如此,我依然在他们身上看到了令人动容的坚韧。

    一位修车师傅告诉我:”虽然知道创业很难,但总要为自己的梦想拼一把。哪怕失败了,起码不会后悔。”

    这种不认命的精神,或许才是穷人最宝贵的财富。

    今天的文章写到这里,我想问问大家:如果让你给这些勇敢的底层创业者一些建议,你会说什么?欢迎在评论区分享你的想法。


    END



    点个在看,与朋友们共勉。


    看更多走心好文章

    点击下方卡片

    关注见解君


    你若喜欢,请为见解君点个关注哦 


  • 传统商超品牌升级如何年轻化?

    传统商超品牌升级如何年轻化?

    一个社区钟爱、吸引青年食客的体验型生鲜商超,需要具备哪些素质?
    我们从品牌重命名,品牌故事,到形象塑造、文案创意、品牌视觉及空间概念,将品牌定位转化为多维度的“内容原点”,创造了生鲜商业空间之上的情绪价值与社交体质。

    如果要用一句话,形容生鲜菜场现状,那便是:商业转型是必然的趋势。究其原因:伴随互联网和外卖模式的现状,传统生鲜菜场面临诸多困境,人流减少、经营压力增大。地利生鲜自然也无例外。

    那么如何在维护市场传统功能的同时,引入创新手段,使空间焕发新的生机,继续为城市和社区做出更多贡献?我们尝试从消费需求找到机会。



    基于以下几个机会点,我们为爱侬生鲜的品牌体验设定了3个内容目标:


    目标1 必须让消费者感受到:

    产品品质真的很棒,值了!

    目标2 必须创造高于产品的生活方式态度:

    哇,太有共鸣了!

    目标3 必须具备打卡属性和社交内容:

    这家店设计得太有意思了,不去打个卡不行啊!


    机会1:追求品质和新鲜

    我们可以看到目前生鲜赛道现状是:

    供给端:各品种稳定增长,水果蔬菜产量提升较大;

    需求端:人均消费稳定,科学膳食观逐渐养成。


    缘于此,消费者对生鲜产品的品质和新鲜度要求越来越高。从消费者TOP5需求可以看出生鲜产品在质量前提下新鲜/当季是消费者最为关注点。

    因此我们在进行品牌升级时,“品质”“新鲜”便是我们考虑的首要因素,我们从原产地甄选特色,从锁鲜包装、冷链设备做升级,我们努力让生鲜成为连接人与人、人与自然的桥梁,让每一口生鲜都能带来生活的惊喜,让每一次选择都成为对美好生活的致敬。
    机会2:追求情绪价值

    人们可能依赖于环境的感受和产品的稀缺性,但最终多次消费和习惯性来往的原因可能是情感和精神的归属。

    而传统市场就有着很强的社交属性和一种抚慰人心的烟火气。关于日常食物的交易常常伴随着一些朴素的家长里短,而这种场景会让人有着脚踩在地上的真实感。这种烟火气与消费群体的人情味相互碰撞,让市场充满了生机,并逐渐成为每一座城市里的灵魂和底色。

    而我们还需要在传统商业基础上增加更多情绪价值。

    [ 品牌命名 ]

    命名需要满足以下几个条件:与生鲜有关联但不要直给 / 体现对农民的尊重 / 有画面感 / 好传播。


    “爱侬”有着“爱农”的谐音,是对生鲜提供者的关怀和爱重,“爱侬”也是“爱你”的表达,是对消费者品质和健康的承诺。


    [ 品牌slogan ]

    只卖当日新鲜

    [ 品牌使命 ]

    让消费者享受“新鲜安全”的高品质生活

    [ 品牌价值 ]

    高科技 高标准 高品质

    [ 品牌关键词 ]

    特色、新鲜、自然、安全、生命力、新潮
    [ 品牌色彩 ]
    以绿色为品牌主色调,
    向消费者传递出新鲜与健康的感觉,
    同时通过多彩、明亮的颜色来增添活力和生活愉悦感。
    辅以果蔬自身鲜明的色彩,
    构成了生鲜鲜完整的品牌色彩体系。

    [ 品牌IP ]

    如何让形而上的“爱侬”

    更具大众理解力和传播力?

    于是,我们创造了

    一看到它,心就融化的品牌IP“农侬”


    用生鲜草莓作为视觉原型进行设计,

    通过简单线条勾勒出爱心草莓IP,

    既是生鲜的代表,

    亦是爱你的表达。


    机会3:追求沉浸式体验

    消费者为什么愿意选择线下卖场而非网购,我们从调研数据中找到答案:线下我们可以更随心所欲浏览和选择商品,同时满足放松和享受购物的情感需求,而且更适合购买新鲜食品/熟食,还有不定期促销活动和产品试用。


    而这也正是我们的机会点:

    从解决温饱,到社交体验的新式商业空间在崛起。○消费升级带来的审美迭代与社交需求 ○体验感和差异化对溢价提升越来越重要

    首先,将品牌符号化,渗透到各个场景

    将品牌符号化,渗透到生活的各个场景,如空间、应用、产品等,为品牌赋予更多的打开入口,同时给消费者更好的感官体验。

    在生鲜超市注入年轻大胆的视觉新体验,潮流与市井的结合,展现品牌打破枯燥日常、追求高品质体验的生活主张,将「年轻时尚」和「烟火气」进行碰撞。

    其次,以“爱”之名,用心服务

    通过独特的场景打造——门口特色现做小食和店内面点现做加工坊,场内导视牌和卡片增加时令饮食建议或搭配方案,提供试吃/榴莲挑选手套/代加工服务等,带给消费者更好的购物体验,并让消费者产生强烈的记忆。


    •创作团队Creation Team•
    【项目对接】子衿
    【策略统筹】子衿
    【文案策划】子衿
    【主创设计】庄生·晓
    【三维表现】花朝
    【插画创作】庄生·晓
    【复盘撰文】子衿

    ©我们专注于↓
    品牌策略|品牌设计|产品设计|营销传播
    华喜希望为品牌和传播赋予新的可能

  • 031 说说餐饮中的胖东来-田小狗的饭店

    031 说说餐饮中的胖东来-田小狗的饭店

    按语:去田小狗是在2024年10月底,拖了一个月,现在编辑出来。‍

    缘起

    前些天,我刷到田小狗老板的一个视频,里面讲他对餐饮的理解。他认为餐饮是传递真善美,创造让员工幸福的工作场地,客户开心的就餐环境,我想“这不就是餐饮里的胖东来嘛”。后面我又陆续刷到一些田小狗的介绍,原来之前《舌尖上中国》的前导演陈晓卿在他的新节目《我的美食向导》里咔咔干饭的场景,就是在他们浏阳店。未闻其面就有这么多溢美之词,我想一探究尽。

    这次正好我到长沙出差,准备去看看,过程有点一波三折。到长沙的第一天,我就想约朋友去,因事没有成行;第二天约了3个餐饮大佬,汉口府的鲁总、临安宴的向总和天目山暖锅的小吴总,我们安排了中午时间一起过去。我的感受是比想象中的还要好,确实不愧是餐饮中的胖东来,员工很有幸福感,我们吃起来也很开心。

    进门就可以看到田小狗的招牌田小狗的饭店和slogan,“真朋友才带你来田小狗”。字体是手写的,没有传统招牌的高大上,很亲切,slogan让请客和被请的人都很受用,这里的氛围也的确有着朋友之间自然轻松惬意。我们到的点已经快中午1点了,这个点还要排队等位,服务员跟我们说,预计要20分钟到半个小时。

    (门头)

    明档

    步入店内,是明档区、凉菜间、收银台还有商品售卖区,面积不大,井然有序。箩筐里展示的是食材,有辣椒、菌子之类,看上去就很新鲜;他们在食材上花的心思相当多,井水豆芽有是自制的。菜品的品类并不多,在冰柜里很随意的摆着;凉菜蒸菜间的菜品也不多,有师傅在热火朝天的操作着,合计应该在50道左右,灯箱上放了他们的爆品菜。门口还有2头猪的灯箱,瞪着眼睛看着你,让我们想起小时候的猪圈;旁边的礼品区,就像我们小时候小卖部的陈列,有一些辣椒之类的食材也有果干之类的零食。

    这样的前厅既满足了他们的功能区,菜品的规划其实还蛮有讲究,数量不多,也有烟火气。


    (冰箱点菜 很自然)

    (明档区 、收银处)

    我们顺手就点了几道他们的特色菜。

    环境

    我们到等位区等位。来到这个空间,一下子把我拉回小时候。矮矮的椅子配上小小的桌子,陈设也简单自然,我们一坐下来,就静下来了,我们三位80后顺势合了一张影。同行的向总他们家等位区别有洞天,他有酒店行业的经验,用专业眼光跟我们分享:说矮矮的凳子特别能让人静下来,反倒是五星级酒店的床是高高的还带一点斜率,就是不想让人呆在房间里。我们一想还真这么回事。小吴总也跟我们分享他们家等位区的小创意,就是加了空调,客户到等位区就没那么躁了。

    (等位区)

    (合影)

    接着我们区里面逛了一下,大家聚到桌上。桌子是我们小时候的八仙桌,板凳是条凳,上来的餐具是粗瓷碗,过来的服务员面带笑容的给我们斟茶。有一个小细节,茶壶的出口上有一个胶套,服务员说是为了防磕。茶水的味道香甜,很有记忆感,我们都没喝过,服务员跟我们说是茴香茶。

    (茴香茶 ,带塑料嘴)

    我们开始分享自己的见闻。我说了一个问题,就是为什么取名田小狗。向总说,有2个可能性,一个是他的儿子小名,还有一个可能是想让大家想起田野里撒欢的小狗,我说确实是,他们家的灯箱就有田野里的画面。

    (到田野去 ,回到小时候)

    小吴总印象很深的是她们家的厕所,说除了牙签、洗手液之外还有女士小孩子用的橡皮筋、棉签,细节满分,我赶紧赶过去拍照,他还分享之前去过的武汉夏氏砂锅的厕所,里面装了空调。他对这个点赞,说客户上厕所本来很躁,一凉下来就可以安心方便。我对这个没在意,后面去鲁总家的汉口府做客,他们家厕所空调很足,感觉不错。

    (用品一应俱全的洗手台)

    鲁总映像深刻的是他家的的造景,用竹子编织的幕帘和围栏,仿佛让人置身于老家的院子里,很自在;然后里面打米饭餐具的造型都是灶台的样子,就像家里一样,还有我们小时候吃的米汤泡饭。把我们熟悉的家的场景带到饭店里,顿时让人没有了心防。

    (像院子的围栏)
    (柴垛)
    (灶台)

    菜品

    接着上菜了,菜都盛在大瓷碗里。向总跟我们接着分享,提醒我们灯光的效果,射灯打在菜品上,会让人很有食欲;然后我们桌子与桌子之间是暗的,就有一种空间拉伸感,因为人的焦点在光线上,所以不会显得那么的压抑;他用手指了一下他们家的空调,上面装了导风板,不会直吹客人。我们一想还真是这么回事。

    (诱人的菜品)

    菜品在灯光的映射下,特别诱人,也出片,菜的口味很不错。有一道井水豆芽炒鸡蛋,我们吃的津津有味,一看价格是38。向总说,这就是素材荤作,提高了价值感和客单价。接着上的几道菜,都很不错,非常下饭,我平常吃1碗的,也吃了3碗米饭。我们点的有道菜没了,服务员问我们要不要退掉,我们又点了朋友推荐的鱼头。整体的菜品,基本上一扫而空,这就美食带来的幸福感。好的环境加上好的用餐感受,当然惊喜。

    门店员工

    我们吃完了,服务员过来给我们加茶水,我问她说,能不能耽误你时间问几个问题。她带着笑容很欣然的接受了。我问他是不是有很多同行来。她说是的,因为今天店长不在,不然可以带着我们参观一下。她夸他们店长很热心,做了14、5年的餐饮了,新人有什么问题都可以问她;我问了下她的工资,她说5000多包吃住,店长和组长还要更高,在长沙算很不错了。我问他还有什么福利,她说他们住的很不错,是长沙的高档小区。她觉得自己挺幸福的。

    只有这样幸福的员工,才能真心的去跟顾客交流,她跟我们的交流是一口标准的湖南普通话,从头到尾充满了笑意,眼里有光,就跟朋友一样。因为她要忙,我就此打住。我起身看了一下,他们正好在吃员工餐,我看跟我们吃的差不多,也有各种不一样的花样,这个跟很多其餐企把员工餐搞得马马虎虎不一样。员工吃好了,才能让客户吃好。到了2点左右,有新的客户进来就餐,服务员迎过来,说下班了,下次再来。他们要保证员工充足的休息。我们交流了一番,这个门店确实把员工当人。鲁总补充了一个细节,就是他们家墙上贴的宣传不是明星的照片(这里是明星打卡地),而是他们家员工聚会的照片。

    (员工的照片)


    (跟客人吃的一样的员工餐)

    我们吃好了起身,映入眼帘的是窗外的竹景色,很有意境。我们又看了一下包厢,有的包厢里面是书籍,我们来到鲁总说的院子,确实有那种院子里的感觉,店内用很复古的招贴和海表展示着他们的文化,自然不造作。

    (窗景)

    (包厢)

    第四次消费革命

    我们知道日本的消费走在我们中国的前面,他们提出了第四次消费时代的理论,消费者从追求实用需求、功能需求、追求品牌到追求内在的精神需求。以茑屋书店、无印良品为代表的日本企业在践行这样的理念。随着我们经济条件的提升,现在我们的消费者也在经历这样的需求变化。

    我了解到,田小狗的老板熊智之前做过湖南著名的餐厅,晴溪庄园,消费300-500,针对的是相对高端的消费场景,打造的院子餐厅很有意境;这次推出的田小狗就是其平价版,人均消费100左右,就是要把这样的体验平民化。

    在后疫情时代,原来追求新奇特的餐饮需求正在回归,回归内在的精神需求,比如怀旧、童心、纯真,正跟日本在30多年前一样。田小狗,是一个代表和开始。

    门店客群

    我们发现来这里的漂亮小姐姐蛮多的,有不少餐饮同行拿着手机咔咔的拍照,还有不少是几个朋友过来吃饭的,穿着打扮都比较体面。向总说,这样的消费,基本上确定了来吃的条件不错,或是有拍照打卡需求的年轻人;鲁总补充道,70后80后能怀旧,90后00后没见过,也能有新鲜感。

    这样的客群跟他们的定位相符,就是以朋友社交和宴请外地朋友为主。轻松惬意的环境能让人呆的住,客户可以像在家里一样的敞开心扉。这样的餐厅当然也是有点门槛的,对家庭消费就有点偏高,所以我们看到的家庭消费不多。我们可以想象,这样的餐厅环境,在其他人口集中的三线及以上市场也有需求;如果针对家庭的消费,其实环境是OK的,不过服务和定价要下调,还要需要考虑小孩子的需求。

    中国人注意生活品质,三餐四季,我们也期望身边出现这样的小店,安放我们的胃和心。

    长沙餐饮环境(为什么田小狗诞生在长沙)

    长沙是中国餐饮模式创新的前沿阵地。从大环境上,本地政府支持餐饮发展,五一路步行街的夸张门头就是明证;

    (长沙街头)

    当然政府的政策,导致房价相对较低(武汉大概1/2,杭州大概1/4),消费者花在房子上的钱少了,花在吃喝上的钱就多了。

    在这样的背景下。长沙餐饮市场各种品牌争奇斗艳,餐饮湘军比如茶颜悦色,到长沙必须喝,一个长沙就有400多家,而在繁荣的五一路步行街一个路口都有好几家,而且每一家还要排队;湘菜中的费大厨、炊烟用性价比和单品定位引领市场;院子餐厅王捌院子、晴溪庄园也引领全国的学习热潮; 彭厨旗下彭大炮的店、田小狗、聚味瞿记等新生业态也在引领新一代的风潮。餐饮业的百花齐放,让旅游资源相对一般的长沙成为重要的“网红城市”,吸引不少年轻人前来打卡,甚至武汉的年轻人也会打高铁来吃长沙,烟火气十足的长沙成为不夜城,晚上11、12点街上还很热闹。

    另一方面,长沙的餐饮品牌不太走出去,这一点跟成都形成了鲜明的对比。成都在火锅这个大单品的带动下,人才、模式、资金相对丰富,餐饮品牌更容易走向全国,茶颜跟霸王茶姬的发展路径不同就是明证;另外近几年,湘菜快炒大流行,第一品牌兰湘子来自西安。这一点也给餐饮人很多机会,就是去长沙看模式,然后带回去,在本地做大做强,成为地头蛇。这也是我们在田小狗看到这么多餐饮同行的原因。同行的鲁总也说武汉的餐饮人每年要来长沙1-3次。

    尾声和总结

    田小狗的就餐体验,跟别的餐饮门店不一样,除了满足口腹之欲,更多的是精神上的放松,让人舒服,我下次再来长沙,还会再去;身边有这种门店,我们也会去。田小狗是高手的小作品,花了很多的心力,高手出招,简单中透着不简单。真诚的对待员工,员工当然真诚的对待客户,显得亲切自然,而他们环境并非简单的晴溪庄园降级版,是从湖南山村民居借势创新而来,来学习的老板需要根据自己的客群、定价、经验、能力来找借鉴之处,不建议盲目照搬。正如老板熊智所说,他们餐厅是真善美的具体体现,背后有这样的老板和团队在后面支撑,他们才能把情怀做成生意,形成精神和物质的双向奔赴,起点老板的一个闪亮的心。

    这就是我说田小狗是餐饮里胖东来的原因。最后我们每个人人买了一点伴手礼,结束了这次田小狗之旅。

    (用心温暖我们的胃和心)

  • 红杉资本:创始人必备的8个融资要点!

    红杉资本:创始人必备的8个融资要点!


    八个融资要点:





    融资架构


    估值问题


    独家谈判期


    顾问


    陈述与保证条款


    反串通


    资源倾斜与导入


    01

    融资架构


    融资是融美元还是人民币?境内架构,境外架构哪个好?


    先回答个问题,什么是融资架构?


    常见的融资架构有境内架构和海外架构,境内架构为融资上市主体在国内。


    公司在早期融资时就需要考虑这个融资架构问题,如果在国内上市则搭境内架构,最好接受人民币融资。如果是境外上市,则应该搭境外架构。


    如果到成熟阶段的融资再去搭,就是不管三七二十一先设一个公司干着,到时候再去调。要调的话往往会涉及到架构转换,具体情况需要具体分析。


    02

    估值问题


    估值有两种,一种是投前估值,一种是投后估值。


    经常有人在估值的理解上存在误区:


    比如投资人说企业可以估值1000万元,投资人投资300万,30%的股份,这样对吗?


    这个理解,是没有区分是投前估值,还是投后估值,投资者理解的估值1000万,是指投资后的估值,那么投资前对公司的估值只有700万。


    投资者实际所占的股份是1300万中的300万,也就是23%的股份


    03

    独家谈判期


    一般企业融资时都会接触不同的投资人,可能会有几家给TermSheet,每家都进行实质性谈判。这段期间,称为独家谈判期,这种情况比较常见,可以接受,但是时间宜把握好,不要太长,太短也没啥效果。


    有的TS中会约定在TS签订后的一定时间内,项目方不能与其他投资人就本次融资进行沟通、谈判及签订协议等。此时,创始人需要关注是否同意独家谈判期,期限是否合适,以及如果已接触投资人,需要加入除外条款,来避免潜在的违约风险。


    常见条款:本轮投资人在双方签署本投资意向书后六十天内就本项目享有独家谈判权,若有必要延期,在双方认可后确定延长期,原则上延长期不超过十天(“独家谈判期”)。在独家谈判期内,任何情况下,未经投资人事先书面同意,目标公司和创始人不得直接或间接地就与本投资意向书所述之交易与第三方协商或达成任何协议。


    04

    顾问


    把其中的一些潜在的天使变成顾问。有一些顶级的人站在你这边对于在天使轮扭转局面关系重大。每个人都想要获得帮助,每个人都想分一杯羹。


    要有选择,不要随便。


    平庸的顾问其价值只有出色的顾问的1/10。要让别人知道你希望自己的顾问投资这一轮。不投资这一轮的顾问在帮助你完成该轮的影响力方面要小得多——这一点没有例外。


    05

    捆绑发展


    投资人投钱给你,很重要的原因是投资就是投人,看中了创始人所以他会用很多要求来绑定你、约束你,让创始人不能中途跑了,不然他人财两空。


    由此延伸出的竞业禁止协议、不离职条款、不能卖股份条款等等这类条款,符合基本原则,属于诚信的问题,合理的要求是应该答应的,但是可以就竞业限制的范围、不离职的年限、创始人沟通的频次等与投资人进行谈判。


    06

    陈述与保证条款


    论真实的更要性!创始人尽量真诚,不要欺瞒。投资人般会在合同中,要求公司的陈述的所有内容和数据,是直实、完整、有效没有隐瞒,没有错误的。


    如果有一天发现陈述是假的,不完整的,并有事实佐证,导致公司整体利益受损和投资人利益受损,投资人在合同约定的,可能不仅仅是要求你赔偿的问题,还要承担相应的责任。


    07

    反串通


    一旦你锁定了你的领投人,还有大量的terms等着要填好。跟你谈生意的重量级选手往往倾向于串通起来让terms1对自己更有利。最终文档完全敲定之前的拖延会让他们难以控制。


    跟每一位潜在共谋者的谈判尽量都要简洁明了,画出明确的界线表明实质条款不可变更。这类领导力会让你避免在交易甚至还没达成前引起我所谓的投资者反感。


    08

    资源倾斜和导入


    选择投资人,不仅是投资者能给公司融资款,给公司真金白银,更重要的是有一些投资人的人脉资源、业务资源、用户资源,可以通过一些合法合理方式给到创始团队。


    如果投资人愿意倾斜,帮助公司,都可以给创始人倾斜资源和用户信息资源,这些可以和投资者谈判,虽然不会写在投资协议,但可以单独地签署业务合作协议。


    事实上,投资人也希望自己投资的项目,能在自己的资源整合和人脉帮助下,得到更好的发展。




    END





    融资计划书|合作计划书|招商计划书|项目计划书


    项目建议书|资金申请报告|行业研究报告


    PPT设计|外宣材料|可行性研究报告


    需要代写可扫码咨询
    艾自汇
    汇集智慧
    陪伴企业成长



  • 这是我第一次做老年人的app,献丑了!

    这是我第一次做老年人的app,献丑了!


    随着科技的飞速发展,数字产品已经渗透到我们生活的方方面面。然而,对于许多老年人来说,这些现代化的数字产品却可能成为一道难以逾越的鸿沟。为了消除这一障碍,适老化UI设计应运而生,它旨在提高老年人使用数字产品的便捷性和舒适度。那么,适老化UI设计的要点有哪些呢?

    01.什么是适老化UI设计?

    适老化UI设计,简单来说,就是针对老年人的生理和心理特点,对数字产品的用户界面进行专门的设计和优化。
    它的目的是让老年人能够更轻松、愉快地使用数字产品,享受科技带来的便利。

    02.为什么要做适老化UI设计?

    生理需求:随着年龄的增长,老年人的视力、听力等生理机能逐渐下降。他们需要一个更清晰的界面、更大的字体和更简单的操作方式,才能顺畅地使用数字产品。

    心理需求:老年人在面对新事物时可能会感到不安或焦虑。一个友好、贴心的界面设计能够增强他们的心理安全感,让他们更愿意尝试和接受数字产品。

    社会责任:在数字化时代,适老化UI设计不仅是对老年人的关爱,更是社会责任的体现。它有助于消除数字鸿沟,让老年人也能享受到科技进步带来的红利。

    03.怎么做适老化UI设计?

    首先简单梳理一下:

    接着,再结合一些实际页面进行理解:

    1. 界面布局优化

    简化布局:减少界面中的干扰元素,如广告、复杂的图标和多余的文字,使布局更加简洁明了。

    突出关键信息:通过颜色、大小、形状等方式突出显示关键信息,如出行方式、信息类别等。

    2.视觉元素调整

    字体与字号:选择清晰易读的字体,并增大字号,适当的字体间距(通常标题行间距为1.3倍,文字行间距为1.5-1.8倍,视觉效果最舒展),确保老年人能够轻松阅读。

    色彩对比度:增强界面色彩对比度,确保文本和图标在不同光线条件下都能清晰显示。

    3.交互设计优化

    简化操作流程:减少操作步骤,提供一键直达功能,降低老年人的操作难度。

    选择代替输入:尽可能避免繁琐的打字过程,选择交互方式相较于输入方式能更好的提升效率。

    提供反馈机制:在操作后提供明确的反馈提示,如动画、声音或文字提示等。

    语音交互:通过语音交互方式,降低老年人的操作难度,提高操作效率。

    4.可读性与可理解性

    易于理解的图标和文字:避免使用专业术语或复杂的表述方式,使用简单易懂、贴近生活的图标和文字来描述功能或操作。

    使用具体的内容、真实形象:使用具体的照片相较于插画风格的图像,能更有效地向年长群体传递信息,并且能给予他们一种真实感,进而增强他们对产品的信赖。

    综上所述,适老化UI设计需要从多个方面入手,包括但不限于界面布局优化、视觉元素调整、交互设计优化、可读性与可理解性等。通过合理的设计和优化,可以显著提升老年人的数字生活体验。
    希望以上这些实际页面的设计点,可以为设计师们提供有益的参考和启示。

    04.结语

    在这个匆匆前行的时代,我们不应忘记那些曾经引领我们、用岁月编织故事的老人。适老化设计,不仅仅是对空间的调整,更是对温情与尊重的深刻诠释。它要求每一位设计师,以细腻的心去感受那份岁月的沉淀,用智慧的手去绘制一幅幅让长辈们安享晚年的温馨画卷。


    让我们不仅仅停留在口头的关怀,而是将这份心意化作实实在在的行动。愿未来的日子里,每一道门槛不再成为阻碍,每一张座椅都能承载温暖的回忆,每一束光线都能照亮他们慈祥的面庞。适老化设计,是爱的延续,是文明的回响,它呼唤着我们用心去理解、去创造,为老人们构建一个既安全又充满温情的生活环境。


    在这条路上,每一份努力都闪耀着人性的光辉,每一次改进都是对美好未来的期许。让我们携手前行,不仅仅为了今天的老人,更是为了明天的我们,共同编织一个更加包容、更加和谐的社会图景。因为,真正的智慧,在于懂得如何温柔以待,让爱与设计的力量,照亮每一个需要关怀的角落。(小小感慨一波)

    哦,对了,慢热老师最新14期的视觉ai试听课在12月13日(下周四)开播,9节视频课+1节直播课,拼团只需要6.6员,戳下方链接领取吧:

  • 永远不要独自创业:如何找到靠谱的合伙人

    永远不要独自创业:如何找到靠谱的合伙人

    一、创业不是独行侠的游戏

    创业绝不是独行侠的游戏。统计,单人创业的失败率高达 85%,而有靠谱合伙人的创业成功率要高出三倍。这不是偶然 – 商业竞争太激烈,一个人再优秀也总有短板。乔布斯有沃兹尼亚克,马云有蔡崇信,雷军有林斌,他们都深知一个道理:找对合伙人,就等于完成了创业的一半。

    二、怎样找到真正靠谱的合伙人

    (一)找准方向:让互补成为你的竞争力

    1. 能力互补:你的短板就是合伙人的价值

    创业是个全能运动,需要产品、技术、营销等各种能力。但没人能面面俱到,所以合伙人最重要的意义就是能力互补。你得先想想自己擅长什么,缺什么。缺的那部分,就是你要找的合伙人该具备的能力。
    比如你是技术达人,做产品一把好手,可是不太会跟人打交道,不懂怎么宣传推广。这时候你就需要找个善于市场营销的搭档。正好有个朋友,营销能力特别强,跟谁都聊得来,但产品和技术完全不懂。这不就是个绝配吗?
    现实案例:完美日记的成功秘诀
    完美日记就是个很好的例子。黄锦峰在美妆行业摸爬滚打多年,产品经验丰富,但对互联网营销却不太熟悉。他找到了几个特别懂新媒体运营的合伙人,优势互补,一个负责做好产品,一个负责做好营销。这种配合直接导致了完美日记的迅速崛起,成为了国货美妆的一匹黑马。

    2. 性格互补:油门和刹车的平衡

    性格上的互补也很有意思。创业路上总会遇到各种选择,如果两个人性格太像反而不好。比如你是个雷厉风行的性子,做事情特别果断,那最好找个比较稳重的搭档,可以帮你权衡利弊,避免冒不必要的风险。就像开车需要油门和刹车配合一样,这种性格上的互补能让团队走得更稳。

    3. 价值观统一:不可逾越的底线

    不过,性格可以不同,但价值观一定要一致。大家对”钱怎么赚”、”路怎么走”、”事怎么做”的基本看法得差不多。要不然遇到困难的时候,一个想坚持,一个想放弃,那这个团队就很难走远。

    (二)找资源:用合伙人放大你的可能性

    1. 关键资源:创业的基础保障

    创业早期,光有能力还不够,资源可能更重要。想想看,你需要启动资金吧,需要销售渠道吧,需要优秀的技术团队和管理人才吧。这些资源,可能一个电话就能搞定,也可能费尽周折都办不成,关键看你有没有对的人脉。
    案例分析:蔚来的供应链整合
    蔚来汽车的创始人李斌就深谙此道。造车是个特别烧钱的行业,光有钱还不够,供应链资源也很关键。李斌在创业初期就特别注重寻找在汽车供应链领域有丰富资源的合伙人。正是因为找对了人,蔚来才能这么快把产业链打通,在新能源车企中站稳脚跟。你看那些倒下的造车新势力,大多都是死在了供应链这个环节上。

    (三)找圈子:合伙人都在哪里?

    1. 熟人圈:最可靠的源头

    说到找合伙人,最靠谱的还是从熟人圈子开始。曾经一起共过事的同事,带过你的老板,一起创过业的同学,这些人你都了解,知道他们的能力和性格,合作起来风险最小。而且大家都是在一个圈子里的,万一真有什么问题,还好沟通协调。

    2. 创业社群:扩大你的选择

    要是身边实在找不到合适的人,那就得主动出击了。现在创业社群特别多,像创业邦、36 氪都有自己的创业者社群,各个高校的创业者联盟也都不错。如果你在特定行业,像科技创新、新消费这些垂直领域的群也值得加入。在这些地方多聊聊,说不定就碰到志同道合的人了。

    3. 线下活动:面对面的了解机会

    线下活动也别错过。Y-Combinator 中国的创业营、清华 x-lab 这些项目都不错,各种创业沙龙和行业展会也经常有。参加这些活动不要抱着特别功利的心态,就当认识朋友,聊聊天,很多合作就是这么自然而然发生的。

    4. 投资机构:人脉的金矿

    别忘了投资机构这个渠道。创投圈的人脉特别广,他们天天在看项目,认识的创业者和人才特别多。红杉、IDG 这些机构经常办活动,有机会一定要去参加。就算一时找不到合伙人,积累点人脉总是好的。

    (四)甄选标准:避开这些常见误区

    1. 学历履历:光环背后的真相

    很多创业者在找合伙人时都会走一些弯路。有人特别看重学历和履历,觉得名校毕业、大厂背景的人就一定靠谱。这种想法挺危险的。学历和经历固然重要,但更关键的是这个人做事靠不靠谱,抗压能力强不强,能不能跟团队好好配合。

    2. 能力互补的误区:核心认知要一致

    还有人觉得合伙人一定要能力完全互补,恨不得把所有技能都补齐。这样想也不太对。能力上的确要互补,但在企业发展方向、价值观这些根本问题上必须达成一致。不然就算技能再互补,也可能因为理念不合而分道扬镳。

    3. 轻信风险:务必三思而后行

    最要命的是轻信别人。谈合作的时候,谁都会把自己包装得很好。但现实可能完全不是那么回事。所以一定要多方打听,看看这个人以前的合作怎么样,信用记录如何,别人怎么评价他。

    (五)落地环节:脚踏实地去验证

    1. 深度了解:全面的背景调查

    找到潜在合伙人后,不要着急定下来。得花点时间深入了解。可以打听打听这个人以前创业或工作的经历,在行业内口碑怎么样。特别要看看他处理危机的能力,和团队协作的表现。这些都是很重要的参考。

    2. 实战检验:最真实的答案

    光了解还不够,最好能通过实战来检验。可以先一起做个小项目,或者让他参与一些业务决策。看看在实际工作中的表现,比简单聊几次靠谱得多。

    3. 规则制定:未雨绸缪很重要

    真要谈合作了,一定要把规矩定清楚。重大事项怎么决策,股权和分红怎么分配,将来想退出怎么办,竞业限制怎么约定,出现分歧怎么解决,这些都得提前说好。现在不谈清楚,以后很可能会带来麻烦。

    与其找个能力超强但合不来的,不如找个能力相当但志同道合的。毕竟创业这条路不短,能一起坚持才是最重要的。


  • 本地生活:品牌、流量与供应链,门店的驱动方式

    本地生活:品牌、流量与供应链,门店的驱动方式

    昨晚在社群和大家聊到云连锁的未来发展方向,从云连锁转向真连锁,和基础的流量获取逻辑是完全不同。它需要有强有力的组织体系,即便现有的真连锁品牌,借着抖音流量快速拓展门店,但因为组织体系和业务模型的影响,实际上难以支撑这么多门店。面临的是什么,是一批门店会离开,门店数量也会回归到「均值」。

    今晚咱们聊两个话题,供应链驱动与门店流量获取。

    另外「本地生活付费交流群」开放了,目前有超过260名圈友。如果你想深度参与本地生活,这个群千万不要错过,限时价格699元/年。添加微信carelchen,欢迎加入。

    1. 门店、流量与供应链的关系

    门店想要持续扩张有两种逻辑,流量逻辑与供应链的逻辑,供应链是核心。就好像一个帝国用武力可以快速圈土地,但想要持续管理这些土地,就需要匹配对应的治理体系以及资源合理分配。而对应到本地生活流量解决你的门店数量,供应链保持你持续管理门店,提升门店的质量。

    咱们在群里列举的车后案例就是靠着供应链来驱动,以及提升后续持续获取流量的好例子。

    品牌通过供应链的植入,可以给门店结算比线上更高的价格,甚至比线下门店实际的收入会更高。这种模式的好处是,通过利益可以持续驱动门店引导用户在线上成交,提升门店线上交易权重,而且有效避免飞单。最重要的是,门店在这套持续获利的体系中对品牌依附性也更强,门店可以更好对门店做服务管理,话语权也更强。而流量获取,成为这个体系中的一环,组成一套飞轮体系。

    而且现在品牌具有强势的流量效应,流量边际成本会更低。单店加入之后,冷启动期也会更短,第一阶段的信任也会越牢靠。

    以上是关于门店、流量、供应链的思考。业务模型,第1阶段,可以靠流量驱动;第2阶段,可以需要依靠供应链驱动才具有可持续性。

    2. 职人,品牌的壁垒。

    并不是每个品牌都可以搭建好职人这个体系,珠玉在前,后续模仿者却鲜有成功案例。职人这个体系,难点是逆人性的,就好像健身,能持续每天去健身房的人很少。即便你的体系搭建起来,一旦没有正向反馈,这件事儿基本上等于结束,后续想要持续投入就很难了。

    所以现在做职人体系有三种方式,第一种,千人千面每个门店依靠品牌的支持,能独立输出拍摄输出和发布运营账号;第二种,门店提供账号与内容,品牌负责内容剪辑、发布与后续运营;第三种,门店只提供账号,品牌负责后续内容输出、发布与运营。

    3种方式,优势各有不同。

    第1种对于很多品牌来说可望不可及,培训的投入与实际的产出难以成正比,最后会进入第2种模式,甚至是第3种模式。

    第2种模式,需要品牌有强有力的内容输出团队,负责内容运营、剪辑与发布。这种模式可控性强,门店只需要提供素材,品牌负责后续的内容运营。

    第3种,门店实际参与度会更弱,对于品牌来说会遇到内容素材采集的问题。特别是当你的门店数量超过100家以后,内容的拍摄成本会高于内容建议与运营成本。所以当你研究如何解决内容同质化问题的时候,从根源上需要解决内容素材采集的问题。

    抖音是一个内容平台,如何持续稳定低成本产出内容,是每个品牌要解决的一个问题。

    -加入本地生活社群-

    除了每晚本地生活干货分享外,群内还有。

    1. 有260名付费圈友,目前有到家品牌、大健康、即时零售(小时达)建材、美业、车后等品牌,以及头部服务商、机构。便于大家链接沟通。

    2. 不定时主题分享,目前会邀请圈友在每周三群内分享。

    3. 其他主题沟通链接。

    4. 知识星球加入的朋友,记得添加微信「carelchen」。


    限时699元/年


    -添加作者微信-

    扫码添加个人微信,并自我介绍

  • 视频号合规导私域丨5个隐藏入口,3个新玩法,8个高效引流路径

    视频号合规导私域丨5个隐藏入口,3个新玩法,8个高效引流路径

    视频号已成为很多企业从公域获取流量的重要阵地,但随着视频号的发展,平台陆续出台了不少限制引流私域的政策,很多企业在冷启动阶段就因违规导流被处罚、封号。

    那么,视频号能合规导流私域吗?有什么合规又高效的导流玩法呢?


    接下来,分享视频号合规、高效导流私域的16种方法:


    1)视频号一体号导流私域
    2)视频号+微信小店导流私域
    3)视频号私信引流私域
    4)广告组件付费推广导流私域


    为帮助大家做好视频号+企业微信的公私域联营,在微信生态内做好生意,拿到结果。小裂变将团队积累、沉淀的运营经验及各行业的客户服务经验进行整合、分析,发布了《视频号+企业微信,公私域联营解决方案》。


    扫描下方二维码即可免费领取↓↓↓




    01
    视频号一体号,3个路径高效导流私域

    1)视频号一体号如何导流私域


    通过视频号一体号可合规导流私域。什么是视频号一体号呢?即公众号和视频号绑定,粉丝关注直播间直接变公众号粉丝。

    绑定一体号后,可通过公众号新关注、菜单栏、文章三个触点导流私域。



    ① 公众号新关注回复导流

    当用户关注公众号的时候,可通过新关注回复,设置导流海报或链接等,引导客户添加企业微信号/进入企业微信群。

    ② 公众号菜单栏导流

    公众号菜单栏可设置领福利或联系入口,引导客户点击菜单栏添加企业微信号/进入企业微信群。

    ③ 公众号文章导流

    公众号文章中设置导流二维码/链接,客户阅读文章,可引导扫码或点击链接添加企业微信号、进入企业微信群。

    例如,小裂变公众号文章中设置免费系统试用、干货资料,吸引客户扫码添加领取。

    2)如何设置视频号一体号

    ① 进入视频号首页,点击右上角三个点。


    ② 点击「账号安全与绑定」,将视频号与公众号完成绑定。绑定后,视频号首页将展示对应的公众号,公众号主页也将展示对应的视频号。



    ③ 开启「在直播中展示公众号身份」开关,开启后,其它人可在直播间关注你的公众号。


    3)视频号一体号导流技巧分享

    ① 公众号新关注回复设置,是提升视频号一体号导流率的重要入口。因此导流的设置要明显、直观,建议通过海报的形式进行设置。福利、钩子的设置要基于业务需求进行设置,提升导流的精准度。

    ② 菜单栏要实现导流,首先要吸引客户点击菜单栏,因此菜单栏的文案设置很关键,可通过文案设置引导客户点击,例如,“点我领福利”、“点我领干货”。



    02

    视频号+微信小店,8个方法导流私域

    1)视频号+微信小店导流

    微信小店与视频号关联后,视频号主页将展示微信小店入口,可将视频号客户引入微信小店成交、转化,同时还可结合微信小店的导流入口,将视频号客户导入私域。



    视频号如何关联微信小店呢?

    1. 进入微信小店后台-店铺管理-账号管理-去关联

    在关联账号页面可看到视频号、公众号、服务号三个列表,点击视频号,可查看已关联的视频号明细列表。

    个体工商营业执照开通的微信小店,关联的视频号、公众号、服务号的数量都是1个,企业营业执照开通每个微信小店最多可关联5个视频号/公众号/服务号。


    b.点击「去关联」按钮,在弹出的窗口中输入要关联的视频号的ID或者视频号的名称,视频号的超级管理员收到关联消息之后,点击确认就可以完成与微信小店的关联。



    ① 视频号主页+微信小店,5个路径导流私域

    微信小店「精选展示位」不仅可以置顶展示小店商品,还能展示视频号视频和公众号文章。


    商家可设置微信小店「精选展示位」,通过客服、包裹卡、公众号文章、短视频、公众号/视频号入口5个路径,将通过视频号主页进入微信小店的客户导流私域。

    • 通过客服导流私域:客户通过客服咨询/兑换商品时,可在客服页面,引导客户添加企业微信,获取更多商品优惠信息或服务。(注:往期已开通视频号小店客服功能,且未升级为微信小店新的客服功能可设置)

    • 通过包裹卡导流私域:如店铺售卖的为实物商品,可在实物包裹中,放置包裹卡,导流客户进入私域。

    • 公众号文章导流私域:客户点击「精选展示区」公众号文章,通过公众号文章,设置引流“钩子”和导流二维码,扫码添加员工企业微信号。

    • 通过短视频导流私域:客户点击观看「精选展示区」短视频,被视频内容吸引,去主页找客服,在客服页面引导客户添加员工企业微信。

    • 公众号/视频号导流私域:微信小店关联企业视频号或公众号后,微信小店「精选展示区」可设置视频号/微信公众号入口,客户点击即可进入微信公众号或视频号,企业可在账号设置导流入口,将微信小店客户引流至企业微信。

    具体的导流路径和玩法,我们在往期文章中已经详细分享过了,点击下方文章可了解玩法详情↓↓

    微信小店+私域,让微信小店有流量,私域成交更简单

    ② 视频号+微信小店会员导流私域

    目前,微信小店对服饰、美妆、食品类目的部分商家开放了微信小店会员功能。


    通过会员中心,商家不仅可以发放福利优惠券促单,吸引客户加入成为店铺会员,还可设置导流私域入口,通过进群/添加企业微信享更多优惠、福利、服务等,将微信小店、视频号客户导流私域。

    商家微信小店完成会员中心导流设置后,视频号客户通过主页小店入口,可点击加入会员,成为会员后,进入「会员福利」模块,不仅可领取会员优惠券,还可加入企微会员群/添加福利官企业微信号领取更多福利、权益。



    2)视频号直播+微信小店导流

    8月,视频号正式发布通知,不可以在直播间放二维码导流,否则将会判定违规,给到限流、甚至限制视频号直播带货能力的处罚。 

    那么,怎么将视频号直播间流量合规导入私域呢?

    在视频号直播中,可通过直播间商品订单信息和前面提到的小店会员中心,两种方式合规将客户引流私域。

    如小店设置了会员中心,可通过主播口播引导客户点击直播间商品,加入小店会员,添加企业微信号/进入企业微信群,具体步骤前面已详细描述,此处不在复述。

    此外,客户在视频号直播间下单后,可获取客户手机号,企业电话联系客户引导添加企业微信。如高客单行业企业,产品价格高,可结合直播间预热开价玩法,提升直播间下单量。

    通过视频号直播预热功能可隐藏/展示直播商品的完整价格,预热商品所有SKU需要设置直播专享价格与库存,直播专享价格要低于售卖价格。点击「开价」,直播间即显示直播间专享价,开价前,价格显示为待开价。


    开价前,可通过客户等待开价价格揭晓将客户留在直播间,开价后低价、优惠价刺激客户集中下单,集中成交还可能为直播间带来更多公域流量的引入。

    例如,小裂变在一场案例分享直播中,通过预热开价功能,将一款价格为59元的《商家成功案例分享直播课》设置直播间专享价1元,通过1元专享价并配合主播话术引导,吸引直播间客户下单。直播结束后,通过客户订单手机号联系客户,导流私域。

    直播间如何使用预热开价玩法呢?

    ① 直播开播后,点击「添加商品」将微信小店上架商品添加到直播间。



    ② 添加商品后点击「预热」-「设置直播专享价」,设置直播专属价格和数量。例如,我们将商品专属价设置为1元。



    ③ 点击「确认」,完成直播直播专享价设置后,直播专享价生效,可选择开始预热或稍后预热。


    ④ 点击「开价」,直播间将展示直播专享价。



    03
    视频号私信,3个路径引流私域

    对于关注视频号、点赞、评论视频号或观看直播的用户,企业运营人员可通过私信的形式,将客户引流私域。


    1)私信新关注用户

    进入视频号主页,点击「X人关注」–「关注我的用户」列表,可查看、点击私信近期新关注客户。


    2)私信视频互动客户

    发布视频号后,查看评论、点赞、喜欢视频的客户列表,点击客户进行私信。


    3)私信观看直播客户

    视频号直播结束后,通过「创作者中心」–「直播数据」-查看观看时长客户列表(可查看观看时长排名前100的客户)、热度榜(直播送礼物观众)客户列表,并1V1私信导流私域。


    那么一天可以发送多少条私信呢?目前官方对于私信的发送数量限制没有固定的标准,但从我们的经验来看:

    普通用户通常每天发送100-200条左右,认证账号私信数量会有一些增长,具体由平台根据账号的认证级别及信用度等因素决定,因此建议没有做认证的企业尽快做认证。

    为避免私信功能被平台限制,分享2个私信技巧:

    • 控制发送频率:短时间内,不要集中、大量发送私信,否则可能会被系统判定为异常行为。
    • 私信优质内容:私信内容有价值、不重复、避免违规等信息,对客户造成打扰,影响客户体验。


    视频号私信每天加了多少客户?新关注导流多少?直播导流多少……难追踪?难统计?小裂变-渠道活码,帮助企业实时追踪不同渠道客户添加效果,客户来源更清晰。



    扫描下方二维码添加小裂变增长顾问,了解更多功能详情,还可免费领取试用哦↓↓↓



    04

    视频号广告组件,2种玩法精准导流私域


    除了前面提到的免费导流方式,企业还可通过广告组件付费将视频号客户导流私域,广告组件导流分为视频号和直播广告组件导流。


    1)短视频/直播广告组件如何导流私域


    ① 视频号广告组件导流私域


    用户在视频号刷视频的时候,浏览到企业投放的视频广告,被视频中表述的福利或活动内容吸引,点击左下角广告按钮加客服微信,或进入落地页了解活动详情后,点击页面按钮加客服企业微信号。



    ② 直播间广告组件如何导流私域

    视频号直播间通过腾讯广告投放展示直播广告组件,用户浏览直播,通过主播引导点击左下方组件进入落地页领取直播福利,落地页按钮提示点击添加微信获取(干货资料、产品试用、预约服务、福利优惠等),用户点击按钮,跳转到加企微提示页面,用户点击企业客服添加进入企微私域。



    注意:直播间广告组件展示逻辑调整后,通过广告流量分享进入直播间的观众,直播间转化组件可正常展示,通过非广告流量分享进入直播间的观众,直播间转化组件不展示。

    2)如何配置视频/直播广告组件导流

    视频号和直播广告组件的配置,在往期文章中已详细介绍,可点下文章链接了解详细操作、配置步骤↓↓

    《公域引流私域获客手册:关于抖音、视频号、小红书》|附详细操作步骤

    3)视频号广告组件导流技巧分享


    ① 搭建广告给视频号直播加热可另行搭建计划;

    ② 配置直播组件要在直播前3-4天开始配置调整;

    ③ 投放账户行业资质必须要与投放目的一致。

    以上,就是视频号合规导流私域的16种玩法分享,想了解更多视频号+私域运营玩法,可扫描下方二维码,添加小裂变私域增长顾问详细沟通。

    除了前面提到的渠道活码,小裂变还提供好友获客、红包获客、好有进群、获客助手、门店活码等私域引流功能、玩法,扫码可了解详情,免费领试用哦↓↓



    点击“在看”↓↓
    免费试用小裂变系统

  • 心力,比能力重要1000倍

    心力,比能力重要1000倍



    内容来源:本文转载自微信公众号华夏基石e洞察,笔记侠经授权转载。转载请联系原公众号授权。
    分享嘉宾:彭剑锋,中国人民大学教授、博导,华夏基石管理咨询集团董事长,《华为基本法》起草专家组组长。

    责编 | 金木研  排版 | 沐言
    第 8713 篇深度好文:6323字 | 15分钟阅读

    商业思维

    笔记君说:


    当下不确定性的大环境下,很多人内心充满了焦虑和不安,想干又没动力干;想躺平又躺不平,坐卧不安。

    如何才能摆脱焦虑,活出通透?如何才能放松身心,活在当下?

    今天这篇文章,我们就来聊聊心力。


    最近找我喝茶交流的企业家,咨询的多半不是管理问题,而是心理的问题。


    他们中的许多民营企业家内心充满焦虑和不安,想干又没动力干,激情衰竭;想躺平又躺不平,坐卧不安,活得有些憋屈,不开心,有的甚至深度抑郁。


    对自己所从事的事业、对人生的价值和意义,对企业的前途陷入极度怀疑和没有信心的状态。这些企业家的焦虑和不安,主要来自三个方面。


    1.底气不足,战战兢兢    


    做民营企业家底气不足,战战兢兢,总有一种莫名的悲催感。不受尊重、没有安全感和信心不足是中国民营企业家群体目前最大心病。


    2.认知局限,思维滞后


    面对极度的市场“内卷”和技术快速变革,民营企业家普遍无所适从,面对基于数智化与高质量发展的转型升级要求,企业家认知局限,思维滞后,颇感压力山大。


    3.事业与家庭及二代交接班的矛盾冲突


    中国许多民营企业都面临事业与家庭生活矛盾冲突的焦虑及二代交接班的焦虑。


    许多企业家一心扑在事业上,但忽视了对家人的关爱、忽视了对子女教育的责任,导致夫妻不和睦、子女成材不成器。


    事业接力棒交给谁,交给职业经理人还是子女,子女没意愿或没能力接班怎么办?如何交?全方位交还是“垂帘听政”?还是扶上马送一程?


    还有,“土猪一代”创始企业家与高学历的“留洋二代”接班人在认知与价值观上的矛盾与冲突,沟通不畅,鸡鸭不同语,情与理复杂交织,文化如何传承?


    所有这些焦虑和不安,我认为本质上是企业家的心理有了障碍,企业经营的“道”出了问题,内心与价值观乱了,人与人的关系被撕裂了。


    企业家如何放松身心,直下承担,活在当下,一心做好企业当下的事,体验与道同行的自在?


    一、道在眼前:

    从热衷于“玩术”转向“求道


    中华禅主张“平常心是道” “道在眼前”,修行求道就在当下,就在日常工作生活之中,将“工作场”作为道场,热爱事业、热爱自己,专心专注做好。


    企业就是在修行,中国企业发展到今天,要从注重 “玩术”,回归到 “求道”。


    术是技巧、工具、方法、套路之总和,告诉你怎么做,怎么将事做准确、做成。但只善玩“术”,而没有“道”的企业,往往投机取巧,唯利是图,只顾眼前利益,不顾长期发展。


    为了挣钱,为了在市场上赢,可以不择手段,可以坑蒙拐骗,可以违法违规,可以假冒伪劣。这类企业往往挣钱快,但企业“命不长”,发了财,企业家“心不安”。


    “道”是什么?道是企业生存和发展的基本原理、规律、本质,人的本性、人的信仰与价值观。


    道是事物运行和发展的底层逻辑,只有回归到道,回归到本性与价值观,企业才能真正“做正确的事”并将事情做正确,才能将企业做好、做长久,做到企业家“心安”。


    做企业要有信仰,要将全心全意为客户服务作为宗旨和信仰,要有坚守的核心价值观,要有长期价值主义思维,要有超越利润之上的追求,并能知行合一,将信仰落实到经营好企业和服务好客户。




    企业家的焦虑和不安来自哪里?


    第一,信仰缺失,人生价值迷茫,没有使命感。


    不知为什么挣钱?为什么要做企业?只有在使命与信仰驱动下做企业,才能热爱自己所从事的事业,才富有激情和持续超越的精神。


    第二,欲望过度而毫无节制释放。


    人生为盲目的欲望所支配,放纵自己,自我膨胀,才会世路坎坷,多难多苦。


    第三,没有将苦难视作一种人生常态。


    企业与人生起落无常,所遇到的经营困难与人生磨难是常态,要以平常心而不是二元对立心处之。只要心如虚空明镜,远离二元对立与二边取舍,当下所做的就是与道相应,就是在求道。


    求道不必向外,安住当下,做好自己,在自省自悟中相信自己,坚定信念与信心。




    企业家的信念与信心不是来自外部环境的给予,不是让别人给你信念与信心,而是你本自具足,自己给自己的。


    做好当下,对当下的事有正确认知,有正念、有正向思维,有正能量引领,对自己有信心,对所从事的事业有信心,整个团队和组织就有信心。

     

    二、佛在眼前:

    长期主义不在别处,就在做好当下


    禅宗认为,一切众生皆具自性三身佛(佛、法、僧三宝),心中有佛,佛在眼前,心中无佛,佛在天边;即心是佛,人人即可成佛。


    佛性或觉悟并不遥远,而是存在我们每个人的心中,佛法并不在遥远的彼岸,而就在此时此刻的现实生活之中。


    但人人皆可成佛,并不等于我们每个人都可修成六祖慧能、玄奘高僧这样的境界。


    人的解脱和成佛是有层次的:


    低层次:声闻觉,听到佛的言教,明四圣谛之理,断惑而解脱;


    第二层次:缘觉,因某种因缘,或悟十二因缘之理,而得解脱;


    第三层次:菩萨觉,勇猛求道,得大觉,并有弘有觉的弘愿,而得解脱;


    最高层次:佛觉,具一切种智,得无上遍正觉,并能觉他,而得解脱。


    作为世间常人,我们只能在第一、二等次上修为。


    将工作场作为“道场”,将禅的精神,禅的智慧普遍地融入工作与生活,在建立信仰、因果、良心、道德的基础上,自觉地依戒定慧三学去修行,不被贪嗔痴慢疑等烦恼所控制。


    在工作与生活行为中彰显纯正的信仰生活、理性的因果生活、道德的现实生活, 良心的自觉生活。


    使人从单一的物质生活丰盈趋向精神生活的充实,由人生价值迷失的生活趋向觉悟圆满的生活,从心灵污染的生活趋向心灵净化的生活。


    将眼前的事做好,成佛的希望不在遥远的未来,“直下即是”,专注当下,自足自在,就可以消除内心的焦虑和恐惧。



    中国经济与中国企业发展到今天,正进入从追求规模成长到高质量成长,从注重短期绩效到长期绩效,从野蛮成长到文明成长,从短期投机逐利到长期价值成长的内在转型升级与系统变革期。


    摒弃投机主义与短视主义,确立宏大而长远的目标追求,长时间为之奋斗,心无旁骛,以足够的耐心和定力,长期坚持做好心中认定的大事或事业。


    这种长期主义的价值取向,已然成为大多数优秀企业家的共识与追求。但在贯彻长期主义的理念与思维时,许多企业家却颇感困惑和难以真正落地。


    不少企业家对我说:彭教授,我十分认同长期价值主义,但问题是企业现在活着都成问题,经济下行,需求不足,市场极度内卷,当下的企业挣钱难,活下去难。企业难以正常经营、现金流短缺、核心客户流失、裁员等等。


    作为当下的企业,如何以内在的确定性应对不确定性,这个内在确定性的“虚点”或“佛心”是什么?


    如何既活在当下,聚焦眼前问题的解决,又坚定追求认定的长期目标?如何既要手忙脚乱地应对企业目前的生存危机问题,又要有序理性地为未来发展做长期打算和准备?


    用“佛在眼前”的智慧来重新认知和理解长期主义。


    长期目标,需要和当下所做的事产生连接,当下专注一心所做的每一件事都与长期目标建立了连接,当下就是解脱,目标的实现就不再是遥远的事,追求目标的过程就不再痛苦,而是快乐活在当下的过程。


    “长期主义不在别处,就在我们脚下”。“长期主义”的关键词恰恰是“不凑合”“当下”“就在此时此刻……”。


    一个长期主义者,很少会有分别心。




    他们不相信“一步到位”,不相信有什么东西可以通过“畅想”获得,而是会将完整的心力全然交付于此时此刻他们所在的公司、团队、岗位、家庭……


    通过专注于当下的每一个行为,通过对工作和生活的充分参与,与周边环境的完全融合,收获解决问题的能力,看问题的视角、情感的充实、心灵的感悟,获得滋养生命和灵魂成长的养分。


    如果说“临时感”面对世界的姿态是蜻蜓点水、走马观花,总是想用机巧的“不确定性”来应对世界的不确定性。


    “延迟”即时满足感的长期主义就是明明知道世界是变化的、不确定的,却能用脚踏实地、专注当下的积极心态来构建内在秩序,以内心的确定性来应对世界的不确定,在“伟大的行动”和“不朽的事业”中寻求安放。


    华为任正非提出:华为最高的生存战略就是活下去。如果一个企业不能做好自己,活在当下,面对经济下行,主动求活,企业也就没有未来。

     

    三、解脱在眼前:

    绝不躺平,在无我中求取


    佛教中,解是解除惑业的束缚,脱是去掉三界的苦果,永离苦果。解脱,就是摆脱烦恼,得到自在。

    禅宗以戒定慧为手段,以求达到解脱目的,强调往生非在遥远的未来,而在当下一念。从烦恼的此岸,到解脱的彼岸,到底有多远?

    禅告诉我们,如果把一切都放在当下,当下就是彼岸。佛禅讲的彼岸,就是解脱,解脱并不是说一死百了或就地躺平,而是指断离烦恼,内心觉醒,用心去感受生命的意义和价值。

    我爱我的事业,用心去做好当下的事,每天都能感受到自己有所成就,在无我中求进取。

    禅强调“在无我中求进取”,禅宗所强调的“无我” ,并不是消极的无所作为的状态,它不仅意味着彻底的放下,同时也意味着彻底的承当,彻底的悦已、利他。

    《金刚经》讲“离四相而行一切善法”,达摩祖师讲“称法行”,也就是行“无相六度”。

    世人的进取总是与个人的名闻利养联系在一起的,总是有相的、有我的,如果所从事的事业不能给自己带来名闻利养,他就有可能失去前进的动力,往往会半途而废,他的承当总是有所保留的。

    菩萨行者由于以利他度生为根本,不考虑个人的名闻利养,没有我执及其所带来的种种后顾之忧和烦恼,所以他的承当和进取是勇猛的,没有任何保留。”(明海主编《生活禅》上编179页)。


    “在无我中求进取”的核心思想有两个方面:

    一,进取的落脚点是破我执、破除我法二执,追求无我的境界,有我的进取是贪求,是痛苦;无我的进取是承当,是解脱,是真正的幸福。

    二,进取的目标是以无我的心更好地利益众生。无我的进取就是把自己放空、放空以后无任何后顾之忧,然后全力以赴去修行,全心全意为众生服务。

    从企业的角度就是放空自己,一切以客户为中心,一切从客户入手,当下客户的需求是什么?痛点是什么?如何为客户解决痛点、创造价值,如何用产品与服务赢得的客户满意与忠诚,企业就能活下去并可持续发展,你的焦虑源也就消散了。

    工作禅的修行是一个否定自我、超越自我,不断地净化自己的心灵,提升自己智慧的过程。生活是一面镜子,一面认识自我的镜子。工作与生活的一切逆境和烦恼,都是需要企业家深刻反省自己、认识自己的好机会。

    在顺境中,我们往往看不到自己的缺点和问题,但在逆境和烦恼中,我们更能看清自己的内心深层的不足,对自己的不足,要不逃避,接受不足的自己,放过自已,要回头转脑,转身向上,自我批评、自我超越,即是解脱。

    作为一个真正的企业家,创办了企业,上了企业这条船,作为船长就别想弃船而逃或躺平不干,唯有驾驭船只驶向彼岸才是你的解脱之门。所以,不躺平,自信精进,自我批判,持续奋斗,超越自我就是求解脱。

    禅注重真修实证,在保任中证解脱。所谓保任中证解脱,什么是保任?保者,就是不论遇到什么样的境缘,是逆境还是顺境,都要保持圆顿的正念。

    圆顿的正念就是将戒定慧圆成于当下一念,摆脱了分别取舍之心,做到“自觉、自主、自足、自在”之心。

    任者,任运随缘,依圆顿的正念的力量转一切境缘为修行悟道之用,直下承当,将所有分别取舍的心,向外驰求的心、有求有得的心全部消解掉,令心安住在一种自觉、自主、自在的状态上。

    从企业的角度看,当下企业所遇到的问题和困难,当下企业家经受的苦难,是人生的一种体验和磨砺,是上天眷顾你的人生经历,是未来成功的垫脚石。

    伟大是煎熬出来的,熬过最寒冷的冬天,春天就不远了。


    要以圆顿正念之心,坚定信念和信心,在保任中证解脱,就能逆流而上,就能忍受黎明前的黑暗,迎来光明而美好的未来。

    四、坦然面对生死:

    超越生死,活下去是硬道理


    我们的人生总是被三大哲学终极命题所困扰并心生恐惧:“我是谁?我从哪儿来?我往哪儿去?”。


    无论哪一个宗教派别都试图对这三大命题作出回答,但都没有给出清晰而明确的答案。唯有中华禅对“生从何来,死往何去,如何活着”这三大命题给出了清晰而通透的答案,要战胜人与企业生死的恐惧,快乐活在当下,还需回归中华禅的生死观。


    1.生死自然


    人从何来?死归何处?禅宗认为人生归自然来,死归自然去。


    禅学的绝对实体是佛性。佛性也称自性、心性。生命从何而来,生命源于自性,六祖惠能说:“自性本自清净,自性本不生灭,自性本自具足,自性本无动摇,自性能生万法”。


    肉体生命是现象,是自性所现之象,现实的心灵活动全部都是佛性(自性)的显现。


    生命源于自性、生成于自性、归灭于自性。肉体生命生生灭灭,而自性无生无灭。肉体生命有生有死,自性却无生无死,永恒存在。


    什么是自性?


    禅宗认为,自性即空,空即自性。自性,性空而缘起一切现象,是谓“性空缘起”。所缘起的一切现象,皆具空性,是谓“缘起性空”。


    从人的肉体生命角度来说,自性缘起肉体生命现象,肉体生命现象具足自性。自性即空,空即自性。我们凡夫俗子之所以恐惧死亡,是因为世人以活的肉体为立身之本。


    我们深信,有生命才有自我的一切。而生命依附于肉体,肉体依附于衣食住行,衣食住行依附于钱财,钱财来自能力、权势和名望,故世人对钱、权、名趋之若鹜。



    我们时刻担心,生命无常,若小命没了,则金钱、权力、名声都失去了根基。所以,未到死时则个个忌讳说死,真到死时便惶惑惊恐,绝望无措。


    立足和根基于自性的禅者,一任自己的肉体生命自然而然地生灭转换,生而不庆幸,死而不惧避。其所以如此神定气闲,就是立足和根基于自性。


    在自身肉体生命变幻转换之时,自性恒常自在、毫无增减,所以面对死亡时,禅师自然是坦然自若,从容自在,因为他们明白死亡是生命的一部分,是自然而自然的过程。


    六祖惠能知大限来临,告众僧曰:“汝等好住,吾灭度后,莫作世情悲泣雨泪,受人吊问,身着孝服,非吾弟子,亦非正法。”言毕又吟一偈:“兀兀不修善,腾腾不造恶,寂寂断见闻,荡荡心无着。”六祖说偈已,端坐至三更,忽谓门人曰:“吾行矣!”言毕而逝。


    2.生死循环


    禅宗认为,生死是个循环过程,是宇宙法则的一部分。生与死并不是对立的两个极端,而是一个整体的流动,就像白天和夜晚,四季更替一样,它们相辅相成,互为存在,生死一体。


    禅认为,无处不是归处,每一个存在都是生命的变现。生命以另一种形式存在着,生生不息无比鲜活地存在着。


    禅者的生命与宇宙万物的生命一体不二,圆融无碍——我的生命殒灭之时,恰是我的生命焕现为万物生命之时。



    在禅宗哲学中,生命常常被比喻成一条奔流不息的河,世间万物、每个个体都处于永恒的变动中。禅的精神是寻求自我内在的超越,追求生命地不断提升,走向觉醒。


    3.生死超越


    禅宗追求超越文字与概念的生死体验,因此在生死上也强调超越生死的对立。禅宗不仅把“了脱生死”作为参禅的目的,而且十分突出地强调超越生死。


    禅宗认为,真正的禅者应该超越对生死的恐惧和执着,达到一种生死一如的境界。


    禅者往往在实践中去体验生死,禅师们通过冥想、打坐等修行方式直接体验生死的本质,从而达到对生死的理解和超越。它启迪我们以平和的心态面对生死,通过修行来达到超越生死的境界。


    4.当体即空,活在当下


    既然生从自然来,死归自然去,那么人在世时该如何活着?禅宗认为“当体即空”“活在当下”。


    黄檗希运道:“终日吃饭未曾咬着一粒米,终日行走未曾踏着一片地。”乍一看不解其意,其实简单明了:若是咬着一粒米不放,你怎能吃饭?若是踏着一片地不放,你怎能行走?


    自然吃饭,自然行走,一任自然,圆融无碍,流转不居,了无执着,就叫做“当体即空”,也叫做“活在当下而了无牵挂”,“心无所住,而生其心”。


    禅者立足于自性,此时此地皆了无牵挂,当下将外物转化为自然大化之流,吃则任食物穿肠而过,行则任地面随行而去,而禅者身心也完全处于自然大化而圆融无碍之境,与眼前事物融入同一自然大化之流。


    禅语曰:“担水打柴,无非妙道,饥食困睡,便是参禅”。禅区别于其他宗教的一大特点是一种不把“人去向何处”看得比“人现在在何处”重要得多的人生智慧。


    如果不能“活在当下”,“人未来去向何处”就没有意义了。每一秒钟都要活出一秒钟的光彩,一秒钟的价值。


    活着就是生命的精彩,活下去是企业最高的战略。企业家与企业健康活着就是在修禅,就是禅的最高生存智慧。



    不纠结、不抱怨、不焦虑,放松身心,活好每一天,做好每一个当下,从心出发,相信明天更好,就有美好的未来。


    *文章为作者独立观点,不代表笔记侠立场。


    好文阅读推荐:

    分享、点赞在看,3连3连

  • 来了!GPT4o接入个人微信!!

    来了!GPT4o接入个人微信!!

    刷小红书的时候,突然在热门榜上看到这个: 

    才知道GPT4.0已经能直接在微信里对话了。 

    好家伙,这么多AI工具全都在一个群里任君挑选,谁能想到用个AI用出了皇上翻牌子的快乐。 

    这条帖子短短几天就有2万5千多的点赞和收藏,并且有1万多人私信问博主怎么才能用上,我也是其中之一。

    目前已经玩了一个多月,先说结论:确实有被爽到。 
    我的群聊里有GPT4、Midjourney画图、Suno音乐这三个排行榜常年霸占Top3的AI工具。
    需要谁出来干活,一个@就完事儿。
    就像其他用户说的一样: 
    皇上的快乐我知道。

    翻牌GPT4替朕上班,分担工作

    1. @GPT4一步一步教我,如何和老板谈涨薪(还真谈下来了)。
    2. 老板要的方案,@GPT4说明需求,直接一稿过!
    3. 文章撰写我现在只负责提要求,@GPT4帮忙写好,我再简单改改就能用。 
    4. 翻译、搜索、文章总结与提问,@GPT4直接给我清晰准确结果。
    交互方式以及输出的内容都和原版的GPT4一模一样。
    不得不说,接入微信像好友一样聊天,或许这才是GPT4最好的归宿。

    AI作图,必须翻牌Midjourney  

    老板让我出个方案,都不用找设计师了,自己1分钟轻松搞定。最关键的是,首次支持中文!

    以下是我用群里Midjourney做的海报头像和插画,每组用时仅1分钟,直接把公司的设计师震惊的说不出话来。 


    AI写歌 ,翻牌Suno 

    我把自己的校园、恋爱、家庭往事纷纷写成歌,5分钟一首。甚至连药品说明书也能写成一首歌。
    离离原上谱,这首还上了网易云热单榜。
    即便放在2024年,仍是相当炸裂的存在。评论区be like:


    对比原生软件和POE

    以前我还用过一个AI集成工具叫POE,它在全球已有4亿用户。ChatGPT的App端、POE和微信AI群聊使用起来各有优劣,总结如下:

    从实际使用体验上来看,还是这种微信AI群聊的形式更适合中国宝宝的学习、工作和生活,因为:

    1. 手机、iPad、电脑,只要能登录微信的地方,都可以无缝衔接使用。GPT4微信里改好的文案,Midjourney画好的图,直接就能全选转发给同事。

    2. 我已经用了2个多月,非常稳定,响应速度和GPT4的App端没有任何区别。而且售后服务很到位,各种疑问都可以找客服处理。

    3. 价格离谱,不到 1 折,GPT4、Midjourney以及Suno的强大众所周知,但这哥仨也有一个致命缺点:齁贵(注意是“齁”贵,而不是一般贵)!

    GPT4要20刀/月,Midjourney要30刀/月,Suno也要30刀/月。

    我工作离不开,只能开年费,这仨每年起码要960刀(6720元)。
    这个微信AI群可好,不用下载任何App,不用解决网络问题,扫码进群直接在微信里用,关键价格现在还低的离谱。100张惊喜彩蛋年卡,抢到之后只要: 
    199元,1年,无限次使用,还支持试用7天无理由退款。
    堪称离谱的券后价格,并且单人单群,不用和别人共享。我只能说:早买早享受。反正不满意可以无理由退款,也不会有任何损失。
    抢100张惊喜彩蛋年卡下单的方法如下:
    1. 需要先通过下方二维码👇🏻 关注AI群的公众号,关注后自动获取惊喜彩蛋年卡专链。
    2. 根据公众号内指引完成付款。抢到之后务必记得添加客服,并发送“激活”来自动拉群。

    Tips:下单成功视为有效,付款失败就是已经抢完了~
    群里包含GPT4、Midjourney和Suno,有问题随叫随到。其他部分AI工具(AI自动修照片等)已面向会员开放内测,可以找客服机器人申请并添加到群聊。
    PS1:这个惊喜彩蛋年卡只有100张,抢完恢复原价,如果你看到的很晚,那可能已经没了,可以等等下次活动,抢到的家人们记得截图。

    PS2:有一说一,文章我也不白发,观众老爷们得到一款好产品的大额优惠,我也得到推荐激励。但这个产品好到没有激励我也会推荐。反正支持7天无理由,大家拍完用个7天感受下,不好用可全额退款,退款24小时内就会原路返回到账。
    最后的最后
    我爸今年50多了,之前也总在短视频里刷到各种AI工具牛掰的新闻,不停问我,什么时候能帮他下载一个教教他怎么用。
    但不像以前下载短视频软件之类,我远程打着电话就能指导他安装好学会用。现在的AI工具们,设计的时候压根就没考虑他们这代人。
    这次趁着活动,我抓紧给他也安排一个微信AI群,毕竟微信的操作他很熟练。然后看着他先是问GPT4怎么使用Midjourney作图,到一点点写出高质量的“提示词”,再到最后画的比我还好。
    我想,如果5年以后: 
    借助大模型的能力,打车软件、外卖软件、医院挂号软件的交互也能变成简单的对话形式,能让我爸、甚至我爸的爸,这两代人像使唤我一样,直接使唤各种软件。
    那我们倡导了30年的,科技平权,应该就会真的到来了吧。

    “科技从来不是为了扩大世界的不平等,而是要竭尽全力遏制不平等的差异,不断缩小差距,而不应该把普通人的体验权隔离在外部”

    如果你也喜欢这篇文章,求点赞 求在看 求转发,你的支持就是我更新的最大动力,感恩比心! 

    注:推广

  • 做电商必懂的67个基础常用黑话

    做电商必懂的67个基础常用黑话

    1.补单/s单是什么?

    刷dan,做虚假销量。

    2.鱼塘是什么意思?

    指S手的聚集地,鱼塘越大,说明补单资源越多。

    3.GMV是什么?

    即商品交易总额,是成交总额(一定时间段内)的意思。

    4.坑产是什么?

    坑产即坑位产出,意思为商家的商品在某一个类目的成交额。

    5.蓝海产品是什么?

    竞争小的产品。

    6.红海产品是什么?

    市场大竞争也大的产品。

    7.黑标是什么?

    品牌认证的一个标志。

    8.竞品是什么?

    竞争对手的产品。

    9.SKU是什么?

    产品的规格、型号。

    10.roi是什么?

    投入产出比。

    11.客单价是什么?

    店铺单笔订单的平均成交价。

    12.店群是什么?

    开一堆店铺。

    13.动销率是什么?

    店铺有百分之多少的产品是在出单的。

    14.自定义推广是什么?

    可以设置人群、关键词、出价、溢价、时间段、推广方式。

    15,商品精细化运营是什么意思?

    主图、详情页、评价、标题、定价、sku设置等。

    16.UV是什么?

    直播间人气。

    17.CTR是什么?

    点击率。

    18.PCU是什么?

    直播间蕞高在线人气。

    19.ACU是什么?

    直播间平均在线人数。

    20.憋单是什么?

    说了20分钟就是不卖。

    21.操盘手是什么?

    对销售负责的项目经理。

    22.投手是什么?

    在抖音负责流量投放的人。

    23.UV价值是什么?

    平均每个人在你店铺贡献了多少米。

    24.区间价是什么?

    一件39元,两件59元。

    25.挂铁是什么?

    1000人直播间,只有你是真人。

    26.一拖二是什么?

    个人拍两个不同链接。

    27.AB单是什么?

    买A产品发B产品给你。

    28.白底图是什么?

    纯白背景的产品图片。

    29.曝光和点击是什么?

    产品的展现量和访客量。

    30.千川是什么?

    家里有矿的起店工具,巨量引擎旗下的电商广告平台。

    31.截流是什么?

    你卖39,我卖29。

    32.跨境电商是什么?

    把产品卖到国外。

    33.客fu外包是什么?

    花钱找别人帮你接客fu(在服务市场就可以找到)。

    34,公域流量是什么?

    平台的流量。

    35.私域流量是什么?

    你自己绿色软件、扣~、小程序上的流量,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,多次利用的流量。

    36.权重是什么?

    评估商品获取流量的能力,平台中至少有6个维度的权重,如类目权重、自然搜索权重等。

    37.无痕单是什么?

    跳过浏览过程直接在店铺内下单。

    38.搜索单是什么?

    通过搜索关键词下单。

    39.分享单是什么?

    通过分享产品的方式下单。

    40.标品是什么?

    规格化的产品,统一市场标准的产品,可以有明确的型号等,比如笔记本、手机、电器、美妆品等。

    41.非标品是什么?

    没有统一市场标准的产品,无法进行规格化分类的产品,比如服装、鞋子等。

    42.铺货是什么意思?

    一个店铺疯狂上传几百甚至几千个产品。

    43.礼品单是什么?

    就是发了一个小礼品的包裹。

    44.空包是什么意思?

    不需要真实走件,一个单号二次利用。

    45.信封单是什么?

    装文件信息的单子,比较便宜。

    46.日不落直播间是什么?

    24小时直播不停的直播间。

    4‌7.钓鱼单‌是什么?

    指在期货市场上,市场投机者会在各个合约的停板上挂多单,以钓取市场参与者的对手单的行为。

    4‌8.‌资源位‌是什么?

    平台给予商家获取流量的一个商品展现位置。

    4‌9.内功‌是什么?

    影响转化率因素的商品基础,如商品标题、主图定价、SKU详情页等。

    ‌50.‌‌招商团长‌是什么?

    用第三方流量推广产品,成交赚取佣金的人。

    ‌‌51.千人千面‌是什么?

    系统根据顾客特性为每位顾客提供个性化商品展示。

    5‌‌2.TOB‌是什么?

    指跟公司或商家做买卖。

    ‌‌53.淘客‌是什么?

    帮你卖东西赚佣金的人。

    5‌‌4.DSR‌是什么?

    店铺评分,包括对商品服务的质量、服务态度、物流等方面的评分指标。

    55.OCPX‌是什么?

    一种自动化广告方式。

    56.秒杀位是什么?

    平台促销活动中的特定广告位,抢占后能大幅提升商品曝光。

    5‌7.差异化‌是什么?

    指你与别人有什么不一样的。

    58.客服外包‌是什么?

    花钱找别人帮你接客服。

    5‌9.代运营‌是什么?

    花钱帮你做店铺的。

    ‌60.跨境电商‌是什么?

    把产品卖到国外。

    61.CRM是什么?

    客户关系管理。

    62.SKU是什么?

    是商品下的一个分类属性。

    63.DSR是什么?

    卖家服务评级系统,也就是商品描述、服务和发货速度。

    64.SEO是什么?

    搜索引擎优化。

    65.CPC卡位是什么?

    在关键词广告中通过竞价抢占有利广告位,通常用于抢占首页。

    66.埋词是什么?

    在商品标题、描述、后台关键词中埋入高搜索量的关键词,提高搜索排名。

    67.裂变是什么?

    通过社交裂变手段,如分享返现、团购活动,快速扩大用户群体。



    历史文章:

    《抖店有货源极致低成本起店》

    《搜索拉升问题点实操解决思路》

    《价值五万的直通车课程:可视化直通车拉升搜索!》

    《搜索和首页核心区别—爆款搜索布局实操》

    …


  • 农产品“三品一标”

    农产品“三品一标”

    “三品一标” 是政府主导的安全优质农产品公共品牌,是当前和今后一个时期农产品生产消费的主导方向。
    1无公害农产品
    1.1定义
    无公害农产品是指产地环境、生产过程和产品质量符合国家有关标准和规范的要求,经认证合格获得认证证书并允许使用无公害农产品标志的未经加工或者初加工的食用农产品。
    1.2背景和目的
    随着人们对农产品质量安全要求的提高,为保障公众的食品安全,控制农产品生产过程中的有害物质使用,我国大力发展无公害农产品认证。其重点关注的是农产品中的有毒有害物质控制在规定的标准内,保障消费者食用安全。
    1.3认证流程
    认证流程包括产地认定和产品认证。产地要符合相应的环境标准,申请人需要向当地的农业部门提交申请材料,包括产地环境检测报告、生产记录等。经过初审、复审、现场检查等环节后,符合要求的产品才能获得认证。
    1.4标志使用
    获得认证后的产品可以在包装上使用无公害农产品标志,这有助于消费者识别安全的农产品。例如在市场上销售的无公害蔬菜,其包装上会带有专门的标志,让消费者放心购买。
    2绿色食品
    2.1定义
    绿色食品是指遵循可持续发展原则,按照特定生产方式生产,经专门机构认定,许可使用绿色食品标志的无污染的安全、优质、营养类食品。
    2.2背景和目的
    在注重食品安全的基础上,绿色食品更强调环境保护和可持续发展。它鼓励生产者采用对环境友好的生产方式,减少化学投入品的使用,保护生态环境,同时为消费者提供高质量、更健康的食品选择。
    2.3认证流程
    分为 A 级和 AA 级绿色食品认证。A 级绿色食品可以限量使用化学合成生产资料如农药和化肥,但有严格的使用剂量和残留标准。AA 级绿色食品则要求在生产过程中不使用化学合成资料,更加接近有机食品的标准。认证过程包括环境监测、产品检测、生产过程审核等多个环节。
    2.4标志使用
    绿色食品有专门的标志,消费者可以通过标志来区分绿色食品与普通食品。例如,绿色食品大米在包装上带有醒目的绿色食品标志,吸引注重品质和健康的消费者。
    3有机农产品
    3.1定义
    有机农产品是指在生产中未使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂、饲料添加剂等物质,遵循自然规律和生态学原理,采取一系列可持续发展的农业技术,协调种植和养殖的平衡,维持农业生态系统持续稳定的一种农产品生产方式。其产品经认证后称为有机农产品。
    3.2背景和目的
    有机农产品的出现主要是为了满足消费者对健康、环保和高品质生活的追求。从生态角度看,它有助于保护土壤、水源和生物多样性;从消费者健康角度看,避免了化学物质在农产品中的残留。
    3.3认证流程
    认证要求非常严格。生产基地需要有一定年限的转换期(一般 2 – 3 年),以确保土壤和周边环境中的化学残留得到充分降解。认证机构会对生产过程进行全程跟踪检查,包括种子来源、肥料使用、病虫害防治措施等各个环节。同时,产品要经过严格的检测,确保符合有机产品的标准。
    3.4标志使用
    只有通过认证的有机农产品才能使用有机产品标志。例如有机蔬菜在销售时,带有有机产品认证标志,并且会标注认证机构名称等信息,方便消费者追溯和查询。
    4农产品地理标志
    4.1定义
    农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域,产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以地域名称冠名的特有农产品标志。
    4.2背景和目的
    农产品地理标志主要是为了保护地方特色农产品,提高农产品的附加值,促进区域农业经济的发展。它有助于传承和弘扬地方特色农业文化。
    4.3认证流程
    申请地理标志的农产品,其产地环境、产品品质等必须具有独特的地域特点。申请人需要向当地的农业部门或者相关的地理标志管理机构提交包括产地范围、产品描述、历史人文资料等申请材料。经过审核、公示等环节后,符合条件的可以获得农产品地理标志登记证书。
    4.4标志使用
    获得登记的农产品可以使用农产品地理标志,这有助于提升产品的知名度和市场竞争力。例如 “阳澄湖大闸蟹” 这一农产品地理标志,让消费者能够轻易识别出产品的产地特色,并且这种标志也保障了产品的正宗性。

  • 史玉柱又又又进军咖啡赛道

    史玉柱又又又进军咖啡赛道

    一款面向中老年人的保健品牌,如何做出俘获年轻人芳心的咖啡?


    作者:博雅
    出品:零售商业财经 ID:Retail-Finance

              

    在史玉柱的规划里,巨人集团12月2日在其网络园区内所推出的新项目——脑白金咖啡实验室,有望成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。


    图源:网络

              

    咖啡界从来不缺“新战事”,“脑白金咖啡”更非空穴来风。

              

    事实上,早在去年11月,脑白金咖啡首家快闪店便在上海营业;今年6月,脑白金咖啡快闪车现身上海外滩BFC;7月,首家快闪店又在 ChinaJoy 巨人网络展台出现;12月,首款研发产品“脑白金挂耳咖啡”与咖啡实验室同日亮相。

              

    继保健品、游戏、白酒之后,史玉柱瞄准咖啡领域的系列动作很快成为热议焦点。

              

    在行业人士看来:史玉柱懂营销,但咖啡市场已红海,想靠脑白金IP和养生概念突围,得看消费者买不买账。再者,瑞幸、星巴克哪个不是供应链高手?想成互联网公司天花板,得拿出真功夫才行。

    营销噱头大过产品本身

              

    公开资料显示,脑白金咖啡实验室在内部装饰上延续了脑白金咖啡上海首店的风格,品牌色调以蓝白为主,且实验室内设有脑白金经典IP白老头、金老太的潮玩形象。


    图源:脑白金


    产品方面,包括脑白金经典咖啡、低因咖啡以及人参美式和益生菌拿铁等特色饮品。    


    史玉柱对咖啡品质的要求有二:价廉物美、健康养生。这两点尤为契合当下年轻人的消费偏好,既要质价比,又要健康化。

              

    从“续命神器”到“健康饮品”,咖啡走过了很长一段路。现阶段,市面上所售产品能够做到以上两点的,如瑞幸生椰拿铁,早已成为高复购的心智爆款。

              

    抛开9.9元价格战不提,当下瑞幸已经将健康化产品理念逐步覆盖到全线产品,并试图通过更干净的配方,为消费者呈现高品质的健康饮品。

              

    史玉柱想要脑白金咖啡成长为互联网公司园区咖啡的“天花板”,只不过是将赛场范围缩小至企业内部。换言之,一旦将其置于专业选手比拼的专业赛场,瑞幸咖啡这类头部品牌甚至都不屑于降维打击。


    图源:脑白金


    这也是为什么脑白金+品牌负责人只宣称“实验室已经具备了完整的咖啡供应链管理能力”,但并未透露具体精选了何种咖啡生豆,每一环节又是如何控品、如何降本的。


    “园区内的咖啡品牌,不过是省了个外卖配送费而已,喝的是企业荣誉感,但真要追求高品质或多品项,还是劝退吧。”一位自嘲为“互联网牛马”的用户直言,瑞幸才是真选择,更不用提此前现身阿里西溪园区的马云,还手握瑞幸咖啡呢。

              

    从这个角度来看,脑白金咖啡实验室自娱自乐的噱头属性远高于咖啡品牌本身的价值。

                  

    此外,脑白金品牌还将以游戏研发的理念探索咖啡的创新之路。上一个用游戏思维做产品的还是元气森林创始人唐彬森,凭借差异化的定位,疯狂的营销,游戏化思维的产品迭代,元气森林成为了一家现象级的消费品公司。但“脑白金+”能否成为现象级的咖啡品牌,还得打个问号。


     “卖不动”的脑白金想要新故事


    回溯脑白金咖啡的系列探索,2022年3月,25岁的脑白金首次进行品牌焕新,推出了年轻化品牌“脑白金+Café”。同年11月,脑白金又在上海松江的巨人集团总部开出了第一家咖啡店,以其旗下年轻化品牌“脑白金+Café”命名,包括美式咖啡、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等,售价为9元-22元不等,价格相对亲民。除了售卖咖啡还有多款饮品,包括港式香浓、金桔柠檬茶、热巧克力、抹茶冰沙、西瓜鲜榨汁等。

              

    2023年7月,脑白金咖啡与乔咖啡联名定制的咖啡在ChinaJoy展会亮相。直到同年11月才以快闪店的形式走上街头。


    图源:网络

              

    整体来看,跨界咖啡的系列探索是脑白金IP年轻化的有益尝试,即用年轻人喜欢的咖啡文化去链接脑白金一直倡导的“送孝心”品牌理念。

              

    在业务布局上,脑白金也更多是从创意、潮玩、周边的角度出发:一是瞄准了咖啡茶饮生态为品牌带来的增值效益,扩大产品线,为现有品牌注入新的活力;二更看重的是背后的Z世代年轻人市场,以咖啡打入年轻人的生活方式。

                  

    当前,脑白金拼命迎合新一代消费群体的背后,难掩品牌老化严重的现状。毕竟那个曾经霸屏电视黄金档、影响几亿人的脑白金,真的卖不动了。那个让消费者熟记“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的口号,也不再为00后所熟知。


    图源:网络

              

    2016年脑白金销售数据显示,产品累计销量已达4.6亿瓶,广告覆盖人群13亿,总推及人次750亿。这或许是脑白金最后的高光时刻,此后这些年,脑白金不再对外公布业绩,其天猫旗舰店显示,脑白金系列的产品很多月销量仅三位数。

              

    “卖不动”的脑白金,想要持续获得流量,跨界咖啡是不错的选择,但快闪店没能最终落地为连锁店,说明脑白金咖啡还不具备独特的竞争优势和品牌影响力,当下关起门来做园区咖啡,只是退而求其次,做了一门“包赚不赔”的生意而已。    

  • “老外最爱的内容?四大法则告诉你!”

    “老外最爱的内容?四大法则告诉你!”

    本文共5000字,预计阅读时间8-10分钟。
    近年来,越来越多的中国品牌选择“走出去”,在全球市场中寻找新机会。但面对不同文化背景的消费者,仅靠好产品还不够。想要赢得海外消费者的心,一个好的内容营销策略是关键。
    那么,如何通过讲述品牌故事和精准定位目标受众,让你的品牌在海外市场脱颖而出呢?本文结合实际案例,分享适合消费品品牌的内容营销方法,帮你快速掌握出海必备的“吸粉”技巧!
    一、明确品牌定位与目标受众
    1. 挖掘品牌故事:让文化成为你的“亮点”
    一个鲜活有趣的品牌故事是打开海外市场的关键。在国际舞台上,有文化特色的故事既能彰显品牌的独特性,也能激发消费者的情感共鸣。

    比如,李宁(Li-Ning)在出海时,以“中国潮流”为定位,将中式刺绣和传统图案融入运动服设计,打造了“东方之潮”的形象。通过国际时装秀的展示,李宁迅速吸引了大量海外年轻消费者,成为国际市场上独具特色的潮流品牌。
    想让故事更有吸引力,可以结合品牌的创始理念、发展历程、文化背景以及未来愿景,让消费者在了解品牌时感受到温度和深度。

    海尔通过讲述“从地方小厂到全球家电巨头”的奋斗故事,同时强调中国工匠精神,不仅树立了可靠的品牌形象,还赢得了国际消费者的好感和信任。

    通过社交媒体、短视频、直播等多种形式把这些故事传递出去,品牌形象会更立体,消费者也会更容易记住你。
    2. 找准目标受众:用洞察赢得消费者的心
    海外市场千差万别,不同地区的消费者需求差异很大。要想实现精准营销,品牌需要通过各种方法深度了解目标人群,做到对症下药。

    比如,迪卡侬(Decathlon)在全球范围内,将不同的户外运动爱好者(如徒步、骑行、潜水等)划分为细分市场。每个市场都有专属的营销内容,比如针对徒步爱好者提供详细的装备建议,对潜水用户强调专业性能。这样的内容策略,让迪卡侬在各类人群中都能占有一席之地。

    品牌还可以从年龄、性别、收入水平等多个维度进行更细致的消费者分析,以下几种方法可以帮助品牌深入挖掘用户的潜在需求:

    • 消费者调研:通过线上问卷、焦点小组访谈等方式,直接与消费者互动,收集他们的偏好、痛点和期望。

    • 社交媒体分析:观察用户在社交媒体上的讨论和互动热点,捕捉他们的兴趣点和潜在需求。

    • 市场对标分析:研究竞争品牌在类似目标市场中的表现,分析哪些产品或内容最受欢迎,从中找到灵感。

    • 用户反馈和数据积累:定期收集用户评论、售后反馈以及电商平台的搜索和购买数据,发现消费者的隐藏需求。

    安踏在进入欧美市场时,利用电商平台的数据分析发现,年轻女性对功能性与时尚兼备的运动鞋有强烈需求。于是,安踏推出了专为女性设计的鞋款,并通过与时尚博主合作在社交媒体推广,迅速赢得市场认可。

    当品牌清楚地了解目标用户的需求,再结合贴合用户偏好的内容,就能更高效地抢占市场先机,在海外站稳脚跟。

    二、四大内容营销法则,助力品牌出海精准制胜!

    以下为品牌常用的四大高效内容营销框架,助力品牌在海外市场稳步成长!

    1. “送知识,送价值”:用免费实用干货赢得消费者信任

    核心思路:

    通过免费而实用的内容,帮助消费者解决实际问题,展示品牌的专业能力,让用户逐渐对品牌产生信任与依赖。

    怎么做?

    • 提供使用干货:通过博客、短视频或电子指南等形式分享教程、技巧或行业趋势。例如,户外品牌可以制作“新手露营攻略”或“防晒装备选购技巧”,家居品牌则可分享“5种提升小户型空间感的方法”。
    • 聚焦用户需求:深入了解消费者的痛点,设计贴合实际的内容方案。
    • 增强互动性:开展线上问答或直播活动,邀请行业专家或品牌团队解答问题。像小米通过“小米问答”栏目,借助社交媒体解答用户提问,不仅提高了满意度,还塑造了技术过硬的品牌形象。

    Patagonia通过官网和社交媒体发布“如何修补户外装备”的教程视频,以及环保科普文章,强化了品牌的专业形象。消费者不仅信任其产品,还觉得品牌在帮助他们更好地探索自然。

    2.“花小钱,学大招”:用低成本付费内容拉近距离

    核心思路:

    为希望深入了解品牌或产品的消费者,提供低成本但高价值的内容产品,进一步锁定忠实用户,提升品牌粘性。

    怎么做?

    • 制作深度内容:如电子书、线上课程或工具包,帮助用户提升技能或解决实际问题。
    • 分层设计内容:提供基础版、进阶版和高级版,让不同预算的用户都能找到适合自己的方案。像网易云课堂提供分级课程(从入门到高级),不仅满足了不同水平用户的需求,还增强了品牌口碑。
    • 围绕场景设计产品: 例如“服装搭配指南”或“户外探险计划”,让内容更加贴近用户生活场景。

    IKEA推出了一款付费房间设计工具,用户可在线规划布局并直接匹配相关家具产品。这不仅解决了家居设计难题,还大幅提升了转化率。
    3. “玩到一起,暖到心底”:用品牌社区感建立情感纽带

    核心思路:

    通过互动活动,拉近消费者与品牌的距离,增强归属感,让消费者成为品牌社群的一员。

    怎么做?

    • 举办社群活动:线下可以是快闪店、产品体验会,线上可通过直播或主题社群打造互动氛围。
    • 鼓励用户参与创作:邀请用户分享使用体验或创意设计,增强他们与品牌的联系感。像Zara通过线上时装周直播吸引全球消费者,不仅提升了品牌关注度,还打造了有温度的社区氛围。
    lululemon举办瑜伽课、冥想讲座等活动,将品牌与健康生活方式绑定,让消费者觉得不仅是在买瑜伽服,更是加入了一个注重健康的社群。
    4. “一站式搞定”:用全面解决方案降低用户决策成本

    核心思路:

    消费者的时间宝贵,品牌需要提供简单直接的解决方案,帮他们节省时间与精力,提升购物体验。

    怎么做?

    • 提供个性化服务:基于用户需求,提供专属的产品推荐或顾问咨询。利用AI技术进一步优化体验。像亚马逊的AI推荐系统,通过分析用户的购买记录,精准推荐商品,既提升了用户便利性,也增加了转化率。
    • 设计全流程服务:如“一键租赁户外装备”,降低用户尝试门槛,吸引更多潜在消费者。
    The North Face根据用户的旅行目的地,提供装备推荐服务,还推出了装备租赁方案,让消费者能轻松体验高端产品。

    三、品牌内容营销的渠道选择与优化

    无论是声量快速扩散的社交媒体营销,还是流量稳定导入的搜索引擎优化(SEO),都需要针对目标市场进行精心选择和持续优化。通过明确每个渠道的核心价值,并结合市场需求不断调整策略,品牌才能实现从“触达到互动”、再到“留存与转化”的全链路营销目标。以下将详细探讨这两个渠道的运用方式及优化要点。

    1.社交媒体营销:用热点和UGC拉近与消费者的距离

    社交媒体是品牌建立声量、互动和用户粘性的主阵地。在不同地区,用户的社交习惯存在差异,选择合适的平台尤为重要。例如,欧美市场偏好Instagram、YouTube、TikTok,而东南亚用户则对Facebook和本地化社交电商平台青睐有加。

    更重要的是,品牌需要结合热点话题和节日主题,发布具有吸引力的内容。比如在圣诞节,推出“最佳礼物推荐”专题,不仅符合节日氛围,还能激发用户的主动参与。同时,设计用户生成内容(UGC)专属展示板块,可以进一步增强用户的互动意愿。

    如何充分利用UGC?

    UGC的优势在于真实且富有感染力,能帮助品牌自然渗透到消费者的社交圈。品牌可以通过以下方式激励用户参与:

    • 设置奖励机制:例如分享产品使用体验或短视频,用户有机会赢取礼品或折扣券。

    • 设计趣味活动:如话题标签活动或挑战赛,鼓励用户主动分享创意。例如圣诞节的礼物推荐视频或新年话题标签活动,进一步拉近品牌与消费者的距离。

    Shein的TikTok挑战赛

    Shein通过TikTok挑战赛成功吸引了大批年轻消费者参与。他们通过用户的试穿短视频,不仅扩大了品牌声量,还通过评论和互动获取了丰富的产品优化建议。

    同时,品牌还可以为UGC设置专属展示板块,让用户的内容得到更多曝光。这种方式既提升了用户的参与感,也为品牌提供了真实的市场反馈。例如,华为在圣诞节期间推出“圣诞礼物推荐”专题,通过社交媒体内容吸引大量用户参与,显著提升了品牌在海外市场的关注度。

    2. 搜索引擎优化(SEO):让目标用户轻松找到你

    当用户在搜索引擎上寻找相关信息时,SEO的作用是确保品牌能够出现在用户面前。通过关键词优化、内容提升和技术优化,品牌可以大幅提高官网的搜索排名,吸引到精准的目标用户。

    如何做有效的SEO?

    • 关键词优化:围绕用户需求挖掘高频关键词和长尾词。例如,针对家居品牌,可以优化“小户型家居布置”等具体需求,吸引精准用户流量。

    • 内容质量提升:网站内容应新颖实用,能够直接解决用户问题。

    • 技术优化:确保网站加载速度快,特别是移动端的浏览体验流畅,这一点对新兴市场尤为重要。

    与此同时,多语言优化也是品牌开拓国际市场的重要策略。打造支持多语言的网站,可以有效覆盖更多目标用户。同时,要结合本地化搜索习惯设计关键词,例如美国消费者可能偏好“budget-friendly”,而英国消费者更倾向搜索“affordable”。

    Made.com的长尾关键词策略

    Made.com围绕“小空间家居设计”进行关键词优化,成功提升了其在Google搜索结果中的排名,吸引了大量有需求的消费者,转化率也显著提升。

    内容营销的核心在于理解市场需求并提供精准内容。社交媒体和SEO这两大渠道相辅相成,一个侧重品牌声量,一个注重流量精准,二者共同发力,才能助力品牌实现与消费者的深度连接。

    四、内容营销效果评估与迭代优化
    内容营销的投入是否产生了预期效果?这是每一个营销团队必须回答的问题。科学的效果评估与灵活的策略优化,不仅能够提升内容的传播效果,还能为未来的营销决策提供数据支持。
    1. 数据分析与效果跟踪:让数字为内容说话

    在内容营销中,数据分析是衡量效果的基础。通过借助Ptengine等工具,可以全面监测内容的浏览量、点击率、转化率等核心指标,判断内容是否达到了预期目标。然而,单一的指标可能无法展现内容的全貌,为了更全面地了解营销效果,可以引入以下方法:

    • 追踪用户行为路径:分析用户从进入页面到完成转化的完整路径,找出关键环节中的流失点。

    • 评估长期价值:关注用户留存率和用户生命周期价值,判断内容是否对品牌的长期发展起到了积极作用。

    • 数据可视化呈现:借助可视化热图,将数据转化为直观的用户关注和停留热点数据,帮助团队快速洞察问题并制定优化方案。

    2. A/B测试:用对比找到最优解

    在内容营销的具体执行中,A/B测试是一种快速验证不同策略效果的高效方法。通过对比不同的内容格式、标题或视觉设计,可以找到更能吸引目标用户的方案。在实际应用中,可以测试以下变量:

    • 内容形式:图文、短视频或长文章,哪个形式更受目标市场欢迎?

    • 发布时间:工作日与周末、早晚时段,哪个时间点用户更活跃?

    • 目标人群:不同地区或年龄层的用户对内容的接受度有何差异?

    3. 反馈收集与迭代优化:从用户中寻找答案

    用户反馈是内容优化的重要依据。通过定期进行用户调研,可以了解内容是否符合消费者的期望,并及时调整策略。在实际操作中,品牌可以通过以下方式收集反馈:

    • 在线调查问卷:设置简短而明确的问题,获取用户的直观感受。

    • 用户访谈:与核心用户直接对话,深入了解他们的需求与痛点。

    • 多渠道反馈系统:在独立站、社交媒体或邮件中设置反馈入口,鼓励用户主动提供意见。

    反馈收集只是第一步,关键在于根据反馈快速迭代优化。例如,当用户反馈某类内容不够吸引人时,可以尝试调整内容结构或强化视觉表现;若反馈中提到某些页面体验不佳,则需优化页面兼容性和加载速度。

    内容营销的评估并非一锤定音的工作,而是一个不断迭代优化的动态过程。通过科学的数据分析、精准的A/B测试,以及基于用户反馈的策略调整,品牌才能真正找到最适合目标市场的内容表达方式,实现效果的持续提升。

    让内容从“被看到”到“被喜欢”,再到“被信任”,这是每一位内容营销者的目标。只有在评估中不断总结,在优化中不断进步,品牌才能在国际市场中站稳脚跟,赢得更广泛的用户支持。

    总结:用品牌内容连接全球消费者

    品牌出海不仅是开拓市场,更是与世界各地消费者建立连接的旅程。通过精准定位、灵活渠道选择和不断优化策略,品牌可以更好地触达目标用户,在海外市场扎根并获得长久信赖。

    内容营销的意义不仅在于获取流量,更在于传递品牌价值,与消费者建立真实、持久的关系。用有温度的内容陪伴用户生活,品牌才能真正跨越文化边界,与全球消费者共创美好未来。



    END
    如果你对更多营销案例、独立站优化策略感兴趣,欢迎联系Ptengine助手,或点击阅读原文报名免费试用独立站精细化运营工具。

    往期回顾



    首页

  • 一个人最根本的能力是什么?

    一个人最根本的能力是什么?


    01

    心之力

    真正的力量,只来自于你的内心。


    一位24岁的青年写了一篇作文,被他的老师打出了105分的高分,后面这位青年带领TA的团队创造了过去150年来人类历史上最伟大的公司,开创出了一家110万亿GDP的企业集团,这篇满分作文叫——《心之力》。



    与常规认知恰恰相反的是,忧患与困苦是心之力的最好磨炼场,而非平安与顺利。


    因为没有人的一生是一帆风顺的,人生的一生是有快乐,就有痛苦;有成功,就有失败;有顺境,就有逆境;有坦途,就有坎坷;有高峰,就有低谷;有欢笑,就有泪水。


    所以能让你过好这一生的,不是一路坦途,而是强大的内心。


    甚至你要过好这一生的最好方式,就是不试图容易地过好这一生。


    如果你期望有所成就,更要磨炼心之力;磨炼心之力,最好的表述无疑来自是我们大思想家孟子·告子章句中的“故天将降大任于是人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为,所以动心忍性,曾益其所不能”。


    2

    内核稳定

    内核稳定包含了两大层面的含义:


    第一个层面是:内心结构的稳定

    允许一切发生。


    你要相信,所有发生的一切,已经是你生命中最好的安排。


    “平常心是不平常之心”,内心一旦平和,你的思维就会专注,你的精力就会集中,你处理事情的效率就会提高,你越平常,人生会越不平常。


    第二个层面是:思维结构的稳定

    我们看到世界,都是隐藏在一个一个思维框架背后的世界。


    你的思维框架大,你看到的世界就大;你的思维框架小,你看到的世界就小。


    如果你在早期的阶段就建立了一个优秀的思维框架,恭喜你,你已经拥有了稳定的思维结构,也就是拥有了稳定的认知问题、分析问题、思考问题、解决问题的方式,那你的人生也一定是大抵稳定的。


    因为人生的本质是在漫长的旅程中持续做出正确的决定,要的就是你的思维结构的稳定。


    3

    可纠错的反馈闭环

    在某个论坛上特斯拉创始人马斯克被问到“你生命中最大的挑战是什么?”,马斯克足足思考了30秒后,回答道:“确保你有一个可纠错的反馈闭环。”马斯克认为,缩短反馈闭环可以收获更高的效率、更快的执行力,以及更好的成果质量。



    每个人能改变自己的只有自己,所有的外因要通过内因起到作用。


    每个人最重要的是正确地认识自己,你后续的所有事情都是基于正确认识自己。


    这时候就需要建立一个参考系,不断帮自己纠错,帮自己完善,帮自己提升。


    每个人的人生都在不断的自我循环之中,只不过有的人的人生是正向的自我循环,不断正向反馈、自我加强,有的人的人生是负向的自我循环,不断负向激励,自我弱化;要形成持续正激励的自我循环,就需要上面这个参考系。


    4

    不断跳出舒适区的持续学习能力

    一个人的唯一竞争力是学习能力。


    终身学习是顶尖高手的生活方式。


    终其一生,我们拼的不是父母,不是名校,我们比拼的是我们对世界的终极认知,包括眼界、格局、视野,背后是高水平上形成的认知闭环。


    认知认知的阶段,有四个:

    第一个阶段:不知道自己不知道,自以为是。

    第二个阶段:知道自己不知道,心存敬畏。

    第三个阶段:知道自己知道,把握规律。

    第四个阶段:不知道自己知道,空杯心态。


    这里面蕴含的一个效应叫邓林德鲁克效应。越是无法认知自己不足的人,也就是认知水平较低的人,往往越认为自己更正确,并且他们会坚持认为自己更正确。


    梭罗曾在《瓦尔登湖》中写道,知道自己知道什么,也知道自己不知道什么,这才是真正的知识。因为不知道自己不知道是自以为是的阶段,知道自己不知道就心存敬畏,我要准备学习、倾听,打开自己,看更多的世界,了解更广泛的知识。


    5

    建立自我评估体系的能力

    这个世界有两个评估体系,一个是你自己的评估体系,还有一个是社会的评估体系。


    你首先要有一套自己的评估体系,这个是你一生中最重要的事情。


    你一生中有两个选择,一个是个人成功者,一个是社会成功者。


    你首先要成为“对你自己而言”的成功者,其次才能成为“大众评价意义而上”的社会成功者。


    你的个人评估体系对你更重要,因为在你个人评估体系下你是一位成功者,你是与上帝和解的。


    有自我积极评估系统的人是不会抑郁的。



    6

    持续提升自己价值的能力

    这个世界的真相是交换价值,即天下熙熙、皆为利来;天下攘攘、皆为利往。


    你越能站在别人角度考虑问题,越能为别人创造价值,你自己的价值就越高。



    提升自己的价值,就能立于不败之地;提升自己的价值,就是做好自己;做最好的自己,让自己的价值去吸引别人,而不是取悦别人。


    每个人都是自己的作品,只有TA自己才能决定自己这个作品的价值如何。


    7

    钝感力、忘却力及挫折力

    古人说“人生不如意者,是十有八九”。


    人的一生而言,我们都需要意识到一点,失败是必然,成功是偶然。


    生活中有太多的信息、反馈、变化、意外不是我们想要的,这个时候,我们就要有钝感力及挫折力。


    钝感力+屏蔽力=无敌的能力


    这会让我们专注在积极方面,而非消极方面;专注在机会,而非问题;专注在基本面,而非旁枝错节;不用把精力消耗在不重要的人、事、想法上,把时间与精力还给自己,在声色名利中守住本心,在世俗眼光中信步前行。


    非重要的信息保持麻木。


    不愉快的事情能很快忘掉。


    碰到挫折之后能消化挫折,快速反弹。


    王石说:“衡量一个人是否成功,不是看他站到顶峰,而是从顶峰跌落之后的反弹力。”



    8

    保持童真的能力

    一个人最大的幸福,某过于到了80岁高龄,还能发出孩童般灿然的笑容。


    笔者的微信签名是“愿你出走一生,归来依旧少年”。


    童真是每个人最宝贵的,也是每个人最容易失去的。


    一个人最好的状态:永远保持对世界的好奇心。



    《有本事文艺一辈子》的作者宁远也是这样一个永远对世界保持好奇心的人,似乎要做遍世间所有有趣的事情才会善罢甘休。她辞掉工作,去做衣服,学习经商,学习服装设计,学习一切与之相关的知识。她也不仅仅只学习与工作相关的,还学习如何与大自然相处,学习种菜,学习种花,学习植物,学习草木染,学习怎么教育好儿女们。在她的世界里没有什么不可能。


    之前看到过一个数据,说是美国国家衰老研究中心一项为时5年的研究成果表明,好奇心较强的人,比好奇心小的人血压和胆固醇更接近于正常值。因此,他们的预期寿命也比好奇心小的人长30%左右。不难理解,一个对世界拥有好奇心的人,他总有想见的人,总有想去的地方,想做的事无论多少岁都能重新开始,这样的人每一天都是快乐的。


    一个拥有好奇心的人,永远都不会老,永远都在成长,他们每天都对世界有新的认识,然后不断发现,原来世界这么有趣,生活野并不枯燥。所以,请保持对这个世界的好奇心吧!别轻易被世界改变,做个有意思的人,永远年轻,永远充满激情。


    保持好奇、保持童真!

    Stay Hungry, Stay Foolish!



    欧赛斯 OSENS 

    ”

    欧赛斯

    中国超级品牌实验室


    聚合理论和实践,分享中国品牌发展的前沿观点和思想。


    欧赛斯品牌战略咨询,以品牌驱动的商业解决方案,聊商业、说品牌、看人心,欢迎志同道合的朋友一起交流。


    咨询热线:021-62807067



    品牌经典案例、品牌咨询,请戳

  • 你不是能力不行,是认知不够

    你不是能力不行,是认知不够

    职场认知的4个阶段🔥看看你处于哪一层?

    💫你会不会经常觉得自己比很多上级更加优秀?

    💫是不是甚至觉得和上级的上级相比,你也差不了多少?

    📍初入职场,很多人都经历过自视甚高的阶段,这里涉及一个非常重要的概念:达克效应。

    .

    1️⃣什么是达克效应?

    ✅简单来说,就是越没能力的人,反而越认不清自己,也是我们平常说的,“自我感觉良好”、“无知者无畏”,或者“自视过高”。

    .

    2️⃣ 我们进入职场后,认知会经历达克效应的4个阶段,分别是

    🔸不知道自己不知道

    🔸知道自己不知道

    🔸知道自己知道

    🔸不知道自己知道

    .

    在这四个阶段中,我们要怎么做,才能让自己在职场中不断精进呢?


    不可否认,我们身边的大多数人,往往都容易受到局部偏见的蒙蔽而看不清楚大局,而导致看待事物有自己的成见,时间久了,自己的认知就会越来越狭隘。

    .

    任何人都不是完美的,都会有自己的盲区,我们每个人看到的世界,都是我们想见到的样子。你的视界,世界所在。所以,世界有多大,取决于你自己。

    ‍

    今天说说,如何提升自己的认知。

    .

    1、 学做最好的自己

    这不是一句鸡汤,而是现实。职场中,首先升级自己的技能,这种技能可能是业务技能、管理技能、沟通技能、人格魅力等等,总之,你得有一个标签让人家提到你的时候竖起大拇指,对吧。

    .

    职场中的一言一行,都是塑造自己的过程,优秀不是一个结果,是一种习惯,当你有了这种让自己变得更好的意识,相信我,最好的你总会被现在的你不断的超越,一定的。

    .

    2、 学会更新圈子

    你自己变好了,才有可能去更新自己的圈子,职场中的利他思维要时刻保持。不然你再想更新自己的圈子,不过是一个名利场而已,聚会过后,过眼云烟。多点时间和机会去和优秀的人在一起,同类的鸟儿才会聚在一起飞翔。努力一点,你配得上这世间的美好就多一点。

    .

    渠道有很多,行业聚会、朋友聚会、读书会、或者互联网,这个时代真的给了我们太多太多便利,只要你想,就一定有办法。每隔一段时间,认识不同的人,看看别人的处事方式,不要闭门造车,学习是可以跨越地域的。近朱者赤,近墨者黑,和优秀的人接触,你可以获取认知上的更新,让自己更加充满力量。这些东西,足够让你应付生活和职场中的抱怨、无聊和烦躁。

    .

    3、 学会正能量

    不要让自己每天在怨气中工作、生活,那样,人只会越来越丧。遇到问题,别轻易否定,多去想解决问题的方法,多告诉自己“可以的,没问题”,让自己在潜意识中越来越自信。如果摆脱不了负能量,那么这些东西就会无形地制约着你,让你不敢想、不敢做。

    .

    4、 学会刻意练习

    大家都是成年人,你很清楚自己的优点和缺点,简而言之,哪里不会补哪里。让自己有意识脱离开舒适区。成年人做事是以结果为导向的,不要强调自己付出了多少,看结果就好了,做不到就继续练习。提升认知的办法,就是付出实际行动,并拿到结果。

    .

    说,永远比做容易。每个人都有自己的认知限制,我们都是。写这篇文章的时候,也在反思每一个阶段的自己,借此共享。


    亲爱的朋友🌹,
    人生路上,每个人的境遇都不相同。

    有人越来越强大,也有人碌碌一生,只长年龄,不长心智。

    无论什么时候,与其仰视别人,羡慕别人,不如花时间充实自己,提升自己。‍‍‍

    我是小Q,希望一些小见解可以帮助到你,成长路上一起加油哦!~ 

    看完关注小Q聊产品

    避免错过更多好文

    👇👇👇

     


    💜感谢观看!双向的奔赴才有意义!请礼貌拿图


    🍀关注点赞,好运不断!🌷点个在看 你最好看